El video marketing en las redes sociales llegó para quedarse.
De hecho, más de tres mil millones de usuarios de Internet informaron haber visto o descargado un video al menos una vez al mes en 2020. Se prevé que ese número aumente a tres mil quinientos millones para 2023. Sí, nosotros también estamos sin aliento.
Y con un alcance de uso en línea de más del 90 %, la integración del video marketing en su estrategia de marca es una obviedad.
Pero aquí está el trato con el video... tiene que ser bueno.
Podrías grabar 100 videos al día. Pero si no se alinean con su cliente ideal, carecen de compromiso o no agregan valor, sería una pérdida de tiempo.
Por eso es crucial estar al tanto de los obstáculos que pueden impedir su éxito con el video marketing en las redes sociales.
Si está listo para mejorar su juego, quédese para aprender cinco desafíos del video marketing en las redes sociales a los que debe prestar atención.
¿Listo para saber cuáles son?
Comencemos.
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1. La tendencia falla
Puede ser tentador saltar sobre cada tendencia que se presente en tu camino. Pero seguir las tendencias por el gusto de hacerlo no es una estrategia saludable.
Entonces, ¿cómo puede saber qué tendencias capitalizar y cuáles abandonar?
La respuesta es simple.
Honestamente, no importa qué tendencias sigas. Lo importante es aportar valor.
La creación de contenido de video que agregue valor a su público objetivo específico es fundamental para producir videos que ayuden a aumentar el conocimiento de la marca y generar confianza. .
Por ejemplo, si tiene una tienda de juegos en línea que vende claves de juegos para PC, asegúrese de profundizar en las perspectivas de la audiencia para ver qué tipo de contenido les llama más la atención.
En este ejemplo, es posible que descubra que su audiencia engulle juegos, reseñas de juegos y transmisiones de juegos organizadas por personas influyentes.
Cualquiera que sea el caso, entender a tu audiencia es el primer paso para producir videos pensando en ellos.
2. Personalización de la audiencia
Y hablando de crear videos con tu audiencia en mente, la personalización es fundamental para producir contenido que convierta.
Pero no siempre es fácil, ¿verdad? Con miles de gurús del marketing dando diferentes consejos, ¿cómo puede saber cómo es la personalización real?
Recomendamos concentrarse en las necesidades, los valores fundamentales, los puntos débiles, el estilo de mensajería y las preferencias personales de su audiencia.
Por ejemplo, si vende software CMDB a empresas de atención médica, podría:
- Destaque los puntos débiles comunes de la industria de la salud y cómo resolverlos
- Habla sobre los valores fundamentales de tu audiencia y cómo se relacionan con los valores de tu empresa
- Use términos comunes de atención médica y posicionamiento en su estilo de mensajes
3. Vídeos de TikTok omitidos de los feeds de Instagram
Si te encanta usar TikTok para la comercialización de videos, no te culpamos.
De hecho, la aplicación de video social reportó mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo en septiembre de 2021, lo que la convierte en una de las redes sociales más grandes del mundo.
Pero si vas a reutilizar videos de TikTok en Instagram, ten cuidado.
Si bien es posible que Instagram no elimine videos con logotipos de TikTok (todavía), los omitirá del feed.
En otras palabras, la única forma en que su audiencia verá sus videos es si se dirigen a su perfil de Instagram para encontrar su contenido.
¿La solución? Elimina la marca de agua antes de publicar tus videos de TikTok en Historias de Instagram .
Y hablando de TikTok, ¿sabías que la aplicación de redes sociales no está disponible para el público en India?
Así es. Si tienes una audiencia en la India, no tendrán acceso a tu contenido de TikTok, así que asegúrate de tener suficiente contenido de video nativo de Instagram para mostrarles.
4. Mala reutilización
Si bien es fácil copiar y pegar el mismo video de una plataforma a otra, eso no significa que debas hacerlo.
La reutilización del contenido es una forma estratégica de aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing, pero debe hacerlo bien.
¿La forma más fácil de reutilizar el contenido sin sacrificar la calidad? Asegúrese de que se sienta nativo en cada plataforma en la que lo esté reutilizando.
En otras palabras, preste atención a los requisitos de tamaño, proporciones de imagen y otras pautas de producción que tiene cada canal de redes sociales.
Asegúrese de que el video que está reutilizando cumpla con todos los requisitos y parezca que fue producido específicamente para la plataforma en la que lo está publicando. Utilice portadas y miniaturas personalizadas para cada medio y realice pruebas A/B de diferentes estilos. Pruebe diferentes plantillas de diseño para ver a qué responden más sus diferentes audiencias de redes sociales.
5. Desafíos de calidad de producción
No hay nada que mate más el espíritu de un video que los problemas de calidad de producción.
¿Cámara temblorosa? ¿Estático? ¿Imágenes granulosas? Son suficientes para alejar a cualquier espectador.
Por eso es fundamental producir videos como un profesional.
Para producir videos que su público esperará digerir, esté atento a los siguientes desafíos de producción:
- Problemas técnicos:asegúrese de probar su equipo antes de grabar. Nunca publiques un video que tenga problemas técnicos a menos que puedas editarlos.
- Poca iluminación:utiliza una fuente de luz natural y/o un anillo de luz para mantener visible al sujeto.
- Fondos que distraen:mantén tus fondos limpios y libres de distracciones.
- Ruido:evite disparar al aire libre o cerca de ruidos fuertes.
- Equipo de video deficiente:no necesita lo mejor, pero no debe comprar lo peor. Asegúrese de que su equipo esté actualizado y produzca videos claros y nítidos.
- Elegir la música equivocada: Debe tener cuidado al usar música en sus videos para evitar problemas legales. Para esto, puede confiar en la música libre de regalías para crear videos cautivadores.
- Transiciones entrecortadas y cortes de salto:Practique grabando transiciones suaves desde el principio para evitar pesadillas de edición.
- Cortes de voz:nunca detengas un video ni comiences una transición si el sujeto aún está hablando.
- Texto faltante o sangrado:asegúrese de que todo el texto y los subtítulos del video permanezcan dentro del marco. Es posible que deba ajustar sus márgenes de texto para cada canal social.
Resumir
¡Y eso es todo por hoy! Esperamos que estos cinco desafíos de marketing de video en redes sociales lo hayan inspirado para mejorar sus esfuerzos de producción.
Recuerde, siempre que se concentre en ofrecer valor, personalizar sus videos, producir contenido nativo y estar atento a los desafíos de producción comunes, creará videos de los que su audiencia no se cansará.
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Biografía del autor:Shane Barker
Shane Barker es un consultor de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenido y SEO. También es cofundador y director ejecutivo de Soluciones de contenido , una agencia de marketing digital. Ha consultado con compañías Fortune 500, personas influyentes con productos digitales y varias celebridades de la lista A.
