“Calidad sobre cantidad.”
Esta es la máxima rectora de cien millones de cursos de artes creativas, más la mitad de monólogos de padres y estrategias de marketing de contenidos. Pero, ¿cómo podría alguien argumentar en contra? Incluso antes de tener en cuenta el marketing, las audiencias ya están luchando por mantenerse al día con el contenido sin marca que aman, ¡y tienen las colas sobrecargadas de Netflix para demostrarlo!
El simple hecho de tomarse un tiempo para separar lo "bueno" de lo "imprescindible" puede resultar tan emocionalmente agotador como cualquier drama de época solemne. Luego, agregue estrategias de marketing de contenido agresivas de marcas ansiosas por convertir a sus espectadores desprevenidos en clientes potenciales, y el agotamiento llegará tarde o temprano.
Con más de medio millón de agencias de publicidad en funcionamiento en todo el mundo (incluidas 120 000 de las ubicadas solo en Estados Unidos), la falta de contenido nunca será un problema. Desafortunadamente, en la superpoblada esfera creativa del siglo XXI, no es suficiente ser bueno, ni siquiera ser el mejor. La calidad ha sido desafiada oficialmente por la cantidad , lo que significa que se necesitan nuevas estrategias para elevar su marca o empresa del resto.
Manténgalo consistente
En 2019, se estima que el video representa aproximadamente el 80 % de todo el tráfico de consumidores en línea. Eso significa que no mantener una estrategia de marketing de contenido de video ya no es una opción para todas las marcas y empresas que buscan tener un impacto serio en los posibles clientes potenciales. Y si bien hay una serie de métodos excelentes que puede seguir para optimizar el SEO de su video o generar lealtad a la marca a través del marketing de contenido de video, un concepto probado y verdadero continúa teniendo un impacto en el campo:la consistencia.
El valor de la consistencia se extiende más allá del marketing de contenido de video moderno. Se remonta a la "regla de los siete", que se cita con frecuencia, un principio rector de la Edad de Oro de la publicidad, que afirma que el cliente potencial promedio necesita notar algo (como su marca) siete veces antes de actuar . Por extensión, la publicación constante eleva la regla del siete al enésimo grado al mantener su empresa fresca y relevante a los ojos de posibles clientes potenciales.
Las marcas que publican contenido de manera consistente y mantienen voces consistentes a lo largo de su contenido se valoran hasta en un 20% más que sus pares más desordenados. Al publicar constantemente, su marca mantiene su real estate en los corazones y las mentes de los espectadores de todo el mundo. Puede generar una sensación de anticipación para cada nueva pieza de contenido, atrayendo de manera persistente a espectadores poco confiables y generando una impresión general de estabilidad de la marca.
Desafortunadamente, para algunas marcas, la publicación constante puede parecer mucho más trabajo que simplemente publicar el contenido que desee, cuando lo desee. Pero este no tiene por qué ser el caso. Descubrir (y mantener) una estrategia de publicación consistente y métricamente válida es más fácil que nunca, con solo un poco de investigación, planificación y delegación.
Estudia los números
Antes de lanzar su nueva estrategia de contenido de video hiperconsistente, debe leer los libros y tomar algunas decisiones difíciles sobre qué estrategia es. . Si bien puede parecer el primer paso más obvio del mundo, solo el 37 % de las organizaciones B2B tienen una estrategia documentada para la creación y distribución de contenido. Eso significa que simplemente trazando una estrategia por adelantado, su marca o empresa ya se está adelantando a la mayoría de sus compañeros menos organizados.
Una vez que comience a documentar su estrategia, la cuestión de definir la "coherencia" se vuelve más clara. ¿Con qué frecuencia debe publicar contenido de video para optimizar la eficiencia de cada pieza? Sin tener primero un conocimiento firme de las estadísticas establecidas, no podrá elaborar un plan que funcione para sus necesidades y capacidades particulares.
Cada plataforma de distribución tiene un conjunto diferente de parámetros y métricas a tener en cuenta:probar un enfoque de "talla única" será menos efectivo que adaptar su estrategia a cada oportunidad individual. Para algunas plataformas, existe un término medio relativamente estricto entre demasiado y muy poco. Esta es, tomando prestado un apodo de la astrobiología, la zona habitable (o "Zona de Ricitos de Oro") donde el contenido de marketing puede florecer, como deja claro esta imagen de la NASA:
Facebook es un ejemplo particularmente severo. Como mínimo, las marcas deben publicar en Facebook tres veces por semana . Pero en función de los seguidores de una marca, publicar con demasiada frecuencia puede ser casi tan arriesgado como no publicar lo suficiente:las páginas con menos de 10 000 seguidores pueden experimentar una caída del 50 % en la participación por publicación si publican más de una vez al día. Instagram y LinkedIn también se benefician de una publicación sólida al día, mientras que Twitter promedia 15 publicaciones al día para optimizar el éxito. Más, y corre el riesgo de abrumar a su público objetivo. Menos, y es menos probable que agreguen su contenido a su rutina de visualización.
Después de averiguar cuántas publicaciones diarias necesita, es hora de desglosar cuándo deberías publicar Así es, la hora del día importa casi tanto como la frecuencia en términos de conectarse con su audiencia ideal. Saber todos los mejores momentos de memoria puede parecer imposible. Afortunadamente, Sprout Social ha desglosado un programa de tiempos de publicación optimizados en varios canales aquí. Echa un vistazo a algunas de sus útiles infografías a continuación:
Tenga en cuenta estos números cuando calcule cuánto contenido necesita preparar con anticipación y dónde tiene la intención de publicarlo. Luego, una vez que tenga sus entregables, puede descubrir y documentar una estrategia ideal de creación/distribución. Y no olvides que la consistencia es más importante que la frecuencia. Eso significa que debe decidir un horario que funcione para usted y luego cumplirlo lo más cerca posible durante el mayor tiempo posible. Es mejor cumplir con su objetivo de publicar dos veces por semana de manera constante que apuntar a diez publicaciones por semana y fluctuar enormemente en la ejecución.
Cuenta los días
Podría decirse que la herramienta más importante en su kit de marketing de contenido de video es su calendario editorial. Crear una pieza de contenido es un desafío en primer lugar, es cierto. También lo es analizar los números para decidir dónde encaja mejor. Pero, en realidad, cumplir con tu plan es lo que hace que muchas marcas se desmoronen. . La capacidad mental que se necesita para recordar qué videos publicar en qué plataforma y cuándo es demasiado para muchos, incluso para los profesionales de marketing más capaces.
Tener un calendario editorial bien pensado es la manera perfecta de mantenerse al día, desarrollar estrategias a largo plazo y organizar su equipo. Cuando la programación se convierte en un esfuerzo de equipo, la responsabilidad compartida se hará eco de la responsabilidad que tiene con sus espectadores. Intente usar una de estas herramientas de calendario editorial mejor calificadas para asignar tareas de manera intuitiva y asegurarse de que su marketing de contenido de video se mantenga a tiempo.
Sin embargo, el trabajo no se detiene con cada publicación. Una vez que comience a cargar contenido de manera más consistente, debe realizar un seguimiento de si sus días, horarios y plataformas específicos están funcionando tan bien como lo planeó. Si cierto tipo de contenido no genera participación de manera eficiente en un momento determinado o en un canal determinado, debe tomar medidas para rectificar la situación . Incluso publicar constantemente no aumentará su compromiso general con la marca si se equivoca constantemente. Piense en ello como usar la técnica adecuada mientras levanta pesas:una mancuerna más pesada no lo ayudará a desarrollar más músculo si su forma es defectuosa desde el principio.
Mantenerse en el buen camino
La consistencia es más que una palabra de moda en el marketing de contenidos. Es una promesa a los consumidores potenciales de que su marca sabe lo que está haciendo, y que una vez que comienza, ve algo hasta su finalización. También es una de las únicas formas seguras de establecer una presencia en un espacio de contenido cada vez más concurrido. Explore las posibilidades de la consistencia hoy , y observe cómo la interacción con el contenido de su video se convierte en parte de la vida de los espectadores.