No es ningún secreto:las personas consumen información a través de plataformas móviles más que nunca. Según The Telegraph, 2016 marcó la primera vez en la historia que más usuarios accedieron a la web a través de dispositivos móviles que a través de computadoras de escritorio. Y en 2018, los usuarios pasaron un promedio del 69 por ciento de su tiempo de medios en sus teléfonos inteligentes.
Los dispositivos móviles han cambiado las reglas del juego, ya que no solo influyen en la forma en que los consumidores usan Internet, sino que afectan la forma en que las empresas brindan contenido a los usuarios.
Los videos verticales se definen como el video horizontal estándar (16:9) girado de lado, por lo que el contenido es más alto que ancho (2:3).
Los videos horizontales, el modo de visualización tradicional, no están completamente en línea con la forma en que las personas usan actualmente sus teléfonos. Robert John Davis, fundador de Advanced Video Practice en Ogilvy &Mather, dice:"Si bien los consumidores móviles pueden colocar sus dispositivos en posición horizontal, las tendencias de datos sugieren que no quieren a.”
Los videos verticales facilitan que los espectadores vean videos, de ahí su aumento en popularidad. Si bien girar el teléfono puede no parecer una tarea difícil, los creadores de contenido están un paso por delante del espectador y han utilizado videos verticales para facilitar aún más el consumo de contenido, eliminando la necesidad de cambiar la orientación de su teléfono. En cierto modo, los videos horizontales ya no "encajan" (literalmente) en las necesidades del espectador.
Snapchat lideró la carga de video vertical , afirmando en un informe de 2015 que los videos verticales obtuvieron nueve veces la tasa de finalización de los videos horizontales. El aumento de la popularidad de los videos verticales fue paralelo al ascenso de Snapchat como una de las principales plataformas de redes sociales que existen. Aunque Snapchat ya no es el rey que alguna vez fue, otras plataformas sociales han tomado la delantera, con Facebook, Instagram e incluso Twitter favoreciendo la verticalidad como la nueva orientación de acceso. (Y LinkedIn seguramente lo seguirá).
Ahora es imperativo que los anunciantes optimicen su contenido para adaptarse al comportamiento de los usuarios, y la relevancia de los videos verticales nació de esa necesidad.
¿Se pregunta cómo puede usar el video vertical para contar la historia de su marca? Estos son nuestros tres ejemplos principales de campañas de video verticales exitosas.
1. BMW
Cuando BMW quiso comercializar su vehículo de energía sostenible para los millennials, recurrió a los anuncios de Snapchat. El siguiente video fue formateado verticalmente para atraer a una audiencia más joven y fue traducido para llegar a audiencias de todo el mundo.
2. esperma
Cuando Cosmopolitan colaboró con la marca de zapatos Sperry, el anuncio de video de Sperry encajaba perfectamente en el canal de Snapchat de Cosmopoliton, dándole una sensación orgánica y aumentando su audiencia general. Crearon una versión vertical de este anuncio de 30 segundos para adaptarse al canal vertical.
3. Taco Bell
Taco Bell ha tenido un éxito frecuente con los anuncios verticales. Han usado videos verticales para presentar y promocionar nuevas creaciones de alimentos, incluido el siguiente anuncio para su salsa picante Diablo.
Servicio de lavandería lanzó una campaña publicitaria de video vertical en Facebook para Hennessy y, el primer día, Jason Stein, director ejecutivo de la agencia, le dijo a Adweek que las tasas de CPM eran tres veces "más eficientes para video vertical que para video cuadrado hasta ahora". ”
Los números hablan por sí solos:los videos verticales han interrumpido el statu quo y seguirán creciendo como uno de los medios más influyentes de nuestro tiempo.