Decir que el video en Facebook está en auge es quedarse corto. En 2016, la cantidad de videos publicados en la red social más grande del mundo aumentó un 94 % año tras año. Según los informes, el propio Facebook está pagando más de $ 50 millones a personas influyentes, editores e incluso celebridades para generar el tipo de contenido en vivo que anhelan sus 1.710 millones de usuarios activos mensuales. Cuando también consideras el hecho de que Facebook ha estado publicando videos agresivamente en las fuentes de noticias de sus usuarios, si aún no estás haciendo videos, oficialmente es hora de comenzar.
Sin embargo, es importante comprender que el abismo entre una estrategia de video de Facebook y una estrategia de video de Facebook efectiva es muy profundo. Si realmente desea crear la mejor campaña que pueda, hay algunas cosas clave que debe tener en cuenta.
Conoce a tu audiencia
Si desea crear el tipo de videos de Facebook que su audiencia anhela, debe comprender tanto como sea posible acerca de a quién está tratando de llegar. Recuerda que no todas las redes sociales se crean por igual. A los usuarios de Twitter, por ejemplo, les gustan las ráfagas de información más breves. Los usuarios de Instagram confían en elementos visuales pesados, etc.
Los usuarios de Facebook, por otro lado, tienen que ver con el contenido de formato largo. Están dispuestos a pasar mucho tiempo en su sitio de redes sociales favorito, como lo demuestra la popularidad de plataformas como Facebook Live. No solo necesita aprovechar las fortalezas de la red que está utilizando como canal de marketing (en este caso, Facebook), sino que también debe comprender qué buscan realmente sus propios usuarios específicos.
Definir esos objetivos
¿Qué, exactamente, estás tratando de lograr? El formato de video es excelente porque es maleable, pero la otra cara de la moneda es que pequeños ajustes a su contenido pueden generar resultados muy diferentes con el tiempo. ¿Estás tratando de aumentar el conocimiento de la marca? ¿Quieres llevar a la gente a tu sitio web? ¿Está tratando de generar nuevos clientes potenciales o aumentar las ventas?
El contenido de su video de Facebook debe tener un propósito, lo que significa que debe construirse PRIMERO con un objetivo final en mente. No dejes esto como una ocurrencia tardía.
Céntrese en el contenido que se puede compartir
Al final del día, Facebook sigue siendo una red social, lo que significa que debe crear contenido de video que las personas no solo quieran ver, sino que quieran compartir con otros. A los usuarios de Facebook en particular les encantan los videos instructivos, los videos promocionales, el contenido en vivo y más. No se encasille en SOLO ser la empresa de "cómo hacerlo" o sus usuarios podrían aburrirse. En su lugar, concéntrate en un poco de todo.
Cree un cronograma de publicación y respételo
Si hay un momento particular del día o de la semana en que su audiencia está más activa, cree un cronograma de publicación en torno a estos hechos. Pero una vez que hayas comenzado a publicar, TIENES que apegarte a ello. Si sabe que su audiencia está más activa los miércoles a las 3:00 p. m. y publica tres videos en semanas consecutivas a esta hora, la gente comenzará a esperar que haga lo mismo todas las semanas.
Esta regla general, también conocida como programa de publicación, se aplica a todos los canales en los que interactúa con sus usuarios. La importancia de un calendario de publicación a menudo se subestima. Pero debe comprender que si rompe con el patrón que ha establecido, le da a su audiencia la oportunidad de ir a buscar a otra parte lo que necesitan.
Si tiene problemas para programar publicaciones en Facebook (por ejemplo, su audiencia está repartida por todo el mundo o simplemente no tiene tiempo para asegurarse de publicar en el momento adecuado para las personas adecuadas), hay muchas herramientas de programación excelentes. para ayudarte Algunos de nuestros favoritos son Buffer y Hootsuite.
Mida sus resultados
Si realmente desea asegurarse de que su video de Facebook lo ayude a lograr sus objetivos, debe saber cómo medir su desempeño a corto y largo plazo. Encuentre los KPI para su contenido de video de Facebook que se alineen con sus objetivos a largo plazo. Si está tratando de aumentar el conocimiento de la marca, es lógico que desee centrarse en cosas como la cantidad de vistas o acciones sociales. Si está tratando de atraer nuevos clientes, querrá prestar mucha atención a los clientes potenciales, etc.
Si está buscando más métricas que pueda medir para un video de Facebook, asegúrese de consultar la página de negocios de Facebook que proporciona una lista de métricas a las que debe prestar atención.
Prueba, optimiza, prueba un poco más
Métete esto en la cabeza ahora mismo:SIEMPRE hay espacio para mejorar cuando se trata de la publicación de videos en Facebook. Una vez que obtenga los primeros resultados para su video, es hora de experimentar. Intente agregar un llamado a la acción diferente, o tal vez intente publicar en un momento ligeramente diferente.
En esencia, realice cambios pequeños pero significativos en el contenido de su video para ver si esto produce mejores resultados. Utilice los datos procesables que obtenga e introdúzcalos directamente en los videos, lo que hará que los esfuerzos de publicación futuros sean aún más fuertes.
Al final
Facebook es único en el sentido de que es mucho más que una simple red social. Algo así como MySpace era una red social:un lugar donde los amigos publicaban diatribas, compartían fotos de la barbacoa en el jardín del pasado fin de semana y se mantenían al día con sus celebridades favoritas.
Facebook es algo más. Es algo poderoso. Es una verdadera plataforma de networking en todos los sentidos de la palabra. La gente recurre a él para conocer sus noticias, para comunicarse con las personas más cercanas a ellos y por casi cualquier otra razón que se le ocurra. Pero lo más importante, Facebook es íntimo .
Los usuarios de Facebook son muchos y son infinitamente leales. En términos de llegar a su audiencia a través de contenido de video de alta calidad y crear el tipo de conexión emocional significativa que ayudará a impulsar su negocio hacia el éxito en el futuro, sería difícil encontrar una mejor alternativa en este momento. Siempre que ejecute su estrategia de video de Facebook de la manera correcta.
