El video marketing es una cosa. Cuando algo se convierte en una cosa, todo el mundo lo está haciendo. Y cuando todos los que te rodean (es decir, la competencia) lo hacen, significa que tú también debes hacerlo.
Si la competencia no lo está haciendo, podría ser una gran oportunidad para adelantarte.
Deja de ser algo que podría considerar o pensar en el futuro, una vez que esté listo y se convierte en algo en lo que debería haber comenzado a trabajar ayer.
¿Entonces, Qué haces? ¿Contratas una agencia de video marketing o lo haces tú mismo?
Sí, sabemos lo que podría estar pensando:somos solo una pequeña empresa sin presupuesto para la producción de videos de marketing.
Aún así, tal vez el video marketing para una pequeña empresa no tiene que costar un ojo de la cara. Exploremos si puedes lograrlo o no.
Pero, primero lo primero.
¿Qué pasa con el video marketing?
Incluso si no sabes mucho sobre video marketing, a estas alturas sabes que es poderoso y que no hay forma de evitarlo. Usted, incluso como consumidor, inicia sesión en plataformas, mira videos en YouTube, mira anuncios de video... ESTÁ en todas partes. El video marketing lo abarca todo, desde el liderazgo intelectual hasta el contenido y los anuncios.
Está en todas partes.
Es el método de referencia para crear conciencia sobre una marca, generar clientes potenciales y aumentar el tráfico orgánico.
Las estadísticas de video marketing no mienten:un abrumador 86 % de las empresas usan contenido de video y el 92 % de los especialistas en marketing consideran que los videos son una parte esencial de su estrategia de marketing. El 8% restante probablemente aún no se haya dado cuenta, pero lo hará. Dales un minuto.
¿Qué necesitas para empezar?
Una breve.
Sí, es así de simple:comience con un resumen e incluso hágalo breve (¿ve lo que hicimos allí?)
En realidad, esto le ahorra mucho tiempo porque perfeccionará su idea cuando intente ponerla por escrito.
Un resumen no necesita ser demasiado complejo, pero puede comenzar con:
- ¿Cuál es el propósito del video?
- ¿Pistas? ¿Conciencia? ¿Conducir a una página de destino o al contenido?
- ¿Tutoriales sobre mi producto? ¿Necesito incluir algunas palabras clave para SEO?
- ¿Cómo se usará?
- ¿Qué otros ejemplos he visto que me gustan o no me gustan?
- ¿Cuántos videos quiero producir y cuánto tiempo deben durar?
Ves... eso fue fácil, ¿eh? Alternativamente, desplácese por YouTube y vea lo que le gusta.
Defina su público objetivo
Antes de comenzar a pensar en los ángulos de la cámara, primero debe pensar en lo que quiere hacer con sus videos y a quién quiere llegar.
- ¿Quién es la persona típica que debería ver este video? ¿Quieres que esto esté dirigido a una persona específica para comprar tu producto o servicio?
- ¿A qué tono responderían mejor?
- ¿Qué estilo de vídeo?
- ¿Dónde ven videos estas personas?
- ¿En qué canales sociales es probable que pasen el rato?
Esta parte requiere mucho pensamiento e investigación, pero lo ayudará a establecer una estrategia clara con una audiencia específica en mente.
¿Con qué tipo de contenido de video debería empezar?
Es posible que aún no puedas hacer una producción de video al estilo de Hollywood (o, ya sabes... nunca), pero realmente no tienes que hacerlo.
Sabes que uno de los TikTokers más famosos del planeta, Khabane Lame, alcanzó su fama simplemente creando videos de reacción amateur.
No es una producción de video de tipo comercial, pero demuestra que no es necesario ser 100 % profesional para ser relevante. Todavía hay muchos tipos de videos que puedes hacer para poner las cosas en marcha.
Video explicativo o tutorial del producto
Esta es tu oportunidad de mostrar tu producto. Un video de producto es la mejor manera de atraer clientes potenciales porque pueden ver tu producto en acción, con todas sus características y ventajas que tienes sobre la competencia. Esto es lo que hicimos para acercar un poco más esta función única a nuestros usuarios:
Vídeos de anuncios de YouTube
Si está considerando pagar para publicitar su negocio, considere hacerlo en YouTube. Un video muy corto de solo unos segundos puede cambiar el juego para usted en términos de reconocimiento de marca y generación de clientes potenciales.
Recuerde ir directo al grano con los videos de anuncios de YouTube. Solo tiene un segundo para captar la atención de sus espectadores y todo eso cuenta para sus métricas.
Vídeos sociales
Los videos se han apoderado de las publicaciones en las redes sociales desde hace algunos años, y ahora es mucho más probable que lo atraigan que las fotos o los mensajes de texto. En 2021, Tiktok alcanzó los 3 mil millones de descargas. Ese es un gran hito, y desde entonces no ha hecho más que crecer.
La belleza de publicar videos en las redes sociales es que son breves y ágiles y pueden referirse literalmente a cualquier parte del viaje del comprador. Si tiene una buena idea y un video atractivo, puede que no le cueste nada y aun así conseguirá la participación que necesita.
Vídeo de preguntas frecuentes
Al igual que los videos explicativos, un video de preguntas frecuentes es su oportunidad de presentar el valor de su producto a sus clientes potenciales. Investigue lo que su público objetivo quiere saber sobre productos similares y luego ofrézcaselo todo en un solo video.
Si hace una transcripción del mismo, también puede usarlo para crear una sección de preguntas frecuentes en su sitio web o una publicación de blog útil. Por otro lado, puede usar su sección de preguntas frecuentes para crear guiones para sus videos de preguntas frecuentes.
De cualquier manera, este tipo de videos son asombrosos, porque les estás dando precisamente lo que están buscando.
Testimonios de clientes
Si sus productos deleitan a los clientes, deje que ellos hagan el trabajo duro por usted. Dejar que otros exalten tu producto siempre funcionará mejor que si lo haces tú mismo. El 88 % de los clientes confían tanto en las reseñas en línea como en las recomendaciones que reciben en persona. Esto es definitivamente algo que deberías usar a tu favor.
Videos de historias de marca
¿De qué se trata tu marca? ¿Cuáles son sus valores fundamentales y la historia que quiere contar? Los videos de marca son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y establecer su voz. Haz que tu audiencia sienta que es parte de tu historia y te seguirá dondequiera que los lleves.
¿Hay ventajas en contratar una agencia de producción de videos?
Todas las empresas se enfrentan al dilema de subcontratar su producción de video marketing o manejarla internamente. Si es dueño de una pequeña empresa y, especialmente, si no tiene mucha experiencia en la creación de contenido de video y la edición de videos, podría pensar en subcontratar todas sus necesidades de marketing de videos a una agencia de producción de videos.
Contratar una empresa de producción de videos tiene sentido si necesita un video profesional o si necesita ayuda para idear una estrategia de video. También pueden ayudarlo a descubrir cómo definir y llegar a su público objetivo.
Sin embargo, si desea crear contenido de manera más regular, contratar expertos en video de una productora podría no ser la mejor opción en términos de finanzas. Un equipo de marketing subcontratado puede ser una opción muy costosa para una pequeña empresa.
¿Cuáles son las ventajas de manejar sus propios videos de marketing?
Probablemente esté bastante claro cuál es la primera y mayor ventaja de crear su propio contenido de calidad.
Sí, lo has adivinado. Dinero.
Contratar una empresa de producción de videos puede ser costoso y, cuando se tiene una pequeña empresa, a menudo no se tiene mucho dinero extra para invertir en la producción de videos promocionales. Manejar tu estrategia de video marketing por ti mismo es un acto de misericordia para tu presupuesto.
Pero el dinero no es la única razón por la que podría querer hacer su propia producción de video. También le brinda un control más creativo sobre todo el proceso y puede ayudarlo a cultivar su propia historia de marca distintiva.
También reduce el tiempo de espera. Como pequeña empresa, debe trabajar rápido para captar la atención del espectador y obtener una nueva audiencia. Cuando contrata a una agencia de producción de videos promocionales, como un cliente pequeño, es posible que no sea su prioridad. Cuando está a cargo de su propio metraje de video, también está a cargo de la línea de tiempo.
Vale, pero no tengo equipo ni presupuesto para una agencia...
Todos saluden al Video Freelancer. Dependiendo de lo que necesites y el alcance del trabajo que requieras, los freelancers podrían ser una mejor opción para ti.
Consulte nuestro Fiverr y Upwork solo para nombrar algunos que hemos utilizado en el pasado para respaldar nuestro trabajo en Subly. Solo asegúrese de revisar las revisiones de su trabajo y dar un resumen claro. Si no sabe lo que eso implica y lo que debería incluir, siga leyendo...
Si aún no está seguro, comencemos con el proceso de planificación que lo ayudará a decidir.
Voy a hacerlo todo y crearlo yo mismo...
Bien, hay mucho mérito en hacer tus propios videos. Pero, ¿cómo se empieza exactamente? ¡No eres un productor de videos o un creador de contenido! ¡Toda tu experiencia con el video es ver YouTube (cuando deberías estar trabajando)!
Pero no te preocupes. El proceso de creación de videos no es ciencia espacial. Estos son algunos pasos para principiantes que lo ayudarán a comenzar.
Averigüe qué equipo y herramientas necesita
Cuando se trata de equipos, tenemos buenas noticias. No tienes que gastar una fortuna para que el producto final se vea genial. Si está operando con un presupuesto cero, al principio incluso una cámara de teléfono de buena calidad servirá. Incluso puedes usar material de archivo al principio.
Una vez que empiece a funcionar, puede comenzar a averiguar qué equipo necesita y luego comprar todo su equipo a medida que aumenta su presupuesto.
Invertir un poco en herramientas digitales es una necesidad. Existe una gran cantidad de software que te hará la vida mucho más fácil.
Software de edición de vídeo - La posproducción puede hacer o deshacer un video, así que asegúrese de encontrar una herramienta que no solo haga un buen trabajo, sino que también sea lo suficientemente fácil de navegar para un novato. Puede comenzar explorando:
- Premier Pro
- Final Cut Pro
- La mayoría de las computadoras también vienen con Edición.
Truco:Pero es posible que ni siquiera lo necesites si estás creando videos cortos. Recomendamos Subly si está creando un video para redes sociales, un curso de capacitación o un video de YouTube si no necesita una edición sofisticada.
Software de subtítulos - Esto también es imprescindible. En la actualidad, sus videos no solo necesitan absolutamente subtítulos, sino que también podrá usar las transcripciones de sus videos con fines de SEO, publicaciones de blog y contenido de redes sociales.
Otra cosa interesante que debe buscar en su herramienta de subtitulado es que puede cargar su video, subtitularlo y luego exportarlo a todos los tamaños correctos para diferentes plataformas de redes sociales.
¿No quieres publicar videos completos en las redes sociales? No se preocupe:puede crear fragmentos ahora y exportarlos desde Subly mientras conserva también su archivo de video original.
- Subly es nuestra elección obvia.
Herramientas de programación de redes sociales - Ahora que tiene sus videos en funcionamiento, también desea usarlos para sus redes sociales. Incluso si ya están en su sitio web y su canal de YouTube está repleto de ellos. Los videos y fragmentos en sus redes sociales son esenciales. Puede dividir sus videos en fragmentos y programarlos usando:
- Más tarde
- Hootsuite
- Búfer
- CoSchedule
Reutilización de contenido - A veces te encontrarás pasando horas trabajando en un video. Sería una pena tener solo una pieza de contenido para todo ese trabajo que haces. Reutilizar es la clave. Puede obtener una publicación de blog, una serie de publicaciones en redes sociales, algunos cortos de video y mucho más de un solo video que cree. Siga algunos consejos de los profesionales:
NO improvisar (al menos no del todo)
Pero bueno, ¡la espontaneidad es encantadora!
No, no es. O, para ser más precisos, lo es, pero confíe en nosotros:nadie es realmente 100% espontáneo en los videos. O, nadie cuyos videos sean verdaderamente exitosos. Desea que su video sea claro y preciso. También quieres que sea natural y no forzado.
Se trata de lograr ese equilibrio.
Y eso no es tan fácil si no tienes ningún tipo de plan. Haz un guión. Incluso si no lo sigues al pie de la letra, te dará un marco dentro del cual puedes improvisar.
Un par de viñetas, intro y outro harán el truco. Mantendrá tu video estructurado y no te olvidarás de decir todo lo que quieras decir.
Truco:podrías usar una herramienta como Cue Prompter para que aparezca el guión mientras lees.
A pesar de que los vendedores de videos a veces hacen parecer que el proceso de producción de videos es algo que solo un profesional puede hacer, ese no es el caso.
Puede que no seas un profesional desde tu primer proyecto de video, pero eso no significa que no puedas crear contenido de video de alta calidad con un poco de práctica. Y con los videos de marketing producidos internamente, no solo puede ahorrar mucho dinero, sino también crear y mantener la historia y la visión creativa que desea para su marca.