Guía de Wistia para videos de Facebook

A lo largo de los años, Facebook nos ha mantenido conectados con nuestra familia y amigos a través de fotografías, publicaciones y videos. También se ha convertido en un tremendo conector de personas más allá de nuestras redes conocidas; debido a su capacidad para conectar virtualmente a personas que comparten intereses comunes, ha sido un lugar clave para que las comunidades de nicho comiencen y evolucionen.

Según Hootsuite, Facebook es el tercer sitio web global más visitado del mundo, solo por detrás de Google y YouTube. Y en términos de alcance, Facebook no tiene comparación con 2,74 mil millones de usuarios activos mensuales. En estos días, la mayoría de las empresas saben que deberían crear contenido para compartir en Facebook para aprovechar esta audiencia constante, y eso incluye contenido de video.

Entonces, ¿qué hace que Facebook sea tan bueno para compartir videos? Te lo explicamos todo en esta completa guía. ¡Siga leyendo para saber dónde colocar sus videos de Facebook, los mejores tipos de videos que su empresa puede hacer, las herramientas de video de Facebook y mucho más!

Esto es lo que cubriremos

1. Por qué Facebook es excelente para contenido de video
2. Ubicación de video de Facebook
3. Facebook Live
4. Sugerencias para un excelente contenido de video de Facebook
5. Los mejores tipos de videos para Facebook
6. Herramientas de video de Facebook

Por qué Facebook es excelente para contenido de video

Hay un par de razones por las que las marcas y las empresas continúan creando y publicando contenido de video en Facebook.

El video tiene más alcance

El algoritmo de Facebook favorece el contenido de video. A medida que el alcance orgánico en Facebook continúa disminuyendo con el tiempo — bajó al 5,20 % a fines de 2020 — depender más del video es una manera simple y efectiva de garantizar que una mayor parte de su audiencia vea su contenido.

El video obtiene más interacción

No sorprende que una mayor visibilidad a menudo lleve a una mayor participación. La tasa de participación promedio para todos los tipos de publicaciones en Facebook es del 0,18 %, mientras que las publicaciones de video tienen una tasa de participación promedio del 0,26 %. ¡Eso es casi el doble!

Ubicación de videos de Facebook

Hay varias maneras de compartir videos en Facebook. Echemos un vistazo a las opciones disponibles actualmente.

Videos de la sección de noticias de Facebook (orgánicos y de pago)

Los videos de Facebook News Feed son la ubicación de video más común en la plataforma. Están disponibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Los videos de la sección de noticias se publican en la página de una marca y se muestran orgánicamente en la sección principal a medida que las personas se desplazan. También aparecen en las pestañas "Inicio" y "Video" de la página de una marca.

Cuando se trata de crear contenido para compartir en la sección de noticias, el algoritmo de Facebook prioriza los videos más largos que mantienen a las personas comprometidas — así que no te limites en el tiempo. También debe pensar en formas de hacer que los primeros segundos realmente cuenten. Su audiencia debería querer dejar de desplazarse de inmediato y ver su video (¡más sobre esto más adelante!).

Tome este ejemplo del administrador de contraseñas, 1Password. No adoptan un enfoque de contenido de formato largo, ¡pero su ejecución es bastante lenta!

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS

• Tipo de archivo:MP4, MOV o GIF
• Relación de aspecto:4:5
• Configuración de video:compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución:Al menos 1080 x 1080 píxeles
• Subtítulos de video:opcional, pero recomendado
• Sonido de video:opcional, pero recomendado
• Duración del video:1 segundo a 241 minutos
• Tamaño máximo de archivo:4 GB
• Ancho mínimo:120 píxeles
• Altura mínima:120 píxeles

Obtenga más información sobre los requisitos de video de la sección de noticias de Facebook.

Video in-stream de Facebook (pago)

Los videos in-stream de Facebook son ubicaciones pagas que solo están disponibles en dispositivos móviles. Estos anuncios breves dividen el contenido de video de formato largo a medida que el usuario se desplaza por la pestaña "Ver" en la aplicación móvil de Facebook. Las ubicaciones de anuncios pueden tener una duración de cinco segundos a 10 minutos, lo que ofrece a los especialistas en marketing la holgura creativa para entregar mensajes complejos con la esperanza de generar duraciones de visualización más largas.

Después de 60 segundos del contenido de video principal en la pestaña "Ver" de alguien, la ubicación del video in-stream reproducirá los primeros 15 segundos de su anuncio de video. Entonces, ¡haz que estos primeros segundos sean súper atractivos! Cualquier cosa más larga que eso le pedirá al usuario que toque "Continuar mirando" para ver más.

Vea el ejemplo de Facebook a continuación:

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS:

• Tipo de archivo:MP4, MOV o GIF
• Relación de aspecto:16:9 o 1:1
• Configuración de video:compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución:Al menos 1080 x 1080 píxeles
• Subtítulos de video:opcional, pero recomendado
• Sonido de video:opcional, pero muy recomendable
• Duración del video:5 segundos a 10 minutos. El límite de duración del video puede variar según el objetivo.
• Tamaño máximo de archivo:4 GB

Obtenga más información en el video in-stream de Facebook.

Facebook Marketplace (de pago)

Facebook Marketplace es conocido por ser un punto de acceso para comprar, vender y descubrir productos en su comunidad o de todo el mundo. Los especialistas en marketing pueden usar este bloque de anuncios para llegar a personas que están investigando activamente o listas para comprar un determinado producto o servicio.

Cuando muestra su producto o servicio con un video en Facebook Marketplace, su video aparecerá entre los resultados de búsqueda en dispositivos móviles o de escritorio. ¡Tampoco tengas miedo de contar la historia de tu marca aquí! Su negocio podría ser exactamente lo que alguien estaba buscando.

Mira este ejemplo de Facebook:

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS:

• Tipo de archivo:MP4, MOV o GIF
• Relación de aspecto:4:5
• Configuración de video:compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución:Al menos 1080 x 1080 píxeles
• Subtítulos de video:no compatibles
• Sonido de video:opcional, pero recomendado
• Duración del video:1 segundo a 241 minutos
• Tamaño máximo de archivo:4 GB
• Tolerancia de relación de aspecto:3 %

Lea más en Facebook Marketplace.

Historias de Facebook (orgánicas y de pago)

Cuando Instagram introdujo Stories para competir con Snapchat, era una apuesta segura que Facebook no se quedaría atrás. Efectivamente, las Historias de Facebook son clips de 15 segundos que aparecen durante 24 horas y luego desaparecen automáticamente. Todo lo que dure más de 15 segundos se dividirá en segmentos adicionales de 15 segundos o tarjetas de Historias.

Si sus páginas de Instagram y Facebook están conectadas, puede compartir su historia de Instagram con su historia de Facebook de forma automática o manual. Es una primera experiencia móvil, pero también está disponible para computadoras de escritorio.

Las Historias de Facebook aparecen para los espectadores como videos verticales de pantalla completa, así que adopte el formato de video vertical cuando grabe y edite su contenido. También hay opciones para agregar pegatinas, emojis y otros elementos creativos como texto para ayudarlo a comunicar mensajes claros a su audiencia.

Eche un vistazo a cómo Photoshop usa Historias para presentar artistas que usan su software.

ESPECIFICACIONES TÉCNICAS:

• Tipo de archivo:MP4, MOV o GIF
• Relación de aspecto:9:16
• Configuración de video:compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, exploración progresiva y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps
• Resolución:Al menos 1080 x 1080 píxeles
• Subtítulos de video:opcional, pero recomendado
• Sonido de video:opcional, pero recomendado
• Duración del video:1 segundo a 2 minutos
• Tamaño máximo de archivo:4 GB
• Ancho mínimo:500 píxeles
• Tolerancia de relación de aspecto:1 %

Lea más en las Historias de Facebook.

Facebook en vivo

Ahora hablemos sobre los videos de Facebook Live. La transmisión en vivo se ha convertido en una forma importante para que las marcas y las empresas atraigan activamente a sus audiencias; sin embargo, según un estudio de Socialinsider, solo el 12% de las marcas se activan.

Ya hablamos sobre el algoritmo de Facebook que favorece los videos largos, y este mismo estudio indica que las personas también lo hacen. ¡Descubrieron que los videos en vivo que duraban más de una hora tenían un 350% más de participación en promedio, independientemente del tamaño de la página de Facebook de una empresa! Solo otro recordatorio para no limitarse cuando se trata de tiempo (si el contenido es relevante y de alta calidad, por supuesto).

¿Tienes curiosidad por saber qué tipo de evento en vivo organizar? Los eventos educativos, como breves seminarios web o tutoriales, o el liderazgo intelectual, como entrevistas o paneles de preguntas y respuestas, funcionan bien para las marcas B2B. Estos eventos pueden tener un valor de producción más bajo y, por lo tanto, un poco más fáciles de ejecutar para los equipos.

Siempre debe promocionar su evento en vivo con anticipación para que las personas tengan la oportunidad de registrarse y correr la voz. ¡Después de todo, no es una fiesta si nadie lo sabe! Programe un evento de video en vivo y deje que su audiencia confirme su asistencia hasta con una semana de anticipación. ¿Tendrá un invitado destacado que se una a su transmisión? Pídales que también lo compartan con su audiencia.

Durante su transmisión, es importante involucrar activamente a sus espectadores. La belleza de transmitir en vivo es el acceso de la audiencia en tiempo real. Hable con ellos directamente y responda sus preguntas en el chat en vivo — la transmisión en vivo es una de las mejores maneras de conectarse con su audiencia y clientes potenciales en un nivel más profundo. De vez en cuando, haga una pausa para recapitular para las personas que se unen a su transmisión en medio de la transmisión. Proporcione contexto sobre quién es usted, quiénes son sus invitados y de qué están hablando.

Tomemos como ejemplo MailChimp, la plataforma de automatización de marketing, que se puso en marcha con su directora de marketing comercial, Deana Thornton. Thornton dirigió un panel de conversación con expertos en comercio electrónico que cubrió ocho consejos para maximizar las ventas en línea. Si tiene un experto en su empresa que puede ofrecer información valiosa, considere transmitirlo en vivo de esta manera para atraer a su audiencia y brindar valor.

Si hay una lección que sacar de esto, es que su empresa no debe pasar por alto el poder de la transmisión en vivo.

Obtenga más información sobre las especificaciones de Live Video en Facebook.

Consejos para un excelente contenido de video de Facebook

¡Habla sobre muchas maneras de usar videos en Facebook! A continuación, compartiremos algunas ideas y mejores prácticas para crear contenido en la plataforma.

Edite sus videos para cada ubicación

Es probable que un video que cree para su sección de noticias no se traduzca bien para una historia. Debe recordar editar sus videos para cada ubicación a fin de maximizar sus esfuerzos de participación.

Socialinsider descubrió que los videos verticales tienen la tasa de participación promedio más alta de 0,35 % en comparación con los videos horizontales (0,25 %) y cuadrados (0,18 %). Tenga esto en cuenta mientras conceptualiza y crea.

Tenga en cuenta los factores de clasificación de videos de Facebook

¿Qué factores le encantarán a Facebook de tu video? El algoritmo de Facebook impulsará su contenido en las fuentes de noticias de las personas si descubren que su video está atrayendo espectadores repetidos y la gente lo mira con intención. Por eso es muy importante ofrecer un valor único a su audiencia.

La duración de la visualización es otro factor por el que se clasificará Facebook; capturar la atención de los espectadores durante al menos un minuto es una buena señal de que su video está lleno de contenido atractivo.

También debe tener en cuenta la duración del video. Como mencionamos antes, al algoritmo de Facebook le encantan los videos largos, especialmente cuando la gente los transmite en vivo. Sin embargo, para los videos subidos a la sección de noticias, la duración óptima del video para una mejor interacción es entre dos y cinco minutos.

La accesibilidad importa

El gran contenido es para todos — así que asegúrese de que todos puedan disfrutarlo teniendo en cuenta la accesibilidad.

Los subtítulos en tus videos son absolutamente imprescindibles. Afortunadamente, Facebook le permite cargar un archivo .srt o generar subtítulos automáticamente en los videos de Feed.

También debe asegurarse de que su contenido cumpla con las proporciones de contraste de color recomendadas por WCAG.

Los mejores tipos de videos para Facebook

Ya sea que esté publicando anuncios, publicando contenido orgánico o un poco de ambos, Facebook es maravilloso para conectarse con audiencias nuevas y existentes. Aquí hay algunos tipos de videos de Facebook que tienden a funcionar bien para las marcas B2B (¡con ejemplos!).

Conciencia de marca

Para las empresas B2B, Facebook es un excelente lugar para dar vida a la historia de su marca con videos. Tiene la oportunidad de presentar su marca y su negocio a nuevos prospectos, así como profundizar su conexión con los clientes existentes. La autenticidad es clave aquí — si no crees la historia que estás contando, ¿por qué deberían hacerlo los espectadores?

En este ejemplo, Frame.io, la plataforma de colaboración para video basada en la nube, comparte cómo su software facilita que los equipos de producción de video trabajen juntos.

Lanzamientos de productos y anuncios

¿Su empresa está implementando nuevos productos o características? ¿O tal vez estás creando una nueva serie de videos o un podcast para apoyar tu marca? Independientemente de lo que esté a punto de publicar en el mundo, Facebook es el lugar perfecto para anunciar un lanzamiento. Las noticias y los anuncios de la empresa también son momentos clave que puede compartir a través de videos de Facebook.

En Wistia, anunciamos el lanzamiento de nuestra nueva serie Show Business con un tráiler que compartimos en Facebook.

Tutoriales y guías prácticas

Dado que el video de formato largo funciona bien en Facebook, considere videos que muestren cómo funcionan sus productos o funciones existentes. ¿Tus clientes tienen preguntas comunes o puntos débiles que puedes abordar con un video? Los tutoriales o los videos instructivos pueden demostrar tanto su liderazgo intelectual como el valor que puede ofrecer a las personas.

Aunque no es un ejemplo extenso, en el siguiente video, Dropbox ofrece una breve demostración de su integración con Zoom, que muestra cómo puede iniciar Zoom Meetings al instante directamente desde la aplicación de escritorio de Dropbox.

Cultura

¿Sabes qué más hace que el contenido de video de Facebook sea excelente? Videos que muestran a su audiencia las personas talentosas que hacen de su empresa lo que es. Deja que la gente detrás de la cortina. Si organiza un evento para empleados, comparta algunos momentos divertidos para que la gente pueda echar un vistazo a la cultura de su marca.

Invitar a los empleados a compartir sus experiencias trabajando en su empresa también puede ser una excelente manera de impulsar sus esfuerzos de reclutamiento y ofrecer transparencia en sus esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión.

En Asana, hogar de la herramienta de gestión de proyectos y trabajo, celebraron a los miembros de su Grupo de Recursos para Empleados para LGBTQIA+ Asana y aliados por el Mes del Orgullo. Aquí, Sebastian, de su equipo de éxito del cliente, comparte sus pensamientos sobre el enfoque de Asana hacia la diversidad, la inclusión y la pertenencia.

Herramientas de vídeo de Facebook

Hasta ahora, ha visto por qué Facebook es un gran lugar para videos, dónde colocar sus videos dentro de Facebook, por qué la transmisión en vivo es increíble y algunos consejos útiles y tipos de videos a considerar.

Antes de terminar, estas son algunas de nuestras herramientas favoritas para elevar el contenido de video en Facebook.

Estudio OBS

Puede iniciar fácilmente una transmisión de Facebook Live desde una computadora portátil, una computadora de escritorio o un dispositivo móvil. Pero si desea subir de nivel con una configuración de varias cámaras, gráficos personalizados u otros toques profesionales, es posible que desee echar un vistazo a OBS Studio. Este software gratuito de código abierto convertirá su PC Mac, Windows o Linux en un estudio de transmisión de buena fe.

Tipografía

Si está buscando un creador de videos que pueda ayudarlo a crear videos de texto impresionantes, no busque más allá de Typito. Este software de edición de video facilita la creación de videos de marketing para su marca con fotos de alta resolución de Unsplash, subtítulos instantáneos, más de 500 plantillas y diferentes formatos de video y relaciones de aspecto para satisfacer sus necesidades, desde Feed hasta Stories y todo lo demás.

Soapbox de Wistia

Soapbox es nuestra herramienta de grabación de pantalla y cámara web de extensión de Chrome gratuita que hace que sea muy fácil pararse frente a una cámara, crear un video pulido y compartirlo en minutos. ¿Tiene un mensaje importante para compartir que afecta a su cliente y audiencia? ¡Soapbox es la única herramienta que necesitará para hacer girar una publicación de video para las redes sociales! Ya sea que se trate de un video explicativo, un tutorial, una presentación de diapositivas o un anuncio de video, puede usar Soapbox y crear fácilmente contenido para compartir en las redes sociales. ¡Pruébalo gratis!

Llega a las estrellas de las redes sociales con el vídeo de Facebook

Agregar videos a su estrategia de Facebook lo ayudará a aprovechar al máximo el alcance de la plataforma y le permitirá obtener nuevos fanáticos y nutrir a su audiencia actual. Al comprender las ubicaciones, las opciones y los requisitos de los videos de Facebook, puede generar mejores ideas sobre qué tipos de videos podrían funcionar bien para su marca.