Con las nuevas tecnologías y las plataformas de redes sociales, el mercado global cambia y cambia. Estas tendencias mantienen a la gente de marketing alerta, porque el marketing necesita monitorear cada uno de estos cambios y responder a ellos rápidamente.
Las empresas siempre buscan mejorar su juego y superar a sus competidores cuando se trata de reconocimiento de marca, conversiones, compromiso y, en última instancia, retorno de la inversión.
Como consumidores, tenemos preferencias cambiantes y lealtad a la marca. Nuestros valores y comportamientos pueden cambiar. Esto hace que sea aún más complejo predecir el futuro y cómo nosotros, como consumidores, responderemos a los mensajes de marketing.
Para ayudarlo a conquistar y poner su marca por encima de la competencia, las estadísticas y las tendencias pueden proporcionar una visión invaluable del futuro, para que pueda implementarlas directamente en su estrategia para 2023. Hemos resumido las tendencias de marketing futuras más importantes. eso te ayudará a adelantarte al juego.
1. El video marketing seguirá creciendo
El video marketing ha sido una de las áreas de mayor enfoque para el marketing en los últimos años, y esto no va a cambiar en el corto plazo. El público encuentra el contenido de video más dinámico y atractivo. Según Lemonlight, el 98 % de los especialistas en marketing incluirán el video marketing en sus estrategias de marketing.
Ya sea que se trate de un video destinado a entretener o educar, los expertos en marketing de video saben que puede incluir una gran cantidad de contenido y valor incluso en un video corto.
- Las plataformas de video son algunos de los jugadores más importantes en el mundo de las redes sociales. Tiktok alcanzó el hito de mil millones de usuarios el año pasado, con un crecimiento alucinante de 740 millones de nuevos usuarios en 2021. Con su crecimiento continuo, se espera que mantenga esta tasa en 2023.
- La gente seguirá viendo videos en silencio, lo que hace que los subtítulos y las leyendas sean esenciales para todos los esfuerzos de marketing de video. En este punto, esta prevalencia a veces se estima en un 90 %.
- YouTube tiene alrededor de 2100 millones de usuarios en todo el mundo y cada minuto se suben aproximadamente 500 horas de contenido a la plataforma.
- Los cortos de YouTube han superado la marca de los 15 000 millones en lo que respecta a las visualizaciones diarias.
- Si bien los videos prefabricados han sido una herramienta de marketing muy conocida durante un tiempo, recientemente ha surgido otra. Según Statista, solo en 2020, los espectadores de todo el mundo pasaron la friolera de 482.500 millones de horas viendo transmisiones en vivo. Es probable que este número crezca en 2023, ya que plataformas como Twitch ganan más popularidad.
- Ya se trate de deportes electrónicos, que en lo que va del año ha acumulado una audiencia de 532 millones de espectadores, o transmisiones de celebridades en Instagram y plataformas de fandom como Vlive, las transmisiones en vivo se están convirtiendo rápidamente en uno de los canales más efectivos para el marketing en línea en 2023. también.
2. Los influencers reinarán supremos
En la era de Internet, la experiencia en línea tiene que ver con la curación. La cantidad de contenido disponible es simplemente abrumadora. Es por eso que tantos usuarios siguen a personas influyentes y celebridades que les gustan y en las que confían.
Desde embajadores de grandes marcas hasta influencers de Insta y YouTube, hoy en día se necesita reconocimiento para vender un producto o servicio. Se sabe que las celebridades aumentan las ventas de productos incluso cuando una mención es orgánica y no planificada.
Tomemos, por ejemplo, a los miembros del grupo de superestrellas del pop BTS, conocidos por vender productos tan aleatorios como una bebida de kombucha y un suavizante de telas en todo el mundo, simplemente usándolos o mencionándolos en una de sus vidas.
El marketing de influencers funciona y las marcas continuarán capitalizando ese alcance.
- A modo de comparación, esta tendencia de 2022 continúa hasta 2023. Más del 60 % de los consumidores confía en las recomendaciones de un influencer, mientras que solo el 38 % confía en el contenido de marca.
- No son solo las grandes estrellas las que generan las conversiones. Los llamados nano-influencers, aquellos con menos de 10000 seguidores, en realidad tienen la tasa de participación más alta:5%. Esto significa que las marcas buscarán personas influyentes altamente especializadas para su nicho y se dirigirán a su pequeño pero leal seguimiento.
- 68% de los especialistas en marketing cuestionados planean aumentar su inversión en marketing de influencers en 2022 según Influence Marketing Hub. Se prevé que este número crezca en 2023.
- La misma fuente afirma que más del 75 % de los especialistas en marketing de marca hacen un presupuesto para el marketing de influencers en 2022. Se espera que hagan lo mismo para 2023.
3. Las marcas buscarán una experiencia de usuario óptima
Con tantas marcas en la cima de su juego de marketing, no queda espacio para esfuerzos de marketing que no estén completamente pensados y que abarquen todo.
La clave es ofrecer a la audiencia una experiencia cohesiva, con una voz y mensajes consistentes. Las campañas abarcarán todas las plataformas y se optimizarán para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
- Según Amazon, se pierden más de un billón de dólares debido a la mala experiencia del cliente.
Esto significa que las marcas harán todo lo posible para optimizar todo su contenido para múltiples plataformas y dispositivos.
Pero la optimización no es el único aspecto de una buena experiencia de usuario. Las marcas se esforzarán por crear contenido atractivo y dinámico. Esto significa que habrá un aumento en el contenido interactivo, como calculadoras, cuestionarios y juegos.
- Otra nueva herramienta importante es la realidad aumentada y virtual. A día de hoy, la realidad virtual es un mercado de 8.100 millones de dólares, con un crecimiento de casi el 32% en lo que va de 2022. De acuerdo con el Pronóstico de la industria global (2022-2029), se espera que los ingresos de VR crezcan un 15,5 % de 2022 a 2029.
- La pandemia ha producido cambios duraderos en nuestro comportamiento en línea. El 67% de los consumidores ha declarado que sus compras en línea han aumentado durante la pandemia y es poco probable que esto cambie. Es por eso que tecnologías como la RV, que pueden simular experiencias realistas, es una de las herramientas de marketing más prometedoras del futuro cercano.
4. Las marcas utilizarán IA para predecir tendencias
Se espera que la inteligencia artificial cambie el juego de marketing para siempre. Uno de los usos más importantes de la IA es el reconocimiento de patrones y la predicción de tendencias, y cuando se trata de marketing, eso es exactamente lo que uno necesita para mantenerse por delante de la competencia y anticiparse a los deseos y necesidades de los consumidores.
- Tidio llegó a algunas conclusiones interesantes cuando encuestó a los especialistas en marketing. Alrededor del 31% de ellos dice que la IA es más útil para comprender al cliente.
- La misma investigación muestra que el 28 % de las empresas con mejor rendimiento utilizan IA para marketing, mientras que solo el 12 % de las demás empresas lo hacen.
- Mientras que el valor proyectado del uso de IA en marketing para 2022 es de 20 800 millones de dólares, se supone que aumentará más de cinco veces, a 107 500 millones para 2028.
- En una investigación realizada por Deloitte, el 64 % de las empresas que han adoptado tecnologías de IA encuentran que el uso de la IA les da una ventaja sobre sus competidores.
5. Las marcas deberán mostrar responsabilidad
Marketing is not just about selling a product or a service. It is also about selling values and a story. That is why the current trends show that brands will need to show a higher level of responsibility and accountability.
Simply put, consumers are holding brands to higher standards, demanding that they give back to the community, protect the environment, and have good representation.
- 77% of consumers believe that companies have a duty to make the world better somehow. In fact, around half of Americans believe that is more important for a company than to make money. This trend will stay relevant in 2023.
- When it comes to representation, an overwhelming 70% of Gen Z customers say they are more likely to trust a brand that promotes diversity and representation.
- But representation is not enough. People want action. Only 29% of Americans think that is enough. Actions speak louder than words, and the rest think that brands need to effect change in a more tangible way.
When it comes to marketing, trends change quickly, and it’s crucial to keep on top of them. Staying ahead of the trends and riding a wave early can be the key to success.