Para nuestra cuarta entrega de la serie "Tendencias de video en 2020", nos estamos alejando de las tendencias en funciones y componentes de video para observar la forma en que está cambiando la creación de videos. Cualquier marca que quiera generar contenido de video siempre ha tenido dos opciones principales al elegir un enfoque:producción interna versus producción subcontratada.
Hay ventajas y desventajas en ambos enfoques. Hace años, era común que las marcas se asociaran con agencias y empresas de producción de videos para subcontratar por completo su contenido de video. La producción era costosa y requería un nivel de experiencia que muchos equipos internos no tenían, por lo que tenía sentido contratar a un equipo externo para manejar todo el contenido de video.
Hoy, todo el concepto de producción se ve a través de una lente diferente. Hacer contenido de video a pequeña escala es más barato y más fácil de lograr que nunca con nuestros dispositivos digitales, por lo que las apuestas son menores para las marcas que desean hacerse cargo de parte de su propia creación de contenido.
Todavía hay beneficios importantes que los equipos externos aportan. Las agencias y las empresas de producción de videos a menudo tienen experiencia comprobada cuando se trata de qué contenido de video será efectivo para abordar objetivos específicos. Creativamente, también hay beneficios que provienen de agregar una opinión externa y aportar nuevos conocimientos a las discusiones creativas. Debido a que los equipos internos trabajan con la marca todos los días, tienen un conocimiento más profundo que los equipos externos, pero eso también puede generar contenido estancado e ideas obsoletas.
Logísticamente, hay otros beneficios para los equipos externos. Las agencias y las productoras casi siempre invierten en equipos de nivel profesional, que pueden ser tan costosos que incluso las empresas con presupuestos de video sólidos no podrían igualarlos. También es importante tener en cuenta los recursos limitados, ya que muchas empresas descubren que no pueden ejecutar el contenido a la escala que desean porque los empleados tienen otras tareas que equilibrar.
Entonces, ¿por qué las empresas están agregando producción de video interna a la mezcla? La producción interna puede ampliar el impacto del contenido de video externo. Por ejemplo, si una agencia produce cuatro proyectos de video al año para una empresa determinada, es posible que tenga dos empleados internos que publiquen videos relacionados en Instagram todas las semanas. La idea no es reemplazar contenido externo, es complementarlo con contenido adicional que antes no existía.
Con eso en mente, en 2020, esperamos ver una continuación en el cambio hacia el uso de agencias y compañías de producción junto con recursos de producción internos. Una vez más, esto no quiere decir que la mayoría de las empresas tomarán su contenido de video 100 % internamente (las agencias y las compañías de producción aún ofrecen beneficios valiosos en términos de equipo, experiencia y escala), pero muchos equipos invertirán en sus capacidades de producción interna. con la esperanza de expandir el alcance de la estrategia general de contenido.
La investigación respalda este concepto, con un estudio que encontró que los equipos que crean algún contenido interno pueden crear un promedio de 3 a 10 videos por mes, mientras que aquellos que subcontratan exclusivamente su contenido solo pueden administrar un promedio de 1 a 2. vídeos por mes. La adición de trabajo interno normalmente no reemplaza la calidad o el valor que generan los equipos externos, pero amplía la magnitud del contenido.
Las marcas que decidan utilizar una combinación de recursos internos y externos en 2020 también estarán en buena compañía, ya que una encuesta encontró que el 52 % de los equipos de marketing en 2019 utilizaron el enfoque combinado. En 2017, esa cifra fue mucho más baja, del 37 %, por lo que la tendencia ya es notable y probablemente seguirá aumentando.
Finalmente, hay implicaciones de contratación a considerar como resultado de este cambio organizacional. Traer parte de la creación de contenido internamente significará que más empresas necesitarán miembros internos del equipo con habilidades básicas de producción. Ya, el 84% de los especialistas en marketing dicen que es importante tener en cuenta las habilidades de creación de videos al contratar para cualquier puesto de marketing. Los solicitantes de empleo pueden querer adquirir activamente habilidades relacionadas con la producción de videos, y los gerentes de contratación pueden querer medir la experiencia en producción como un diferenciador entre los candidatos.
Al igual que con las otras tendencias de video para 2020 que hemos cubierto hasta ahora, solo el tiempo dirá a dónde nos llevarán estas ideas en el próximo año y más allá. Estamos ansiosos por ver cómo cambia el video en los próximos 12 meses y esperamos continuar informando sobre las tendencias a medida que se desarrollan y evolucionan.