¿Quieres rejuvenecer tu marca? A veces es fácil perder la perspectiva y es posible que desee darle un nuevo comienzo.
Bueno, estás de suerte:dado que Snapchat ha ganado popularidad entre una audiencia muy grande y joven, se ha convertido en una oportunidad de oro para el cambio.
Esta creciente plataforma social apuesta por el formato de contenido móvil, y valora especialmente el contenido de vídeo atractivo. Pero, ¿cómo lo logras?
Checksub tiene buenos expertos en marketing de video, por lo que le daremos los conceptos básicos sobre cómo comenzar a comercializar en Snapchat. También le daremos consejos sobre cómo crear anuncios de video realmente atractivos. ¡Sigue la guía!
¿Por qué Snapchat Video Marketing?
Probablemente ya haya oído hablar de Snapchat, una red social que aprovecha la verticalidad del contenido móvil para crear un nuevo tipo de experiencias de usuario. Con un sistema de "snaps" (imágenes o videos enviados que se borran inmediatamente cuando se reproducen), es una plataforma que se basa en contenido corto, natural y poco convencional para llegar a una audiencia mayoritariamente joven y conectada.
Aquí hay algunas cifras que muestran el alcance de Snapchat:
- 250 millones de usuarios activos en todo el mundo
- Un uso promedio de 30 minutos por día
- El 79 % de los usuarios realizan compras de forma rutinaria directamente desde su teléfono móvil.
Aquí también hay varias razones para considerarlo para su estrategia de video de marca:
- Con su público más bien joven, a menudo menos accesible en otros canales de marketing, puede dirigirse directamente a las generaciones que definirán la cultura de consumo del mañana. Esta es una oportunidad para rejuvenecer su marca.
- Los tipos de contenido bastante breves y auténticos estimularán su imaginación y definirán una imagen más moderna y fresca de sus productos.
- La plataforma es una de las mejores formas de promocionar productos innovadores y originales, cercanos al día a día de los usuarios (como la marca de salsa picante de trufa TRUFF, o el juego Fusebox Love).
- La importancia del video en la plataforma te hará pensar más en la estrategia de contenido de video, sabiendo que en unos años el 80% del contenido consumido será video.
Aquí están las razones. Ahora, ¿por dónde empiezas a lanzar tu estrategia de Snapchat?
Promoción de videos en Snapchat:las diferentes posibilidades
Snapchat ofrece varias formas de promocionar marcas y crear contenido. Estas son las posibilidades interesantes para llegar a una audiencia a través de videos:
- La función Historia , como en Instagram, le permite compartir videos animados con suscriptores existentes que pueden redirigir a su sitio web.
- Anuncios rápidos le permite integrar anuncios de video desde unos pocos segundos hasta 3 minutos en su feed o entre conversaciones de usuarios, aprovechando la mayor participación del formato vertical.
- La característica más reciente y mejor es el formato Snapchat Discover , que entregan contenido de video directamente a una amplia audiencia. Los contenidos son visibles orgánicamente en el feed Discover seleccionado por un algoritmo. Suele ser contenido más largo y elaborado, que toma la forma de series de contenido.
¿Qué características elegir? Depende de tus objetivos:
- Conciencia de marca y adquisición de usuarios en general
- Tasa de compromiso en torno al producto, con visitas a tu aplicación, e-commerce o web
- Objetivo de conversión:número de acciones y compras en el catálogo de productos
Anuncios instantáneos en todas sus formas cumplen muy bien todos estos objetivos al aprovechar un formato más atractivo en comparación con los anuncios en otras redes sociales.
Pero las mejores oportunidades en términos de estrategia de video se encuentran en esta nueva función Discover. . Un número creciente de medios, creadores de videos y empresas han aprovechado este canal para ofrecer contenido divertido, atractivo e interactivo.
Todavía hay mucho potencial para el éxito en esta plataforma de la que puede beneficiarse. De hecho, los usuarios pasan el 35 % de su tiempo en la pestaña Descubrir.
¿A qué usuarios de Snapchat te diriges?
Antes de pensar en el tipo de contenido de video que desea crear, debe conocer la audiencia a la que desea dirigirse en Snapchat:
- ¿Cuál es la edad y ocupación de mi espectador ideal?
- ¿Cuál es la necesidad o el problema que los impulsa?
- ¿Cuáles son sus gustos y preferencias en términos de contenido de video?
- ¿Cuáles son sus plataformas de video favoritas?
En general, en Snapchat la audiencia disponible está muy bien definida:
- El 71 % tiene menos de 34 años, lo que la convierte en una plataforma privilegiada para dirigirse a consumidores jóvenes como la generación del milenio y la generación Z. Esta audiencia tiende a consumir temas más modernos (estilo de vida, videos interactivos, documentales interactivos, etc.).
- El 70% de los usuarios son mujeres, por lo que el contenido debe adaptarse a sus gustos.
- Las especificidades de la plataforma significan que el contenido más humorístico e inmersivo es el más atractivo.
Contenido de video atractivo de Snapchat:algunos consejos
Al aprender de esto, puede comenzar a diseñar contenido de video que se adapte mejor a la plataforma. Estos son algunos consejos basados en los comentarios que hemos recibido:
- Aproveche la verticalidad del formato de video para hacer que el contenido sea más inmersivo y original.
- No dude en crear gráficos coloridos e información de texto para agregar valor.
- Agregar subtítulos es esencial si desea agregar entrevistas, compartir instantáneas de usuarios o hacer una serie animada. Puede utilizar nuestra solución de subtitulado automático
- Aborda temas bastante juveniles (estilo de vida, cocina, belleza, videojuegos, series, etc.).
- Puede llamar fácilmente a su audiencia a la acción a través de cuestionarios y encuestas integrados.
¿Cuáles son ejemplos de estrategias exitosas de video de Snapchat?
Muchas marcas ya han adoptado Snapchat para generar ideas exitosas con resultados prometedores en términos de ROI y participación.
Impresionante campaña publicitaria de Domino's Pizza
Domino’s Pizza lanzó su campaña de pizzas gigantes “New Bigger Better” en Snapchat con videos sorprendentes. Cuentan a través de varias situaciones disparatadas las consecuencias de llevar pizzas que ahora son mucho más pesadas. Usando el formato vertical, jugaron con la gravedad para brindar a los espectadores una experiencia divertida y directamente atractiva.
Consejos expertos de Macrobeauty
Macrobeauty, un medio de moda y estilo de vida, se ha lanzado en el feed Snapchat Discover al brindar consejos de belleza expertos a sus suscriptores. Invita a especialistas en manicura y maquillaje a sus Stories Discover para explicar sus procesos e invitar a la audiencia a hacer lo mismo. De esta manera, ha logrado atraer a una audiencia fiel.
Serie Discover de T-Mobile
Con su campaña “no pierdas lo que no usas”, T-Mobile promocionó de manera ligera y cómica su nuevo servicio de suscripción de datos móviles que los mantiene para el mes siguiente. Consistente en una serie de anuncios poco convencionales y deliberadamente mal interpretados, este muestra a los jóvenes que pierden algo que les es querido a diario. Este contenido de video logró tocar los corazones de su audiencia de una manera auténtica y divertida, jugando con el lado espontáneo de Snap Stories.
Descubrir Snapchat de la NFL
Para involucrar a su comunidad en Snapchat, la NFL es la primera liga deportiva que decidió transmitir los mejores momentos y las noticias de la temporada de fútbol estadounidense en Snapchat Discover. Con sus formatos de historia Discover, resume los eventos del día y nos lleva detrás de escena de los jugadores, juegos y equipos. El resultado ha sido una interacción más sólida con una comunidad que adopta Snapchat. Los fanáticos no dudan en compartir en la plataforma Stories y POV para mostrar su experiencia en los estadios.
Eso es todo para nosotros. ¡Te toca darle una oportunidad a esta original y prometedora red social!
