Las principales tendencias de video marketing para 2019

A medida que se acerca el final de 2018, las perspectivas para los creadores de videos y los especialistas en marketing en 2019 comienzan a calentarse. La industria del cine y el video está cambiando rápidamente, con nuevos equipos, formatos, canales y vías para los anuncios que cobran impulso todos los días.

Echemos un vistazo a las diez principales tendencias de video marketing a las que hay que prestar atención en 2019 y cómo puede mantenerse a la vanguardia de la industria.

1. Democratización de la creación de videos

Como fue el caso a principios de la década de 2000, cuando la cámara digital DSLR cobró prominencia, el auge de una economía de video de prosumidor ha nivelado aún más el campo de juego de la creación de video. Las cámaras de video 4K sin espejo están saturando el mercado a precios muy razonables, mientras que siguen apareciendo softwares y aplicaciones de creación de video gratuitos y freemium fáciles de usar. El panorama está repleto de soluciones nuevas, creativas y económicas para que los aspirantes a creadores de videos se unan al juego rápidamente, y es un mundo nuevo y valiente para los vendedores conscientes del presupuesto que desean expandir su contenido de video.

Por el lado de la producción, esta clase en expansión de profesionales de video puede significar más competencia para los clientes, pero también abre muchas puertas para ampliar los servicios, diversificar la industria y llegar a nuevos clientes que anteriormente no tenían precios para los costosos servicios de producción de video.

Por el lado del marketing, 2019 verá avances en la videografía de teléfonos inteligentes a medida que las plataformas sociales como Facebook e Instagram busquen capturas, edición y alojamiento nativos en la aplicación (piense en IGTV). Esta es la progresión natural de una industria obsesionada con el contenido de video, y son las empresas pequeñas y ágiles que pueden crear rápida y frecuentemente las que seguramente se beneficiarán.

Obtenga más información sobre los pros y los contras de la revolución de los videos para prosumidores.

2. Facebook abajo, Instagram arriba

Para consternación de los vendedores de videos y marcas, grandes y pequeños, Facebook aparentemente se ha retirado de su enfoque de laissez faire para el contenido y el video. Después de que las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2016 revelaran una difusión generalizada de desinformación e información errónea en el sitio, Facebook respondió limitando el poder de marketing orgánico de su algoritmo News Feed y cambiando la prioridad a un sistema que prioriza a las personas. No significa que Facebook no seguirá siendo la plataforma social más grande del juego, pero sí significa que los anuncios dirigidos y las campañas pagas serán la realidad más costosa para 2019.

La buena noticia, sin embargo, es que la pequeña inversión de $ 1 mil millones de Facebook en Instagram ha tenido una tendencia en la dirección opuesta tanto para los creadores de videos como para los vendedores. Con 1.000 millones de usuarios mensuales activos informados, la participación en el contenido de marca de Instagram es hasta 10 veces mayor que el contenido de Facebook. Además, las funcionalidades de IG Stories e IGTV de Instagram también se han disparado en términos de alcance objetivo y métricas de alta participación. Para los creadores de contenido de video y los vendedores, esta es una gran noticia.

Lea las siete reglas para crear contenido de video listo para Instagram.

3. Reddit se vuelve más amigable con los videos

Facebook e Instagram son contendientes obvios cuando se trata de video marketing, pero no olvide los canales de distribución menos comunes, como Reddit.

Contra todo pronóstico, Reddit ha seguido creciendo y sigue siendo uno de los sitios web más visitados del mundo. A medida que su participación de usuarios en línea se mantiene constante, el agregador de noticias sociales hizo un esfuerzo un tanto agresivo en 2018 para centrarse más en los videos y ser más amigable. Para los vendedores de videos, esta es una gran noticia. Y aunque los servicios de alojamiento de videos de Reddit se implementaron lenta y silenciosamente, podrían liderar el camino como una de las historias más importantes en 2019.

A medida que la API de publicidad de Reddit continúa evolucionando, será un futuro prometedor para monitorear, ya que uno de los sitios web más grandes del mundo continúa explorando su propio potencial sin explotar. Descubra algunos consejos y trucos para usar las nuevas funciones de alojamiento de videos de Reddit, así como un desglose completo sobre cómo maximizar las publicaciones de videos para los profesionales del video y los vendedores por igual.

4. Talento interno como creadores de contenido

Las estrategias de influencers pueden ser arriesgadas y costosas, ya que el respaldo de las celebridades solo es tan valioso como la opinión del público sobre dichas celebridades. Eso no significa que esta tendencia esté cambiando; de hecho, algunas marcas están redoblando el concepto, explorando personas influyentes creadas digitalmente. Pero esta no es la única ruta cuando se trata de personalidades y marketing.

Estrechamente ligado al concepto de influencers está el de portavoces de marca, cuyo valor no radica en su gran número de seguidores, sino en su función de embajadores. Esta opción hace que el talento interno actúe como personalidades de la marca y es exclusivo de la naturaleza íntima del contenido de video. El talento interno crea valor añadido a través del conocimiento del sector y la calidad sincera y personal de sus contenidos. También brinda a las empresas la oportunidad de adaptar su contenido de marca y crear un tono y una voz generales para su marketing de contenido que simplemente no pueden controlar con contenido de influencers subcontratado.

Como ejemplo, mire el ascenso meteórico del propio equipo de cocina de prueba de Bon Appetit. Estos chefs de oficio, personalidades en pantalla por casualidad se han convertido en la cara querida del canal de YouTube de Bon Appetit. De hecho, Brad Leone, el ex gerente de cocina de prueba, obtuvo tantos seguidores con su segmento de tutorial de cocina "It's Alive" que alcanzó el estatus de influenciador por derecho propio.

Otro ejemplo que está más cerca de casa es el equipo interno de creadores de contenido de video en Shutterstock. Este pequeño equipo ha aumentado la presencia de la marca en YouTube con tutoriales de filmación y fotografía que informan e involucran al público y hacen que regresen por más. Logan Baker, gerente de marketing de contenido en PremiumBeat y Shutterstock, trabaja de manera dual como creador de contenido interno para tutoriales de fotografía y filmación. Forma parte de una tendencia creciente de portavoces de marcas híbridas y creadores de contenido que exploran formas nuevas y aventureras para que las marcas interactúen con el público a nivel personal.

“Realmente ha sido sobre el compromiso de la marca desde el primer día. Nuestro objetivo siempre ha sido crear contenido empático y procesable para el público, ya sea con publicaciones de blog o tutoriales en video. A medida que avanzamos en Youtube, tenía sentido saltar frente a la cámara para ayudar a contar historias, dar consejos prácticos y entretener”.

Estos videos no solo son una excelente manera de entretener, sino que también fomentan un nivel de compromiso sin precedentes. Baker dice, “la sección de comentarios en nuestros videos de YouTube nos ha abierto los ojos. La línea directa de comunicación con nuestra audiencia estaba en Facebook o Twitter en el pasado, pero en YouTube es una verdadera conversación de persona a persona. Esto nos permite trabajar en proyectos y videos que sabemos que la gente quiere ver. Ha cambiado el juego para nuestra estrategia de contenido".

5. El fenómeno de la segunda pantalla

A medida que las personas pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes, un nuevo fenómeno de "segunda pantalla" se está abriendo paso en el diálogo de publicidad y marketing de video. Este fenómeno de la segunda pantalla describe cuando las audiencias consumen contenido en una primera pantalla, generalmente a través de transmisión de televisión o transmisión, y también navegan o ven contenido en una segunda pantalla, generalmente un teléfono o tableta. Si bien los dos tipos de contenido a menudo no están relacionados, como un usuario que mira un programa en su televisor mientras compra en línea en su teléfono, los especialistas en marketing ven una oportunidad para una experiencia de segunda pantalla más integrada.

En 2017 se estimó que el 75 % del público adulto participaba en este fenómeno de la segunda pantalla, y eso podría aumentar a más del 80 % en 2019. Si bien es fácil identificar esto como una mala noticia en términos de compromiso, en realidad podría significar una oportunidad. para una mayor participación y conocimiento de la marca.

Tomemos como ejemplo la startup tecnológica Mercku, que presentamos en SXSW en 2018. Ya está encontrando formas de capitalizar los anuncios y el marketing dirigidos como parte de la experiencia de visualización de la primera pantalla. "El fenómeno de la segunda pantalla definitivamente crecerá en 2019", dice Alex Qi, cofundador de Mercku.

“Marcas como Netflix ya están experimentando con contenido e historias para elegir tu propia aventura. A medida que las audiencias de televisión continúen cambiando la forma en que miran, los anunciantes se adaptarán. Empresas como Mercku están buscando integrar hardware y software para brindar a los usuarios una conexión Wi-Fi ultrarrápida para transmitir TV, así como tener la capacidad de convertirse en la nueva guía de TV con información sobre todo, desde actores hasta información adicional sobre productos en pantalla.”

Para los vendedores de videos enfocados en el futuro, la segunda pantalla podría volverse tan importante, si no más, como la primera pantalla en 2019.

6. Anuncios de video de 6 segundos

Vine podría haber muerto a principios de 2017, pero la leyenda de sus videos de seis segundos sigue viva en la cultura popular a través de compilaciones de YouTube muy populares. No hay duda de que este formato súper corto capturó nuestra atención, por lo que tiene sentido que encuentre una nueva vida en la publicidad.

Promocionado ya en 2017 por marcas como Google y Youtube, el anuncio de video de seis segundos está listo para una revolución total en 2019. Los estudios han sugerido que nueve de cada 10 anuncios de seis segundos impulsan el recuerdo del anuncio y un abundante 61 por ciento aumentar el conocimiento de la marca. Los anuncios del tamaño de un bocado incluso han llegado a la transmisión de televisión con cadenas como FOX que implementan pausas de pantalla dividida para mostrar anuncios de 6 segundos en sus transmisiones de la Liga Nacional de Fútbol.

Para los creadores de videos y los vendedores, el impulso hacia contenido más corto no es una sorpresa. A medida que aumenta la competencia por la atención del consumidor, la demanda ha sido por narraciones más breves e inteligentes; Los anuncios de seis segundos son solo la próxima iteración en la tendencia del contenido de bocadillos. Pero dado que estos anuncios desempeñan un papel en grandes campañas pagas, hay un gran enfoque en el ROI y más marcas trabajarán para descifrar el código del anuncio de formato breve perfecto.

El medio presenta desafíos obvios para la narración y la edición. Sin embargo, para los vendedores de videos con la actitud correcta, el tamaño de lienzo ajustado solo abre nuevas oportunidades creativas, como ya puede ver en algunos de los mejores anuncios de seis segundos hasta la fecha.

7. Marcas que exploran el contenido de formato largo

En el extremo opuesto de los anuncios de seis segundos del tamaño de un bocado se encuentra el territorio un tanto inexplorado del contenido de marca de formato largo. Algunos jugadores importantes como GE, IBM y BMW ya han realizado importantes juegos de contenido de formato largo en los últimos años (aquí hay siete de los mejores ejemplos). Esta tendencia marca la evolución de la colocación de productos estándar desde un truco de marketing hasta una táctica completa, y habla de un panorama cinematográfico descentralizado. Las estrategias de formato largo son nuevas y ambiciosas, y el espacio está abierto para que personas influyentes y vendedores de videos encuentren nuevos socios de marca.

Para las empresas y marcas más pequeñas, el contenido de formato largo no tiene que llegar a los cines con el presupuesto de Hollywood. Son las redes sociales, incluidas YouTube e Instagram, donde el contenido de video de larga duración puede encontrar un hogar. Desde explicaciones y tutoriales de productos hasta reseñas y videos de desempaquetado, las marcas y las agencias han encontrado formas creativas y entretenidas de hacer de los formatos largos una prioridad y aumentar la retención y el compromiso de la audiencia.

8. El video en vivo se parece a Twitch y Esports

Parece que cada uno de los últimos años ha sido apodado el Año del video en vivo (o video de 360 ​​grados), y eso es algo cierto ya que Vimeo, Youtube y Facebook han hecho ofertas sólidas en el espacio. Sin embargo, aunque las estadísticas y el compromiso apuntan en la dirección correcta, la reacción de la audiencia ha sido bastante tibia y los anunciantes aún tienen que explotar por completo el potencial del medio.

A la luz de estos números menos que emocionantes, 2019 podría ser el año en que el marketing de consumo comience a tomar señales de la industria donde la transmisión en vivo realmente funciona:los juegos. Tomemos como ejemplo la plataforma de transmisión de video en vivo Twitch, que tiene números de usuarios notables e ingresos publicitarios crecientes. Si bien las estrellas de los esports como Ninja con perfil de ESPN pueden obtener las mayores ganancias de seis cifras, Twitch está aumentando silenciosamente los ingresos por publicidad y marketing de afiliados a partir de su creciente base de usuarios, algo que los creadores de contenido de video deben vigilar de cerca.

Los deportes electrónicos en general son una industria que pronto contará con un valor de más de $ 1 mil millones y más de 300 millones de fanáticos comprometidos. (Lea más sobre el crecimiento explosivo de los deportes electrónicos aquí). Con el "Ninja" antes mencionado a la cabeza, marcas como ESPN y la NBA están demostrando formas en que esta táctica puede convertirse en una parte dominante tanto de la transmisión en vivo como de la transmisión en línea, así como una nueva vía. para contenido de marca.

Algunas marcas han hecho un gran uso del video en vivo a través de redes sociales y otros canales como un medio para comunicarse de manera rápida y transparente con los consumidores. Tomemos como ejemplo a Southwest Airlines y su equipo de comunicaciones externas. Derek K. Hubbard, especialista sénior, comparte cómo su equipo ha podido utilizar el video en vivo como una parte importante de su comunicación en las redes sociales.

“Para nosotros, comienza con la narración. Cada pieza de contenido que publicamos, ya sean medios tradicionales, medios digitales o incluso medios de transmisión en vivo, debe ayudar a contar historias y atraer e informar a nuestras audiencias en línea y más allá”.

Hubbard, que a menudo presenta las transmisiones en vivo de Southwest en Facebook de Southwest, ve más énfasis en el contenido de video en vivo con sus mayores retornos en términos de compromiso con la marca, ya que las audiencias sintonizan más noticias e información importante de sus canales sociales.

9. Comerciales en aplicaciones de transmisión

Como se anticipó durante mucho tiempo, Netflix ha comenzado a probar "promociones de video" entre episodios en su servicio de transmisión para atracones. Hasta ahora, esto se ha limitado a promociones para otros programas de Netflix, pero sigue siendo una desviación definitiva de la experiencia de transmisión sin fin. La respuesta de la audiencia a estos anuncios internos ha sido tibia, lo que significa que hay un futuro impredecible por delante para los posibles ingresos publicitarios en la plataforma.

Otras aplicaciones de transmisión como Hulu ya han adoptado anuncios de video y comerciales, aunque en diferentes niveles de pago de suscripción. De hecho, los ingresos por publicidad de Hulu son menores que los ingresos por suscripción. Sin embargo, a medida que la industria de la televisión se desplaza hacia el streaming y marcas como ESPN, TBS y AMC desarrollan sus propios servicios de streaming, los comerciales están preparados para volver a convertirse en un elemento básico de esta nueva experiencia normal de visualización de televisión.

10. Agencias de contenido de vídeo

Si bien la agencia de videos ha cambiado constantemente durante las últimas décadas, parece que 2019 traerá algunas actualizaciones importantes sobre cómo operan las empresas y agencias. Los primeros en adoptar las empresas de producción llave en mano y de guion a pantalla se encuentran en un buen lugar para transformarse nuevamente hacia el nuevo ámbito de las "agencias de contenido de video".

A medida que crece la demanda de diversos tipos de contenido de video, desde videos en vivo y de formato largo hasta anuncios cortos y momentos microsociales, las marcas necesitarán servicios de video integrales con soluciones creativas para la demanda inagotable. Como tal, las productoras y las agencias de contenido recién formadas que pueden satisfacer esta demanda están en una buena posición en 2019.

Según Shezad Manjee, cofundador y director creativo de DHD Films, una agencia de contenido de servicio completo en Dallas, los clientes y las marcas buscan más socios de contenido que facilitadores de producción a la carta tradicionales.

“Descubrimos que, al entrar en 2019, las conversaciones rara vez se tratan solo de necesidades de video. En cambio, nuestros clientes nos están contratando como socio de estrategia y ejecución y esperan que cumplamos con los resultados comerciales. Estas soluciones van desde el reclutamiento en un panorama hipercompetitivo, el uso de folletos en video para PWC hasta la captura del primer trasplante de corazón de 360 ​​grados a nivel mundial para el UT Southwestern Medical Center”.

Ya sea que subcontrate el video a una agencia o invierta en un equipo interno para personalizar su contenido, una cosa es segura:2019 es el año para dejar de pensar en el video como una tendencia pasajera, en lugar de enfocarlo como una parte esencial de su comercialización. estrategia.

También analizamos las principales tendencias de marketing digital de 2019. Lea para estar aún más preparado para el próximo año.

Ilustraciones creadas con imágenes del colaborador de Shutterstock, Dmi T