El libro de jugadas de marketing de video definitivo

En esta publicación, aprenderá todo lo que necesita saber sobre el video marketing.

Esta guía incluye toneladas de:

• Marcos útiles
• Respuestas de expertos en marketing de vídeo
• Desgloses de videos
• Mejores prácticas
• Y mucho más

Por lo tanto, si desea obtener más información sobre cómo crear y editar videos, le encantará la información de esta guía.

Siga leyendo para conocer nuestra guía completa de video marketing.

Nuestra interpretación de qué es el video y cómo aplicarlo a los negocios continúa creciendo. Como especialistas en marketing, a menudo estamos solos para demostrar el poder del video dentro de nuestras empresas y encontrar formas de aprovechar ese poder.

Por eso creo que te encantará esta guía.

Queremos ayudar a expandir la forma en que ve y piensa sobre el video.

Lo que aprenderá en esta guía

Hemos entrevistado a algunos de los vendedores de contenido y video más exitosos de la actualidad para brindarle consejos, herramientas y estrategias para crear videos usted mismo.

¿Qué es el marketing de vídeo?

Cómo crear una estrategia de video marketing

10 videos de marketing que puedes hacer hoy

¿Qué equipo necesitas?

Cómo hacer un vídeo de marketing

Cómo montar tu estudio u oficina en casa

9 ediciones simples para agregar a tu video

Por qué es importante el marketing interno

¿Qué es el video marketing?

El video marketing utiliza videos para crear y brindar información y educación a su audiencia y generar demanda de su producto o servicio por parte de nuevos consumidores.

Cómo crear una estrategia de video marketing

La mayoría de los especialistas en marketing no son nuevos en la creación de contenido para su público objetivo y clientes potenciales. Está en el corazón de lo que hacemos.

Pero, ¿cuándo, dónde y qué tipo de videos debe mostrar a los consumidores a lo largo de sus campañas de marketing?

Comience con tres categorías de video

Clasifique su estrategia de contenido de video en tres categorías:

1. Vídeos de conducción de tráfico (videos cortos y concisos para plataformas de redes sociales)
2. Vídeo de marketing de contenidos (videos más extensos y detallados para YouTube y su sitio web.
3. Vídeos del sitio web (“sobre nosotros” y videos testimoniales)

Repasemos cada uno:

1. Vídeos de redes sociales

Estos videos tienen un solo propósito:generar tráfico. Obviamente, están alojados en plataformas de redes sociales porque no te preocupa quién es el propietario de ese video.

No espere que tengan una larga vida útil. Promocionan algo como un próximo evento o tal vez otro contenido que desea que la gente vea.

2. Vídeos de marketing de contenidos

Estos videos brindan algo de valor que educa o entretiene a su audiencia. Andy Crestodina cree que este tipo de video se aloja mejor en YouTube.

Una vez que su video esté en YouTube, puede insertarlo en su sitio web, por lo que no perderá un visitante en su sitio, pero también estará creando una audiencia en YouTube.

3. Sobre nosotros / video testimonial

Estos videos generan confianza, por lo que querrá dedicar más tiempo y dinero a producirlos. Estos videos explican quién es usted y quizás contengan testimonios de clientes.

Este es el video que desea que se aloje en su sitio web para que tenga el control total y la propiedad del mismo.

Andy lo explica de esta manera.

Esto no solo lo ayudará a decidir qué tipos de contenido de video crear, sino que también ayudará a generar confianza con su audiencia.

Cree una estrategia de contenido de video simple y repetible

Antes de agregar videos a su estrategia de marketing de contenido, asegúrese de tener un plan sólido.

¿Busca la fórmula más sencilla para crear contenido de vídeo todas las semanas?

Crea una transmisión en vivo semanal.

Eso es exactamente lo que hemos hecho durante casi un año.

Pero incluso si no tiene una transmisión en vivo, aún puede seguir nuestra estrategia de contenido de video.

Todo comienza con un video pilar.

La mayoría de los especialistas en marketing están familiarizados con la idea del contenido pilar.

Tomas una gran pieza de contenido (o un gran tema) y la divides en un montón de otros temas o grupos más pequeños.

En lugar de dividirlo en diferentes temas, echemos un vistazo a cómo lo dividimos en diferentes tipos de medios.

Una transmisión en vivo de TechSmith obtiene:

• Publicado en YouTube
• Agregado a nuestro feed de podcasts
• Creado en una entrada de blog
• Cortar en clips para redes sociales
• Creado en gráficos sociales

¿Quieres llevarlo aún más lejos?

Prueba:

• Publicar su publicación de blog como un artículo en LinkedIn o Medium
• Creación de una guía de recursos descargable
• Enviar un correo electrónico con desgloses y enlaces al video

Un video de transmisión en vivo es solo un ejemplo, pero puede usar este mismo método para casi cualquier video que haga.

Usar un marco de distribución de video

Si crear un video es la primera mitad de la batalla, distribuirlo es la segunda.

La distribución es la columna vertebral de un plan de marketing de contenido sólido.

La forma en que aborda la distribución de su video depende de una serie de variables:

• Tu audiencia
• Tus objetivos
• Y en qué plataformas tienes una fuerte presencia

Cada plan de distribución es único.

Entonces, aunque no podemos escribir su plan de distribución por usted, podemos revisar las consideraciones importantes y darle algunas ideas.

Piense en el alojamiento de videos

Si crea videos y desea distribuirlos en su sitio web, debe considerar el alojamiento.

Para elegir la plataforma de alojamiento adecuada, debe comprender sus necesidades. Las plataformas de alojamiento de videos ofrecen características similares pero diferentes, lo que hace que algunas sean más adecuadas para ciertas situaciones que otras.

Utilice la optimización del motor de búsqueda (SEO) de video

Las organizaciones que usan videos en sus esfuerzos de marketing reciben un 41% más de tráfico web de búsqueda que aquellas que no lo hacen.

Nuestra investigación encontró que la gran mayoría de las personas encontraron su video visto más reciente buscándolo.

Es por eso que debe prestar especial atención a los títulos de sus videos y seguir las mejores prácticas de SEO.

La mayoría de las personas terminan distribuyendo un video en YouTube (incluso si no usan YouTube para alojar ese mismo video en un sitio web) porque YouTube es el segundo motor de búsqueda más utilizado después de Google. Desea tener contenido en los lugares donde la gente lo busca.

Estos son algunos puntos destacados de SEO para recordar:

Los títulos deben tener 70 caracteres o menos si es posible.

Si bien las descripciones pueden tener hasta 5000 caracteres, solo aparecerán los primeros 157 caracteres en los resultados de búsqueda.

Concéntrese en colocar sus palabras clave y temas principales al frente de su descripción.

Enlace a otro contenido útil o páginas web al final de su descripción de YouTube. Si las personas están interesadas en más de tu contenido, no hagas que lo busquen.

Genera subtítulos para tu video. Esto permitirá que las personas entiendan el mensaje de su video incluso con el sonido apagado o si son sordos o tienen problemas de audición.

Estos son solo consejos básicos. Si desea mejorar su SEO, seleccione una plataforma de alojamiento profesional con herramientas de SEO integradas para ayudarlo aún más.

10 videos de marketing que puede hacer hoy

No importa si trabaja en una empresa Fortune 500 o en una pequeña empresa, el video marketing para sus negocios no debería ser abrumador.

Incluso si es el único en su organización que defiende el contenido de video, espero que siga avanzando en la revolución del video.

Pero, ¿por dónde empiezas?

Para aprovechar al máximo su inversión, comience con un video instructivo.

Los videos instructivos simplemente muestran sus conocimientos a otra persona. Y se están volviendo más populares cada año.

Ya sea que necesite demostrar un proceso técnico para una nueva función de producto o enseñarle a su nuevo compañero de trabajo cómo usar su correo electrónico, un video es una excelente manera de comunicarse.

Más de la mitad de los tipos de videos más comunes en los que invierten los especialistas en marketing son videos instructivos.

Eso te da muchos buenos videos para empezar.

De hecho, aquí hay 10 tipos de videos que su empresa puede comenzar a hacer hoy:

1. Video de captura de pantalla
2. Vídeo de redes sociales
3. Vídeo de marketing de contenidos de YouTube
4. Vídeo explicativo
5. Vídeo de demostración del software
6. Video de la historia del cliente
7. Vídeo de formación
8. Tutorial o video instructivo
9. Vídeo de presentación
10. Microvídeo

¿Qué equipo necesitas para hacer videos de marketing?

Al comenzar con un video, puede sentirse abrumado y como si no tuviera las herramientas adecuadas para crear su video.

Los equipos de alta gama te hacen sentir legítimo, y no puedes negar la diferencia de calidad. Pero el equipo especializado significa adquirir habilidades y conocimientos especializados que requieren mucho tiempo y capacitación.

Pero estas son las buenas noticias:cuando comience con el video, no se preocupe demasiado por el equipo.

Puede hacer videos de alta calidad con cosas como un software de grabación de pantalla o un teléfono inteligente y un poco de creatividad.

Y estas herramientas más básicas pueden ayudarlo a aprender la creación de videos y las técnicas que necesita cuando actualiza su equipo.

Esto es lo que necesita para empezar.

1. Micrófono

Ya sea para su dispositivo móvil, ingrese directamente a su cámara o computadora, un micrófono mejorará la calidad general de su video.

Un micrófono decente no tiene por qué ser caro, pero vale la pena la inversión.

2. Grabador de pantalla y editor de video

Cuando elija un software de grabación de pantalla, elija una herramienta con funciones integradas de grabación, edición y uso compartido. Le ahorrará tiempo y le permitirá hacer todo su trabajo en una sola herramienta.

Grabar su pantalla es una excelente manera de hacer un video de YouTube sin una cámara.

3. Iluminación

Cuando graba un video de la cámara o incluso una cámara web, la iluminación del video marcará una gran diferencia en su aspecto y en la calidad general.

Nuevamente, no tiene que elegir un equipo de iluminación de video profesional completo. Incluso un anillo de luz LED económico ayudará.

4. Cámara o cámara web

Las cámaras pueden ser grandes inversiones, desde cientos hasta miles de dólares.

Si bien las DSLR u otras cámaras de gama alta pueden mejorar drásticamente el aspecto de su video, también agregan una tonelada de configuraciones y opciones para administrar, lo que aumenta la complejidad de grabar su video.

No todos necesitan salir y comprar una réflex digital elegante para grabar sus videos.

De hecho, la mayoría de las personas pueden vivir con un poco de video granulado siempre que el audio suene bien.

Así que, para empezar, me centraría en conseguir un micrófono USB externo para mejorar la calidad de tu audio.

En caso de que se lo pregunte, aquí hay un ejemplo de un video reciente que grabé con Matt Pierce, embajador de video y aprendizaje de TechSmith.

Está usando una configuración DSLR y mientras tengo una cámara web externa.

A modo de comparación, su configuración cuesta fácilmente más de $ 1000, mientras que mi cámara web solo me costó alrededor de $ 100.

Para la mayoría de las personas, sugeriría obtener un micrófono externo y una cámara web externa y luego avanzar desde allí después de haber hecho varios videos.

Y no lo olvides. La mayoría de nosotros llevamos una cámara HD, incluso 4K, con nosotros todo el día. Es probable que su teléfono inteligente grabe videos de alta calidad. ¡Úsalo!

Esto es lo que dicen los expertos:

“Para mejorar fácilmente la calidad de su video, use un micrófono externo. Uso mi micrófono de podcasting Yeti y lo muevo fuera del cuadro de video. También puedes usar un micrófono de solapa.

Y ten cuidado con el ruido ambiental.

Es sorprendente la frecuencia con la que escuchas un zumbido del aire acondicionado o algún otro sonido de fondo cuando estás en un entorno de oficina, lo que puede ser perceptible y distraerte en tu video”. — JAY BAER, fundador de Convince &Convert y autor de seis libros más vendidos del New York Times

"Mi papá me llamó el otro día y me dijo:'¿Cuál es una buena cámara digital que debo comprar?' Le dije:'Tu teléfono', y nos reímos un poco porque creo que a veces la gente olvida cuán poderosa nuestros teléfonos realmente pueden serlo”. — MADALYN SKLAR, estratega de video en vivo y creadora del programa Video Like a Rockstar

“Ser consciente de la buena calidad de audio lo preparará para un gran éxito. Busque opciones de micrófonos externos en Amazon o B&H Photo que sean compatibles con su cámara (hay muchas opciones compatibles con teléfonos inteligentes que simplemente se conectan al conector de su micrófono).

Si no eres diligente con tu audio y publicas un video que es difícil de escuchar, no es probable que muchas personas se queden durante los primeros 30 segundos, y mucho menos durante todo el proceso”. —AMY LANDINO

Cómo hacer un video de marketing

1. Establezca una meta y planifique con anticipación

Los espectadores se conectan con los videos en un nivel emocional que otros tipos de contenido no pueden replicar, y estas emociones impactan en la lealtad y la toma de decisiones.

Según un estudio de 2016 de Tempkin Group, cuando las personas tienen una asociación emocional positiva con una marca, es más probable que confíen en la empresa, compren de la empresa y perdonen los errores de la empresa.

Sin embargo, para hacer esto, su video debe tener un propósito.

Un video sin propósito es como vagar por el bosque sin dejar rastro. Para llegar a algún lugar, necesitas definir tu objetivo. El contenido de video necesita un objetivo y una estructura para ayudar a sus espectadores a ver lo que usted quiere que vean.

Los mejores procesos de producción de video, independientemente del tamaño del video, comienzan con una simple pregunta:

¿Qué quiere que el espectador haga o entienda después de ver su video?

Cuanto más tangible sea tu respuesta, mejor.

Al concentrarse en un solo objetivo, evita quedarse atascado con demasiadas ideas, lo que lo ayuda a producir un video más enfocado. Una vez que sepa el propósito de su video, piense en cómo usar y distribuir el video.

¿Se publicará en YouTube, Facebook y Twitter? ¿Pertenece a Instagram? ¿Es parte de una campaña de correo electrónico?

Determine todos los usos potenciales y probables de su video antes de filmarlo. Esto le permite planificar los clips, tomas e imágenes que necesita para adaptar su video a cada plataforma de distribución en lugar de perseguirlos en la posproducción.

Como sabe, las plataformas de redes sociales no ofrecen una opción única para su contenido. Las preferencias del usuario y las variaciones de la plataforma crean listas desconcertantes de las mejores prácticas para cada plataforma.

Cuando se trata de videos, esto es lo que debe tener en cuenta:

Ahora que ha definido el propósito de su video, es hora de planificar su video con un guión, un guión gráfico o un esquema.

2. Escribe tu video

Un guión es la más formal de estas herramientas de planificación. Use un guión si está creando un video en el que desea indicar exactamente qué decir.

Sea específico y planifique las imágenes (tomas, ángulos, gráficos, etc.) que acompañarán cada línea de diálogo.

3. Guión gráfico de su video

Un guión gráfico se puede utilizar como un término medio entre un guión y un esquema.

Pero, incluso si escribe un guión completo, un guión gráfico lo ayuda a visualizar cómo se verá su video en cada toma.

Para crear un guión gráfico, dibuje su video cuadro por cuadro e incluya notas para cada uno.

Esas notas pueden incluir diálogos, cortes, tomas, preguntas o gráficos específicos que usará para contar su historia.

Recuerde, no comience el guión gráfico hasta que haya definido el propósito de su video. Cada fotograma debe vincularse con ese propósito o desempeñar un papel en la narración de esa historia.

4. Delinea tu video

Un esquema es la menos formal de estas herramientas de planificación.

Use un esquema de video cuando esté creando un video en el que el sujeto tenga flexibilidad para hablar.

Consideramos que los esquemas son los más útiles con entrevistas o videos de estilo vlog.

Aquí hay un ejemplo básico de un esquema de guión que puede usar para comenzar:

En la parte superior del esquema, indica el propósito de tu video. Si se trata de un video estilo entrevista, escribe las preguntas que le harás a tu sujeto, provocando respuestas para lograr tu propósito. Si se trata de un video de estilo vlog, escribe los puntos que destacará tu tema.

Lo que dicen los expertos…

“Cuando comencé a crear contenido de video, seleccioné temas que me apasionaban que contribuyeron a las áreas de especialización por las que quería ser conocido y que quería compartir con el mundo. Hoy en día, esto sigue siendo cierto, pero también miro a mi audiencia para que sea específico sobre los temas de video que quieren ver”. — AMY LANDINO Cofundadora de Aftermarq y autora de best-sellers de Vlog Like a Boss

“La forma número uno en que decido qué contenido de video crear es pensando como mi cliente. Me concentro en responder las preguntas frecuentes de los clientes con mis videos”. — SUNNY LENARDUZZI, fundadora de YouTube para jefes y experta en branding de video

5. Graba tu voz en off

Si está grabando una demostración de software, un video tutorial u otros videos sin imágenes de cámara, es hora de grabar la narración.

Soy un gran admirador del flujo de trabajo Audio-First.

Camtasia viene con una función de grabación de voz integrada y fácil de usar y puede ser una excelente opción. Si tienes experiencia grabando y editando audio, es una gran opción.

Pero también puede consultar TechSmith Audiate.

Audiate lleva la grabación y edición de voz en off a un nivel completamente diferente al transcribir su voz en tiempo real, mientras graba. Luego, literalmente puede editar su audio como si editara texto en un documento.

Entonces, en lugar de mirar una forma de onda y tratar de averiguar exactamente lo que dijo y dónde, puede verlo directamente en su pantalla.

Audiate incluso marca automáticamente todos sus "ums", "uhs" y otras dudas para que pueda encontrarlos y eliminarlos fácilmente. Incluso puede eliminarlos todos a la vez.

¿Ya tienes una voz en off grabada? Importarlo a Audiate y lo transcribirá por usted.

Cuando haya terminado, guarde el archivo de audio e impórtelo a Camtasia. Incluso puede exportar el texto editado como una transcripción o como un archivo SRT para subtítulos.

Y créeme, quieres subtitular tu video.

6. Grabe su pantalla o grabe su metraje

Comience por limpiar la pantalla de su computadora y cierre las aplicaciones innecesarias. Desactiva las notificaciones que puedan aparecer.

A continuación, abra la aplicación que desea grabar y realice algunos recorridos de práctica de exactamente lo que desea mostrar a sus espectadores. Esto lo ayuda a obtener movimientos suaves del cursor y, al final, tendrá menos tareas de edición.

Luego, abre la grabadora Camtasia y graba tu pantalla tal como lo practicaste. Recuerde, si comete un error, ¡no se detenga! Simplemente haga una pausa y luego comience justo antes del error. Siempre puedes suavizar las cosas cuando edites más adelante.

Si desea una forma sencilla de aumentar la participación y ayudar a los espectadores a conectarse con su contenido, intente agregar una grabación de cámara web a su screencast.

Cuando termine de grabar su escritorio, puede editar su video.

Cuando grabe un video con la cámara, comience reuniendo todo el equipo que necesita para su video. Recuerde, no se sienta abrumado por el equipo. Puede obtener un video de alta calidad con solo cinco herramientas:

• Trípode
• Teléfono inteligente
• Micrófono
• Un telón de fondo limpio
• Luces

Configure su espacio de grabación y asegúrese de que el área esté bien iluminada (más información a continuación). Grabe en un lugar que tenga mucha luz natural o agregue algo de iluminación de video a su lista de equipos.

Coloque su cámara en un trípode y colóquela lo más cerca posible del sujeto, mientras obtiene todo lo que necesita en la toma. Estar cerca del sujeto te ayudará a obtener el mejor audio posible cuando grabes con la cámara de un teléfono inteligente.

Cuando se establece la escena, use su guión gráfico y guión para guiarlo a través de cada paso.

Recuerde, el hecho de que tenga una cámara de video no significa que no pueda usar la pantalla de video. Algunos de los mejores videos incluyen ambos. Y Camtasia facilita la combinación de cámara y video de pantalla en un proyecto.

Cómo montar tu estudio u oficina en casa

Ya sea que use un estudio tradicional, interno o necesite grabar un video de entrevista con su computadora portátil, ¡puede hacerlo!

Incluso si lo hace solo, los siguientes consejos lo ayudarán a navegar el proceso con éxito.

Ahora, tomemos un momento para abordar la escena que te rodea y las personas que has seleccionado para que formen parte de ella.

Aborda el desorden

A menudo, los especialistas en marketing de contenido disparan en un espacio de oficina o entorno comercial. Con el debido respeto a la configuración empresarial, no son los más interesantes de ver.

Tampoco están configurados para grabaciones de video. Aunque a simple vista parezcan limpios, los papeles, los elementos del escritorio, las pilas de carpetas, los cables y las estaciones de conexión pueden hacer que el video se vea desordenado y distraiga.

Encuentre un lugar para disparar con un fondo y un primer plano tranquilos. Límpielo si es necesario y planifique los ángulos de su cámara para recortar los elementos excesivos que crean ruidos y distracciones no deseados.

Si su escena es aburrida, agregue una utilería interesante y natural. Incluso una planta alta o una obra de arte pueden ayudar.

Consideraciones al disparar en su escritorio

No es raro ver un video de un experto en la materia de la Compañía A entrevistando a otro experto en la materia de la Compañía B.

Ambos sujetos se sientan en su escritorio y miran sus cámaras web con un par de auriculares blancos.

Si bien no hay nada intrínsecamente malo en eso, algunos cambios simples pueden hacerlo mucho más limpio.

Finalmente, si al disparar desde su computadora portátil, busque un espacio tranquilo.

A continuación, analicemos algunas consideraciones para su talento en la oficina y las técnicas que puede usar para entrenar incluso al sujeto más reacio y rígido a la grandeza.

Eligiendo talento

¿Nervioso por aparecer en cámara? Recuerda, no tienes que ser TÚ en el video.

Puede elegir a cualquiera, absolutamente a cualquiera en su oficina, para que participe en su video. Primero, reclute personas que se sientan cómodas hablando frente a audiencias.

Busque colegas que presenten a menudo en reuniones o hablen en conferencias. Si no puede encontrar a esta persona, busque a aquellos que se desempeñen de alguna manera.

Tal vez estén en un coro o entrenen al equipo de fútbol de sus hijos. Estas experiencias mejoran la habilidad de hablar de manera más concisa y precisa.

A teleprompter o no a teleprompter

La gente ama y odia el teleprompter. Cuando se usan bien, los sujetos parecen muy pulidos, de buena reputación y creíbles sobre el tema que están discutiendo.

Cuando eso no sucede, los sujetos se ven todo lo contrario:rígidos, inseguros e incómodos. Usar un teleprompter con comodidad es una habilidad, y los sujetos de tu video lo harán mejor si han practicado.

Cuando usa un teleprompter, abre quién puede participar en su video. Deles la oportunidad de familiarizarse con el teleprompter antes de tiempo.

Talento de la oficina de entrenadores

Antes de poner a su sujeto frente a una cámara, dígales lo que quiere que el espectador entienda cuando vea el video. Dígale a su sujeto específicamente qué esperar.

Si tiene la oportunidad de proporcionar preguntas de la entrevista con anticipación, hágalo.

Recuerde, la mayoría de nosotros nos sentimos más cómodos detrás de la cámara que frente a ella. Ayuda al sujeto a sentirse lo más cómodo posible antes de disparar.

Vestuario y apariencia

Ayude a su sujeto a prepararse para la cámara ayudándolo a decidir qué ponerse, cómo lucir y cómo comportarse.

Dependiendo de su empresa y del tipo de video, la vestimenta adecuada puede variar. Si su empresa fabrica equipos para exteriores, usar un traje de negocios para demostrar su último producto probablemente no funcione. Por otro lado, un banquero de inversión probablemente se vería fuera de lugar en ropa de senderismo.

Aconseje a su sujeto que se vista apropiadamente para el sujeto y la audiencia y que use colores sólidos específicos que se destaquen de su fondo.

Cuando dispare a alguien que está inquieto o habla con las manos, déle algo a lo que agarrarse para dominar esta tendencia.

9 ediciones simples para agregar a tu video

La edición es el proceso de reorganizar y refinar sus tomas para transmitir nuestras ideas de manera clara y creativa.

Puede ser sencillo, pero puede convertirse en un oso de un proceso sin un final aparente a la vista. La mayoría de los especialistas en marketing de contenido no tienen el lujo del tiempo, así que revisemos algunas técnicas de edición comunes disponibles para ayudarlo a definir su propio estilo único.

1. El corte duro

Utilice el corte estándar o duro cuando corte desde el final de un clip hasta el principio del otro. Como el corte más básico, es el más fácil de hacer. Pero, si se usa incorrectamente, puede ser discordante y también tiene la menor cantidad de significado visual si está tratando de ser creativo.

2. El corte de salto

El corte de salto le permite saltar hacia adelante en el tiempo, sin cambiar el ángulo de la cámara. Los cortes de salto funcionan bien cuando desea acelerar su historia sin preocuparse por agregar más imágenes. Sin embargo, pueden sentirse abruptos. Para suavizar los cortes de salto, use material de archivo B-roll sobre el corte. B-roll es cualquier metraje complementario utilizado para cubrir la toma principal (A-roll).

Los cortes de salto son excelentes para ocultar cortes de salto u otras ediciones. Puede evitar los cortes de salto disparando múltiples ángulos de cámara, pero debe planificar esto antes de filmar.

Los cortes de salto solían considerarse poco profesionales, pero formatos como screencasts y vlogs, junto con plataformas para creadores de contenido regulares como YouTube, han cambiado eso.

3. El corte L y el corte J

Estos cortes son similares, pero ligeramente diferentes; algunas personas ya las usan sin saberlo.

En un corte en L, los espectadores escuchan el audio de la toma anterior (clip A) pero ven una imagen de la siguiente toma (clip B). Use un corte en L para contextualizar su audio o para proporcionar más significado.

El corte J es todo lo contrario. Con un J Cut, tu espectador escucha el audio del siguiente clip (Clip B) antes de ver el video que va con ese audio.

4. La cruz se disuelve

A cross-dissolve is a transition between two clips where both are on-screen for a portion of the dissolve. As the first clip fades out, the second clip fades in. They can create a dramatic effect and, as a result, are often overused. Included sparingly, they can be effective.

5. Fade-in and fade-out

A fade-in or fade-out is a gradual transition from one image to another. A fade-in/fade-out is usually a transition from a blank screen or image to a blank screen (image to black), and indicates a scene is beginning or ending.

6. Cropping, zooming, and panning

Long shots—commonly called wide shots—show your subject from a distance and emphasize place and location. Close shots reveal details of your subject and highlight emotion or personality. Medium shots fall in between. Sometimes we plan for a shot that doesn’t quite work in editing.

During editing, you can make some modifications to your shot through the use of cropping, zooming, or panning effects.

Keep in mind that these modifications aren’t a replacement for planning for the ‘right’ shot during a shoot, and you may sacrifice quality when changing the resolution of an image.

Crop to cut out unwanted elements in a video. Zoom to include a dramatic effect or draw attention toward a specific object. Pan to move the viewer’s focus from one component of your scene to another.

Animations and effects

7. Slow down/Speed up

You can slow down or speed up video for a number of reasons. Perhaps you need to show a long process and don’t want to bore your viewer. Or there could be a dramatic or funny moment that is easily missed, so you slow the clip down.

These are instances where you would speed-shift your footage. Remember if you change the speed of your visual, its audio will become pitched. This effect is easier to use on B-roll or footage where the sound is immaterial.

8. Titles and lower-thirds

Add titles and lower-thirds to provide contextual information to your viewer.

You can place a title anywhere on your image as it is likely the priority visual for your viewer.

A lower-third is — unsurprisingly — placed on the lower-third portion (to the right or left) of the screen. It doesn’t cover up your visual and is meant to be complimentary to your primary subject.

9. Color editing

At its most basic, color editing makes your video clips appear to be in the same color space. Often, we shoot on multiple days. Lighting and other variances give us video that appears visually different. Warming and cooling tones in your clips gives the appearance they were shot on the same day.

Video editing tips

Editing gives you an incredible amount of freedom to test new approaches and techniques. Much like voice in writing, editing is about style and personal preference.

The possibilities in video editing are so vast we can’t fit them all in on article.

Three of my go-to video editing tips would include:

1. Be consistent with the style and length of your transitions across your video. This is a simple way to make your video more polished.
2. Create breathing room for your viewers to absorb your message and digest what they just heard with B-roll and natural sound.
3. Just start. Just like anything else, it takes practice to get better. Your first video isn’t going to be as good as your second video. And your third video will be better than your first two, and so forth. You’ll learn your own style over time.

We’d also love for you to hear from some of the best editors we know.

We asked advanced editors in the TechSmith community to share some of their most treasured techniques with you.

“My editing style has always been to keep our content as concise as possible. I want people to get what they need from my videos as fast as possible.

And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI

“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO

Why internal video marketing matters

We tend to first think about the ways we can apply video to our external audiences because it allows us to break through and connect with them, but its value is broader than that.

It applies to your internal audiences, too.

We need to successfully communicate with product teams, leadership, sales, support, etc.

And video lets you communicate remotely and stay in touch with team members across the globe.

The way we consume information and communicate has fundamentally changed.

The expectations of this transformation may have been influenced by the way we consume information online, but they are finding their way into office spaces and boardrooms.

Thanks to tools like Facebook, TikTok, Instagram, and Snapchat, it has never been easier to create, share, and consume visual content.

Every day, two billion GIFS are sent through Giphy, and one billion hours of videos are watched on YouTube.

Through our own research, we found that by using more visual content — screenshots, screencasts, images, videos, and GIFs — in employee communications, businesses could unlock billions in productivity.

In an eight-hour day, communicating with employees using effective visuals, such as videos and screenshots vs. plain-text email, could save each affected employee six minutes and 43 seconds.

Over a 40-hour week, that equals 33 minutes and 36 seconds. When calculated for a year (230 working days), it comes to over 25 hours of added productivity. Businesses could gain up to $1,200 in productivity per year for every employee who consumes content as part of their jobs.

For a company of 500 workers, this could gain the equivalent of seven full-time employees — without hiring a single person.

We know visuals are essential to the effectiveness of communication and, therefore, essential to instruct and inspire content marketers to use more often and inventively than ever before.

At the same time, we believe content marketers are at their best when they have established a consistent and reproducible video production process. While creative thinking is key, improving upon the fundamentals of video creation is equally important.

Wrapping up

As a content marketer, you know you’re in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It’s more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.