El 98% de los especialistas en marketing dijeron que incluirán video marketing en su estrategia de marketing, según una encuesta de 2022 de Lemonlight. Esa es solo una de las tendencias de marketing que debe tener en cuenta.
Simplemente no hay forma de evitarlo. El vídeo es grande. muy grande ¡Y esas son buenas noticias! Significa que existe esta forma, que no has usado antes, para llegar a más personas y comunicarles tu mensaje.
En otras palabras, necesita una estrategia de video marketing y la necesita ahora.
Sin embargo, lo que pasa con las estrategias y los planes es que... bueno... alguien realmente necesita hacer que suceda.
Y la estrategia de video marketing significa que tendrás que hacer algunos videos.
Hay dos opciones viables:puede contratar un equipo creativo interno para producir videos para su marca o pagarle a una agencia de contenido de video por sus servicios.
Pero, ¿cómo eliges cuál de estas dos opciones es la adecuada para tu negocio?
Analicemos los aspectos más importantes que deben tener en cuenta en su decisión.
¿Qué tan particular eres con respecto a la historia de tu marca?
¡Comenzamos con uno complicado! Cuando opta por un equipo interno o una agencia de marketing de video externa, esta decisión puede resultar en videos muy diferentes y direcciones muy diferentes para su marca.
Es probable que un equipo interno conozca mejor su marca. Puede que les tome un poco de tiempo entrar en el ritmo de las cosas.
Pero una vez que estén en marcha, tendrán una visión muy clara de la historia de su marca, y todo el contenido de su video se alineará con esa visión.
Una agencia de marketing de video externa no tendrá la misma claridad de marca al idear su estrategia de marketing de video. Al menos no desde el principio.
Sin embargo, eso no significa que estén necesariamente en desventaja. Lo que podrían traer a la mesa son ideas frescas.
A veces, necesita una persona externa que le brinde una perspectiva nueva e inesperada que podría ayudarlo a captar nuevas audiencias.
También podrían ver sus necesidades y su empresa con más objetividad.
Así que este realmente depende de si desea adherirse estrictamente a la voz de la marca o si está de humor para mezclarlo un poco.
¿Cuál es el alcance de su proyecto de contenido de video?
Uno de los factores más importantes a tener en cuenta al decidir si externalizar su producción de video a una empresa de producción de video o mantenerla internamente es el alcance de su proyecto de video.
Si solo necesita videos de redes sociales ocasionales o un lote único de videos de productos, por ejemplo, entonces podría tener sentido contratar una agencia de videos.
Si ya tiene una agencia de marketing con la que trabaja en estrecha colaboración, es posible que tenga un equipo de producción de videos que pueda ayudarlo.
Puede tomar mucho tiempo y dinero contratar nuevos empleados que tengan la experiencia para manejar su video marketing y seguir pagándoles mes tras mes si no hay un flujo de trabajo suficiente y constante para mantenerlos ocupados.
Si, por el contrario, sus necesidades de producción de video son constantes, entonces tal vez debería comenzar a buscar su propio equipo para manejar el video marketing. Además, no olvide que necesita servicios de SEO de video, sin importar si son de bricolaje o profesionales.
Una de las opciones, por supuesto, es capacitar a alguien del equipo que esté dispuesto a asumir tareas de producción de video. Si ese es el caso, asegúrese de comenzar con herramientas de subtitulado y edición de video que no tengan una curva de aprendizaje pronunciada.
No querrás desanimar a los entusiastas miembros de tu equipo con herramientas que simplemente no entienden o que les lleva mucho tiempo dominar.
Por eso, ya sabes, creamos nuestra propia herramienta.
Esa es precisamente la historia de origen de Subly:se hizo porque era taaaanoooooo. Difícil subtitular y llevó horas.
Entonces, lo solucionamos por ti.
¿Cuánto control creativo estás dispuesto a dejar ir?
El control creativo sobre el contenido de su video es complicado. Ser práctico con su estrategia de marketing de video es importante, pero ¿cuánto es demasiado?
Con una agencia de video marketing externa, en la mayoría de los casos, les darás una dirección general o una descripción general de lo que quieres, y luego el resto, en su mayor parte, estará en sus manos.
Por supuesto, se espera una cierta cantidad de ida y vuelta, y puede solicitar revisiones, pero la realidad es que nunca puede tener tanta voz como cuando tiene su propio equipo trabajando en su contenido digital.
La otra cara de la moneda es que un equipo interno suele exigir mucho más de su tiempo y participación. Al igual que cualquier otro equipo, necesitan una gestión adecuada.
¿Cuánto enfoque espera en su proyecto?
Alerta de spoiler:el equilibrio perfecto no existe.
Con un equipo de servicios de marketing subcontratado, generalmente puede lograr una versatilidad mucho mayor. Las principales agencias de video marketing suelen tener un talento extremadamente versátil.
Si contrata a una agencia de marketing, lo más probable es que tenga expertos para todas sus necesidades:alguien que haga animación, un especialista en redes sociales, alguien con la experiencia para ayudarlo a encontrar su público objetivo y cualquier otra cosa que pueda necesitar.
La otra cara de la moneda es que, por lo general, una buena agencia de marketing tiene muchos clientes y es posible que usted no sea su primera prioridad.
Si decide contratar talento, siempre tendrá a alguien cuyo único trabajo se centre en sus necesidades de marketing y producción de video.
Sin embargo, encontrar a las personas adecuadas puede ser un poco como encontrar un unicornio. Las pequeñas empresas rara vez están en condiciones de contratar grandes equipos u ofrecer a los expertos salarios competitivos. Si solo tiene el dinero para uno o dos empleados, deben ser expertos en todos los oficios, y eso es difícil de encontrar.
¿Cuál es su presupuesto?
La cuestión del costo una vez más se reduce a sus necesidades. Aquí es donde necesitas sentarte y hacer algunos cálculos serios.
Las personas que administran pequeñas empresas en su mayoría realizan el proceso de contratación ellas mismas si no cuentan con un equipo de recursos humanos.
A menos que conozca a algunos increíbles expertos en marketing de video que están disponibles para manejar todas sus necesidades de producción de video, entonces prepárese para un largo proceso de contratación.
Encontrar a la persona adecuada puede llevar desde unos pocos días hasta algunos meses. En promedio, probablemente pueda esperar que el reclutamiento y la contratación tomen alrededor de un mes. Si no tiene tanto tiempo para esperar, una agencia de video marketing suele ser una solución más inmediata.
Considere también el pago a largo plazo. Ponlo todo en papel (o, ya sabes, en una hoja de cálculo) para que puedas tener una imagen clara.
Considere cuántos empleados necesitaría y cuál sería un salario anual realista para esos puestos. Ahora anote el trabajo que necesita a nivel anual y verifique el precio de esos servicios de video marketing en una agencia de video marketing.
Compara y contrasta, y tendrás una imagen mucho más clara.
¿Cómo son sus recursos internos? Demandas de producción de video
Necesita pensar largo y tendido y realmente resolver las demandas precisas de su producción de video. Necesita averiguar su gente, herramientas y equipo, en relación con el alcance de su producción de video.
Complejidad del contenido de video
La complejidad de los videos que necesita es una cosa a considerar. Si necesita cosas simples, un pequeño equipo interno probablemente pueda manejar su marketing de video desde la producción hasta la edición de video y la publicación en las redes sociales.
Tenga en cuenta que un aficionado no es necesariamente peor que un profesional. Los testimonios en video, los tutoriales, las vidas y las demostraciones pueden ser aún más útiles y persuasivos cuando se realizan con un simple teléfono inteligente. Eso puede hacerlos más auténticos.
Casi todos los equipos pequeños probablemente puedan manejar algunas transmisiones en vivo, videos explicativos y fragmentos cortos para las redes sociales y YouTube.
Además, hacer videos internamente puede darte una MINA DE ORO de errores.
¡Vamos! ¿A quién no le gustan los bloopers? Ellos son divertidos. Son excelentes para el tráfico en frío. Crean contenido excelente para videos cortos, TikTok y formatos similares.
Equipo de grabación de vídeo
No necesita un estudio para comenzar su propia producción de video marketing. Definitivamente necesitas algo de presupuesto para ello, pero tienes que empezar en alguna parte.
El equipo de producción de video puede variar desde una cámara de teléfono inteligente decente con una estática hasta un estudio completo. Sin embargo, un poco de iluminación adecuada puede ser el truco en muchos casos. Agregue un buen micrófono a esa ecuación y tendrá todo lo que necesita para sus videos de marketing.
Herramientas de edición de vídeo
Esto depende en gran medida del conjunto de habilidades de su equipo. Incluso los principiantes más ansiosos pueden desanimarse cuando se enfrentan al increíble Adobe Premiere y TODAS sus opciones. Puede ser bastante abrumador.
Para contenido más simple, invertir en algunas herramientas útiles también podría ayudarlo a reducir la cantidad de empleados que necesita contratar. Piensa en Canva, pero para videos. Algo que las personas pueden aprender sobre la marcha y no necesitan meses para dominar.
Por ejemplo, con una herramienta como Subly, es fácil crear subtítulos para videos, generar transcripciones que se pueden usar para otros tipos de contenido o hacer fragmentos cortos de video para marketing en redes sociales.
Cada negocio tiene sus propias necesidades particulares de video marketing. Ya sea que opte por una agencia de video marketing o un equipo interno, no es una decisión que deba tomarse a la ligera.
La elección debe basarse en lo que su empresa necesita y lo que tiene más sentido financiero para su negocio.
Además, su decisión debe ser sostenible a largo plazo. Puede contratar una agencia de marketing de video, pero ¿será esa también su respuesta para todas sus necesidades de filmación de video en el período de un año?
Tenga en cuenta sus necesidades inmediatas, así como también dónde quiere estar como empresa en el futuro. Calcule sus recursos y los resultados deseados, y haga una llamada. Después de todo, la mejor manera de comenzar a producir videos fue ayer. ¡El siguiente mejor es hoy!