Cómo agregar video a su estrategia de contenido

Si aún no está incorporando video en su estrategia de contenido, agregarlo puede sonar como una prueba desalentadora — pero no tiene por qué serlo.

En lugar de desarrollar un video aislado estrategia, intente ver lo que está tratando de lograr desde una perspectiva de contenido general y luego descubra cómo puede usar el video para complementar sus esfuerzos.

El contenido de video puede encajar en lo que ya ha planeado, ayudarlo a crear conexiones duraderas con su audiencia y mover sus métricas hacia arriba y hacia la derecha. En esta publicación, veremos dónde y cómo comenzar a incluir videos en su contenido.

Optimización de su estrategia de contenido existente

El primer paso para optimizar su estrategia de contenido con video es evaluar su contenido existente para ver cuál es su posición. ¿En qué te enfocas actualmente? ¿Cuáles son tus metas? ¿Cómo puede ayudar el video a respaldar estos esfuerzos?

Averigua qué partes de tu estrategia de contenido podrían expandirse, cuáles pueden no ser tan claras o enfocadas como te gustaría, y cuáles no obtienen mucha participación o clientes potenciales.

Lo más probable es que su mejor contenido brinde mucho valor, tenga poco relleno y obtenga muchas acciones y participación. Todo lo que no encaje debe evaluarse — es posible que deba reutilizarse o recrearse.

Mire hacia atrás a través de sus análisis para ver qué publicaciones de blog ya están recibiendo algo de amor, pero tienen el potencial de generar mucha más participación. Este tipo de publicaciones a menudo pueden servir como excelentes puntos de partida para experimentar con videos.

Si está buscando otros lugares que podrían beneficiarse del video, considere uno de los siguientes tipos de contenido:

• Contenido antiguo que planeas reutilizar
• Contenido de redes sociales
• Páginas de registro de seminarios web
• Contenido semanal o mensual constante
• Campañas de generación de prospectos

Vídeos coherentes para una interacción constante

La consistencia mantiene su negocio en la mente de las personas que consumen su contenido. Si una serie de videos en curso puede ayudarlo a lograr sus objetivos de contenido, vale la pena experimentar con ella.

Para comenzar, puede reutilizar y ampliar los conceptos que tiene en otras piezas de contenido para crear series de videos semanales o mensuales.

Con estos videos consistentes, puede responder preguntas de su audiencia, profundizar en diferentes características del producto o compartir noticias recientes, mientras construye relaciones y afinidad con la marca. A continuación se muestra un gran ejemplo de Rand Fishkin de Moz, famoso por lanzar una serie semanal sobre marketing y SEO llamada Whiteboard Friday. .

Estos videos hacen que su audiencia regrese todos los viernes. Se comparten ampliamente y ayudan a generar confianza entre Moz y su comunidad de espectadores.

Videos para mostrar, no contar

Si está creando contenido que explica algo a su audiencia, ¿por qué no atender todos los diferentes estilos de aprendizaje con copia escrita y video? ¿Por qué no aprovechar para amenizar la información con una cara sonriente y una agradable música de fondo? Muchos están familiarizados con la frase “muestra, no digas”. Con el contenido educativo, puede mostrarle algo a su audiencia y dejar una impresión memorable usando un video.

Vídeos de productos

Los videos de productos son increíblemente útiles para las personas en la etapa de conocimiento o decisión del viaje del comprador. De hecho, el 95% de las empresas que usan videos creen que ha aumentado la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio.

Este tipo de videos no solo transmiten valor claramente, sino que también le brindan la oportunidad de establecer una conexión humana con su audiencia y mostrar la voz y el estilo de su marca. Nos encanta este ejemplo de un video explicativo de un producto de Slack:

Videos instructivos

Si se ajustan a su estrategia de contenido, los videos instructivos pueden brindar mucho valor a su audiencia. Si ya está publicando contenido educativo — por ejemplo, cómo instalar su producto más reciente o cómo usar su producto para subir de nivel — puede crear videos de calidad para que su público los use, los comparta y participe.

En Wistia, creamos videos que enseñan a nuestra audiencia sobre habilidades de producción y marketing, para que puedan tener éxito con los videos comerciales. Tome, por ejemplo, el siguiente video que se incluye en nuestro artículo de la biblioteca sobre la filmación de videos aéreos.

Este tipo de contenido de video genera confianza entre el consumidor y tu marca. También puede servir como vehículo para la generación de leads. Con la función Turnstile de Wistia, es fácil seleccionar tus videos y crear campañas más grandes a su alrededor.

Invitaciones a eventos

Ya sea que esté realizando eventos físicos o reuniones en línea, como seminarios web o chats en vivo, puede usar el video para aumentar su número de registros. Según la encuesta de video marketing más reciente de Wyzowl, el 83 % de las empresas que usan videos creen que les ha ayudado a generar más clientes potenciales. Agregar video a la página de inicio de su evento no es una excepción a esta regla. Usamos videos promocionales para agregar un poco de entusiasmo a nuestras invitaciones y alentar a las personas a registrarse.

Puede crear una estrategia de marketing en torno a su video de invitación al evento utilizando tácticas de correo electrónico, redes sociales y búsqueda para correr la voz. Además, la miniatura de tu video puede servir como CTA en tu campaña de promoción. A través de pruebas aquí en Wistia, descubrimos que, en promedio, los correos electrónicos con imágenes en miniatura de video tenían tasas de clics más altas.

Sé social

Lo más probable es que ya tengas una estrategia de redes sociales. Puede publicar el contenido de su blog, fotos de su equipo, enlaces a artículos interesantes o enlaces a diferentes áreas de su sitio. Según Wyzowl, más del 65 % de las empresas planean incorporar más videos en Facebook, Instagram y LinkedIn el próximo año.

La creación de contenido de video para plataformas de redes sociales puede aumentar su compromiso y compartir recuentos y difundir el conocimiento sobre su negocio.

Los mejores videos sociales son los que están hechos a medida para plataformas específicas. Puede crear videos cortos que resalten la cultura de su empresa, presentar a su audiencia un evento futuro, mostrar una característica del producto o simplemente hacer reír a alguien.

Incluso puede agregar videos sociales a su estrategia de generación de prospectos seleccionando estos videos con un torniquete y una tarjeta de Twitter.

Nunca antes había hecho videos — ¿no es caro?

Agregar video a su estrategia de contenido no tiene por qué ser difícil o costoso. Puede configurar un estudio de video en su oficina y trabajarlo usted mismo — no se requiere ayuda sofisticada.

Puede comprar un kit de iluminación de bricolaje que hará que sus tomas se vean profesionales por menos de $100. Necesitarás una cámara, pero antes de empezar a negar con la cabeza a costa de una DSLR — intenta grabar un video con tu iPhone primero.

Según Wyzowl, el 89 % de los profesionales de marketing sienten que el video les brinda un buen retorno de la inversión.

Una vez que haya creado su primer video — asegúrese de tener un plan de promoción sólido. Y asegúrese de tener una plataforma de video marketing que pueda ayudarlo a medir el éxito de sus esfuerzos. A partir de ahí, podrá rastrear y medir fácilmente el ROI de todos sus activos de video. Piense en las posibles campañas de generación de prospectos y cuánto vale un prospecto calificado para su negocio. Muy pronto, comprar una DSLR de calidad para tus tomas será una clara ventaja para todos.