Hay una tendencia creciente en el espacio de contenido digital que se está imponiendo y vale la pena profundizar en ella desde una perspectiva de marketing:el mundo del audio.
No estamos hablando del audio que usa en su contenido de video, que es un tema completamente separado, sino de marketing de contenido específico de audio, que es un área importante y en crecimiento para que sirva como parte de su plan de marketing para 2020. y más allá.
Es por eso que hoy revisaremos los principales tipos de contenido de audio y cómo puede incorporarlos en su propio marketing de contenido para aumentar sus esfuerzos de video.
Pero primero:¿qué tiene de bueno el contenido de audio?
El contenido de audio es diferente del contenido de video y texto debido a lo fácil que es interactuar con él. Es más pasivo que el video y las palabras escritas porque no tiene que quedarse quieto para verlo o leerlo. En su lugar, puede escuchar contenido de audio dondequiera que vaya, ya sea que esté en el gimnasio, en el automóvil, en casa haciendo tareas domésticas o fuera de casa haciendo mandados.
Al mismo tiempo, el audio es atractivo, y el hecho de que podamos interactuar con él mientras atendemos otras tareas lo hace particularmente atractivo para consumir durante el día (a diferencia del video y el texto, que requieren que estemos plantados en un lugar con toda nuestra atención). Además, con el auge de los parlantes inteligentes y las búsquedas automatizadas por voz, nunca ha sido tan fácil interactuar con el contenido de audio e incorporarlo a nuestras rutinas diarias.
Además de todo eso, las grandes marcas ya están invirtiendo mucho en marketing de audio, con estimaciones que informan que el gasto en marketing de audio superará los $ 20 mil millones para 2020. Con múltiples vías para anunciarse, así como contenido de podcast y audiolibro de marca que puede crear usted mismo, hay muchas oportunidades para invertir en contenido de audio como parte de su estrategia de marketing de contenido digital en los próximos meses y años.
¿En qué tipo de contenido de audio debería meterse como vendedor?
Esta es la lista de los principales tipos de contenido de audio y cómo puede incorporarlos a su estrategia de marketing.
Podcasts
Los podcasts son uno de los tipos de contenido de audio más populares. Probablemente ya lo sepas, ya que escuchaste Serial tres veces y comenzaste tu propio podcast sobre tus personajes favoritos de Game of Thrones. Los podcasts solo han ido creciendo en popularidad desde que comenzaron en 2004 y se prevé que casi se dupliquen a 112 millones de oyentes para 2021.
Los podcasts son increíblemente populares y algunos de los más populares tienen millones de oyentes. Y debido a que hay tantos tipos diferentes de podcasts que cubren una amplia gama de temas, también hay una amplia gama de personas que sintonizan. En general, los oyentes de podcasts suelen tener una buena educación, son ricos y es más probable que tengan Amazon Alexa o Google Home. altavoces inteligentes, haciéndolos más abiertos a las oportunidades de contenido de audio en el hogar.
Crear un podcast específicamente acerca de su negocio no es una gran estrategia, a menos que lo aborde con un ángulo diferente al de simplemente promocionar su marca. Debería pensar en crear y promocionar un podcast semanal como una iniciativa de contenido de marca que es diferente a las tácticas tradicionales de marketing de contenido como los blogs.
En lugar de crear un podcast sobre su empresa, intente crear un podcast sobre un tema en particular en su industria o sobre algún aspecto de su negocio que lo afecte directamente a usted y a sus posibles clientes.
Contenido de audio estilo podcast sobre su empresa que sería ser una buena idea son episodios cortos, de uno a cinco minutos. Si piensa en un episodio breve de podcast como una pieza de contenido para picar que podría publicar en las redes sociales, intente crear episodios que sean cortos y atractivos, como ya hace con su video marketing.
Los clips de audio cortos rompen la monotonía de las publicaciones simples de texto o video, y ofrecen a los seguidores ocupados la oportunidad de ponerse al día sobre lo que está haciendo su empresa mientras están fuera de casa con sus AirPods. Incluso puede tomar fragmentos de audio que desee. capturados de una entrevista en video y conviértalos en breves clips de audio para compartir semanal o quincenalmente.
Audiolibros
Si conoce los podcasts, entonces definitivamente conoce los audiolibros, la nueva versión genial de los libros en cinta. Los audiolibros se han convertido en un formato de contenido de audio muy popular e incluso están comenzando a rivalizar con los libros de bolsillo tradicionales.
Según la Asociación de Editores Estadounidenses, el audio descargado es el "formato de más rápido crecimiento, con un crecimiento interanual del 28,8 por ciento... y un crecimiento del 146,2 por ciento en los últimos cinco años". Si tuvieras que imaginar a cada oyente de audiolibros como un niño escuchando un cuento, serían muchos niños.
Si bien todas esas son buenas noticias para George R. R. Martin, su empresa también puede beneficiarse del auge de los audiolibros. Es posible que ya sepa cómo la creación de libros electrónicos puede ser una forma exitosa de marketing de contenido, y que cambiar el propósito del contenido de un formato a otro es una excelente manera de capitalizar y expandir su estrategia de marketing de contenido actual. Entonces, ¿por qué no convertir cualquier libro electrónico existente que tenga en un audiolibro? O la próxima vez que se proponga crear un libro electrónico o un video sobre un tema, intente grabarlo también como un audiolibro.
Búsqueda por voz
La optimización de búsqueda por voz, o SEO por voz, es la práctica de adaptar los anuncios para que se puedan buscar a través de la búsqueda por voz, generalmente desde un altavoz inteligente o un dispositivo de asistente virtual. Al buscar algo en uno de estos dispositivos, en lugar de escribir palabras, los usuarios pronuncian comandos en dispositivos automatizados de voz, que reconocen sus palabras y buscan en su nombre.
La optimización para búsquedas por voz a través de Google o Amazon funciona de la misma manera que la optimización para búsquedas escritas: básicamente, tendrá que trabajar con una herramienta de identificación de palabras clave en una plataforma como Adwords, WordStream o SEMrush para probar diferentes textos publicitarios. Sin embargo, dado que está optimizando las frases de búsqueda que sus clientes potenciales realmente dicen en voz alta, sus palabras clave deben modificarse para reflejar cómo habla la gente realmente.
Para obtener más información sobre la búsqueda por voz, consulte esta infografía sobre cómo le ha ido hasta ahora a la implementación de la búsqueda por voz.
Consejo extra: Si desea mejorar sus resultados de marketing de video, también puede optimizar sus esfuerzos de SEO de voz para promover y dirigir cualquier tráfico impulsado por voz a su contenido de video.
Anuncios de audio
En este momento, los anuncios de solo audio están bastante limitados a los servicios de transmisión de radio como Spotify o Pandora, o a los patrocinios y respaldos de productos que aparecen en los podcasts. Sin embargo, a medida que aparecen más plataformas de escucha alternativas, es probable que la publicidad sea un elemento clave. También es probable que los parlantes inteligentes y los asistentes virtuales como Alexa o Google Home incluyan un elemento de publicidad de audio, pero aún no lo han hecho. Es casi seguro que será parte de su modelo de negocio en el futuro.
Entonces, ¿los anuncios de audio son importantes para su negocio? Absolutamente, dependiendo de tu audiencia. La publicidad en Spotify o Pandora es una excelente manera de llegar a los jóvenes, y en lo que respecta a los podcasts, probablemente ya haya ocho podcasts sobre cada tema bajo el sol, por lo que no debería encontrar uno con un grupo demográfico de oyentes similar a su público objetivo. ser demasiado difícil. Además, el 65 por ciento de los oyentes de podcasts consideran comprar un producto o servicio después de que se promociona en un podcast.
Pero tenga en cuenta:Google descubrió que hay una "respuesta de marca más fuerte cuando las personas están expuestas a anuncios que son audibles y visibles en comparación con cuando están expuestas a anuncios que solo son visibles o solo audibles". Básicamente, use anuncios de audio para aumentar sus otros esfuerzos publicitarios, pero no olvide que el video sigue siendo la opción publicitaria más fuerte para lograr que los espectadores respondan a su marca.
Opciones alternativas de marketing de audio
Siempre hay oportunidades de marketing nuevas y prometedoras, u oportunidades de marketing que pueden parecer pequeñas ahora, pero que podrían terminar siendo enormes más adelante.
Habilidades de Alexa
Uno de ellos es crear una habilidad habilitada por voz a través del programa "Alexa Skills" habilitado por voz de Alexa, que crea aplicaciones que completan una función específica a través de Alexa, generalmente dentro del contexto de un ecosistema de hogar inteligente de dispositivos conectados. Por lo tanto, si su producto encaja en el contexto de un hogar inteligente, crear una habilidad de Alexa que lo acompañe podría ser muy beneficioso para su empresa.
Por ejemplo, una gran habilidad de Alexa para Netflix sería permitir que la aplicación se abra cuando un usuario diga "Alexa, abre Netflix".
Para crear su propia habilidad, use el Alexa Skills Kit, una "colección de API de autoservicio, herramientas, documentación y muestras de código", que pone la programación en sus manos.
Si eso no suena como su atasco en el trabajo, el programador adecuado podría ayudarlo.
Coches conectados
Al estilo clásico de la disrupción tecnológica, nos gusta romper cosas para reconstruir cosas nuevas a la imagen de lo viejo. Como ejemplo, primero tuvimos la televisión, luego la televisión por cable y luego los servicios de transmisión, y ahora que todos crean sus propios servicios de transmisión, estamos a punto de volver a la televisión por cable, ¡pero esta vez en Internet!
Tal es el caso de los coches conectados a Internet. Primero tuvimos estaciones de radio, luego tuvimos radio de un satélite, y pronto tendremos radio… ¡pero en internet! Dado que los automóviles conectados pueden compartir datos con dispositivos externos, pueden sincronizarse con altavoces inteligentes habilitados para voz. Esto presenta otra oportunidad de hacer publicidad a los consumidores mientras conducen mediante la incorporación del historial de búsqueda de sus búsquedas de altavoces inteligentes.
Sin embargo, los podcasts pueden terminar convirtiéndose en el tipo de contenido más popular aquí, lo que emularía la estación de radio de formato largo tal como la conocemos ahora. Imagínate.
¿Quiere implementar alguno de estos tipos de contenido de audio? Primero, determina tu objetivo.
Ya sea que esté atrayendo nuevos clientes potenciales o deleitando a los clientes actuales, determine un objetivo para su contenido de audio antes de implementarlo. Debe descubrir cómo encaja el audio en sus esfuerzos de contenido más amplios, así que inclúyalo en su estrategia de marketing junto con cualquier video y contenido escrito que cree. Luego, puede profundizar en qué tipo de contenido de audio es adecuado para su marca y cómo puede ayudarlo a alcanzar cada objetivo en cada etapa de su plan de marketing.
¡No olvides el vídeo!
Por último, el contenido de audio no reemplaza al contenido de video, que tiene muchas razones estadísticamente impresionantes para incorporarlo a su estrategia de marketing de contenido. Si está buscando un socio de producción de video asequible y de alta calidad, conocemos la compañía perfecta para usted. Comuníquese y programe una llamada hoy.