Está bien, puedes admitirlo. Tú tal vez No sé qué es la transmisión en vivo. Obviamente, comprende el concepto general, es en vivo, y sabe que debe hacerlo porque es bueno para la participación de la audiencia. Es solo que... tal vez, solo tal vez , es posible que no sepa cómo hacerlo exactamente.
¡Está bien! Para eso estamos aquí. Hoy estamos desglosando la transmisión en vivo para usted, cubriendo qué es, cómo hacerlo, si debería molestarse y por qué, y mucho más.
¿Qué es la transmisión en vivo?
La transmisión en vivo es el proceso de cargar contenido de video en tiempo real a los espectadores a través de Internet. Por lo general, usa un dispositivo, como su teléfono inteligente, cámara web o cámara conectada a su computadora, para conectarse y transmitirlo a alguna plataforma o canal donde su audiencia sintoniza en vivo.
Por ejemplo, puede transmitir en vivo a YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, a su propio sitio web o a un servicio como Twitch que se trata principalmente de transmisión en vivo. Ejecutar un "Facebook Live" se ha convertido en algo habitual, en el que una empresa o persona influyente organizará una sesión de preguntas y respuestas en vivo con seguidores en el sitio de redes sociales a través de la página de su empresa.
Este tipo de marketing de transmisión en vivo está ganando tanta popularidad que LinkedIn incluso está lanzando su propia red de video de transmisión en vivo llamada LinkedIn Live.
¿Pero por qué debería molestarme con eso?
Si bien la transmisión en vivo es muy popular entre los millennials, no es solo para los millennials. Como señaló LinkedIn en su anuncio de LinkedIn Live, la transmisión en vivo es excelente para cubrir anuncios de nuevos productos, cobertura en vivo de conferencias o eventos, preguntas y respuestas, preguntas frecuentes, tutoriales, videos del día en la vida, asociaciones de personas influyentes, adquisiciones de marcas, llamadas de ganancias, ceremonias y mucho más. más. Y, oye, también quieres dirigirte a los millennials, ¿verdad?
Más específicamente, la transmisión en vivo se puede usar como una herramienta para conectarse con los seguidores de una manera que a menudo se siente más genuina que simplemente publicar un video o responder a un comentario. Muchas personas influyentes y celebridades usan transmisiones en vivo en Instagram, Snapchat y otras plataformas para formar conexiones más cercanas con los fanáticos u ofrecer transmisiones en vivo como recompensa por participar en un determinado concurso o campaña.
Puede usar la transmisión en vivo de manera similar al mostrar su empresa detrás de escena de una manera auténtica. Al interactuar con ellos directamente durante una sesión de preguntas y respuestas en vivo, los seguidores se sentirán más conectados mientras interactúan contigo y te ven interactuar con los demás.
Incluso si lo hace por diversión y se divierte con sus compañeros de trabajo en la oficina o en un evento, la transmisión en vivo puede ser excelente para humanizarlos a usted y a su equipo y permitir que su audiencia se ría con usted.
¿Cómo creo una transmisión en vivo?
Primero, debe decidir cómo va a grabar su transmisión en vivo. A partir de ahí, deberá decidir dónde lo transmitirá. Si recién está comenzando, le recomendamos usar un iPhone o dispositivo móvil y publicar directamente en un sitio de redes sociales como Facebook o Instagram.
La mayoría de los sitios de redes sociales tienen opciones para activarse ahora, y algunos, como Facebook, lo hacen tan fácil como hacer clic en la función "Activar" al publicar un estado. En Instagram, las transmisiones en vivo se realizan a través de la sección "Historia" de la aplicación, y cuando se transmite en vivo a Twitter, debe usar la aplicación conectada Periscope, que (dato curioso) fue en realidad el antepasado de la moda en vivo de Facebook e Instagram:simplemente no obtiene nada del crédito.
Facebook tiene otra característica interesante:programar transmisiones en vivo. Si planea asistir a un evento y transmitir en vivo mientras está allí, puede "programar" la transmisión en vivo a una hora determinada para que sus seguidores se mantengan informados y notificados con anticipación.
Del mismo modo, cuando transmite en vivo en YouTube, tiene la opción de transmitir en vivo directamente en su propio canal en vivo o crear un evento programado con anticipación, donde puede indicar las horas de inicio y finalización, como organizar un evento en Facebook.
Dado que la transmisión en vivo puede ser impredecible, debe tener cuidado y tener a alguien que supervise la transmisión para mantener a su audiencia y comentaristas en su mejor comportamiento. Cualquier cosa puede pasar cuando estás en vivo, así que asegúrate de mantener a tu equipo interno al tanto y en su mejor comportamiento también.
¿Puedo grabar mis transmisiones en vivo y volver a publicar las imágenes?
Sí tu puedes. Algunas transmisiones en vivo, como en Facebook, le dan la opción de guardar y compartir inmediatamente una transmisión en vivo una vez que finaliza. En el caso de Facebook, una vez que se agrega a su línea de tiempo, se convierte en un video permanente, guardado para siempre. Lo mismo ocurre con Periscope:si bien puede ajustar la configuración para eliminar el video después de 24 horas, la opción predeterminada es guardarlo indefinidamente.
En cuanto a las transmisiones en vivo de Instagram, se pueden compartir en su historia después de que finalicen, donde puede guardarlas en el carrete de su cámara o guardar la historia en la página de perfil de su empresa con la función "destacados de la historia".
Al transmitir en vivo en YouTube, puede archivar su video y compartirlo más tarde, pero también tiene la opción de compartir su transmisión en vivo en otros sitios de redes sociales. Pero una advertencia justa:similar a la publicación de un enlace de video de YouTube en Facebook, los dioses del gran algoritmo no lo priorizarán tanto como un Facebook Live, por lo que sería mejor mantenerlos separados.
Más allá de las opciones disponibles en los propios canales sociales, existen algunas formas complicadas de descargar su video en vivo y guardarlo en su computadora a través de la aplicación móvil de Facebook; pero en lugar de pasar por la molestia, puede usar una grabadora de pantalla simple para grabar el contenido directamente desde su pantalla.
¿La transmisión en vivo aumenta su audiencia o simplemente los involucra?
Si bien la transmisión en vivo es perfecta para atraer audiencias, en realidad también puede aumentar su audiencia. Aquí hay algunas formas de elegir para aumentar su número de seguidores mientras crea un video en vivo:
- Transmite según la tendencia. Desea transmitir sobre temas que son importantes para sus clientes, pero también atraer a nuevos espectadores que se preocupan por temas similares. Haga su transmisión sobre temas relevantes para su industria y el mundo en el extranjero, y use los hashtags adecuados para que los nuevos espectadores puedan encontrarlo.
- Transmitir en eventos. Si está en una gran convención o en un evento de redes de toda la industria, ¡transmítalo en vivo! Cuando algo está lo suficientemente extendido, los seguidores en casa lo sintonizarán, ya sea solo porque FOMO se está activando o porque quieren ser los primeros en enterarse de las noticias. Etiquételo correctamente e interactúe con cualquiera que haga preguntas sobre el evento en las redes sociales. medios de comunicación, y tiene la garantía de conseguir nuevos seguidores.
- Entrevista a invitados expertos. Estos podrían ser personas influyentes en su industria, o investigadores y líderes de opinión expertos con conocimientos especiales sobre un tema de nicho en particular. De cualquier manera, al entrevistar a los invitados en su transmisión en vivo, puede atraer a algunos de sus seguidores que intentan ver más contenido de su personalidad favorita, o aquellos atraídos por la conversación sobre la que habla su experto.
Ocho mejores prácticas para la transmisión en vivo
Estos son algunos de nuestros consejos sobre cómo manejarse cuando se transmite en vivo:
- Sepa de qué se está transmitiendo en vivo.
No transmita en vivo solo por transmitir en vivo. Tenga un plan por adelantado para saber qué puntos quiere alcanzar y cuál es su objetivo para la transmisión. Al igual que con cualquier otro video de marketing, desea concentrarse en atraer una audiencia, involucrar a los seguidores, nutrir a los clientes potenciales, deleitar a los clientes o alguna combinación de cosas similares.
- No intente ensayar demasiado ni leer las notas.
Sin ofender, pero no vas a ser Sandra Bullock o Brad Pitt en tu primera transmisión en vivo, así que no intentes serlo. Puede tener sus puntos clave escritos en algún lugar como referencia, pero no los lea como un guión. Sé tu yo auténtico, solo con una misión y algunos puntos de conversación clave.
- Controle su entorno tanto como pueda.
Lo último que quieres es que algún tonto ruede y arruine totalmente tu video. Asegúrate de grabar en un entorno lo más controlado posible; a veces, eso significa en un espacio de estudio con la puerta cerrada o, a veces, eso significa separar tu cabina en una convención durante una hora para transmitir.
- Sea claro acerca de su tema.
Asegúrese de que su título y descripción representen con precisión lo que cubre la transmisión en vivo. Las transmisiones en vivo a menudo son una puerta giratoria:algunas vienen y se quedan desde el principio, otras saltan a la mitad, miran un poco y luego se sumergen después de unos minutos. Sea claro sobre el tema para que nadie llegue tarde y se vaya temprano solo porque está confundido.
- Programa y promociona tus transmisiones.
Si un vendedor realiza un Facebook Live en el bosque a las 3 p.m. un viernes y nadie lo sabía, ¿sucedió siquiera? No hay necesidad de "transmitir en vivo" a toda prisa si su audiencia no sabe sintonizar. ¡Promocione y programe sus sesiones en vivo con anticipación para que sus seguidores realmente puedan hacer tiempo para mirar! Si es un tema lo suficientemente importante, vendrán.
- Guardar y compartir.
No dejes que tus transmisiones se desperdicien. Hay absolutamente múltiples formas de guardar tus transmisiones, y la mayoría de las plataformas sociales tienen formas integradas para ayudarte a compartir. Quieren que la gente vea tanto como tú, así que no pierdas la oportunidad dejando que una transmisión en vivo desaparezca para siempre.
- Dales algo de qué hablar.
¿Quieres que tus seguidores participen? Organice una transmisión en vivo sobre las cosas con las que realmente quieren interactuar. Preste atención a sus comentarios:¿qué les importa a sus clientes? ¿Que es lo que ellos quieren saber? ¿Qué ventajas puedes ofrecerles? ¿Qué códigos de descuento puedes regalar para recompensar a los seguidores que vengas a ver?
- ¡No estés tan ocupado organizando que te olvides de disfrutar de la fiesta!
Como cualquier buen anfitrión, puede ser fácil quedar atrapado en mantener la fiesta en marcha y olvidarse de pasar un buen rato. No te olvides de interactuar y hablar con tus espectadores. ¿Por qué más estás haciendo una transmisión en vivo? ¡Participa!
¡Finalmente, trabaja con un profesional!
Si bien las transmisiones en vivo pueden ser bastante fáciles de configurar en un dispositivo móvil usted mismo, si está pensando en abordar una transmisión en vivo en una gran convención o próximo evento y desea asistencia asequible y de alta calidad, ¡podemos ayudarlo! Nuestro equipo de expertos en video se complace en cubrir eventos grandes y pequeños, o ayudar a configurar una serie de videos sociales en vivo. Comuníquese hoy para que podamos comenzar, ¡cuanto antes mejor, ya que la vida real nunca espera!