Nadie es perfecto. Ni tú, ni tus amigos, ni tus héroes de la infancia, ni siquiera los mejores artistas de la historia son 100 % exitosos el 100 % del tiempo, incluso si a veces puede parecer así para los extraños. Pero incluso con este reconocimiento universal de la imperfección, todavía existe una enorme presión para que los especialistas en marketing de contenido den en el blanco exactamente en todo momento. Aprender a lidiar con toda la presión (y evitar colapsar bajo ella) es una de las habilidades más importantes que su equipo necesita aprender , así como uno de los más infravalorados.
Una de las razones por las que tanto contenido de marca no logra conectarse con el público es porque su creador se enfoca demasiado en lo que está tratando de lograr y, como resultado, se olvida de reconocer sus limitaciones. Se obsesionan demasiado con las métricas incorrectas, se vuelven demasiado ambiciosos y, en última instancia, terminan con una versión menor de lo que quieren. en lugar de una versión increíble de lo que realmente pueden lograr. Después de todo, el diablo está en los detalles, especialmente cuando se trata de producir contenido de video.
Sin embargo, incluso para los vendedores de contenido de video veteranos, la presión de hacer algo innovador puede hacer que pequeñas, pero vitales, consideraciones se escapen. Una sola fuga pequeña en una presa romperá su integridad, y un pequeño error puede hundir toda una producción. Si quiere tener éxito, deberá desarrollar un equilibrio entre ambición y practicidad. De esa manera, la próxima vez que apuntes a la luna, podrás mantener los pies firmemente plantados en el suelo.
Un enfoque útil para encontrar este equilibrio es estar atento a cualquier error, incluso antes de que surja. Para echarte una mano, aquí está nuestra lista de los cuatro errores más grandes en el contenido de video que hacen las marcas, para que puedas concentrarte al 100 % en dar vida a tu historia.
1. Olvidar tu CTA
Podría decirse que la llamada a la acción (CTA) es la parte más importante de cualquier contenido de video. Es el momento en el que insta a su audiencia a hacer algo:haga clic en un enlace, compre un boleto, comparta en las redes sociales, programe una reunión, etc. Sin una llamada a la acción clara, el mensaje/propósito de su video esencialmente equivale a "Gracias por su tiempo, amigos! ¡Adiós!" Pero muchos especialistas en marketing de contenido de video se olvidan de incluir CTA destacados por una variedad de razones.
Tal vez les preocupa que se sienta demasiado agresivo o demasiado alienante para los clientes potenciales y los aleje. Tal vez crean sinceramente que su contenido habla por sí mismo, que con solo crear un video de primer nivel, los espectadores se inspirarán para buscar los próximos pasos. Ambos pensamientos son totalmente comprensibles, pero (generalmente) incorrectos. El público necesita que los animes a tomar medidas , así que no los decepciones. Ya sea que su aviso venga en forma de un formulario para clientes potenciales o una voz en off que les indique que les guste y se suscriban, asegúrese de incluir un CTA en cada video que publique.
2. Obsesionado con el SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere al proceso de aumentar la visibilidad de su contenido de marca para motores de búsqueda como Google y Yahoo. Hace una década, podría decirse que era la mejor manera de asegurarse de que su contenido tuviera una clasificación alta en estos sitios web. Con solo publicar regularmente, cualquier marca podría desarrollar seguidores, lo que a su vez generaría más vistas y, con suerte, más participación. Pero el SEO se ha convertido en una palabra de moda que ahora se publican más de dos millones de publicaciones de blog todos los días. Todo esto significa que si su empresa se enfoca en SEO en detrimento de otros factores de marketing, es casi seguro que se quedará corto.
Ya no estamos en 2007 y su marca no puede establecer el dominio del mercado simplemente publicando contenido de video de manera constante. . En su lugar, trate de encontrar su nicho específico:el ángulo creativo que diferencia su contenido del resto. Y si bien la industria puede sentirse totalmente saturada a veces, esto solo significa que las marcas que pueden elevar su contenido atraerán una buena voluntad adicional de una audiencia exhausta y amargada.
3. Sobreextenderse
Tan peligroso como desarrollar un enfoque miope para el SEO es extenderse demasiado tratando de explorar todas las opciones de contenido de video disponibles. ¿Cuántas plataformas de alojamiento de contenido puedes enumerar en la parte superior de tu cabeza? ¿Y cuántos tipos diferentes de contenido de video, solo en general? Hay demasiados para abordar cada variación con absoluta eficiencia. Eso significa que cuando las marcas, especialmente aquellas con recursos más limitados, intentan hacerlo... bueno, como ya dijimos, tienden a terminar con una peor versión de lo que quieren, en lugar de una gran versión de lo que razonablemente pueden lograr. .
Trate de averiguar qué tipo específico de contenido de video es ideal para su negocio o marca, y comience por perfeccionarlo antes de acercarse a otras vías. Sí, a veces puede parecer que te estás limitando, porque lo estás haciendo. Las limitaciones pueden ser saludables para las marcas en crecimiento , de la misma manera que las hierbas se benefician de un ambiente de jardín bien regulado antes de expandirse en un parche masivo. Obtenga esa primera base de audiencia sólida y luego utilícela como trampolín para nuevas estrategias de contenido de video.
4. Ser demasiado impaciente
Un estudio reciente de la Universidad de Dinamarca reveló que la capacidad de atención promedio global se ha reducido significativamente en los últimos 40 años, en parte debido a la cantidad de información con la que las personas están constantemente inundadas. Las audiencias de todo el mundo están mucho menos atentas que solían ser , lo que significa que su contenido debe impactar fuerte y rápido para causar una buena impresión. Pero solo porque ellos tener derecho como consumidores a ser menos pacientes no significa usted hacer también Puede que vaya en contra de tus instintos, pero a veces lo mejor que puedes hacer es esperar y observar.
Incluso si crea contenido de video increíble, no hay garantía de que su marca experimente un aumento repentino en la audiencia, el compromiso o la conversión. El marketing de contenidos toma tiempo para impactar a las audiencias. Este será un cambio gradual, uno que podría hacerle sentir que su estrategia es ineficaz. Pero recuerde, un informe del MIT reveló que el proyecto de marketing de contenido promedio de 12 meses duplicó con creces el tráfico del sitio y aumentó los clientes potenciales entrantes de 5 a 7 veces. Eso significa que debe pensar en su plan de contenido en términos de meses y años , no días, si quieres experimentar un crecimiento serio.
Todos estos errores pueden ocurrirle a cualquier marca en cualquier etapa de su existencia, desde humildes nuevas empresas hasta gigantes corporativos. No son necesariamente un signo de mala gestión o debilidad creativa. En cambio, reflejan la ultracompetitividad del mercado actual y los cambios rápidos como resultado de una explosión en la accesibilidad. Todo el mundo tiene que lidiar con ellos, lo que podría decirse que nivela el campo de juego para que su marca avance. Al estar atento a posibles errores, los está evitando de antemano y abriendo la posibilidad de un verdadero éxito en el contenido de video.