¿Crees que tienes que trabajar en una agencia de medios digitales genial o en una empresa líder en tecnología para crear un fantástico video de la industria? ¡Piénsalo de nuevo!
Los videos de la industria son una herramienta increíble para casi cualquier empresa en cualquier industria. Ofrecen la oportunidad perfecta para educar a su audiencia y enseñarles un poco sobre lo que hace.
Pero antes de profundizar demasiado en la maleza, analicemos qué es exactamente un video de la industria y cómo pueden beneficiar a su empresa.
¿Qué es un vídeo de la industria?
Un video de la industria destaca las oportunidades dentro de su industria en su conjunto (pero no necesariamente su marca) y enseña a las personas sobre un tema importante, tendencia, proceso o pregunta directamente relacionada con el campo o la industria en la que se encuentra. Similar a un video educativo, estos videos tienen como objetivo enseñar o inspirar, pero se centran menos en el punto de dolor directo de un cliente y, en cambio, se enfocan en información más general que es útil saber.
Mire estos videos como recursos informativos sobre su industria. ¿Cuál es un concepto erróneo común sobre la industria en la que trabaja? ¿Hay algo muy difícil de entender al respecto que podrías simplificar? ¿Hay preguntas comunes que le hacen a menudo que podría responder para una audiencia interesada?
Eche un vistazo a este ejemplo de la red filantrópica Council on Foundations, que mostró a los líderes de la industria respondiendo una pregunta relacionada con su industria:¿cómo puede la filantropía ayudar a las comunidades?
Esto no solo está filmado en un evento de la industria, sino que aborda un tema muy relevante que aquellos interesados en el trabajo que está realizando el Consejo de Fundaciones querrán saber.
¿Cuándo debo usar un video de la industria?
Los videos de la industria no deben tener una gran marca, ya que su objetivo principal es educar a la audiencia. Básicamente, eso significa que debe usar videos de la industria en la parte superior del embudo, cuando intenta llegar a una audiencia amplia que no necesariamente está lista para convertir.
Debido a que su objetivo aquí son nuevos clientes, es probable que no conozcan su marca, pero están investigando mucho. Antes de presentarse, use su video para proporcionar detalles útiles, informativos y prácticos sobre su oficio. Tus videos de la industria deberían establecerte como un experto en el campo y ayudarte a generar confianza y credibilidad como líder intelectual.
¿Intentas mejorar tu SEO?
Debido a que estos videos abordan temas comunes de la industria, son un gran imán para el tráfico de búsqueda orgánico. Solo asegúrese de incluir frases y palabras clave comúnmente buscadas en su video, e incruste el video en una página con una transcripción completa, o al menos, incluya estas palabras clave en el título y la descripción de su video.
¿Necesita contenido atractivo para anunciar?
Si está buscando una pieza de contenido para un segundo punto de contacto, uno que atraiga a la audiencia después de haber tenido alguna interacción con su marca, un video de la industria podría ser el camino a seguir. Aunque todavía estamos hablando de la parte superior del embudo aquí, un video de la industria podría ayudar a su marca a establecer autoridad, ayudando a consolidar su nombre en la mente del espectador a más largo plazo. Ya sea tropezando con su video o viéndolo a través de publicidad directa y dirigida, brindar información útil es una excelente manera de llegar a la audiencia exacta a la que desea llegar.
¿Quiere crear valor a través del contenido?
Cuando proporciona información valiosa de manera constante, genera confianza en la marca, lo que equivale a cerrar una venta. La creación de una serie de videos informativos, incluidos videos de la industria, le permite establecer confianza con el tiempo. Si ese es su objetivo (por cierto, un gran objetivo para la retención de clientes), entonces los videos de la industria son el camino a seguir.
¿Qué hace que un video de la industria sea bueno?
El contenido de cada video de la industria puede variar ampliamente, pero hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que está haciendo el mejor video posible.
- Sea informativo.
Los videos de la industria no deben ser promocionales ni engañosos. Deben ser informativos y el espectador debe irse sabiendo más de lo que sabía antes de comenzar a mirar.
- Se conciso.
Si no tiene cinco minutos de contenido, no haga que su video dure cinco minutos. Sí, desea enseñar a su audiencia sobre algo, pero eso no significa arrojar pensamientos largos y divagantes que no agregan valor. Sea conciso y vaya al grano.
- Sé fácil de encontrar.
¿Dónde se junta tu audiencia? ¿Dónde crees que buscarán tu contenido? Ya sea que cree una sección especial en su sitio web para albergar sus videos, o simplemente los suba a la plataforma de videos favorita de su audiencia (probablemente YouTube), los videos de su industria deberían ser fáciles de encontrar.
- Sé relevante.
Los temas de la industria son excelentes para cubrir porque generalmente hay un ángulo oportuno que puede hacer que su video sea relevante. ¿Se lanzó una nueva herramienta de la industria? ¿Hubo un nuevo desarrollo o descubrimiento en su industria? ¿Se acaba de publicar una noticia que cambiará la forma en que usted o sus clientes operan? ¡Hable al respecto! Esto no solo es valioso, te hará
- ¡Sé divertido!
Incluso las industrias B2B corporativas y sofocantes pueden divertirse con sus videos de la industria. Unos cuantos trucos de edición, algunos gráficos geniales o incluso la banda sonora adecuada pueden ser todo lo que necesitas para mostrar tu lado divertido.
¿Dónde debo publicar mi video de la industria?
Puede publicar su video de la industria en casi cualquier lugar (una de las increíbles ventajas de los videos de la industria), pero aquí hay algunos lugares donde su video irá un poco más allá.
Blog
Los blogs son informativos por naturaleza, lo que los convierte en una excelente plataforma para sus videos de la industria educativa. Según el tema que cubra en su video, puede crear una publicación de blog única, presentar su video allí y luego transcribirlo, lo que le brinda no solo una tonelada de contenido para promocionar, sino que contextualiza perfectamente lo que está hablando.
Canales sociales
¿Hay algo que no puedas promocionar en las redes sociales? Los canales sociales son vías increíbles para contenido breve e informativo. Si bien es probable que ya tengas seguidores en tus páginas sociales que saben quién eres, promocionar tus videos de la industria aquí puede ayudarte a educar a tu audiencia y aumentar su compromiso.
Publicidad paga
Como mencionamos anteriormente, la publicidad paga puede ayudarlo a reorientar a los usuarios que ya interactuaron con usted al menos una vez antes. Cuando se usan en anuncios, los videos de su industria ayudarán a su marca a generar confianza y credibilidad, un beneficio que se verá recompensado a lo grande cuando su público finalmente esté listo para comprometerse con una compra.
Páginas de destino
¿Ha creado páginas de destino específicas de un tema o páginas de destino de anuncios pagados que traten el tema del que trata su video? Aunque es posible que desee presentar más una promoción o un video de producto en cualquier página de destino de anuncios pagados, puede agregar información complementaria más abajo, cuando los usuarios se hayan desplazado hacia abajo con interés. También puede insertar sus videos de la industria en las páginas de destino de categorías, que los usuarios encuentran y navegan orgánicamente.
Sitios web o boletines de la industria
No se limite a la promoción propia:¡expanda sus horizontes! Haga un poco de divulgación en la industria y vea si hay sitios web o boletines en su nicho que publiquen contenido de invitados. Si su video es relevante, es probable que estén felices de publicarlo, lo que le permitirá exponerse a una nueva audiencia.
Conclusión
¿Se pregunta si su empresa puede beneficiarse del lanzamiento de un video de la industria? Por suerte, averiguarlo es fácil. Trabajar con la agencia de producción de video adecuada significa que no solo obtendrá un excelente video a un precio asequible, sino que también creará una estrategia de video inclusiva para optimizar su video y lograr el éxito. Mejor aún, el video correcto construirá su marca y su credibilidad entre su público objetivo y sus pares de la industria también.