La marca se trata de contar una historia cohesiva y continua sobre su empresa al mundo. Cuando hay una estrategia de marca consistente, estás alineando cuidadosamente lo que quieres gente que piense en su empresa y en lo que la gente realmente piénsalo.
Tu marca es tu reputación. Es tanto un arte como una ciencia que debe navegar con cuidado para causar una impresión duradera en la mente de su público objetivo. A través de una marca consistente en todas las plataformas, está creando una proyección memorable de su marca en la mente del cliente a través de componentes de marca visuales, de comportamiento y tonales.
Con más y más plataformas surgiendo todos los días para llegar a sus clientes, a veces puede ser abrumador mantenerse al día con una marca consistente en todas ellas. Es por eso que elaborar una guía de estilo de marca cohesiva o lineamientos de marca puede ser muy importante.
Según un estudio realizado por Cisco, el tráfico de video representará un enorme 81% de todo el tráfico de Internet de los consumidores globales en 2021. Ese número ha ido creciendo año tras año, por lo que es hora de pensar en el video si aún no lo ha hecho. Siga leyendo para obtener más información sobre cómo aplicar las pautas de marca de su empresa a su estrategia de marketing de video.
¿Qué son las pautas de la marca?
Las pautas de la marca son las que definen la forma en que su marca se ve y se siente para su audiencia. Las pautas de su marca describen un conjunto de reglas básicas que todos deben seguir si planean mostrar cualquier material en nombre de su empresa. Estas pautas de marca deben seguirse en todas las plataformas, incluidos los canales en línea y fuera de línea.
Las pautas de la marca a menudo las deciden los ejecutivos de la empresa o las compilan los diseñadores, redactores y otros especialistas en marketing que pondrán las pautas en uso a diario. Por lo general, incluirán la misión y la visión de la empresa, sus valores fundamentales, el público objetivo y la personalidad general de la marca.
Las pautas de la marca se presentan con mayor frecuencia como un documento o presentación que reúne todas las reglas y pautas. El objetivo es que los diseñadores y los especialistas en marketing consulten este documento con regularidad al crear nuevos activos para la marca, incluido el video
Cómo aplicar pautas de marca a tus videos
Aplicar pautas de marca a algo como un artículo de blog o publicación en redes sociales es simple, pero las personas a menudo se preguntan cómo se pueden aplicar las pautas de marca a su contenido de video. La clave del proceso es pensar en su video por partes y aplicar las pautas de su marca a cada componente. El resultado será un video final que exuda la esencia de tu marca. Primero:colores.
Colores
Las pautas de su marca deben incluir una paleta de colores que se utilizará en todos los materiales de marketing. Si bien normalmente no es posible adherirse estrictamente a la paleta de colores en el contenido de video, considere tratar de usar estos colores de manera prominente en su contenido de video. También puede ser creativo con esto:intente presentar el color principal de su marca en accesorios, vestuario de talentos, texto en pantalla o incluso como un tinte de iluminación en toda la producción. La mayoría de las personas no notarán conscientemente estas opciones, pero notarán la conexión general con su marca.
Tono
El tono de su marca tiene que ver con la sensación general que su video despierta en su espectador. También puede pensar en ello como la "vibra" que emite su contenido, a menudo debido al lenguaje que usa en su contenido. Las palabras de tono común son "amigable", "profesional", "casual" o "formal". Mantener el mismo tono en todos sus métodos de marketing ayuda a construir una conexión con su audiencia y crea una imagen memorable de su empresa. Para el video, intente hacer coincidir cualquier diálogo o texto en pantalla con el tono estándar de su marca.
Idioma
El lenguaje va muy de cerca con el tono de voz que se especifica en tu marca. Si tiende a utilizar un lenguaje más bien formal en otros tipos de comunicación con sus clientes, tratar de utilizar un lenguaje excesivamente informal en su video marketing puede resultar desagradable para sus clientes, y viceversa. Asegúrese de que cualquier idioma utilizado en su video se sienta como el idioma que usaría en otros canales de marketing también.
Uso del logotipo
Su logotipo es lo que comunica la propiedad y la calidad de su marca al mundo. En las pautas de su marca, puede especificar las formas en que aparece su logotipo en el contenido de video que crea. Muchos tipos de videos ofrecen la oportunidad de presentar el logotipo de la marca durante el contenido, lo que puede contribuir en gran medida a establecer su marca en la mente de sus espectadores. Solo asegúrese de seguir las pautas de logotipo estándar para mantener la coherencia.
Tipografía
Mantener su tipografía consistente en su video marketing es un aspecto frecuente, pero importante, de adherirse a las pautas de su marca. Esto es particularmente importante si sus videos tienen mucho texto. Puede especificar la forma en que se muestran sus títulos, subtítulos y otros elementos de texto similares en sus videos, de acuerdo con sus otros materiales de texto. Intente usar el tipo de letra predeterminado de su marca siempre que sea posible; este no es el momento de introducir nuevas fuentes y jerarquías.
Uso de sonido/música
Con el video, puede agregar otro elemento emocionante a las pautas de su marca que normalmente no puede incluir con otros métodos:el sonido. Asegúrate de que la música y otros sonidos que usas en los videos sean coherentes con el tono y la personalidad de la marca. Determinar un tema central clave para tu música y sonido te facilitará decidir qué música usar en tus videos.
Estilo de edición
Su estilo de edición de video puede cambiar completamente el tono y el significado de un video. Hay muchas técnicas de edición creativa que puedes usar, pero asegúrate de que no sean demasiado agresivas ni contrasten demasiado con el resto de los métodos de contenido que usas. Ya sea que utilice montajes, fundidos de entrada, tomas recortadas, edición paralela u otras técnicas, mantenga siempre la coherencia en todos sus videos.
Audiencia
Finalmente, su audiencia es el factor más importante que debe considerar al crear su estrategia de video marketing. Su empresa puede dirigirse a una o más audiencias, pero debe definir cómo desea que su video se dirija a cada audiencia. Si hay técnicas que usó para captar específicamente la atención de su audiencia en otros métodos de marketing de contenido, asegúrese de usarlas también para su estrategia de marketing de video.
Conclusión
Tus videos siempre deben sentirse coherentes con los otros tipos de contenido y materiales que usas para promocionar tu marca. Los usuarios de Internet anhelan contenido de video más que cualquier otro tipo de contenido disponible para ellos. Asegúrese de aprovecharlo creando una estrategia de video marketing que se adhiera completamente a las pautas de marca de su empresa. De esa forma, puede convertir su marca en una historia memorable que se desarrolla sin problemas en todas las plataformas en las que su audiencia pasa el tiempo.