A medida que ingresamos en 2020 y comenzamos una nueva década, está claro que el mundo en el que vivimos se está volviendo más digital cada día. Han pasado casi 13 años desde que se lanzó el iPhone de primera generación en 2007, pero los teléfonos inteligentes han transformado por completo nuestras vidas desde entonces.
¿Cómo afectan los dispositivos móviles al consumo digital?
Muchas personas toman sus teléfonos a primera hora cuando se despiertan y los dejan como último paso antes de quedarse dormidos. Estamos atados a nuestros dispositivos para mejorar y para peor, experimentar efectos negativos como la adición digital y FOMO, pero también efectos positivos como la facilidad de conexión y acceso a la información.
Más allá de nuestros hábitos personales de consumo digital, los teléfonos inteligentes también han alterado el panorama publicitario de las marcas. Los costosos anuncios de televisión ya no son la única opción para generar conciencia de marca, y muchas marcas se han alejado de los comerciales de televisión en favor de otro contenido digital de marca.
Con ese fin, los canales móviles son cada vez más efectivos para influir en los hábitos de compra de los consumidores, especialmente cuando se trata de videos.
¿Por qué los dispositivos móviles son tan importantes para las marcas?
Primero, veamos el impacto de los canales móviles. En 2016, Google descubrió que el 76% de las personas que realizan una búsqueda local visitarán un negocio dentro de las 24 horas, y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra.
Otro estudio encontró que un tercio completo de las personas ahora toman decisiones de compra exclusivamente en dispositivos móviles, y el 39 % de los encuestados dijeron que los teléfonos inteligentes eran el medio más útil para realizar investigaciones antes de realizar una compra (en comparación con solo el 19 % tres años antes).
La investigación es clara:los consumidores en la sociedad actual confían en sus herramientas digitales para informar sus compras, y los dispositivos móviles son un componente crítico.
¿Cómo encaja el video en una estrategia de marketing móvil?
Entonces, ¿dónde entra el video? El vídeo y los dispositivos móviles se complementan a la perfección. Más del 70% de las visualizaciones de videos de YouTube provienen de dispositivos móviles, lo que indica una preferencia por interactuar con contenido de video en dispositivos móviles en lugar de computadoras de escritorio.
Esta investigación tiene algunas implicaciones para su estrategia de marketing móvil. Primero, su plan de marketing general debe incluir consideraciones específicas para el contenido móvil. Debido a que muchas personas interactúan con la información de la marca en sus teléfonos inteligentes, ignorar esta opción empujará a los usuarios directamente a sus competidores.
En segundo lugar, incorpore contenido de video en su estrategia móvil. El video le permite contar una historia más cautivadora que largas paredes de texto escrito, lo que significa que es más probable que su audiencia se mantenga comprometida con su contenido.
Finalmente, tómese el tiempo extra para optimizar su contenido para dispositivos móviles. Intentar publicar exactamente el mismo contenido que ha estado usando para anuncios de escritorio o anuncios de televisión no será tan efectivo como personalizar su enfoque para dispositivos móviles. Tome nota de dónde vivirá su contenido y qué características deberá tener en cuenta (por ejemplo, si el video se reproduce automáticamente, si los espectadores lo verán sin sonido, cuáles son las dimensiones) y adapte sus planes de contenido a esas especificaciones. El esfuerzo adicional se verá recompensado cuando su audiencia tenga una experiencia de visualización perfecta.
¿Que estas esperando? Ahora es el momento de crear contenido de video móvil:¡no se quede atrás este año!