Una campaña de marketing se entiende como una serie de actividades de marketing dirigidas a promocionar un producto o servicio. El objetivo final de una campaña de marketing puede ser diferente (p. ej., aumentar la notoriedad, aumentar las ventas, aumentar el tráfico del sitio web, etc.), pero existe un conjunto de actividades más utilizadas que los especialistas en marketing implementan con frecuencia, independientemente del objetivo que se haya elegido alcanzar. . Hoy me gustaría hablar específicamente sobre las campañas de marketing de contenido, ya que el marketing de contenido se considera una de las estrategias de marketing más eficientes en términos de retorno de la inversión (ROI) según los propios especialistas en marketing. Pero primero, ¿por qué menciono el video en el título? La respuesta es sencilla.
El vídeo es el rey
El video se está apoderando rápidamente del marketing de contenidos (o incluso ya lo ha hecho). Recientemente ha habido un cambio muy fuerte en las redes sociales de imágenes a videos:piense en anuncios de video de Facebook o videos más largos en Instagram. Hay muchas razones por las que los especialistas en marketing tomaron un control estricto del video como instrumento de marketing, y estas son las estadísticas más impresionantes para justificar su uso:
- Es más probable que el 64 % de los consumidores compre un producto en línea después de ver un video (Fuente)
- 90% de los usuarios dicen que ver un video sobre un producto es útil en el proceso de decisión (Fuente)
- El 96 % de los responsables de la toma de decisiones de TI y los compradores de tecnología miran vídeos para empresas
Otra cosa maravillosa sobre el video es que nunca ha sido más fácil y rentable obtener los mejores resultados con el video que hoy. El mercado ofrece una variedad de excelentes herramientas gratuitas para que los usuarios se conviertan en productores de video, incluso si no tienen habilidades previas de diseño o dibujo. Dicho esto, ¿existe alguna otra herramienta de marketing tan poderosa y disponible gratuitamente como el video?
Cinco formas de usar videos para obtener el mayor beneficio por su dinero
Una campaña de marketing puede incluir varios activos, pero concentrémonos en los más utilizados que pueden aprovecharse fácilmente incluso por un pequeño equipo de marketing sin mano de obra adicional (ni dinero).
Vídeo en boletín
Todos recibimos miles de boletines informativos que muy a menudo terminan en la Papelera, y no sorprende que los especialistas en marketing estén creando nuevas formas de destacar. Se descubrió que el uso de la palabra "video" en las líneas de asunto del correo electrónico aumenta la tasa de clics (CTR) en un 65%. Si está pensando en incluir un video en un boletín, hay un gran consejo:asegúrese de vincular el video ubicado en una página de destino o en su sitio web en lugar de incrustar el video en el correo electrónico. Por un lado, de esta manera harás que el video sea un activo permanente al que los usuarios pueden volver un mes o un año después. Por otro lado, su objetivo final es promocionar su marca y su sitio web, y esto es lo que hará el enlace en el correo electrónico:dirigir a los usuarios al sitio web en lugar de quedar enterrados después de una sola exhibición en el boletín.
Vídeo para redes sociales
Como se mencionó anteriormente, los canales de redes sociales se han vuelto extremadamente amigables con los videos, si no están orientados al video en absoluto. Las diferentes redes sociales permiten diferentes duraciones de video, lo que le brinda grandes oportunidades para experimentar, probar y ver qué tipo de videos funcionan mejor para su mercado. Por ejemplo, con 120 minutos en Facebook, 15 minutos en YouTube, 2 minutos y 20 segundos en Twitter y Vine, 60 segundos en Instagram, tiene todo lo que necesita para dirigirse a diferentes audiencias con diferentes formatos de video, y mucho menos anuncios de video pagados que yo hablar de abajo.
Vídeo en blog
Si su blog tiene muchos seguidores o se comparte ampliamente en las plataformas de redes sociales, es obvio que necesita aprovechar su poder al máximo. Agregar videos a las publicaciones de su blog puede ayudar a aumentar su alcance al dirigirse a los estudiantes visuales que podrían haber estado omitiendo previamente su blog porque simplemente no encuentran la lectura tan entretenida como la observación. Eso no es culpa del marketing, solo ten siempre en cuenta que no importa qué tan bueno sea el contenido que creas, una parte de tu público objetivo no podrá percibirlo tan efectivamente como tú quisieras. Se sabe que el cerebro procesa las imágenes 60 000 veces más rápido que el texto, por lo que un video en su blog será un esfuerzo doble para sus esfuerzos de generación de prospectos.
Campañas de anuncios de vídeo
Los anuncios de video se pueden dividir en las siguientes categorías:
- Anuncios sociales de vídeo. Incluir una campaña de publicidad social cuidadosamente pensada en su estrategia de marketing es una de las principales tácticas recomendadas (si no la primera) según las tendencias más recientes. Por ejemplo, Facebook dijo en noviembre de 2015 que había alcanzado los 8 mil millones de reproducciones de video por día. En abril de 2016, Snapchat anunció que tenía 10 mil millones de reproducciones de video por día. Estas son algunas buenas estadísticas a tener en cuenta.
- Anuncios de video PPC. Si utiliza Google AdWords para anuncios de pago por clic (PPC) en su campaña de marketing, entonces puede aprovechar sus oportunidades publicitarias en YouTube que complementarían su estrategia de redes sociales. Los anuncios de costo por clic (CPC) de Bing y Yahoo también admiten video:en lugar de una miniatura de anuncio normal, la imagen tiene un símbolo de reproducción que expande el anuncio para mostrar un video de tamaño completo cuando hace clic en la miniatura.
Banner de video en la página de inicio del sitio web
Se sabe que un anuncio de banner dirigido inteligentemente diseñado tiene un CTR más alto, pero según BI Intelligence, los anuncios de video tienen un CTR promedio de 1.84%, que es la tasa de clics más alta de todos los formatos de anuncios digitales. Además, el video le permite hablar directamente con sus clientes potenciales, lo que hace que el enfoque sea más personal y emocionalmente atractivo.
Aumenta la conversión con una llamada a la acción perfecta
Independientemente del tipo de video que elija para impulsar el ROI de su campaña de marketing, siempre se beneficiará de estos activos de marketing de contenido. Un atractivo de marketing adicional del video radica en el hecho de que brinda más opciones para colocar su llamada a la acción (CTA). En video, puede usar una CTA de voz por separado o acompañarla con un botón de CTA. La voz humana agrega personalidad a su video y puede afectar positivamente la forma en que los espectadores reaccionan ante él. De esta manera, el video demuestra ser 2 veces más efectivo en comparación con la CTA estática.
¿Hay algún otro tipo de contenido que sea igualmente poderoso? No puedo pensar en ninguno. Si puede nombrar uno (¿o algunos?), siéntase libre de compartir sus pensamientos en los comentarios.