La guía de Wistia para videos en redes sociales

Los especialistas en marketing no siempre adoptan un enfoque de video primero cuando se trata de su estrategia de redes sociales, especialmente en el espacio B2B. Hay conceptos erróneos comunes de que el marketing B2B es formal o incluso sofocante, lo que parecería excluir el video por completo.

En realidad, el marketing en todas las verticales tiene una cosa básica en común:estás hablando con personas. ¿Y qué mejor manera de hablar con alguien que usar un video atractivo que pueda ver y escuchar?

La incorporación de contenido de video en su estrategia de redes sociales puede inyectar energía en su comercialización y dar vida a la historia de su marca de una manera que otros contenidos simplemente no pueden. El video también puede humanizar su marca y mostrar las caras amigables detrás de su empresa.

Sabemos lo que está pensando:el video suena genial, pero ¿cómo empiezo? ¿Cómo decido qué tipos de videos hacer? ¿Y no necesito un equipo de video profesional o un estudio de producción? (Alerta de spoiler:si bien es bueno tener esas cosas, ciertamente no necesita una configuración de nivel Marvel para crear impresionantes videos sociales).

En esta guía integral, lo ayudaremos a repensar la forma en que aborda su estrategia social. Desde la creación y edición de contenido de video hasta la distribución de sus videos en múltiples plataformas, hasta la medición del impacto y el éxito de sus videos sociales — lo tenemos cubierto. ¡Sigue leyendo para aprender cómo comenzar y escalar tus esfuerzos de video social!

Esto es lo que cubriremos

1. ¿Por qué videos para las redes sociales?
2. Formando su estrategia de video en redes sociales
3. Creación y edición de videos para redes sociales
4. Distribución y promoción de videos sociales
5. Streaming y video en vivo
6. Medición del rendimiento de videos sociales

¿Por qué videos para las redes sociales?

Si está activo en las redes sociales, es probable que haya notado el aumento en el contenido de video en los últimos años. Las redes sociales son un lugar natural para los videos — especialmente el contenido nativo que mantiene a las personas en la aplicación.

Analicemos algunas razones específicas por las que el video es tan bueno para las redes sociales.

Crear una marca auténtica y humana

Su negocio es más que su producto o servicio. Los videos para las redes sociales pueden ayudarlo a crear una marca humana identificable que la gente ame, una marca que la gente defenderá y recomendará una y otra vez.

Las redes sociales son el lugar perfecto para que la personalidad de tu marca brille con videos. De hecho, Wyzowl descubrió que el 85 % de las personas quiere ver más videos de marcas en 2021. Si ha estado esperando una señal de que la gente quiere videos suyos, ¡aquí está!

El contenido de video genera más participación

Si hay algo que se cumple en todas las plataformas sociales, es el hecho de que a los algoritmos les encantan los videos. ¿Por qué? Bueno, por un lado, el contenido de video capta la atención y la retiene por más tiempo. Aquí hay algunos números que respaldan esta teoría:

• En Twitter, los Tweets con video atraen 10 veces más interacción que los Tweets sin video.
• Los videos en Facebook muestran una tasa de participación promedio de 0.26%, que es más alta que la tasa de participación promedio para todos los tipos de publicaciones en la plataforma.
• El contenido de video recibe un 49 % más de participación que el contenido estático en Instagram.

Otros ya están allí

Aunque no todos están adoptando un enfoque de video primero en las redes sociales en el espacio B2B, el video para las redes sociales no es nuevo de ninguna manera. De hecho, HubSpot descubrió en su Informe sobre el estado del marketing que las redes sociales son el canal de marketing número uno en 2021. Además, el video es la principal forma de medios utilizada dentro de las estrategias de contenido.

Si no está utilizando las redes sociales o el video — o ambos — en su estrategia de marketing, es posible que se esté quedando atrás. La incorporación de videos en su estrategia de videos en redes sociales ayudará a que su marca se destaque en su industria.

NotaConsulte nuestro Informe sobre el estado del video para obtener más información sobre las métricas de marketing de video que importan.

Formando su estrategia de video en redes sociales

Antes de saltar a la creación de videos, debe dar un paso atrás, mirar el panorama general y formar una estrategia sólida de videos en redes sociales.

Comience por identificar sus objetivos comerciales y de marketing en su conjunto. Luego, defina su estrategia pensando en cómo el video ayudará a su marca a alcanzar esos objetivos. El video no vive en un silo, por lo que cualquier esfuerzo de video siempre debe vincularse al marco estratégico holístico en el que está trabajando.

Empieza con un objetivo — ¿qué quieres lograr?

¿Cuáles son sus principales objetivos comerciales para el año? ¿Estás lanzando un nuevo producto o servicio? ¿Quizás desea aumentar su base de clientes dentro de su segmento o aumentar la lealtad y la retención? ¿O tal vez necesita contratar a un montón de personas talentosas para respaldar el crecimiento del negocio?

Comprender sus objetivos ayudará a impulsar la estrategia creativa detrás de qué tipos de videos debe crear para redes sociales (y en otros lugares).

Recuerde, cualquier objetivo de marketing siempre debe ser un objetivo INTELIGENTE. Analicemos este acrónimo y lo que debe considerar en el contexto de una estrategia de video en redes sociales.

• Específico :¿Quién es tu audiencia y en qué redes sociales están? ¿Cómo les gusta usar estas redes?
• Medibles :¿Cuántos videos crearás? ¿Qué métricas seguirá?
• Alcanzable :¿Tiene su equipo los recursos para producir estos videos?
• Relevante :¿Los videos se alinean con los objetivos a largo plazo de su marca?
• Con límite de tiempo :¿Cuál es tu línea de tiempo?

Los objetivos INTELIGENTES son la mejor manera de ser intencional con su estrategia de video en las redes sociales y asegurarse de tener el mayor impacto. Establecer estos objetivos para usted o para su equipo de marketing también lo ayudará a articular el éxito a los gerentes o partes interesadas para que pueda invertir aún más en ideas de videos de redes sociales para respaldar su marca.

Entonces, ¿qué quieres lograr? Bueno, algunos objetivos comunes para usar videos en su estrategia de redes sociales son aumentar la conciencia, aumentar el compromiso e impulsar el retorno de la inversión (ROI) al generar clientes potenciales y ventas.

Defina su estrategia — ¿cómo ayudará el video a su marca a alcanzar estos objetivos?

Con los objetivos SMART para videos de redes sociales ahora en su haber, es hora de discutir cómo el video ayudará a su marca a alcanzar esos objetivos en cada etapa del embudo de marketing.

El embudo de marketing y sus respectivos objetivos se pueden desglosar de la siguiente manera:

Top-of-funnel (ToFu):generar conciencia

El video de las redes sociales puede ser una excelente manera de generar conciencia de marca inicial. Tal vez tenga un nuevo producto o servicio — social puede ser un impulsor de conciencia increíble, especialmente cuando es parte de un esfuerzo de marketing más grande que incluye otros canales como blogs, correo electrónico y publicidad.

Mid-funnel (MoFu):aumentar el compromiso

Pasando a la mitad del embudo, los videos de redes sociales pueden ayudarlo a medir y optimizar el compromiso de su audiencia. Una de las mayores fortalezas del marketing en redes sociales es la capacidad de rastrear qué tan comprometida está su audiencia. La cantidad de Me gusta, comentarios y acciones compartidas que gana su video puede ser un indicador bastante sólido de qué tan bien resuena con su público objetivo.

Empudo inferior (BoFu):impulsar el ROI

Hacia el fondo del embudo, aquí es donde la goma se encuentra con la carretera. Los videos que publica en las redes sociales en esta fase funcionan mejor si ha establecido seguidores leales en las redes sociales con un compromiso constante. Los videos de redes sociales también pueden impulsar el ROI al generar clientes potenciales y ventas cuando las redes sociales son solo un punto de contacto en la estrategia de marketing general más amplia.

Hay una cantidad infinita de formas en que puede usar el video para ayudar a su marca a alcanzar sus objetivos y nutrir a las personas a través del embudo, ya sea educando a su audiencia sobre su producto o mostrando la cultura de su empresa. Pero, como mencionamos, ¡el video siempre debe ser parte de su estrategia de redes sociales más amplia!

Creación y edición de videos para redes sociales

Cuando se sienta listo para sumergirse en el proceso de creación de videos para redes sociales, ¡recuerde que no tiene que ser un trabajo pesado! Aquí hay algunas ideas para ayudarlo a comenzar con su estrategia de video, desde ideas de video y consejos para detener el desplazamiento hasta editar sus videos para diferentes plataformas.

Crear tus videos de redes sociales

¡Ponga en marcha esas ruedas creativas consultando algunas de estas publicaciones para obtener inspiración y consejos de expertos!

10 ideas de videos de redes sociales para ayudar a que su marca se destaque →

No existe una solución única para los videos de las redes sociales. Debe ser deliberado sobre el contenido que está publicando para su marca, asegurándose de que atraerá a los seguidores en diferentes plataformas sociales. Hemos reunido una lista de 10 ideas de videos para redes sociales que educarán y entretendrán a su audiencia, desde avances de contenido y videos de preguntas y respuestas en vivo hasta lanzamientos de productos y videos instructivos.

6 consejos para detener el desplazamiento y hacer que tus videos de redes sociales brillen →

Si bien la creación de videos para las redes sociales no es una ciencia exacta, existen algunas mejores prácticas comprobadas que puede usar para elevar sus videos en todos los canales sociales. Mostrar caras, comenzar con un gancho y agregar texto o subtítulos son solo algunos consejos para detener el desplazamiento. ¡Explore el resto de esta publicación para obtener más información!

13 herramientas de video de redes sociales para ayudar a su empresa a crear videos memorables →

Con las herramientas de video de redes sociales adecuadas, una marca puede, literalmente, grabar, editar y distribuir todos sus videos directamente desde un solo teléfono inteligente. Hemos compilado una lista de nuestras herramientas favoritas que te permitirán crear videos de alta calidad — sin necesidad de experiencia profesional en filmación. Ya sea que solo esté sumergiendo sus dedos en las aguas de los videos o que esté buscando realmente mejorar la presencia digital de su marca, aquí hay algunas herramientas útiles de video en las redes sociales para facilitar su trabajo.

Editar tus videos de redes sociales

Si hay algo que se lleva de esta guía, esperamos que sea esto:debe asegurarse de que sus activos de video se editen específicamente para cada ubicación de video en diferentes plataformas. Lo sabemos, suena como una gran cantidad de edición, pero escúchanos.

Algunos sitios, como Instagram, ofrecen múltiples lugares para alojar su contenido de video. Tiene Historias, que son más adecuadas para videos cortos y rápidos, e IGTV, que está diseñado para contenido de video de formato más largo. Es probable que exactamente el mismo video no se traduzca bien si simplemente se reutiliza sin pensar en la ubicación.

La longitud también es un elemento importante a considerar. Por ejemplo, eres recompensado por videos más largos en Facebook, pero los videos más cortos funcionan mejor en LinkedIn.

Estos son solo un par de ejemplos rápidos de cosas a tener en cuenta. Querrá investigar un poco sobre lo que funciona mejor para las ubicaciones de video de cada canal para asegurarse de que su video tenga la mayor oportunidad de éxito cuando lo publique en el mundo. ¡Por suerte para ti, desglosamos diferentes ubicaciones de videos en esta guía!

Antes de entrar en eso, aquí hay algunas publicaciones sobre la edición de videos para las redes sociales que te harán sentir más seguro al editar por tu cuenta.

Cómo editar videos para redes sociales →

Editar un video para las redes sociales es mucho más fácil de lo que parece:¡solo necesita algunas herramientas gratuitas y algunos consejos de personas que lo han hecho antes! En esta publicación, cubriremos todo lo que necesita saber, desde comprender las mejores prácticas de alto nivel hasta editar un video preexistente.

Cómo hacer videos cuadrados para redes sociales →

Debido a que el video cuadrado ocupa más espacio en el feed del espectador que el video horizontal, los canales como Facebook e Instagram son áreas de juego perfectas para el video cuadrado. Entonces, ¿cómo se hace realmente un video cuadrado? Ya sea que esté en una computadora o en su teléfono, necesitará un software para recortar su video a una relación de aspecto cuadrada de 1:1. En esta publicación, lo guiaremos exactamente sobre cómo crear videos cuadrados en su iPhone y en su escritorio.

Elegir la relación de aspecto ideal para su video →

Reunimos todo lo que sabemos sobre cómo elegir las mejores relaciones de aspecto para videos de redes sociales para que pueda crear contenido que se destaque en cualquier pantalla y se sienta fresco y relevante para su audiencia. Aquí hay una lista completa de proporciones de aspecto para que los vendedores de video usen ahora, junto con ejemplos de cómo se ven. ¡Además, use nuestra Calculadora de relación de aspecto para simplificar su proceso!

Distribución y promoción de videos sociales

Ahora hablemos de distribución. Crear sus activos de video es una cosa. Ponerlos frente a los ojos correctos en la naturaleza es otra.

En esta sección, repasaremos las diferentes ubicaciones de video para Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok y YouTube. También le mostraremos cómo su marca B2B puede conectarse con su audiencia en cada plataforma.

Instagram

Según Instagram, el 90% de las personas siguen una cuenta comercial en la plataforma y 2 de cada 3 personas dicen que Instagram permite las relaciones con las marcas. Esta es una noticia fantástica para los editores — significa que las personas están buscando conscientemente conectarse con las marcas y consumir su contenido. Con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, eso se traduce en un gran potencial de audiencia.

Mirando más de cerca a la audiencia de la plataforma, más del 60% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años. Este grupo demográfico, combinado con características recientes como Stories y Reels, explica la preferencia de la plataforma por contenido de video moderno y de alta energía. Para su negocio, esto significa mantener las cosas súper divertidas y auténticas cuando se trata de crear videos.

Ahora, analicemos las diferentes ubicaciones de video para Instagram con más detalle.

Feed de Instagram

En Instagram, los videos del feed se publican en la página de una marca y aparecen de forma orgánica en el feed a medida que las personas se desplazan. Los videos también aparecerán en la cuadrícula de contenido de una marca con un ícono de botón de reproducción para indicar que la publicación es un video.

Hay un límite de 60 segundos en los videos de alimentación, pero no se preocupe si su contenido es más largo. Todavía puedes publicar el primer minuto en tu feed y tus espectadores recibirán un aviso para ver el resto en IGTV.

Los videos de fuentes orgánicas se reproducen automáticamente sin sonido, así que tenga esto en cuenta al crear su contenido. ¡Siempre recomendamos subtítulos de video por esta misma razón!

Historias de Instagram

Instagram Stories permite a los usuarios compartir imágenes y videoclips cortos que desaparecen automáticamente después de 24 horas. Estos clips rápidos tienen una duración máxima de 15 segundos. Si subes un video que dura más de 15 segundos, Instagram lo dividirá automáticamente en clips más cortos para ti, así que no te preocupes por tener que editar los fragmentos.

Stories es un lugar divertido para experimentar y probar cosas nuevas. Esta área específica ofrece toneladas de funciones divertidas como emojis y GIF, encuestas interactivas y cuadros de preguntas y respuestas, clips de música y mucho más. ¡Así que aproveche esta oportunidad para ser creativo y divertirse con su contenido de video!

Otro aspecto interesante de las Historias es que puede seleccionar una colección de estos clips para que aparezcan en su perfil como Destacados. Sus Destacados pueden tener imágenes en miniatura personalizadas y títulos para describir lo que incluye cada colección, como "Videos instructivos" o "Podcasts".

Instagram TV

¿Tiene contenido de video de formato largo para compartir con el mundo? ¡Instagram TV podría ser tu nuevo mejor amigo! Lanzada como la respuesta de Instagram a YouTube, esta ubicación permite a los creadores compartir videos de hasta 60 minutos de duración. Esto es ideal para contenido episódico, así como tutoriales en video y entrevistas.

Hay algunas cosas a tener en cuenta al crear contenido para IGTV. Primero, los usuarios solo pueden cargar videos de hasta 15 minutos de duración a través de un dispositivo móvil. Los videos más largos (hasta 60 minutos) se pueden cargar en un dispositivo de escritorio.

Recuerde también que IGTV fue diseñado para optimizar la experiencia de visualización móvil. Los videos horizontales ahora son compatibles, pero los videos verticales aún se ven mejor. Por lo tanto, adopte el formato de video vertical cuando grabe y edite su contenido.

Carretes de Instagram

La función más reciente de Instagram, Reels, permite a los usuarios crear y compartir rápidamente videoclips breves y compulsivos. Instagram ha puesto Reels al frente y al centro con una nueva pestaña en la página de perfil principal dedicada a estos clips virales. Los usuarios también pueden descubrir contenido nuevo de Reels en la página Explorar.

Es importante tener en cuenta:los carretes se crean y editan directamente dentro de la aplicación de Instagram. No puede cargar un clip de video como un Reel, a diferencia de otras formas de contenido de video en la plataforma. Sin embargo, la aplicación tiene algunas funciones bastante ingeniosas (similares a Stories) para hacer que los videos destaquen. Úselos para agregar estilo a su contenido o aprovechar una tendencia viral.

Facebook

Según Hootsuite, Facebook es el tercer sitio web global más visitado del mundo, solo por detrás de Google y YouTube. Y en términos de alcance, Facebook no tiene comparación con 2740 millones de usuarios activos mensuales.

El asombroso tamaño de la plataforma es particularmente valioso cuando se trata de publicidad paga porque Facebook tiene capacidades de orientación extremadamente granulares. A pesar de su audiencia masiva, Facebook funciona mejor cuando vas a un nicho. Comprenda a su audiencia, sus gustos, disgustos y preferencias, y luego adapte su contenido a estos matices.

Entonces, ¿qué tipos de videos puedes compartir en Facebook? Aquí hay un desglose de las diversas ubicaciones de video disponibles para su contenido de marca.

Vídeos de la sección de noticias

Los videos de Facebook News Feed son la ubicación de video más común en la plataforma. Están disponibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Los videos de la sección de noticias se publican en la página de una marca y se muestran orgánicamente en la sección principal a medida que las personas se desplazan. También aparecen en las pestañas "Inicio" y "Video" de la página de una marca.

Historias

Si sus páginas de Instagram y Facebook están conectadas, puede compartir su historia de Instagram con su historia de Facebook de forma automática o manual. Es una primera experiencia móvil, pero también está disponible para computadoras de escritorio.

Las Historias de Facebook aparecen para los espectadores como videos verticales de pantalla completa, así que adopte el formato de video vertical cuando grabe y edite su contenido. También hay opciones para agregar calcomanías, emojis y otros elementos creativos como texto para ayudarlo a comunicar mensajes claros a su audiencia.

Ubicaciones pagadas

Hay algunas opciones de ubicación paga para videos en Facebook. El contenido pago se puede promocionar en la sección de noticias y en las historias.

Los videos in-stream de Facebook también son ubicaciones pagas que solo están disponibles en dispositivos móviles. Estos anuncios breves dividen el contenido de video de formato largo a medida que el usuario se desplaza por la pestaña "Ver" en la aplicación móvil de Facebook.

Además, Facebook Marketplace es conocido por ser un punto de acceso para comprar, vender y descubrir productos en su comunidad o de todo el mundo. Los especialistas en marketing pueden usar este bloque de anuncios para llegar a personas que están investigando activamente o listas para comprar un determinado producto o servicio.

Twitter

Con más de 199 millones de usuarios activos diarios y 500 millones de Tweets enviados todos los días, la red social conocida por compartir pensamientos a la velocidad de la luz no muestra signos de desaceleración.

La audiencia de Twitter es ligeramente mayor que la de otras plataformas como Instagram o TikTok. El 39 % de los usuarios tiene entre 25 y 34 años, mientras que el 21 % tiene entre 35 y 49 años. Curiosamente, el 17 % de los usuarios pertenecen al grupo demográfico de más de 50 años.

Para marcas y negocios, vale la pena señalar que el 75% de las empresas B2B comercializan sus productos o servicios en Twitter. Recomendamos unirse a ellos si aún no lo ha hecho — y también sugerimos usar videos en su estrategia de plataforma de Twitter. Al igual que con Facebook e Instagram, el video es una de las formas más seguras de comercializar su producto y comunicar sus mensajes en Twitter.

Twitter también tiene muchas subculturas de nicho (similares a Reddit) que pueden fomentar un fuerte sentido de comunidad. Si desea encontrar y conectarse con estos grupos, los hashtags serán útiles. Después de todo, los hashtags modernos se originaron en Twitter. Las marcas pueden usarlos para aumentar la visibilidad e iniciar conversaciones sobre temas específicos.

Eche un vistazo a las ubicaciones de video disponibles en la plataforma.

Videos de línea de tiempo orgánicos

En primer lugar, cuando se trata de crear contenido de video para compartir en Twitter, es muy importante hacer que los primeros tres segundos cuenten. Twitter sugiere mostrar la marca en los primeros momentos de tu video para llamar la atención rápidamente.

Los videos de la línea de tiempo de Twitter son la ubicación de video más común en la plataforma. Están disponibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Los videos de la línea de tiempo se publican en el perfil de una marca y se muestran orgánicamente en la línea de tiempo principal a medida que las personas se desplazan. Según la participación, también pueden aparecer en los Tweets principales cuando los usuarios buscan su marca o palabras clave, hashtags y frases mencionadas en su Tweet.

Anuncios de vídeo de Twitter

Si su empresa está dispuesta a invertir algo en una estrategia de video de Twitter, los anuncios de video pueden ayudarlo a mostrar su producto o servicio a más personas en la plataforma. Los anuncios de video promocionados pueden alentar a las personas a interactuar con su mensaje y llevarlas al sitio web de su marca.

Tiene tres variaciones de anuncios de video entre las que puede elegir:

• Anuncios de video independientes : es importante tener en cuenta que hay un límite de 280 caracteres en la copia del Tweet. Además, la longitud del título está limitada a 70 caracteres.
• Los anuncios conversacionales incluyen botones de llamada a la acción (CTA) con hashtags personalizables que facilitan que los consumidores interactúen con el mensaje de su marca.
• También se pueden agregar encuestas a los videos promocionados, que es otra forma divertida de interactuar con su audiencia y comprender las opiniones de las personas sobre temas relacionados con su marca.

LinkedIn

Pequeño pero poderoso, LinkedIn es una plataforma de redes de nicho para profesionales de negocios. Con alrededor de 774 millones de miembros y 310 millones de usuarios activos mensuales, tiene una sólida base de usuarios, pero aún está muy por debajo de los gigantes sociales como Facebook e Instagram.

El video es bastante nuevo en la plataforma, por lo que alentamos a las marcas a subirse al carro y probar muchos videos diferentes para ver qué funciona.

¡Aquí hay algunas ubicaciones que ofrece la plataforma!

Vídeos de fuentes orgánicas

Actualmente, la plataforma admite dos opciones para cargar contenido de video directamente en su feed de LinkedIn:video nativo e incrustaciones de video.

Las cargas de videos nativos son la ruta preferida. Al igual que otras plataformas sociales, el algoritmo de LinkedIn prefiere el video nativo. Estos activos tienden a tener más alcance y participación que si compartieras enlaces de video. Los videos nativos de LinkedIn también se reproducen automáticamente en el feed, por lo que los primeros segundos son cruciales para captar la atención a medida que las personas se desplazan.

Como mencionamos brevemente, cuando se trata de la duración de los videos de noticias en LinkedIn, los videos cortos suelen ser mejores. Aunque LinkedIn permite que las páginas publiquen videos de hasta 10 minutos de duración, de 30 a 90 segundos es el punto ideal para la mayoría de las marcas.

Anuncios de vídeo de LinkedIn

Si su presupuesto lo permite, los anuncios de video de LinkedIn pueden ser una forma segura de expandir su alcance aún más y refinar su estrategia de video para abarcar todo el embudo de marketing. ¿Buscas atraer a nuevos seguidores de la página? ¿O tal vez desea generar clientes potenciales directamente en LinkedIn? La plataforma facilita la selección de su objetivo y la optimización de sus anuncios de video en consecuencia.

YouTube

Con más de 2 mil millones de usuarios activos, es seguro decir que cualquier empresa puede encontrar y llegar a una audiencia relevante en YouTube. Sin embargo, antes de comenzar a volver a publicar contenido de video existente en la plataforma, debe comprender qué tipos de videos funcionan bien.

YouTube es un lugar donde la gente va en busca de información o entretenimiento. Cuando se trata de eso, las personas visitan YouTube para ver un video, no para tomar una decisión de compra. Su empresa debe atender los videos de YouTube en consecuencia y centrarse en crear un canal específico y atractivo para llegar a un público especializado. Las empresas han tenido éxito al llegar a nuevas audiencias a través de contenido de video útil y educativo.

YouTube para búsqueda y redes sociales

En la plataforma de YouTube, hay tres lugares principales para descubrir contenido de video:

• página principal de YouTube :la página de inicio de YouTube tiene como objetivo brindar las recomendaciones más relevantes y personalizadas a cada espectador cuando ingresa al sitio.
• Videos sugeridos o relacionados :los videos sugeridos ofrecen a los espectadores una selección de videos que es más probable que vean a continuación, según su actividad anterior. Estos son videos que encontrará en la columna de la derecha cuando esté viendo un video o en la lista "siguiente" después de que finalice un video.
• Clasificaciones de búsqueda :las páginas de resultados de búsqueda muestran una lista de videos recomendados basados ​​en una consulta de búsqueda.

Los tipos específicos de contenido de video también tienen más probabilidades de generar vistas desde diferentes lugares en YouTube. El Gerente de Producto de YouTube ha dicho que aproximadamente el 80% de los videos relacionados con noticias se descubren desde la página de inicio, mientras que alrededor del 60% de los videos educativos (tutoriales y procedimientos) se descubren desde la búsqueda.

Cómo las marcas pueden alcanzar el éxito

Expliquemos algunas de las fortalezas y deficiencias de YouTube para que pueda comprender mejor cómo su marca puede tener éxito con una estrategia de YouTube.

Si su empresa no puede generar contenido relevante para YouTube, aún puede hacer publicidad o redireccionamiento allí. ¡YouTube puede ser excelente para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el descubrimiento! Además, la publicidad de YouTube es de autoservicio a través de Google Ads y no hay presupuestos mínimos, por lo que es accesible incluso para pequeñas empresas.

Sin embargo, las opciones de orientación de la plataforma son limitadas. Esto significa que debe evaluar con qué precisión puede llegar a su audiencia con las opciones de orientación de YouTube.

Un beneficio de los videos de YouTube que a menudo se pasa por alto es que Google, la empresa matriz de YouTube, tiende a priorizar su propio contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si bien somos grandes defensores de alojar contenido de video en su propio sitio web y dirigir el tráfico a las propiedades propias, simplemente no podemos ignorar cómo Google ha cambiado para favorecer los videos de YouTube sobre los videos alojados en otros proveedores (como Wistia).

En general, no hay una forma real de "ganar" en YouTube y llegar a lo más alto de las clasificaciones. La única forma de encontrar el éxito es creando contenido atractivo de forma regular.

Videos para probar en YouTube

¿Cuáles son algunos de los mejores tipos de video para agregar a su canal de YouTube? Bueno, como muchas cosas en marketing, depende.

En general, recomendamos ser estratégico con los tipos de contenido que agrega a la plataforma y lo que guarda para su propio sitio web. Y definitivamente no recomendamos agregar todos y cada uno de tus videos a YouTube sin un plan o estrategia claros.

Dicho esto, aquí hay algunos tipos de videos que tienden a funcionar bien en YouTube:

• Tutoriales y procedimientos :Los tutoriales y los videos instructivos son maravillosos para impulsar el tráfico de búsqueda y son una oportunidad especialmente atractiva para los especialistas en marketing B2B.
• Vlogs :Los blogs de video (o vlogs para abreviar) son un formato de video popular en YouTube. Las marcas pueden aprovechar esto creando contenido impulsado por el liderazgo intelectual o promocionando una serie de videos atractiva.
• Podcast de vídeo :Agregar video a su podcast es una manera fabulosa de construir una conexión más profunda con su audiencia y agregar un elemento humano a su marca.
• Videos de historias de marca :identifique historias de marca convincentes y compártalas con videos. Intente publicar contenido detrás de escena, entrevistas a empleados, historias de clientes o videos sobre los valores fundamentales de su empresa.
• Eventos (en vivo o virtuales) :Los eventos en línea son un producto de moda a medida que más empresas han adoptado un enfoque remoto en la forma en que funcionan. Transmitir en vivo en YouTube es una forma creativa de involucrar a nuevas personas en todo el mundo y aprovechar las personas que buscan contenido relacionado con su evento. Si no tiene un componente en vivo para su evento, siempre puede publicar clips o sesiones completas en YouTube más tarde para que la gente los vea a pedido.

TikTok

TikTok es el fenómeno de las redes sociales y la máquina de videos de formato corto conocida por su demografía más joven.

Sin embargo, a pesar de su reputación como punto de acceso de la Generación Z, TikTok no es solo para adolescentes. El grupo de edad de 30 a 49 años representa el 42% de todos los usuarios de TikTok en este momento, según Statista. Y los datos de Trust Radius indican que en el mundo de la tecnología, el 60 % de los compradores tienen entre 25 y 39 años. Por lo tanto, existe una superposición significativa entre los compradores de tecnología y los usuarios de TikTok.

Actualmente, TikTok se usa regularmente como un foro en el que las marcas B2C pueden conectarse con una audiencia más joven. ¿Qué significa esto para las marcas B2B? ¡Significa que todavía hay espacio para que su empresa también tenga una voz en la plataforma centrada en video!

TikTok también ve tasas de participación altísimas, con micro-influencers que ven una tasa de participación promedio de 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.

If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.

Best practices for B2B brands

Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:

• Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
• Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
• Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
• Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
• Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.

Streaming and live video

In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.

During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.

When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:

• It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
• Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
• Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.

How to live stream on social media

Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. Debe elegir una plataforma porque tiene sentido para su audiencia y su contenido previsto.

The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.

Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.

Instagram Live

Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.

Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.

And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.

Facebook Live

Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.

We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).

The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.

LinkedIn Live

Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.

Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.

YouTube Live

Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.

Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.

Types of live events for social media

Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:

• Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
• Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
• Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
• Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
• Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
• Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!

Measuring social video performance

Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.

With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.

Top metrics to watch

Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:

• Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
• Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
• Compromiso :Engagement includes comments, shares, or reactions.

Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.

Go on, get out there

If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!

Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.

Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. ¿Entonces, Qué esperas? Start experimenting with social media videos!