¿Qué es un video que se puede comprar?
El video que se puede comprar es contenido de video que es interactivo, lo que permite al espectador interactuar con los detalles del producto o incluso agregar un producto al carrito. La experiencia permite que se pueda hacer clic en cualquier producto que aparezca en un video, lo que ayuda a capturar la intención de compra del consumidor en el momento de la inspiración. Al convertir un video pasivo en una experiencia activa, los espectadores participan más y es más probable que realicen una conversión.
Fuente:Wirewax
Estas son algunas estadísticas que respaldan estos hallazgos:
– Los espectadores pasan un 47 % más de tiempo viendo un video interactivo en comparación con un video tradicional.
– El 41 % de los espectadores agrega productos a su carrito como resultado de compras video.
– Se ha demostrado que el video que se puede comprar aumenta la intención de compra en 9 veces.
Estas estadísticas tienen sentido cuando piensas en la experiencia que tienen los consumidores. Ver un producto en un entorno interactivo ayuda al proceso de consideración, mostrando al espectador el producto en acción y luego permitiéndole obtener más información de inmediato. Esto los conecta aún más con los productos y la marca, incluso si deciden comprar más tarde en lugar de ahora. Debido a que la experiencia es más memorable y novedosa, la marca sobresale cuando regresan al proceso de compra más adelante.
Entonces, ¿cómo funciona realmente el video que se puede comprar? Bueno, comienzas con un video (más sobre eso a continuación). Cuando su video esté listo para ser distribuido, agregue llamados a la acción interactivos llamados puntos de acceso. Estos hotspots activan una acción que preseleccionas, como mostrar los detalles del producto, activar un evento o agregar productos al carrito.
Tipos de videos que se pueden comprar
Hay tres tipos principales de contenido de video que se puede comprar. Veremos las opciones para cada uno y compartiremos en qué se diferencian.
Bloques de anuncios que se pueden comprar
La primera opción son los bloques de anuncios que se pueden comprar. Este tipo de video es excelente para consumo y conversión rápidos, y es especialmente popular en las plataformas sociales. Se puede comprar a través de redes de distribución de anuncios y, dado que es interactivo, a menudo brinda a los especialistas en marketing una mayor rentabilidad porque ofrece más que solo impresiones.
Si está creando un video para este tipo de experiencia, es mejor si el contenido es breve, el video es principalmente vertical y se enfoca en solo uno (o algunos) productos.
Experiencia de video comprable
La siguiente opción es una experiencia de video comprable. Este tipo de video tiene más de una narrativa y puede parecer más cercano a una historia de marca.
Si está creando un video para este tipo de experiencia, el contenido puede ser de formato corto o medio, puede admitir orientaciones tanto horizontales (9:16) como verticales (16:9).
Video de compra integrado
Finalmente, la tercera opción es un video de compra integrado. Esta es la opción más dinámica, ya que conecta elementos como el feed de productos, el inventario, los precios y otros detalles cambiantes directamente al video. También puede conectar su carrito y puede usar inteligencia geográfica y de idioma para servir un video principal con optimizaciones para diferentes audiencias.
El objetivo aquí es simplificar el proceso y sacar más provecho de sus videos:usted crea un solo activo y, debido a que es inteligente y se actualiza dinámicamente, obtiene más uso de él que con un video típico.
Prácticas recomendadas de producción para contenido que se puede comprar
Muchas de las mejores prácticas para el contenido que se puede comprar son similares a las de otros videos de productos, pero algunas son únicas. Primero, querrá comenzar con su objetivo de video. Este siempre debe ser el primer paso en la creación de contenido de video. Una excelente manera de pensar en este proceso es utilizar el embudo de marketing (o el viaje del comprador) para evaluar a qué etapa le gustaría dirigirse con su contenido. El video que se puede comprar es excelente para las etapas de consideración y decisión.
A continuación, elija su estilo de video. Para el contenido que se puede comprar, es excelente mostrar su producto en acción con un video centrado en el producto o educar a los espectadores sobre cómo hacer algo, como guiarlos sobre cómo usar su producto o explicar un caso de uso. ¿Por qué estos estilos funcionan mejor? Estos estilos ayudan a los espectadores a imaginarse a sí mismos usando el producto, por lo que cuanto más claramente pueda ilustrar cómo funciona su producto y mostrarlo en acción, más probable es que los espectadores se aferren.
Cuando se trata de las tomas de su cámara, es importante enfocarse en 1 o 2 elementos en una sola toma. Asegúrese de capturar primeros planos y tomas de producto de fotograma completo para imitar la experiencia que tendría un cliente al interactuar con el producto en persona. Asegúrese también de dejar que las tomas de su producto se reproduzcan durante al menos tres segundos; esto les da a los espectadores tiempo para comprender que hay elementos en los que se puede hacer clic y reaccionar en consecuencia. También es mejor si coloca un punto de acceso en el que se puede hacer clic dentro de los primeros segundos de su video interactivo. Esto ayuda a la experiencia del espectador, ya que hace que los espectadores se acostumbren a hacer clic en el video de inmediato.
Para el audio, tiene algunas opciones. Una ruta común es agregar voz en off a su video para guiar a los espectadores sobre los elementos interactivos. Esto también puede funcionar si su video tiene un host en pantalla con diálogo. En cualquier caso, el idioma de la voz en off o el diálogo debe indicar a los espectadores sus opciones interactivas e incluso pedirles que hagan clic cuando puedan. Por otro lado, siempre puede omitir el audio e incluir música de fondo en su lugar. Después de todo, muchas audiencias móviles interactúan con el contenido sin sonido. Para combatir eso, asegúrese de que su contenido tenga subtítulos y gráficos que resalten los puntos principales para atraer a cualquiera que lo vea sin audio.
Cómo crear un video que se pueda comprar
Nuestros amigos de Wirewax tienen una interfaz de video comprable increíblemente fácil de usar, por lo que los siguientes pasos reflejan su proceso para crear y distribuir un video comprable. Si prefiere una explicación en video, consulte el tutorial a continuación.
Paso 1:Sube tu video
Este siempre será el primer paso en el proceso de compra de videos, porque para agregar elementos interactivos a su video, ¡debe tener un video en primer lugar! Una vez que hayas subido tu video, continúa con el paso dos.
Paso 2:Agrega tus puntos de acceso
Aquí es donde la magia comienza a suceder. Dentro de su video, puede seleccionar las áreas a las que le gustaría agregar puntos de acceso, y se podrá hacer clic en esos elementos en su video final. Con Wirewax, los botones de su punto de acceso pueden incluso marcarse con el logotipo o las fuentes de su empresa, o pueden ser más abstractos. En cualquier caso, agregar los puntos de acceso a la pantalla les permite a los espectadores saber que tienen algo con lo que pueden hacer clic para interactuar.
Paso 3:crea tu superposición
En esta etapa, crea la superposición que los espectadores verán cuando hagan clic en un punto de acceso. Según el tipo de video de compra que esté creando, esto podría llevar a sus espectadores a los detalles del producto, invitarlos a agregar al carrito o desencadenar otra acción por completo.
Paso 4:Promocionar y distribuir
¡Por último, su video está listo para su distribución! Algunas opciones de distribución:puede incorporar su video en su sitio web o páginas de destino, aprovechar su audiencia social con formatos virtuales o incluso integrar su video comprable con plataformas de comercio electrónico como Shopify. Según la herramienta que esté utilizando y el método de distribución que elija, los detalles de compartir o cargar su video serán ligeramente diferentes, pero el equipo de Wirewax puede ayudarlo si tiene alguna pregunta específica sobre la distribución.
¡Eso es todo! Una vez que se completen estos cuatro pasos, su video comprable estará disponible, listo para aumentar sus conversiones y la participación de la audiencia. ¡No vemos la hora de ver qué puede hacer por ti el video que se puede comprar!