Elaboración de una estrategia de video social

Aquí en Wistia, hemos hablado mucho sobre la importancia del video que vive en su sitio web, donde puede controlar completamente toda la experiencia de visualización. Y si bien seguimos siendo grandes partidarios de tener una experiencia de video de marca, también reconocemos el enorme papel que desempeñan las redes sociales en el marketing.

Casi todas las plataformas de redes sociales han evolucionado para acomodar e incluso priorizar el contenido de video — y no cualquier video. Específicamente, las plataformas sociales priorizan el video nativo sobre las incrustaciones de otras plataformas. y por que seria eso? ¡Por la misma razón queremos que pongas videos en tu propio sitio web! El objetivo final de la plataforma es mantener a la gente en el sitio el mayor tiempo posible.

Entonces, ¿cómo pueden las marcas usar el alcance y el potencial de las redes sociales y, al mismo tiempo, tener en cuenta su propia experiencia de marca y contenido? Una estrategia bien pensada en las redes sociales es clave para atraer audiencias y atraerlas a su propio universo de marca. Además, tenga en cuenta — las formas en que usa el video y las redes sociales no existen en silos; sus esfuerzos siempre deben vincularse con objetivos comerciales y de equipo más grandes.

En esta guía, analizaremos cómo en Wistia usamos videos en las redes sociales para aprovechar las fortalezas de las redes sociales y cómo puede usar mejor cada plataforma. Tenemos mucho que cubrir, ¡así que comencemos!

Lo que cubriremos

1. Más allá de la sindicación
2. Creación de una estrategia para diferentes redes
3. Facebook
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Twitter
7. YouTube
8. Adopte un enfoque estratégico para las redes sociales

Más allá de la sindicación

La sindicación es una base inicial perfectamente adecuada para su estrategia de video social. ¡Haga un video para su sitio web, luego reutilice ese video en todas sus redes sociales! Es simple y no requiere mucho trabajo adicional de su parte. La sindicación es superior al silencio.

Sin embargo, si desea que el contenido de su video realmente resuene, tendrá que dar un paso más y apelar a cómo las personas usan cada red específica. Considere sus objetivos para cada plataforma, luego pregúntese cómo los videos creados (o editados) específicamente para ese espacio pueden ayudarlo a lograr esos objetivos.

En Wistia, hemos experimentado mucho en Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn. Todavía estamos aprendiendo y experimentando en todos los canales, pero esperamos que puedas aplicar estas lecciones en tu propia estrategia de video social.

Piense en el video como un punto de partida para conversaciones y conexiones en cada red, y adapte sus videos sociales como lo haría con cualquier otro contenido de campaña social. ¡Y diviértete! Las reglas están hechas para romperse, y las redes sociales son un lugar natural para hacer cosas que no escalan en ocasiones — ¡especialmente si hace que tu audiencia esté muy, muy feliz!

Construyendo una estrategia para diferentes redes

A partir de 2021, hay más de 20 plataformas de redes sociales activas disponibles para las marcas. ¡Eso es mucho social, no importa cuán extrovertido seas!

Por supuesto, es casi imposible estar en todas partes a la vez. La mejor manera de llegar a su audiencia en las redes sociales es comprender primero dónde y cómo prefieren interactuar con las marcas. Se trata de calidad sobre cantidad. Elija las dos o cuatro redes sociales principales y concéntrese en hacerlas realmente bien. Aunque puede tener miedo de perderse algo si no está en todas partes, no hay forma de que pueda mantenerse al día constantemente con más de cuatro plataformas.

Al incorporar videos en su estrategia social más amplia, tenga en cuenta los matices individuales de cada plataforma. Y no tengas miedo de experimentar con cosas nuevas y pivotar si algo no funciona.

¡Ahora, sumerjámonos en un puñado de las principales plataformas y hablemos de estrategia!

Facebook

Como la primera y (actualmente) la red social más grande, la mayoría de las marcas tienen una historia bastante larga con Facebook. Demos un breve paseo por los recuerdos y exploremos algunos momentos clave en la historia de Facebook.

Cómo ha evolucionado el vídeo en Facebook

Facebook se lanzó como plataforma en 2004, aunque la funcionalidad de video no se agregó hasta mucho después.

Aquí hay algunos aspectos destacados relacionados con videos de los últimos años:

• 2016:"Tiempo dedicado" se agregó como una señal de clasificación (lo cual fue una gran noticia para los creadores de videos) y se priorizó el video en vivo en el suministro de noticias.
• 2017:"Tasa de finalización de video" se agregó como una señal de clasificación.
• 2019:Facebook comenzó a priorizar el "contenido de video original y de alta calidad" y dio más peso a los videos que superaban las marcas de interacción de un minuto y tres minutos.

Facebook ha invertido mucho tiempo y energía en hacer que su algoritmo sea súper inteligente e intuitivo, y reconocieron desde el principio que el video era un formato natural para captar la atención y mantener a la gente interesada. Como resultado, su algoritmo ha evolucionado con el tiempo para preferir realmente el contenido de video. Esto es importante porque otras redes sociales tienden a seguir el ejemplo de Facebook.

Audiencia de Facebook

El aspecto más importante de la audiencia de Facebook es su gran tamaño. Con más de 2890 millones de usuarios activos, es la red social más grande del mundo.

Este tamaño es particularmente útil cuando se trata de publicidad paga. Facebook tiene capacidades de orientación extremadamente granulares. ¿Busca llegar a las madres con bebés recién nacidos que viven dentro de las 25 millas de Boston? ¿Qué pasa con los entusiastas de los viajes de lujo que ganan más de $ 250,000 por año y son miembros de Marriott Bonvoy? Facebook puede hacer que eso suceda.

A pesar de la audiencia masiva, Facebook funciona mejor cuando vas a un nicho. Para que sus anuncios funcionen mejor, asegúrese de comprender primero a su audiencia, sus gustos, aversiones y preferencias, y luego dirija su contenido a ellos en consecuencia.

¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor?

Como empresa B2B, hemos tenido éxito con estas tres categorías de videos en Facebook:

• Reconocimiento de marca
• Tutoriales y procedimientos
• Cultura de la empresa

Los videos de reconocimiento de marca tienen que ver con — lo has adivinado — generar un amplio reconocimiento y entusiasmo en torno a tu marca. Los tutoriales y los videos instructivos se enfocan más en la educación y en brindar valor, mientras que los videos culturales están diseñados para mostrar la personalidad y los valores de su empresa.

Cómo usamos el video en Facebook en Wistia

En Wistia, hemos tenido la mejor suerte de tratar el video de la misma manera que hacemos con las imágenes u otro contenido visual. Usamos videos amigables para el silencio para provocar contenido y brindarle a nuestra audiencia una mirada interna a la cultura de nuestra empresa.

Este es un ejemplo de un tráiler de video que fijamos en nuestra página para promocionar Show Business, una serie de videos de 20 episodios sobre cómo crear contenido digno de atracones. Nuestro objetivo para este video era generar conciencia y entusiasmo por la serie, ¡y funcionó!

Y aquí hay un ejemplo de un video de la cultura de la empresa que publicamos para celebrar el mes del Orgullo y mostrar nuestro apoyo a la comunidad LGBTQ+. Nuestro objetivo para esta publicación era arrojar luz sobre un grupo subrepresentado y promover la cultura inclusiva de Wistia.

Consejos de vídeo de Facebook

Mientras edita su video, tenga en cuenta que se reproducirá automáticamente en silencio en un bucle en el feed del espectador. Asegúrese de que las imágenes sean tan atractivas como el audio y que puedan transmitir el mensaje del video por sí mismas. Eso es crucial porque muchos espectadores solo escucharán el sonido si eligen subir el volumen — una pregunta algo desafiante en este espacio ruidoso.

Aunque muchos anfitriones de video externos (incluida Wistia) pueden mostrar videos en la sección de noticias, el video nativo es el nombre del juego cuando se trata de alcance y participación. El algoritmo de Facebook tiene en cuenta las acciones anteriores relacionadas con videos de un usuario para determinar si se le mostrarán videos en el futuro, y el video tiene más alcance que cualquier otro tipo de publicación.

Instagram

Con el tiempo, Instagram ha crecido hasta convertirse en la tercera plataforma social más popular del mundo detrás de Facebook y YouTube. Esta aplicación centrada en lo visual es un lugar natural para el contenido de video e Instagram ofrece varias opciones de ubicación específicas para diferentes formatos de video.

Cómo ha evolucionado el vídeo en Instagram

Facebook adquirió Instagram en 2012. Desde entonces, la empresa ha invertido mucho en poner el video al frente y al centro de la plataforma. Ahora hay cinco lugares únicos para contenido de video:Newsfeed, Stories, Reels, IGTV e Instagram Live.

Lo que hay que tener en cuenta sobre Instagram es que la plataforma está diseñada para ser divertida y atractiva, así que apóyate en las características nativas y los formatos de tendencia cuando estés pensando en el contenido de tu video. Elementos como GIF animados, calcomanías, filtros, clips de música y más pueden hacer que sus videos realmente destaquen mientras la gente los explora.

Audiencia de Instagram

Más del 60 % de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años. Este grupo demográfico, combinado con características recientes como Stories y Reels, explica la preferencia de la plataforma por contenido de video moderno y de alta energía.

Según Instagram, el 90% de las personas siguen una cuenta comercial en la plataforma y 2 de cada 3 personas dicen que Instagram permite las relaciones con las marcas. Esta es una noticia fantástica para los editores — las personas están buscando activamente conectarse con las marcas y consumir su contenido.

¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor?

¿Qué tipos de videos funcionan mejor en Instagram? Hemos tenido éxito con el contenido que se incluye en estas categorías:

• Trailers de vídeo
• Tutoriales y procedimientos
• Detrás de escena
• Adquisiciones

Los avances de video son como avances de películas para su contenido. Saque algunos clips que demuestren de qué se trata su serie o podcast (sin revelar demasiado) y ¡voilà! Tienes un activo poderoso para atraer nuevos fanáticos.

Los tutoriales y las instrucciones tienen que ver con enseñar a la gente algo nuevo, mientras que las tomas detrás de escena muestran a los humanos reales detrás de su marca. Y las tomas de control ocurren cuando alguien más "toma el control" de su cuenta por el día, a menudo compartiendo contenido de bocadillos en su Historia.

Cómo usamos el video en Instagram en Wistia

En Wistia, nos apoyamos mucho en las funciones amigables con los videos de la plataforma y publicamos una buena cantidad de videos. Desde tráileres breves y enérgicos que promocionan nuestra serie de videos y podcasts hasta sesiones de preguntas y respuestas en vivo con Wistians y adquisiciones de empleados — no hay nada que no hayamos probado en el ámbito de los videos de Instagram.

Instagram se trata principalmente de recreación y conexión, por lo que nuestra presencia en Instagram se trata de diversión. Sabemos que es difícil conseguir que la gente visite nuestro sitio directamente desde Instagram. En lugar de luchar contra los hábitos de navegación establecidos de las personas, generalmente publicamos contenido teaser y tomas divertidas detrás de escena en Instagram para generar entusiasmo y un efecto positivo.

Echa un vistazo a este ejemplo de un video tutorial. Compartimos un video de sátira divertido y oportuno sobre cómo holgazanear durante el trabajo. Elegimos compartir este video en Instagram para aprovechar el ambiente alegre de la plataforma.

Nos encanta usar teasers para nuestros shows de marca. Aquí hay un ejemplo de un adelanto para nuestro episodio de podcast cruzado Talking Too Loud y A Better Workplace. Compartimos este breve clip que les da a las personas una idea de lo que trata el episodio y luego les pide que vean el episodio completo.

También nos encanta mostrar la cultura de nuestra empresa en las redes sociales. Aquí hay una vista previa rápida de una conversación aleatoria de Slack que convertimos en un momento entretenido para compartir.

Consejos de video de Instagram

Al igual que Facebook, los videos de Instagram se reproducen automáticamente en silencio de forma predeterminada, por lo que se aplican las mismas reglas:mantenga sus videos relativamente cortos y asegúrese de que la imagen siga siendo efectiva sin ningún audio.

Al crear diferentes tipos de videos para Instagram, preste especial atención a los requisitos y mejores prácticas de cada ubicación. Un Reel debe verse y sentirse muy diferente a un video IGTV o una Historia.

Instagram también tiene un montón de características nativas, así que utilícelas en sus videos para crear contenido llamativo y atractivo. Experimente con filtros, calcomanías, temporizadores de cuenta regresiva, emojis, GIF, lo que sea, Instagram probablemente lo tenga.

Twitter

Lo que alguna vez se conoció como un sitio de "micro-blogging" se ha convertido en uno de los sitios de redes sociales más populares hasta la fecha. La plataforma es particularmente conocida por reunir a las personas para conversar a través de hashtags e hilos. Muchas marcas conocidas organizan "chats" semanales en los que interactúan con su comunidad y otros eventos de tweets en vivo, como seminarios web o sesiones de conferencias, para mantener a la gente conectada.

Cómo ha evolucionado el vídeo en Twitter

Twitter tiene una historia interesante cuando se trata de video. La plataforma incorporó capacidades de video en 2010 y agregó soporte para vistas previas de video desde enlaces en 2012.

Luego, Twitter adquirió Vine, una aplicación para crear y compartir videos cortos en bucle, en 2013 — aunque la exageración duró poco; Twitter eliminó la aplicación en 2016.

2014 fue un año emocionante con la adición de soporte para GIF animados, que son muy populares en toda la plataforma.

Y, en 2015, Twitter adquirió Periscope, una aplicación de transmisión en vivo — aunque esto también duró un poco, llegando a su fin en 2021.

Actualmente, Twitter tiene una funcionalidad de video bastante limitada en comparación con otras aplicaciones, y no han agregado mucho en términos de nuevas campanas y silbatos en varios años.

Audiencia de Twitter

La audiencia de Twitter es ligeramente mayor que la de otras plataformas como Instagram o TikTok. El 39 % de los usuarios tiene entre 25 y 34 años, mientras que el 21 % tiene entre 35 y 49 años. Curiosamente, el 17% de los usuarios pertenecen al grupo demográfico de más de 50 años.

Twitter también tiene muchas subculturas de nicho (similares a Reddit) que pueden fomentar un fuerte sentido de comunidad. Los hashtags son una excelente manera de encontrar y conectarse con estos grupos.

¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor?

¿Te preguntas qué funciona mejor en Twitter? Estos son los tipos de contenido de video en los que nos enfocamos:

• Adelantos y avances
• Vistas previas de contenido
• Detrás de escena
• Videos peculiares/divertidos

Ya hemos mencionado teasers y avances varias veces (¡y por una buena razón!). Twitter puede ser un lugar efectivo para correr la voz sobre una próxima serie de videos o un podcast a través de un avance breve y conciso. Las vistas previas de contenido o los teasers también funcionan bien aquí. Usamos mucho los audiogramas para obtener una vista previa de los próximos episodios de podcast. Las subculturas nerd y de nicho de Twitter también lo convierten en un lugar ideal para contenido de video extravagante que quizás no uses en otras plataformas.

Cómo usamos el video en Twitter en Wistia

En Twitter, usamos principalmente videos para mostrar el contenido de nuestro sitio web y mostrar la personalidad de nuestra marca. La plataforma tiene una reputación de contenido extra casual y relacionado, así que ten esto en cuenta cuando decidas qué videos probar.

Aceptamos completamente el uso de audiogramas para provocar contenido de podcast. Agregan un buen elemento visual a los clips y realmente dan vida al contenido de audio. Este es un ejemplo de nuestro podcast, A Better Workplace . Este activo se creó para dar a los oyentes una idea de lo que trata el programa y atraerlos a suscribirse para recibir actualizaciones.

Hablando de teasers, nos encanta usar el video para promocionar otras formas de contenido, como este clip que creamos para correr la voz sobre nuestro Informe sobre el estado del video. Nuestro objetivo aquí era dar a la gente una idea de lo que contiene el informe y generar descargas.

¿Recuerdas que mencionamos que Twitter es excelente para contenido ecléctico y de nicho? Mira este clip de Chris Lavigne, nuestro Productor Principal de Video. Creó esto para promocionar de manera única nuestra serie de videos Negocios del espectáculo , que retuiteamos desde nuestra cuenta de marca.

Consejos de vídeo de Twitter

Las cosas se mueven rápido en Twitter. Es por eso que es muy importante llamar la atención de inmediato para que la gente deje de desplazarse y vea su contenido, aquí incluso más que en otras plataformas.

Twitter recomienda mantener los videos en el rango de 15 a 30 segundos. También sugieren presentar personas reales en videos y marcar sutilmente sus videos para mantener fuerte la conexión de la marca. Y, por supuesto, no olvide compartir contenido de video que sea compatible con la reproducción automática y cargar subtítulos para una visualización accesible y sin sonido.

LinkedIn

Pequeño pero poderoso, LinkedIn es una plataforma de redes de nicho para profesionales de negocios. El video es bastante nuevo en la plataforma, por lo que alentamos a las marcas a estar entre los primeros en adoptar y probar muchos videos diferentes para ver qué funciona.

Cómo ha evolucionado el vídeo en LinkedIn

Lo creas o no, el video todavía es relativamente nuevo en LinkedIn; el soporte para video nativo se lanzó en 2017. Entonces, a diferencia de muchas otras plataformas que ya tienen una gran cantidad de contenido de video, LinkedIn presenta una gran oportunidad para adelantarse a la curva antes de que más marcas sigan su ejemplo.

LinkedIn agregó la funcionalidad Live en 2019, y las cuentas interesadas deben solicitar acceso al programa.

¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor?

Como plataforma profesional, observamos el mayor éxito en estas categorías de videos:

• Liderazgo intelectual
• Videos educativos
• Cultura de la empresa

LinkedIn es una plataforma especialmente impactante para videos que muestran la cultura de su empresa. Brinde a los empleados y socios potenciales una muestra de los valores de su empresa y cómo es realmente trabajar en su empresa con introducciones de empleados, clips detrás de escena y más. Los videos educativos y el contenido de liderazgo intelectual también tienden a funcionar bien.

Una cosa importante a tener en cuenta sobre LinkedIn es que la naturaleza restringida de la plataforma la hace mejor para videos directos y simples. Los negocios no tienen por qué significar aburridos, pero le recomendamos que guarde sus ideas de video más creativas y experimentales para otras plataformas.

Cómo usamos el video en LinkedIn en Wistia

Usamos mucho el video para que las personas conozcan nuestro contenido educativo y compartan la cultura empresarial de Wistia. La pieza de cultura, en particular, puede ser muy efectiva en LinkedIn. La plataforma es un punto de acceso para los empleados que buscan y solicitan trabajo, por lo que puede ser el canal perfecto para poner los valores y beneficios de su empresa al frente y al centro.

Aquí hay un ejemplo de contenido educativo de nuestra guía de equipo de video. Este clip se reutiliza del video completo incluido en el blog. Nuestro objetivo principal aquí era obtener una vista previa del contenido y llevar a la gente al blog completo para conocer los detalles.

Aquí hay un breve clip que publicamos para mostrar nuestra serie de liderazgo intelectual, (Fuera del) horario de oficina . Corto, ágil, ¿y a quién no le gustan los perros? Nuestro objetivo aquí era crear conciencia sobre la serie e impulsar a la gente a unirse al evento en vivo.

Cuando lanzamos nuestra función de podcasting, creamos este video detrás de escena para mostrar al equipo que ayudó a dar vida al producto. Esta es una alternativa creativa a simplemente publicar el video publicitario del lanzamiento de su producto. Realmente queríamos celebrar a los humanos detrás de nuestra marca.

¿Recuerdas cuando dijimos que el negocio no tiene que significar aburrido? ¡Lo decimos en serio! Mira este clip que compartimos de nuestra infame página de Términos de servicio inspirada en Star Wars. Compartimos este video todos los años el 4 de mayo como un guiño al Día de Star Wars.

Consejos de vídeo de LinkedIn

Como mencionamos, el enfoque de LinkedIn en las redes profesionales se presta al contenido relacionado con los negocios. Guarde los filtros extravagantes y los formatos de moda para Instagram. En cambio, mantenga sus conceptos simples y concéntrese en el valor que está brindando con su contenido de video.

Dado que el video es una adición bastante reciente a LinkedIn, pruebe varios tipos diferentes de video para ver qué resuena más con sus seguidores.

YouTube

Todos hemos escuchado a alguien describir a YouTube como el "segundo motor de búsqueda más grande" después de Google. Este argumento se emplea a menudo en los debates sobre la necesidad de tener presencia en YouTube, pero no es del todo exacto.

Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es un poco como un supermercado o un centro comercial:puedes encontrar de todo allí. Por otro lado, YouTube es más como una biblioteca o una sala de cine, donde la gente va en busca de información o entretenimiento.

Cuando se trata de eso, las personas generalmente visitan YouTube para ver un video con un propósito específico, no para tomar una decisión de compra. Por lo tanto, debe atender sus videos de YouTube en consecuencia y concentrarse en crear un canal específico y atractivo.

Cómo evolucionó YouTube

YouTube siempre ha sido una plataforma de video primero. Combina algunas de las características y funcionalidades de una plataforma de redes sociales (piense en Me gusta, comentarios, acciones compartidas) con un poderoso algoritmo de búsqueda que muestra contenido de video altamente personalizado y relevante en un instante.

YouTube se lanzó oficialmente en 2005 después de un breve y exitoso programa beta. La plataforma creció rápidamente, logrando decenas de millones de reproducciones de videos en cuestión de meses, lo que atrajo mucha atención. Poco después, Google adquirió la plataforma de video por $1,650 millones en acciones.

Desde sus comienzos no tan humildes, YouTube se ha convertido en un actor dominante en el espacio de los videos. A partir del verano de 2021, se estima que hay 1860 millones de usuarios de YouTube en todo el mundo. En 2019, se cargaron 500 minutos de videos de YouTube cada minuto (¡lo que se traduce en aproximadamente 30,000 horas de video cargadas cada hora!). Además, YouTube representó el 21 % del tráfico de transmisión de video global, muy cerca de Netflix, que tuvo el 27 % en 2019.

YouTube también ha agregado toneladas de funciones para espectadores de video y anfitriones por igual. Cosas como Creator Studio de YouTube, canales, alertas de suscriptores y video en vivo han hecho que la plataforma de alojamiento de videos sea más sólida y atractiva (aunque sería negligente si no mencionáramos también la monetización de YouTube a través de publicidad disruptiva aquí).

¿Qué tipo de contenido de video funciona mejor?

Hay una alta probabilidad de que las personas a las que desea llegar estén en YouTube. El desafío aquí, entonces, no es cómo llegar a las personas sino cómo llegar a las personas adecuadas.

Según la investigación de SEMRush, el 82 % de las personas usa YouTube como fuente de entretenimiento, lo que puede sonar complicado para una empresa B2B. Sin embargo, el 18% de las personas usa YouTube específicamente para seguir marcas y empresas. La demanda está ahí, solo necesitas una estrategia sólida para encontrar las perlas (también conocido como tu nicho).

Estos son los tipos de videos que normalmente funcionan bien desde una perspectiva empresarial:

• Contenido basado en búsquedas
• Instrucciones y tutoriales
• Adelantos y avances

Los videos impulsados ​​por búsquedas utilizan el impresionante motor de búsqueda de YouTube para su beneficio al enfocarse en palabras clave populares. Puede usar herramientas como Ahrefs y Keywordtool.io para identificar consultas potenciales que podrían ser adecuadas para el contenido de video de su marca.

El contenido educativo, como videos instructivos y tutoriales, también funciona bien en YouTube. Hay muchos cruces con la categoría de búsqueda aquí, así que investigue qué preguntas hace su audiencia y luego decida cómo puede ayudar su contenido.

Los teasers y los tráileres son una combinación natural debido a su valor de entretenimiento. Estas pepitas hacen que la gente se entusiasme con el contenido de su marca e, idealmente, los dirige a las propiedades de su propiedad (su sitio web) para una experiencia de visualización completa.

Cómo usamos el video en LinkedIn en Wistia

En Wistia, nos apoyamos mucho en el algoritmo de YouTube con contenido educativo y basado en búsquedas. Y aprovechamos el amor de la plataforma por el entretenimiento publicando tráileres de nuestra serie de videos de marca.

Este artículo sobre grabar videos con un iPhone ayuda a educar a las personas sobre cómo pueden crear videos de alta calidad con las herramientas que ya tienen. También aprovecha la demanda existente al resolver un problema común al que se enfrentan muchos creativos y especialistas en marketing.

Publicamos el tráiler de nuestro premiado documental, One, Ten, One Hundred en YouTube, y el video tiene más de 1,6 millones de visitas hasta la fecha. La publicación presenta una llamada a la acción (CTA) destacada en la descripción para ver la serie completa (en el sitio web de Wistia, por supuesto).

También probamos contenido de formato más largo en YouTube, como este evento en vivo a pedido en el que los fundadores de nuestra empresa hablaron sobre la deuda y el refinanciamiento de la empresa. Vimos este video como una oportunidad para que nuestros líderes compartieran sus experiencias con el espíritu empresarial, y también dirigimos a los espectadores a una publicación de blog que profundiza en la conversación.

Consejos para vídeos de YouTube

Las primeras impresiones son muy importantes en YouTube, así que asegúrese de agregar un poco de esfuerzo adicional al título y la miniatura de su video. Al igual que otras plataformas, utilice las funciones nativas a su favor. Use capítulos de video para ayudar a las personas a hojear sus videos y enlaces para llevarlos a contenido adicional.

YouTube también ofrece una plataforma de análisis completa, así que no temas arremangarte y profundizar en los datos. Esto puede ayudarlo a tomar decisiones basadas en datos que impulsen su estrategia general de contenido.

Incluso si puede establecer un canal de YouTube con muchos suscriptores, solo es útil si llega a una audiencia que está alineada con sus objetivos comerciales. Si el conocimiento de la marca es el nombre del juego, YouTube podría ser una red increíble para que la aproveches. Si está más interesado en crear contenido centrado en el producto y que impulse la conversión, es posible que este no sea el lugar para alojarlo.

Adopte un enfoque estratégico a las redes sociales

Esperamos que esta guía lo ayude a poner en marcha su estrategia de video social o, si ya comenzó, ¡le permita llevar su estrategia al siguiente nivel! Asegúrese de tener una comprensión profunda de su audiencia de nicho y cómo cada plataforma puede respaldar sus objetivos. Adapte sus videos y la estrategia general para conectar los puntos entre estos diferentes canales y su audiencia, y observe cómo se dispara su participación.