Cualquiera que sea la audiencia a la que intente llegar (empleados, prospectos, clientes, aprendices), el video es una de las formas más atractivas y efectivas de hacerlo. El consumo de contenido visual sigue aumentando cada año, otra tendencia acelerada por la pandemia y la proliferación del trabajo remoto.
En otras palabras, es muy probable que su organización necesite más contenido de video, pero no puede pagar los enfoques costosos y aislados para la producción de videos que eran comunes en el pasado.
Entonces, ¿qué se debe evitar al hacer un video?
Estos son los nueve errores de video más comunes que vemos que cometen las empresas y, lo que es más importante, cómo evitarlos.
Error de video n.º 1:atomizar la producción de video
Especialmente en organizaciones más grandes, es común ver diferentes equipos y partes del negocio abordar la producción de video por separado.
El marketing puede necesitar un anuncio de video de 30 segundos, el departamento de recursos humanos puede necesitar videos de capacitación para la incorporación, mientras que las comunicaciones internas necesitan mensajes de video de los ejecutivos. Y, si tiene un equipo de producción de video interno, es muy probable que se vean inundados con solicitudes de proyectos. También es más probable que se centren en contenido de video de alto valor, dejando otras solicitudes esperando en la cola.
Además, la producción de video incluye muchas tareas más pequeñas, incluida la creación de secuencias B-roll de productos, servicios o instalaciones. Cuando los equipos no pueden aprovechar las imágenes o el trabajo existentes, la duplicación se convierte en un gran riesgo y los costos de producción de videos pueden dispararse.
Sin embargo, una plataforma centralizada, un lugar que contiene material de archivo, activos de diseño, guiones y otros recursos, ayuda a minimizar la duplicación y los costos innecesarios. También significa que cada nuevo proyecto requiere menos tiempo y menos recursos, ya que el metraje y los elementos de diseño ya existen. Además, es más fácil garantizar una marca visual coherente en varios proyectos.
Y, para aquellas empresas con equipos de producción internos bajo la bomba, las soluciones como Shootsta Pro alivian la carga y subcontratan la parte difícil:la posproducción. Esto permite a los equipos filmar su propio contenido y luego editarlo profesionalmente en 48 horas. Esto permite que los equipos de producción se concentren en artículos costosos y es perfecto para contenido de formato breve que debe realizarse de manera rápida, rentable y a escala.
Error de video n.º 2:asignar demasiados recursos a un proyecto único
A veces, el video es el mejor medio para su mensaje, incluso si su mensaje es parte de un proyecto único. Eso no significa que no deba crear el video, solo significa que debe sopesar factores como los costos y si el video, o los elementos del video, se pueden reutilizar para usos futuros.
Por ejemplo, un mensaje interno único de un ejecutivo podría estar bien para grabar en el teléfono de un empleado, especialmente si tiene una forma rentable y de bajo esfuerzo para agregar florituras de edición como cortes o tercios inferiores. En otro caso, es posible que deba invertir más tiempo o recursos en un mensaje externo único, pero la creación de nuevas imágenes o activos se puede reutilizar a través de una plataforma de video centralizada.
Error de video n.º 3:traer un equipo de producción completo innecesariamente
A veces un proyecto sí exigen un mayor valor de producción, del tipo que requiere equipos especializados. Pero a medida que las cámaras de los teléfonos inteligentes continúan mejorando y que los dispositivos asequibles, como los anillos de luz, aportan una ventaja profesional a la producción de videos, las tomas de autofotos suelen ser igual de atractivas.
De hecho, a medida que los espectadores recurren cada vez más a los videos en busca de información, y trabajar desde casa nos ha hecho sentir cómodos con videos de calidad variable, las imágenes tomadas de uno mismo pueden incluso parecer más auténticas y ayudar a las audiencias a sentir que están interactuando con un ser humano real en lugar de que un anuncio de video brillante.
Error de vídeo n.º 4:conformarse con un vídeo de baja calidad
Por supuesto, el punto anterior no significa que el video tenga que ser de baja calidad. De hecho, el video granulado, el mal sonido y la iluminación monótona pueden distraer la atención de su mensaje.
Afortunadamente, es fácil y asequible resolver este problema.
En primer lugar, elija una opción de filmación que se adapte a su presupuesto y conjunto de habilidades, ya sea su propio teléfono, iPad o incluso equipo profesional.
A continuación, considere su iluminación. Esto podría ser tan simple como usar la luz natural de una ventana o comprar un anillo de luz o un juego de cajas de luz. A menudo, el mejor resultado proviene de una combinación de luces.
Finalmente, el sonido es tan importante como la visión. El sonido de baja calidad, el ruido del viento y otros ruidos de fondo pueden distraer. Planee con anticipación e intente encontrar algunos lugares de grabación donde sea menos probable que lo sorprendan los ruidos de fondo. Asegúrate de realizar un par de pruebas rápidas y reprodúcelas para ver si hay algún ruido molesto que de otro modo no notarías, como aire acondicionado ruidoso o tráfico cercano.
Error de video n.º 5:crear un video sin una marca distintiva
Cuanto más distinta y auténtica sea la marca o la voz, es más probable que el espectador se involucre, escuche y confíe en su mensaje. Esto es tan importante para videos cortos como para producciones más grandes.
Afortunadamente, el video es una forma perfecta de comunicar la marca y la personalidad.
Comience con una idea clara del mensaje que desea transmitir. Luego considere las diversas opciones (tono de voz, idioma, color, estilo, fondo) disponibles para garantizar que se comunique la marca. Las soluciones de Shootsta, como nuestra plataforma en la nube y Shootsta Elevate, ofrecen formas rápidas y con plantillas para agregar estos toques profesionales y una marca pulida.
Error de video n.º 6:restringir el acceso a la producción de video
El escalado del contenido de video solo ocurre cuando se democratiza la capacidad de creación. Las herramientas de producción de video centralizadas y fáciles de usar permiten que los equipos de toda la empresa produzcan su propio video con coherencia de marca y voz, y con capacitación o experiencia mínimas.
Soluciones como Elevate, que permite la producción de videos de ventas personalizados y sobre la marca en solo unos minutos, brindan a los equipos de ventas completos un medio poderoso para cualquier cosa, desde la prospección hasta demostraciones rápidas de productos. Y soluciones como Cast, la herramienta de grabación de pantalla de Shootsta, son perfectas para demostraciones y formación sobre productos.
Del mismo modo, la plataforma en la nube adecuada garantiza que todos los equipos (marketing, comunicaciones internas y más) puedan aprovechar las capacidades de producción de video sin sobrecargar a un "guardián" solitario de creación de video.
Error de video n.º 7:depender de procesos manuales que consumen mucho tiempo
Cuanto más pueda automatizar el proceso de producción de video, menos tiempo llevará producir cada video. Es así de simple.
Una de las soluciones más básicas es la creación de plantillas. Con plantillas fáciles de usar, los equipos pueden reunir sus mensajes de video con un mínimo de tiempo o capacitación. Y para la venta virtual, los scripts con plantillas también ahorran mucho tiempo, ¡algo que la mayoría de los equipos de ventas realmente necesitan! Si se alimentan automáticamente a un teleprompter en la aplicación, es una ventaja adicional.
Pero las capacidades de automatización, en particular las impulsadas por IA, se están volviendo más sofisticadas. Incluso el uso de plantillas puede ser un proceso manual, así que esté atento a las funciones automatizadas que quitan aún más trabajo a los empleados. Por ejemplo, Elevate combina plantillas y Capacidades de IA para insertar automáticamente elementos como música, tercios inferiores y cortes de marca en mensajes de ventas de video.
Error de video #8:Olvidar que la audiencia es lo primero
Considere la diferencia entre un prospecto de ventas que no tiene tiempo para nada más que un breve mensaje y un miembro del equipo que necesita un recurso de capacitación en profundidad. Estas dos audiencias necesitan dos tipos, estilos y duraciones de video muy diferentes.
Las herramientas de creación de videos deben brindar a los equipos la capacidad de adaptar el contenido y respetar las necesidades únicas de sus audiencias.
Error de video n.° 9:perder de vista el propósito del video
Finalmente, el video sin un propósito definitivo, uno que desempeñe un papel claro dentro de una estrategia más amplia, corre el riesgo de confundir a los espectadores en lugar de informarlos. El video es una herramienta poderosa, pero el "video por el video" puede ser contraproducente.
Todos los involucrados deben entender claramente el propósito del video y revisarlo regularmente para garantizar que el producto final tenga el efecto deseado.
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