Datos recientes muestran que el 94 % de los vendedores de videos consideran que el video es una parte importante de su estrategia de marketing. Y mientras que el marketing encapsula muchos tipos diferentes de esfuerzos entrantes y salientes, el video es especialmente efectivo para impulsar el marketing digital. Hoy vamos a profundizar en lo que es el marketing digital y los beneficios que puede esperar ver cuando introduce el video en su estrategia.
¿Qué es el marketing digital?
Comencemos con una definición de marketing digital. La forma en que se usa con más frecuencia, el marketing digital se refiere a cualquier comercialización que se lleva a cabo en los canales digitales. Esto incluye muchos subconjuntos de marketing, incluidos SEO, marketing de contenido, marketing de PPC, marketing de redes sociales, marketing de afiliados, marketing por correo electrónico, relaciones públicas en línea y publicidad nativa. Si bien muchas personas cuyo trabajo se enfoca en estas tácticas no tendrán "marketing digital" en su cargo, el trabajo que realizan contribuye a una estrategia de marketing digital general.
¿Por qué tener una estrategia de marketing digital en primer lugar? Por un lado, el mundo de los negocios se está volviendo cada vez más digital cada día. Si bien algunas empresas pueden continuar con sus esfuerzos de marketing tradicionales y tiendas físicas, la empresa promedio en 2021 simplemente no puede hacer que eso funcione sin algunos elementos digitales. Tener una presencia digital es fundamental, y el marketing digital ayuda a garantizar que sus esfuerzos en línea funcionen a su favor.
Por otro lado, el marketing digital ofrece beneficios que el marketing tradicional a menudo no ofrece. Por lo general, lo ayuda a llegar a una audiencia más amplia y específica de la que podría acceder con esfuerzos impresos, fuera del hogar o incluso de transmisión. Por estos motivos, muchas empresas que se consideran más tradicionales aún incorporan el marketing digital en sus estrategias.
Cómo usar videos en marketing digital
Dentro del contexto del marketing digital, el video es útil porque no es necesariamente una estrategia en sí misma; en cambio, puede usar el video como medio para casi cualquiera de las tácticas que mencionamos anteriormente. Por ejemplo, el video se puede usar para mejorar su estrategia de SEO, su estrategia de marketing por correo electrónico y su estrategia de redes sociales, solo por nombrar algunas.
Lo que normalmente llamamos "estrategia de marketing de video" en realidad solo significa incorporar videos de manera reflexiva y deliberada en su plan de marketing integral.
Repasemos algunos de esos ejemplos para hablar sobre cómo el video afecta cada uno de sus esfuerzos de marketing.
Marketing de contenidos/SEO
Si bien el marketing de contenidos y el SEO son dos entidades separadas, las incluimos juntas aquí porque los beneficios del video para el marketing de contenidos también afectan al SEO. En 2021, el video es el MVP del marketing de contenidos. En el Informe sobre el estado del marketing de 2020 de Hubspot, el video fue el tipo de contenido de marketing más utilizado, superando a los favoritos desde hace mucho tiempo, como el correo electrónico, los blogs y las infografías.
El video se puede usar en muchos lugares a lo largo de un plan de marketing de contenido. Por un lado, publicar un video es marketing de contenido. El marketing de video en sí mismo es un subconjunto del marketing de contenido, porque publicar un video es, en última instancia, compartir contenido nuevo. Sin embargo, el video también se puede entrelazar con otros tipos de contenido. Una de las opciones más comunes es incrustar contenido de video en las publicaciones del blog. Los espectadores a menudo aprecian la opción de ver algo junto con (o en lugar de) el contenido escrito, y los motores de búsqueda tienden a recompensar las publicaciones con video con clasificaciones más altas.
Marketing en redes sociales
Si ha estado prestando atención al panorama social en los últimos años, probablemente haya notado que prácticamente todas las plataformas se inclinan hacia el video. Las plataformas "antiguas" como Facebook e Instagram han comenzado a introducir nuevas funciones de video y, a menudo, priorizan el contenido de video en sus algoritmos. Las opciones como TikTok y la función Reels de Instagram son la encarnación del contenido de video atractivo. YouTube continúa dominando el espacio en línea y aparece regularmente como el segundo motor de búsqueda más grande después de Google.
Todo esto es para decir que tu plan de redes sociales debe incluir video. Con la forma en que se mueve el panorama social, aquellos que no comiencen a experimentar con contenido de video se quedarán atrás. Si necesita ver los datos antes de ceder a este concepto, estas son solo algunas de las muchas estadísticas sobre lo que puede hacer el video en las redes sociales.
- El 93% de las marcas consiguió un nuevo cliente gracias a un video en las redes sociales. (Animoto)
- Los tuits con video atraen 10 veces más interacciones que los tuits sin video. (Twitter)
- En 2020, el 15 % de todo el contenido de Facebook era video. (Información privilegiada social)
- YouTube reemplazó a Facebook como la plataforma número 1 que afecta el comportamiento del consumidor. (Animoto)
Beneficios del vídeo en el marketing digital
Más allá de los beneficios específicos que compartimos anteriormente para el marketing de contenido y el marketing en redes sociales, el video ofrece muchos beneficios tangibles para las empresas. Estos son algunos de los otros beneficios que puede esperar descubrir después de lanzar una estrategia de video marketing exitosa.
Aumento del tráfico del sitio
Las empresas que invierten en video marketing tienen más probabilidades de ver aumentos en el tráfico del sitio. Según Wyzowl, el 86 % de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a aumentar el tráfico a su sitio web, y el 83 % de los especialistas en marketing dicen que el video ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web. Este es un porcentaje significativo cuando se considera lo que significa traer incluso una persona adicional a su sitio todos los días, o aumentar el tiempo de permanencia de esa persona en solo unos segundos. Cada punto de contacto brinda al consumidor más información sobre su marca y lo que tiene para ofrecer.
Generación de prospectos
El informe de Wyzowl también encontró que el 84% de los especialistas en marketing dicen que el video les ha ayudado a generar clientes potenciales. Una vez más, esto es un gran problema. Es fácil pasar por alto estadísticas como estas sin detenerse a reflexionar sobre lo que significan para una empresa, pero cada cliente potencial adicional es una nueva fuente potencial de ingresos para su negocio. El éxito del video en esta área probablemente se deba a su naturaleza dinámica. Es fácil lograr que un consumidor vea un par de segundos de un video, lo que le brinda una mejor oportunidad de atraerlos que con publicaciones de texto o imágenes estáticas.
Conciencia de marca
El video es una de las herramientas más importantes que tienen los especialistas en marketing para aumentar el conocimiento de la marca. Es poco probable que los consumidores que nunca han oído hablar de su marca pasen mucho tiempo leyendo el contenido de su marca o interactuando con su contenido basado en texto o imágenes.
¿Qué es probable que hagan? Mire unos segundos de un video, porque es llamativo y agradable y se alinea con la forma en que estamos preparados para consumir contenido en línea hoy. Si puedes mantener su atención más allá de los primeros segundos, aún mejor; pueden hacer clic en su sitio web, seguir su cuenta en las redes sociales o simplemente tener más probabilidades de ver más contenido en el futuro.
Si no pasan de los primeros segundos, todavía ha captado su atención y es posible que recuerden el nombre de su marca, producto o industria en el futuro. Los especialistas en marketing saben que la conciencia es el primer paso crucial para atraer a un consumidor, y el video es posiblemente la forma más fácil de lograrlo.
La mejor manera de probar estos beneficios por ti mismo es ponerte en marcha en un proyecto de producción (ya sea tú mismo o con la ayuda de profesionales) y controlar los KPI en los que se centran tus esfuerzos de marketing digital. ¡Nos encantaría ver qué encuentras!