Piensa en tu película favorita. Podría ser un clásico, como Casablanca, o una obra maestra moderna, como Pulp Fiction. Estas películas tienen una cinematografía increíble y una gran actuación, pero uno de los elementos clave que las hace tan geniales llegó mucho antes que nada de eso:todo comenzó con el guión.
Al igual que estas películas necesitaban un guión increíble para obtener el momento del día de los estudios de producción, su video necesita un guión increíble para ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing. Sirve como la base de su video, impulsando todo, desde los actores que contrata hasta el lugar donde filma.
Pero, ¿cómo lo haces bien? Para una empresa que busca comercializar sus productos o servicios, la escritura de guiones no es fácil. No es necesariamente su área de especialización, ¡y eso está bien! ¡Ahí es donde entramos nosotros!
Si su guión de video marketing no tiene sentido en papel, tendrá aún menos sentido en la cámara. Hemos desglosado exactamente cómo escribir un guión de marketing de video de formato corto, pero hoy le brindamos algunos consejos básicos para que pueda comenzar.
¡Sigue leyendo y aprende los conceptos básicos que te ayudarán a formular un guión de video de marca impactante!
1. Solo di las cosas importantes.
Su video no debe durar más de cuatro minutos (idealmente entre uno y dos minutos), y es probable que el espectador promedio no siga viendo más de un minuto. Tenga esto en cuenta al escribir su guión. Evite el relleno, las explicaciones largas y prolongadas y los detalles innecesarios. Diga las cosas importantes y omita cualquier cosa que no agregue valor o información.
Consejo profesional: El ritmo de lectura promedio es de dos palabras por segundo, así que úsalo como punto de referencia. Un video de un minuto debe tener unas 120 palabras, un video de dos minutos debe tener unas 240 palabras, y así sucesivamente.
2. Ve al grano rápidamente.
Para tener éxito con el video marketing, debe llegar a su punto principal dentro de los primeros 30 segundos de su video. Los espectadores a menudo deciden si ver o no un video completo en función de los primeros ocho segundos que miran, así que haga que estos segundos sean llamativos y atractivos.
Piense también en la plataforma en la que su espectador está viendo su video. Si están revisando sus feeds en Facebook, esos primeros ocho segundos son cruciales y su punto debería llegar muy, muy poco después, si no durante. Por otro lado, si está publicando un anuncio en YouTube que el espectador no puede omitir, puede tomar un poco más de tiempo llegar a su punto, pero aun así debería llegar lo antes posible.
3. Hable directamente con su audiencia.
Usar el punto de vista en segunda persona es más atractivo para el público porque los está invitando directamente a su video. Eso significa usar palabras como "usted" y "su", en lugar de referirse constantemente a "yo" y "mi". Dígale a su audiencia lo que puede hacer por ellos; no presumas de tus propios logros.
Además de atraer a los espectadores al proceso, esto también ayuda a generar confianza y credibilidad en su marca. Sentirse parte de una conversación uno a uno con una marca mejora la relación y significa que es más probable que esta audiencia se acerque a usted con preguntas o para obtener información.
4. No te olvides del tono.
El noventa por ciento de la comunicación proviene del tono:esa es una cifra que se cita a menudo y que puede no ser aplicable en todas las circunstancias, pero suena muy cierta en el mundo del video marketing. Piénsalo. Un video limita un mensaje a una cantidad de espacio relativamente pequeña, ya sea una pantalla móvil, un desplazamiento a través de una fuente de redes sociales o una pequeña caja en su televisor inteligente. Pero eso significa que los efectos del lenguaje corporal, el tono y las expresiones faciales son mucho más magnificados. Es todo en lo que tienes que concentrarte, por lo que asegurarte de que tu tono sea exactamente el correcto es esencial cuando estás comunicando tu mensaje a tu audiencia.
Mientras escribe su guión, cree una imagen mental de su mercado objetivo e imagine cómo les gustaría que les hablen. Use las palabras que quieren escuchar, pero también concéntrese en el tono, la cadencia y el lenguaje corporal e incluya notas direccionales en el guión si es necesario.
5. Cuenta tu historia única.
Los hechos y las estadísticas son una excelente manera de proporcionar información y probar o justificar una declaración que estás haciendo. Pero en lo que respecta a una historia, normalmente no aportan mucho.
En su lugar, apégate a contar tu historia única. Especialmente para videos de marca, comerciales y cualquier video que esté utilizando como primer punto de contacto, apéguese a entretener a su audiencia. Cuente la historia de cómo nació su empresa, qué la diferencia de la competencia y cuál es su propuesta de valor única. Agregue cifras y estadísticas si se suman a su historia, pero tenga cuidado de no aburrir a su audiencia; ¡los quieres comprometidos, no desconectados!
6. Ten cuidado con el humor.
El primer instinto de muchas empresas es golpear a la audiencia con humor. La cantidad correcta de risas relaja a tu audiencia y la involucra, ¡pero ten cuidado! El humor es realmente, realmente es difícil hacerlo bien, y si tu objetivo es ser divertido, es más probable que termines con un video fallido.
Por lo tanto, encuentre el equilibrio correcto de humor, pero no lo fuerce. Por cada chiste hilarante que tiene un comediante, probablemente hay 20 que no provocaron ni una sola risa. No trabajes contra esas probabilidades. Y si tiene una idea realmente asombrosa que sabe que en el fondo de su corazón es graciosa, trabaje con una productora de videos experimentada que tenga una cartera de videos divertidos; solo una compañía con esa cantidad de experiencia puede ayudarlo a hacer realidad su idea. .
Conclusión
Un buen video puede ser increíblemente poderoso, pero cuando la mayoría de las personas ven un video, no están pensando en el trabajo que se lleva a cabo detrás de escena:programar la filmación, elegir a los actores perfectos, filmar, editar y más. E incluso todo este trabajo no es nada sin el guión adecuado. Comience con el guión perfecto y es más probable que tenga éxito, cumpla con su objetivo de marketing y brinde a su audiencia contenido bueno y memorable. Como negocio, no hay nada mejor que eso.