¿Qué es una plataforma de video y por qué su empresa necesita una?

Algunas empresas publican docenas de videos en su sitio web cada semana. Otros solo tienen un video explicativo incrustado en su página de destino.

Pero incluso si solo tiene algunos videos en su sitio web o blog, es posible que desee tener en cuenta algunas cosas, especialmente si va a realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos. En particular, ¿qué plataforma de video debería elegir?

¿Qué es una plataforma de video marketing?

Una plataforma de vídeo es una solución diseñada para actuar como una especie de “ventanilla única ” por todos sus esfuerzos de creación, publicación y seguimiento de contenido.

Es importante comprender que esto es diferente de una plataforma de alojamiento estándar, que al final del día realmente puede ser algo tan simple como YouTube. Un servidor de videos es exactamente eso:un sitio o servicio que le permite subir videos a Internet que luego puede compartir, ya sea directamente con sus usuarios a través de su sitio web o en canales de redes sociales como Facebook y Twitter.

Una plataforma de vídeo , por otro lado, es algo mucho más poderoso. Si tuviera que resumir el gran beneficio que trae el uso de una plataforma de video, sin duda estaría hablando de una palabra:visibilidad .

Análisis de video sólido

La mayoría de las plataformas de marketing de video disponibles en el mercado tienen un amplio análisis comercial incorporado. Esto le permite rastrear y recopilar datos sobre el rendimiento de sus videos en tiempo real para que sus esfuerzos sean aún más fuertes y precisos en el futuro.

Cuando simplemente carga un video en un sitio como YouTube, por ejemplo, está bastante limitado en la información que puede obtener de él con respecto al rendimiento. Puede ver cuántas personas lo ven, les gusta o no. Pero no va mucho más profundo que eso.

La plataforma de video adecuada amplía significativamente los límites de lo que puede aprender sobre los hábitos de visualización de sus espectadores. Puede ver quién está viendo un contenido en particular y en qué tipo de dispositivo lo está viendo.

Puede ver exactamente cómo encontraron su video y cuánto tiempo lo miraron. A menudo, incluso puede descubrir por qué no vieron el video completo en primer lugar, todo lo cual proporciona información procesable que no encontrará en ningún otro lugar.

Si puede ver instantáneamente qué ubicaciones son las más populares para sus videos, sabe que debe duplicar sus esfuerzos en esos canales. Si puede ver por qué las personas dejan de ver sus videos, puede identificar tendencias y patrones en el comportamiento de los usuarios. Esto puede ayudarlo a modificar su contenido para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.

Todas estas son métricas medibles que le muestran cómo lo está haciendo. Si puede realizar un seguimiento de su éxito (o la falta de él, para el caso), puede ajustar su estrategia de marketing de video.

Otro beneficio de usar una plataforma de video robusta es que algunas de ellas incluso permiten rastrear el rendimiento del video en las redes sociales. Por ejemplo, cuando aloja su video con Wistia y comparte el enlace en los canales de las redes sociales (como Twitter o Facebook), la plataforma de video mostrará los Me gusta, las acciones compartidas y los comentarios.

Puede realizar un seguimiento del rendimiento del video en las redes sociales con Wistia

Fácil integración con las herramientas que ya estás usando

Hay otros beneficios que las plataformas de video traen consigo. Muchas plataformas se integran de forma nativa con las soluciones de ventas y marketing que ya está utilizando. Con la ayuda de dichas integraciones, puede obtener información aún más útil sobre toda su campaña de marketing.

Algunas plataformas de video también le permiten insertar formularios de captura de clientes potenciales directamente en el video. Si su plataforma de video marketing está integrada con CRM, puede pasar y almacenar automáticamente toda la información sobre clientes potenciales al CRM.

Los videos que se publican a través de una plataforma de marketing también son fáciles de insertar en un sitio web o blog. . No necesita habilidades de desarrollador integrales para transmitir su mensaje a lo largo y ancho.

Normalmente, para insertar un video, solo necesitará copiar el código de inserción y pegarlo en su blog o sitio web. Así es como se vería un código de inserción:

Ejemplo de un código de inserción del alojamiento de Wave.video

Las plataformas de video más poderosas a menudo también permiten una fácil personalización. En la mayoría de ellos, puede cambiar fácilmente el color del reproductor o definir cómo se reproduce exactamente el video. Esto puede ayudarlo a asegurarse de que los videos sean consistentes con su marca general.

Opciones de personalización del reproductor en Wave.video

Al elegir una plataforma de video marketing para su negocio, lo más importante que debe comprender es esto:no se crean dos plataformas de video por igual. No existe un enfoque de "talla única" para elegir la solución adecuada. Solo existe la "opción correcta" para las necesidades de su negocio.

En este sentido, comprender lo que quiere lograr con los videos sin duda lo guiará en la dirección correcta. ¿Quieres hacer un seguimiento de cuántas personas vieron tus videos? ¿Quieres poder cambiar el color del jugador? ¿Qué tan minucioso quieres ser con tus análisis de video?

Plataformas de vídeo en acción

Cuando se trata de elegir la plataforma de video marketing adecuada para satisfacer sus necesidades, ciertamente no está sin opciones. Algunos de los sitios de alojamiento de videos más populares de la era moderna incluyen Wistia , Vidyard, Brightcove – todos los cuales tienen sus propias ventajas y desventajas únicas sobre el resto. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos.

Elegir una plataforma de video:Wistia

Wistia proporciona análisis de video completos y garantiza una reproducción excepcionalmente fluida en CUALQUIER dispositivo que su audiencia esté usando. No solo obtiene una transmisión adaptable rápida y totalmente receptiva, sino que Wistia también ofrece soporte para resolución 4K, video 360 y otras tendencias emergentes.

Como dicen los propios chicos de Wistia, Wistia es mucho más que una plataforma de alojamiento de videos. Le permite potenciar su producto, controlar su contenido e impulsar su video marketing. También tienen un fantástico equipo de apoyo. ¡Incluso recibí un video personalizado de "Bienvenida" después de registrarme!

Soapbox – ¡Hola Olga! Vídeos para marketing entrante

Quizás el único inconveniente real de Wistia tiene que ver con las limitaciones de su nivel "Gratis". Sí, pagará $0 por mes, pero tendrá que lidiar con la marca Wistia en todo el contenido y un límite de tres videos por mes.

Si necesita más videos que eso (y probablemente lo necesite), el precio se dispara hasta al menos $ 99 por mes . Este puede ser el tipo de costo que las pequeñas empresas, en particular, no pueden afrontar, especialmente si sus esfuerzos de marketing de video tardan un tiempo en mostrar realmente los resultados que buscan.

Analiza mejor los videos con Vidyard

Otra plataforma de video popular es Vidyard. Vidyard ofrece una gama de soluciones de video marketing para empresas. Además de la integración nativa con plataformas de automatización de marketing y sistemas CRM, también puede crear videos personalizados. Esta característica es especialmente útil para los equipos de ventas y atención al cliente. Imagínese:¡puede enviar un video de oferta especial personalizado a todos sus clientes!

Vidyard también ofrece funciones avanzadas como prueba dividida A/B, SEO de video y captura de clientes potenciales.

Una de las características más exclusivas que ofrece esta solución viene a través de Vidyard Live . Vidyard Live le brinda la capacidad de transmitir en vivo EN CUALQUIER LUGAR, incluso en su sitio web o sus canales sociales, con solo unos pocos clics rápidos de su botón. Aunque es posible que no esté usando video en vivo hoy, aún desea dejar la opción disponible si decide hacerlo en el futuro (alerta de spoiler:definitivamente lo hará).

El único inconveniente real de esta plataforma es que puede ser demasiado "avanzada" para los usuarios novatos. Inicialmente, los usuarios de pequeñas empresas pueden sentirse un poco abrumados por lo que pueden hacer con Vidyard. Una vez que supere la curva de aprendizaje, será fácil navegar, pero aún puede encontrarse con problemas que no tendría con otras plataformas menos sofisticadas. Esto puede sonar como un cumplido ambiguo, y lo es, pero dependiendo de dónde estén actualmente sus esfuerzos de marketing de video, esto todavía es algo en lo que debe pensar con mucho cuidado.

Brightcove

Finalmente, está Brightcove, la plataforma que promete que puede convertirse en un experto en marketing de videos sin necesidad de conocimientos técnicos. Brightcove también ofrece los potentes análisis que necesita para realizar un seguimiento del rendimiento y tomar decisiones de marketing de vídeo más inteligentes, junto con soporte para todas sus soluciones de CRM y software de marketing existentes.

Brightcove ciertamente hace honor a su nombre como una plataforma de marketing de video "simple" y "directa", lo que en realidad puede ser perjudicial según su perspectiva. Carece de algunas de las características más avanzadas que ofrecen sus competidores, lo que puede dificultarle aprovechar al máximo las tendencias emergentes. Aún así, es una excelente manera para que los principiantes, en particular, lleven sus esfuerzos de marketing de video al siguiente nivel de la manera más fácil posible.

¿Existe una plataforma de video marketing perfecta?

Es importante que pruebe tantas plataformas de video marketing como pueda hasta que encuentre la que funcione mejor para usted y NO para nadie más. Algunas organizaciones pueden estar en la etapa en la que Vidyard es perfecto, mientras que otras pueden sentir que se está excediendo en comparación con sus objetivos reales. Solo al considerar esta importante elección dentro del contexto de sus propios objetivos a largo plazo podrá tomar la decisión que sea mejor para usted.