Según algunos estudios, la capacidad de atención del usuario medio se ha vuelto muy corta, del orden de los 8 segundos. Aparentemente menos que un pez dorado. ¡Sí, un pez dorado!
Incluso si estos números no tienen mucho sentido después de todo (es difícil cuantificar la atención humana), sí muestran cuán impactante debería ser el contenido de video hoy.
Para captar la atención de los espectadores, un número cada vez mayor de creadores de videos utilizan el poder emocional de las historias. Pero, ¿cómo se cuenta realmente una historia a través de videos?
Bueno, nos hemos inspirado en el libro de Robert McKee, un especialista en escritura de guiones, para brindarle un método concreto y 4 ejemplos relevantes.
Érase una vez…. Una guía precisa de técnicas de narración de videos 😎 . ¡Empecemos!
¿Por qué usar video storytelling hoy?
Las técnicas de narración de videos ya son bastante comunes en el mundo del contenido de video. Los especialistas en marketing y los creadores a menudo intentan transmitir su mensaje a través de historias llenas de giros inesperados y lecciones para recordar.
Pero, ¿por qué centrarse en el formato narrativo? Hay 3 razones que tienen que ver con la estructura de nuestro cerebro:
- Al lograr que nos identifiquemos con un personaje, las historias estimulan nuestras neuronas espejo y la hormona oxitocina responsable de la pertenencia social. Esto nos empuja a entrar en acción y hacer nuestro el mensaje.
- En pocas palabras, las historias hacen que las partes del cerebro relacionadas con el lenguaje y las partes relacionadas con las emociones cooperen juntas. Esto nos facilita la acción, vinculando los sentimientos fuertes con la comprensión del contenido.
- Nuestro cerebro retiene las imágenes mucho más fácilmente que las palabras. Cuando escuchamos una historia, la representamos visualmente y se convierte en parte de nuestra memoria.
Estas 3 razones también muestran cómo las historias pueden tener diferentes impactos. La forma en que se estructura la narración define de manera crucial cómo los espectadores perciben el mensaje. Y si esta estructura es un poco diferente, el efecto no es el mismo.
Te lo explicamos todo.
Video basado en una historia:una técnica de escritura de guiones de 4 pasos
La narración realmente atractiva es más compleja de lo que parece. Es una habilidad que los guionistas han desarrollado a lo largo de sus vidas.
Es aún más importante entender esto para el video, que requiere una escritura precisa para realizarse. Afortunadamente, los profesionales de la narración de videos ya han dado explicaciones sobre su técnica. Intentaremos describir aquí un método de escritura de video en 4 pasos:
1. Creando un protagonista identificable con tu audiencia
No contamos la misma historia frente a diferentes audiencias. Y eso es bastante normal porque cada uno de nosotros, dependiendo de nuestra personalidad y nuestras necesidades, nos identificamos de forma diferente con un personaje.
Entonces, antes de comenzar a escribir, debe ponerse de acuerdo sobre el tipo de audiencia a la que se dirige. Si eres una empresa, es la persona de tu cliente. Si eres un creador de videos, es la audiencia la que tiene una conexión emocional contigo.
Pero para concretar el retrato, los guionistas intentan dibujar un perfil psicológico de su público. Toman 3 piezas de información esenciales de ellos:
–¿Cuáles son sus motivaciones en la vida? ¿Son estudiantes que buscan aprender mejor? Emprendedores, que quieren aumentar su productividad? Mujeres, ¿que quieren afirmarse en su compañía?
–¿Cuáles son sus valores? ¿Prefieren generalmente ver amigos en lugar de estudiar? ¿Cree más en el poder de trabajar muchas horas que en un equilibrio entre vida y trabajo? ¿Piensas que una actitud masculina los hará ascender en la empresa?
–¿Cuáles son sus necesidades y problemas? ¿Tienen dificultad para adaptar sus herramientas de estudio? ¿Tienen un espacio de trabajo demasiado pequeño? ¿Se enfrentan a una jerarquía benévola pero reticente con respecto al estatus de la mujer?
De estas preguntas surge claramente el tipo de personaje que quieres describir:
- Un estudiante que ya no puede ver a sus amigos, que quiere ir a trabajar pero le falta motivación.
- Un emprendedor que quiere mejorar su productividad pero que un día se enfrenta a un evento desafortunado en su vida y cae en el agotamiento debido a su estilo de vida.
- Una mujer que es ambiciosa pero que no quiere subir la escalera de su empresa promoviendo su condición de mujer.
Puede notar la ambivalencia de estos roles, que no coinciden exactamente con los personajes cliché que nos decimos unos a otros. Puede que sepas que cuanto más complejos son los valores de los protagonistas, más fuerte es su impacto.
Un ejemplo de protagonista relevante
Para darle un ejemplo muy exitoso de cómo crear un personaje relevante, aquí hay un comercial de Dov:
La campaña de vídeo “Dov Real Beauty Sketches” ha trazado muy bien el personaje ideal que refleja las inquietudes de su audiencia:una joven muy preocupada por su apariencia y la forma en que la miran los demás, y que no cree a nadie cuando señalan su belleza.
La idea de Dov era mostrar estas mujeres a extraños sin su conocimiento y dejarles hablar para hacer un retrato objetivo de su apariencia.
Al final, las mujeres descubren que su retrato es más hermoso que la imagen que tienen de sí mismas. Al mismo tiempo, los espectadores se conmueven con las mismas preocupaciones que se muestran en la película y aprenden la misma lección:creer en sí mismos.
2. Definición del valor central de su mensaje
Después de haber dibujado el retrato de tu personaje ideal, ahora necesitas definir la oposición de valores que alimenta la trama de tu contenido de video.
Cada historia cambia de una fuerza moral opuesta a otra, que finalmente termina con la victoria de un valor específico. Por ejemplo, puede suceder así:
- Lo justo contra lo injusto :un hombre es injustamente acusado de un crimen. A medida que el juicio lo absuelve, finalmente se dio cuenta de que era algo culpable y quiere arrepentirse.
- Éxito versus derrota :un hombre tiene una serie de éxitos pero un día se encuentra con una derrota que le hace perder la confianza en sí mismo.
- Individualismo versus unión :a una familia le encanta estar junta en las noches de Navidad, pero un día invitan a su mesa a un extraño que creará conflicto entre ellos.
Al dibujar el retrato de tu personaje ideal, seguro que ya has deducido los valores que definirán tu historia. Para volver a nuestros personajes de antes:
- ¿Prefieren divertirse en lugar de estudiar? Haz una historia que muestre cómo el estudio les permitirá estar con sus familiares.
- ¿Valoran más el dinero que la familia? Haz una historia que les muestre los beneficios ocultos de tener una familia.
- ¿Todavía creen en los valores masculinos? Crea una historia donde finalmente prevalezcan las personalidades femeninas.
Ejemplo de equilibrio de valor bien elegido
En este sentido, la Lotería de Navidad de España ha dado un gran golpe, a través de su campaña de vídeo “21 de diciembre”.
Como las familias españolas estaban divididas en torno a la cuestión política catalana, tenían miedo de vivir la Navidad solos. La organización de la lotería trató de reunirlos contando una historia muy efectiva.
Primero mira el video antes de que te eche a perder 😉
presenta a una abuela que cree que se ganó la lotería y, por lo tanto, reúne al pueblo para una gran fiesta. Su familia que sabe la verdad se enfrenta a un dilema:si romper las ilusiones de la abuela o seguir haciéndola creer en su sueño.
Finalmente, el hijo decide seguir la efervescencia colectiva y organizar la fiesta. Termina con su madre diciéndole que sabía que no había ganado.
Aquí, la narración se basa en la oposición entre los valores de unión/individualismo. La abuela encarna la unidad, mientras que la familia representa el individualismo.
Haciendo que el valor de la celebración colectiva gane de una forma tan bonita, el anuncio quiere convencer a los españoles de volver a juntarse a pesar de los conflictos políticos.
3. Encontrar los obstáculos que generaron tensión emocional
Es posible que ya lo hayas visto en el último video, pero poner negatividad en la trama es esencial para que sea atractivo. ¿Qué significa?
Cuando los especialistas en marketing cuentan historias, a menudo tienden a poner demasiada positividad en su discurso:“mi producto está bien diseñado, tiene las mejores tecnologías, es súper agradable…etc”. Pero, ¿por qué deberíamos creerles?
En realidad, las historias bien elaboradas fusionan argumentos positivos y negativos. Cuando los protagonistas enfrentan los problemas con verdadera tensión, nuestras expectativas se confunden y nos preguntamos cómo va a terminar. "¿Tendrán éxito a pesar de las dificultades?"
Estas historias nos hacen vivir las luchas de los protagonistas desde dentro. Por lo tanto, son mucho más atractivos.
Es necesario encontrar los obstáculos y los incidentes inesperados que pondrán a prueba intensamente tu carácter:
- Un evento que impide que el estudiante vuelva a ver a sus amigos
- Un problema que le quita al empresario la conexión con su familia.
- Un incidente que revela a la ambiciosa mujer la verdadera naturaleza de su negocio
Ejemplo de viaje bien contado
El anuncio de Samsung India hace un buen trabajo al crear suspenso a través de varios obstáculos. Describe el tumultuoso viaje de un agente de servicio al cliente para llegar a un cliente a tiempo.
Se queda atascado por los troncos de los árboles, un rebaño de ovejas, atraviesa muchos paisajes indios y finalmente repara a tiempo un televisor, que será de gran importancia al final de la película.
Una vez más, te dejo descubrir lo que sucede.
Estos difíciles obstáculos crean tensión en los espectadores que cambian de opinión. Al final, se dan cuenta de que la perseverancia y el deseo de ayudar a los demás cuentan. Y eso es lo que ofrece el servicio de atención al cliente de Samsung.
4. Construyendo un clímax cautivador
El final de una historia es el momento más importante para empujar al espectador a actuar. Si está bien hecho, aporta una fuerte dosis de emoción que les hace reflexionar sobre su propio valor.
Los guionistas logran eso al extender los obstáculos y dificultades del protagonista el mayor tiempo posible, hasta que el final es inevitable. El protagonista, definitivamente bloqueado por los acontecimientos, se ve obligado a tomar una decisión radical, que desencadenará el giro final.
Dependiendo del valor que finalmente prevalezca, los espectadores aprenden lecciones bastante diferentes. Por lo tanto, depende de usted crear el final que creará la emoción que desea en su audiencia.
¿Quieres :
- ¿Vender una solución que ayude a los estudiantes a trabajar mejor? Muestre a un estudiante que ha logrado encontrar tiempo para sus amigos usando esta solución.
- ¿Vender un servicio de coaching para emprendedores? Muestra a un emprendedor ambicioso que ha perdido el sentido de su trabajo, pero que lo vuelve a encontrar siguiendo los consejos de sus allegados (consejos que tú también puedes darle).
- ¿Defiende la idea de que las mujeres tienen un lugar en la empresa sin dejar de ser ellas mismas? Muestre a una mujer que está subiendo la escalera de su empresa a pesar de que sus ideas personales pueden haberla puesto en dificultades.
Ejemplo de final atractivo
https://www.youtube.com/watch?v=Fw3hSEbWIrs&feature=emb_title
La publicidad de Mercedez-Benz en Navidad ha incrementado las ventas de su producto al promover el valor del amor.
La historia es así:el padre lleva a su hijo al cine en su coche, pero la chica con la que se supone que debe encontrarse no aparece. Esperándolo por un rato, otro auto llega inesperadamente al estacionamiento y la chica se baja.
¿La lección de la historia? Al final, el amor siempre gana. El padre y la madre, gracias a sus coches, reencuentran a su hija y su hijo.
El efecto de la historia es que algunos padres también querrán llevar a su hijo al cine para conocer a su amante. Querrán comprar un Volkswagen para revivir la historia.
Tal es el poder de la narración. ¡Ahora depende de ti hacer brillar los ojos de tu audiencia!
Video storytelling:¿cuáles son los mejores editores de video?
Bueno, después de todas estas explicaciones, es posible que también necesites herramientas para crear tu narración en video. Así que aquí mostramos las mejores soluciones que hemos encontrado para aplicar técnicas de escritura de guiones.
Si quieres tener más, también puedes visitar nuestro artículo.
Vídeo de Adobe Spark
Incluido en el paquete de Adobe Spark, Adobe Spark está diseñado para creadores de videos que desean crear videos estéticos y creativos. Con la ayuda de numerosas imágenes, permite seducir a los profesionales con un diseño de video corto pero efectivo.
Animoto
Animoto está dirigido a creadores de contenido en redes sociales que desean atraer a su audiencia fácilmente. Con su interfaz simple y clara, puede elegir rápidamente una plantilla y agregar imágenes y texto animados. La herramienta es fácil de usar y ofrece grandes posibilidades de personalización.
Powtoon
Powtoon es conocido por ayudar a los profesores a hacer que las clases sean más interactivas y estimulantes. Con sus muchas posibilidades de diseño, la herramienta le facilita contar contenido narrativo en video. En la plataforma en línea, tiene acceso a objetos y medios estéticos para componer presentaciones coloridas y dinámicas.
Subtítulos automáticos para narradores:Checksub
En Checksub, nos encantan los creadores de videos que nos cuentan historias emocionantes. Por eso, durante los últimos 4 años, hemos estado trabajando en una herramienta que les ayude a ahorrar tiempo en una tarea esencial:el subtitulado.
Es posible que sepa que más del 85 % de los videos se ven sin sonido en Facebook y que esta tendencia se aplica en toda la web. Desafortunadamente, todavía existen muy pocas herramientas para aumentar la productividad en la creación de subtítulos.
Por ello, hemos diseñado una herramienta que reúne las mejores tecnologías disponibles en el mercado:
- Las mejores API de reconocimiento de voz y traducción automática para analizar su video
- Un editor de transcripciones en línea potente y muy fácil de usar
- Una plataforma colaborativa para trabajar con traductores, clientes y otros socios
El enfoque es bastante simple:
- Sube tu vídeo
- Indique el idioma original y los idiomas que desea obtener (hay 128 idiomas en total).
- Comprobar el resultado
- Exporte el archivo de la transcripción escrita y haga lo que quiera con él.
¡Encante a su audiencia probando nuestra herramienta!
