Todos los años, cuando llegamos a la temporada navideña y el año llega a su fin, los especialistas en marketing miran hacia adelante para prepararse para lo que se avecina. Sin embargo, en 2020 estamos experimentando este proceso con un pequeño giro. Por mucho que lo intentemos, nadie sabe realmente qué esperar de los próximos meses, y el panorama empresarial parece turbio en el mejor de los casos.
¿Qué significa eso para nosotros en este momento? Si bien puede pensar que este es un buen momento para abandonar todos sus planes y seguir la corriente para 2021, argumentamos que en medio de la incertidumbre, la planificación se vuelve aún más crítica. Tomarse el tiempo ahora para pensar en los diversos escenarios que podrían desarrollarse en 2021, y cómo reaccionaría su empresa ante ellos, es especialmente importante.
Incluso si elige renunciar a los planes para la mayoría de sus proyectos de 2021, su estrategia de video digital merece algo de tiempo y atención. Debido a la naturaleza de la producción de videos, es mucho más efectivo pensar en su contenido con anticipación y preparar resúmenes creativos que improvisar sobre la marcha. Descubrirlo en el camino podría funcionar para otras tácticas de marketing, pero para la producción de videos, es una forma segura de terminar retrasado, con un presupuesto excesivo y con un video que ni siquiera cumple el propósito previsto.
Queremos salvarlo de ese resultado, por lo que compartiremos nuestro enfoque para planificar su estrategia de video para 2021. No se verá igual que nuestras recomendaciones de años anteriores, pero estamos seguros de que estos pasos prepárate para lo que sea que nos depare el nuevo año.
1. Hacer inventario
Antes de hacer planes reales para el futuro, deténgase y observe dónde se encuentra ahora. ¿Cómo va tu negocio? ¿Qué va bien y qué podría mejorarse? ¿Cuánto puede permitirse dedicar al marketing, y específicamente al video marketing?
Mientras reflexiona, identifique objetivos para 2021. Si no se siente cómodo creando objetivos específicos basados en métricas dado el panorama comercial impredecible, al menos elija uno o dos objetivos generales que lo impulsen hacia el éxito. Si un desafío de este año fue perder el contacto con su audiencia, un objetivo apropiado podría ser comunicarse con su red de manera regular. Si tiene muchos seguidores pero las ventas son lentas, su objetivo podría ser aumentar la tasa de conversión en su sitio web.
Cualquiera que sea el caso, no avance hasta que haya identificado al menos una meta para el próximo año. Después de todo, no puede lograr un progreso significativo hasta que haya definido cómo sería el progreso. ¿Tienes al menos un objetivo en mente? Es hora de pasar al siguiente paso.
2. Alinee los conceptos de video con sus objetivos
A continuación, es hora de hacer una lluvia de ideas. Si la idea es crear una estrategia de video digital para los próximos 12 meses, ¿qué tipos de videos funcionarían mejor para cumplir con sus objetivos? [Si no está seguro de qué tipo de video funcionaría mejor para sus objetivos, consulte este recurso, donde detallamos los mejores estilos de video para una variedad de situaciones].
Debido a que 2021 será un año único que probablemente contenga gran parte de la misma incertidumbre que 2020, piense en grande mientras hace una lluvia de ideas. Cuantas más ideas tenga sobre la mesa, más fácil será girar y elegir otra cosa si el Plan A no tiene sentido en el futuro.
Aquí hay algunas fuentes de inspiración si te quedas atascado:
- Echa un vistazo a lo que te ha funcionado bien en el pasado. ¿Con qué interactúa más a menudo tu audiencia?
- Observe a sus competidores. ¿Qué han intentado? ¿Qué funcionó y qué no?
- Piense en sus propios hábitos digitales. Cuando consume contenido de video en línea, ¿qué le llama la atención?
- Considere sus métodos de distribución. ¿Cómo podrías incorporar videos en un nuevo canal?
- Reflexione sobre su industria. ¿Hay tendencias o convenciones que podrías aplicar?
- Diríjase a sus personajes compradores. Si te pusieras en sus zapatos, ¿qué te gustaría ver?
Cuando crea que tiene suficientes ideas, eche un vistazo al panorama general y asegúrese de haber cubierto todas sus bases. Si todas sus ideas son variaciones del mismo concepto, continúe con la lluvia de ideas. Por ejemplo, seis ideas que reflejan variaciones de un video testimonial de un cliente pueden ser demasiado limitantes si ese tipo de video no se siente bien dentro de unos meses.
Si ese es el caso, juegue ajustando los detalles de las ideas que ya tiene. ¿Cómo cambiaría el video si fuera mucho más corto o mucho más largo? ¿Qué sería diferente si hicieras el video animado o incorporaras material de archivo? ¿A dónde podrías ir si agregas otra persona a la narración o cambias de un punto de vista a otro? Al darle la vuelta a todas sus ideas, es probable que termine con más diversidad en los conceptos que ha preparado.
Cuando se sienta seguro de que tiene varias ideas únicas con las que trabajar, continúe con el Paso 3.
3. Preparar resúmenes creativos
Un resumen creativo es su salvavidas para cualquier proyecto de video. Puede tomar cualquier formato que funcione para usted (documento, presentación, hoja de cálculo, etc.), pero debe contener cualquier información relacionada con su proyecto. [Si desea utilizar nuestra plantilla, descárguela aquí.]
Por lo general, comenzaría un informe creativo cuando comience un proyecto, pero para 2021, es posible que desee considerar tomar algunas de sus mejores ideas de lluvia de ideas y hacer informes creativos preventivos ahora. ¿Por qué? Completar un resumen creativo lo obliga a pensar en detalles como cronogramas, presupuestos, mensajes y canales de distribución. Al realizar este proceso ahora para algunas de sus ideas favoritas, en unos meses, cuando tenga más claridad sobre el panorama al que se enfrentará durante la producción, será más fácil evaluar qué es factible y qué no.
Sin un resumen creativo, llegaría al mismo período de tiempo con algunas ideas en mente, pero sería difícil evaluar su practicidad. Sin una estimación de cuánto costará su proyecto, quién deberá participar y cuánto tiempo tomará de principio a fin, puede elegir una idea que suene bien en su cabeza pero que no funcione con sus recursos de 2021.
Evítese ese dolor de cabeza pensando por adelantado ahora, y tendrá algunas ideas completas para elegir cuando esté listo para comenzar.
4. Cree su cronograma de producción ideal
Es más probable que este paso se descarrile por la incertidumbre de 2021, por lo que lo hemos dejado para el final. Con sus objetivos identificados, sus ideas catalogadas y sus resúmenes creativos preparados, tiene la base de una estrategia de video con la que puede trabajar durante todo el año, incluso si nada sale según lo planeado.
Sin embargo, querrá hacer una línea de tiempo aproximada que represente lo que crearía en función de la información que tiene en este momento. Tenga en cuenta que es posible que deba cambiar este plan a medida que transcurre el año, pero siempre es bueno tener un punto de partida.
Recomendamos comenzar echando un vistazo a su calendario. ¿Qué fechas clave debe tener en cuenta su empresa? ¿Tiene otras prioridades a lo largo del año que impedirían la producción durante ciertos momentos? ¿Hay fechas que se presten para lanzar una campaña de video para su industria o los tipos de contenido que describió en sus resúmenes creativos?
Luego, continúe y coloque los proyectos de video que ha preparado en una línea de tiempo aproximada que represente el mejor de los casos para su estrategia de video digital. Si su presupuesto solo permite un video, asigne una fecha de inicio o una fecha de lanzamiento prevista. Si su objetivo es terminar varios proyectos, colóquelos a lo largo del año en los momentos que tengan más sentido. La clave aquí es esencialmente asignar líneas de tiempo de marcador de posición a cada proyecto de video que le gustaría realizar a lo largo del año, de modo que si todo sale según lo planeado, esté listo para comenzar.
Si tus planes fracasan, ¡no te preocupes! Supongamos que su empresa planeó lanzar un video de verano que atraería a las personas a las tiendas, pero resulta que atraer personas a su tienda física no es seguro en ese momento. ¡Esta bien! Puede intentar modificar los detalles del video en sí para hacerlo más aplicable al paisaje, o puede volver a sus resúmenes creativos preparados para ver si otra opción podría ser más apropiada.
Si ambas opciones fallan, siempre puede volver a la lista completa de ideas de la lluvia de ideas del Paso 2 para un nuevo punto de partida. Sin embargo, dado todo el trabajo de preparación que habrá realizado hasta este punto, es probable que algo que haya preparado funcione incluso si las circunstancias dentro de seis meses son diferentes a las que esperaba.
Conclusión
En última instancia, la planificación para 2021 requerirá que todos seamos pacientes, flexibles y cómodos con lo desconocido. Sin embargo, eso no significa que tengas que ir a ciegas. Con esta estrategia, sentará las bases para el éxito futuro, incluso si no puede imaginar el resultado final cuando comienza.