Para las pequeñas empresas con un millón de cosas en su lista de tareas pendientes, comprender los innumerables matices del video marketing puede ser una tarea monumental. Por eso abrimos nuestro Laboratorio de Video Marketing , un lugar donde compartimos nuestras fórmulas únicas para cocinar todo tipo de video que puedas imaginar.
La fórmula de hoy proviene directamente del libro anunciado de Video Marketing 101:el video de marca . Los videos de marca vienen en todas las formas y tamaños, y se los conoce de manera diferente en diferentes partes de Internet, a veces llamados videos explicativos o videos de estilo de vida en ciertos círculos.
Sin embargo, no importa cómo los llame, un video de marca tiene varias características distintas. Entonces, ¿qué hace que un video de marca sea un video de marca? ¿Y cómo creas el tuyo propio?
¡Arremangarse, sacar sus blocs de notas y comenzar a formular!
Empieza con la misión de tu marca...
O, como dice Simon Sinek, comienza con tu por qué . Antes de comenzar a planificar su video en torno a lo que hace, piense por qué hace lo que hace.
¿Por qué usted o los fundadores de su empresa iniciaron esta empresa en particular? ¿Por qué quiso entrar en este negocio? ¿Por qué es importante para ti?
Este “por qué” básico debe ser fundamental para todo el concepto del video de su marca. Incluso antes de comenzar a generar ideas o escribir el guión, debe pensar en qué tipo de mensaje o video ejemplificará mejor esta misión principal para su audiencia.
No olvides que sea breve. La misión de tu marca debe ser concisa y al punto. Si no es así, necesita un desarrollo más profundo. Enciende los mecheros Bunsen y destila tu "por qué" a su forma más simple posible. A partir de ahí, añádele tu toque personal.
Agregue la oferta de productos principales de su marca...
También se conoce como la propuesta de valor única de su empresa. , estas son las características y elementos clave de su empresa o producto que lo hacen único de su competencia. Una vez que tenga el mensaje de su misión principal en su lugar, debe asegurarse de que el concepto central y el guión del video de su marca comuniquen de manera efectiva su oferta de producto principal.
Agrega humor (si eres divertido*)...
Una cosa que separa un buen video de marca de uno malo es qué tan bien comunica su oferta principal de productos. Si piensas en los videos de marcas más populares que se han vuelto virales, como los videos de Dollar Shave Club o Squatty Potty, son divertidos, pero no solo son divertidos. Usan el humor para ayudar a comunicar de manera efectiva por qué debería considerar su producto y lo hacen de una manera simple.
Al mejorar la oferta de su producto principal con humor, puede subrayar las características clave de su producto y su propuesta de valor única para que sus espectadores no las olviden.
* No te sientas presionado a ser gracioso si no lo eres. Hay muchas otras formas de sobresalir entre la multitud. Concéntrese en comunicar los valores centrales de su producto de la manera más simple posible sin dejar de ser creativo. No finjas nada, ¡sé auténtico!
Agregue cinco miembros del equipo apasionados para compartir sus historias...
No hay mejor manera de comunicar de manera efectiva la misión central de su marca que usar su equipo interno para compartir sus propias pasiones. Ya sea escribiendo un guión o entrevistando sujetos para un estilo más docu El video, comenzando con el "por qué" de los miembros de su propio equipo, es una forma genuina y efectiva de compartir la pasión de su empresa con sus clientes potenciales.
Estos miembros del equipo podrían ser las personas con las que sus clientes interactuarán a diario, pero incluso si no lo son, es útil tener caras de marca. Y si solo está escribiendo un guión, es bueno entrevistar a su equipo de todos modos para tener una idea de por qué les gusta trabajar para su empresa. ¡Incluso podrías aprender cosas nuevas sobre cómo se ve tu propia marca que no sabías!
Sustraiga el lenguaje corporativo y la jerga interna...
Lo entendemos:usted conoce su industria. Pero no necesita usar todas las palabras de moda de SEO en el diccionario para probarlo. En su lugar, al escribir el guión de video de su marca, concéntrese en hacer que la oferta de productos principales de su empresa sea lo más simple de entender posible en la menor cantidad de palabras posible. Mantenlo breve y te garantizamos que será más memorable.
Calcule su secuencia de comandos por la cantidad de segundos que tarda en leer...
Si bien su guión puede no ser demasiado largo, es probable que sea más largo de lo que piensa. Trate de medir el tiempo cuando lea su guión en voz alta para ver cuánto tiempo le lleva hablar. Si el video de su marca depende en gran medida de la voz en off, querrá asegurarse de registrar menos de un minuto y medio o dos minutos máximo. .
Si su secuencia de comandos dura más que eso, probablemente no esté comunicando la misión de su marca o las propuestas de valor centrales de la manera suficiente, ¡así que intente que la secuencia de comandos sea aún más sucinta!
Consejo profesional: Una buena regla general es escribir dos palabras por cada segundo de tu video. Por ejemplo, un video de un minuto que dura 60 segundos tendría unas 120 palabras.
Agregue un equipo de producción calificado para hacer realidad su visión...
Una vez que haya terminado su guión, querrá un equipo de video que sepa lo que está haciendo para ayudar a darle vida. Es posible que tenga un equipo interno que se encargue de la producción, ¡lo cual es increíble! Sin embargo, construir uno puede ser prohibitivamente costoso cuando recién comienza, que es donde querrá recurrir a un excelente recurso externo para obtener asistencia.
Agregue una gran agencia...
¡Grandes agencias como nosotros están felices de ayudarlo a lograr sus objetivos de video marketing! Si bien no todas las agencias ofrecen los mismos servicios, hay muchas que pueden ayudarlo a diseñar su visión y redactar su guión. No tienes que hacerlo solo si no tienes los recursos, y tampoco tienes que arruinarte.
Reste el costo de hacerlo internamente...
…¡y tienes un video de marca asequible y de alta calidad!
¡Eso es todo lo que se necesita! La fórmula es bastante sencilla. Ya sea que esté creando una pieza larga de contenido para usar en los próximos años, o un video de marca más simple para una campaña específica, esta fórmula seguramente lo guiará a través de todos los pasos fundamentales del proceso y garantizará que se divierta. mientras lo haces!