Es hora de la próxima entrega de nuestra serie "Tendencias de video en 2020" (¡vea las partes uno y dos!), y esta vez, estamos viendo videos verticales. En todo Internet, hay quejas de usuarios que ven videos verticales que dicen cosas como:"¿Por qué no se filmó esto horizontalmente?"
En pocas palabras, el video vertical tiene mala reputación. Pero no debería. En 2020, anticipamos que los usos del video vertical continuarán expandiéndose a medida que más creadores de contenido y espectadores lo adopten.
¿Qué es el vídeo vertical?
El contenido de video vertical utiliza una relación de aspecto de 9:16. Está formateado para ocupar toda la pantalla vertical de un teléfono inteligente. Las historias de Instagram, IGTV y Snapchat son ejemplos de tipos de contenido vertical. A veces, el contenido vertical se puede voltear para un teléfono inteligente que se sostiene horizontalmente, mientras que otras veces, la orientación está bloqueada. Muchas aplicaciones controlan esta flexibilidad por sí mismas, eligiendo si será posible o no intercambiar orientaciones en la interfaz.
¿Por qué a la gente no le gustan los videos verticales?
El video vertical ha sido tradicionalmente ignorado en favor del video horizontal. Esto se debe en gran parte al hecho de que el video horizontal se alinea con la forma en que nuestros ojos procesan la información visual. Imagina ver una película completa en una vista vertical. No suena muy tentador, ¿verdad? Eso es porque nuestros ojos están orientados horizontalmente en nuestras caras, y el mundo con el que interactuamos es en gran parte horizontal.
Además, si ve un video vertical en una pantalla horizontal, se encuentra con el dilema de cómo llenar el espacio vacío. Algunos creadores de contenido se conforman con las cajas negras que ocupan el fondo, mientras que otros proyectan una versión más apagada del mismo contenido de video a los lados. En cualquier caso, está claro que el contenido de video vertical no estaba destinado a verse horizontalmente.
¿Cuándo debería usar video vertical?
Entonces, ¿por qué estamos hablando de esto? A pesar de las caídas del video vertical, definitivamente tiene un lugar en los espacios digitales con los que interactuamos. El desafío es que nuestros teléfonos inteligentes están orientados verticalmente y la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos en posición vertical, incluso cuando ven contenido de video.
Además, incluso en los casos en que el video se ajustará automáticamente para visualización horizontal, el hecho de que podemos inclinar las pantallas de nuestros teléfonos para crear una mejor experiencia no significa que lo haremos . Muchas personas son perezosas en su consumo de contenido digital, y el esfuerzo adicional que se necesita para usar las dos manos para sostener el teléfono de lado no vale la pena.
Entonces, mientras que el video vertical ha sido ridiculizado por todos, desde cineastas hasta vendedores, muchas personas están viendo el error de evitar toda forma de arte.
¿Qué estadísticas admiten el uso de video vertical?
Desde una perspectiva de compromiso, ha habido una serie de estudios interesantes que encontraron mérito en el uso de video vertical. Breadnbeyond, por ejemplo, descubrió que los usuarios de teléfonos inteligentes sostienen sus teléfonos en posición vertical aproximadamente el 94% del tiempo. ¿Por qué crear contenido exclusivamente para el otro 6 %, en lugar de capitalizar el 94 % que está disponible?
MediaBrix, una plataforma de anuncios de video para dispositivos móviles que ahora es propiedad de Verve, realizó una investigación exhaustiva sobre este tema. La empresa descubrió que más del 90 % de las aplicaciones de iOS en 2016 tenían una orientación vertical fija (es decir, es imposible cambiar a una vista horizontal). También encontró que el compromiso difería entre las adiciones verticales y horizontales; los anuncios de video verticales se completaron el 90% del tiempo, mientras que los horizontales solo se vieron hasta el final el 14% del tiempo.
Finalmente, Snapchat, que ayudó a dar forma a los hábitos de consumo de videos verticales con los usuarios de su aplicación, alentó a los anunciantes en 2015 a dar el salto en la creación de anuncios verticales para la plataforma. Compartió que sus programas y anuncios de mejor rendimiento estaban orientados verticalmente y que los anuncios verticales se veían hasta el final nueve veces más que los horizontales.
En ese momento, Snapchat enfrentó el rechazo de los anunciantes que no sabían cómo disparar verticalmente, y muchas empresas dudaban en crear contenido que no pudiera distribuirse en otros lugares. Hoy, la conversación ha cambiado y el contenido vertical en la aplicación está floreciendo.
Además, también estamos viendo investigaciones que destacan la importancia de los dispositivos móviles en las decisiones de compra. Un estudio encontró que un tercio completo de las personas ahora toman decisiones de compra exclusivamente en dispositivos móviles, lo que hace que estos puntos de contacto de teléfonos inteligentes sean aún más críticos para que las empresas se destaquen. Parte de sobresalir en 2020 significará adoptar videos verticales, por lo que la importancia de esta conversación vertical versus horizontal se vuelve aún más clara cuando reconoce la forma en que afecta las ventas.
El resultado final
Entonces, ¿cuál es la conclusión clave aquí? El video vertical no irá a ninguna parte, y las empresas que están atrapadas en una mentalidad de "todo el video debe ser horizontal, pase lo que pase" se quedarán atrás en 2020.
Este cambio tampoco es temporal; Es probable que no tengamos teléfonos orientados horizontalmente en el corto plazo, pero no vamos a comenzar a ver películas verticalmente solo por el bien de la unidad. El desafío para 2020 (y más allá) será encontrar la forma de que las dos formas de contenido coexistan, y el primer paso es adoptar el video vertical como una opción legítima.
Entonces, la próxima vez que tenga la tentación de voltear su teléfono para grabar un video, resista el impulso y vea qué sucede si no lo hace. ¡El cambio puede incluso generar nuevas ideas y generar contenido más creativo!