Video de LinkedIn:la guía completa

¿Cómo publicar contenido de video espectacular en LinkedIn?

Durante los últimos 2 años, he administrado 4 cuentas de LinkedIn con más de 12 000 seguidores y aumentó el alcance total de las publicaciones en más de un 150 %.

Si bien la publicación de infografías, presentaciones de diapositivas o la creación de eventos y, por lo tanto, el aprovechamiento del capital social se hizo evidente rápidamente, los videos de LinkedIn siguieron siendo una caja negra durante mucho tiempo. Una mirada rápida a las palabras clave de los videos de LinkedIn me dio una pista de que podría no ser el único vendedor que se pregunta cómo publicar contenido de video en LinkedIn. Bueno, decidí escribir una guía sobre este tema exacto para ayudarlo a aprovechar el lado humano de su negocio:¡contenido de video!

TL; DR lo que puede esperar de este artículo

Índice

• LinkedIn:el lugar de referencia para la generación de contactos y la construcción de comunidades
• Marketing de contenidos:la oportunidad de alcance orgánico del momento
• Marketing de contenido de video:el lado humano escalable de un negocio
• Marketing de contenido de vídeo de LinkedIn
• 5 formas de videos de LinkedIn
• 5+1 prácticas recomendadas de marketing de vídeo de LinkedIn
• Feed Video:Nativo vs. Embebido | Corto frente a largo | 16:9 contra 9:16
• Video/anuncios destacados
• Video de historias
• Transmisiones en vivo
• Mensajes de video
• 5 ejemplos de vídeos de LinkedIn geniales

Si desea profundizar en un tema específico, consulte las fuentes a continuación. Y si tiene alguna pregunta, no dude en escribirme:[email protected]. ¡Espero sus comentarios!

LinkedIn:el lugar de referencia para la generación de clientes potenciales y la construcción de comunidades

Hoy LinkedIn es una de las plataformas de redes sociales más relevantes con 756 millones de miembros en 200 países y regiones en todo el mundo. Especialistas en marketing B2B encanta la red para posicionar sus empresas. Pero también marca personal ha llamado cada vez más la atención. En consecuencia, se otorga a LinkedIn con el premio anual  Top Voices a los usuarios por ser el líder intelectual más relevante en sus respectivos campos.

En 2021, la red de redes sociales está lejos de ser una plataforma de redes sociales solo para búsqueda de empleo o anuncios. Los usuarios administran su identidad profesional, construyen su red profesional y se relacionan con ella, y acceden a conocimientos, perspectivas y oportunidades. Por otro lado, las empresas adquieren nuevos clientes potenciales o interactúan con su comunidad compartiendo conocimientos, ideas y oportunidades. En términos de generación de prospectos, LinkedIn, por lo tanto, es la mejor red social según un estudio de caso reciente de Hubspot:"LinkedIn generó la tasa de conversión de visitante a prospecto más alta con un 2,74 %, casi 3 veces más alto (277 %) que Twitter (0,69 %) y Facebook (0,77 %)."

Tal vez se pregunte cómo las cuentas más exitosas lograron ese éxito en LinkedIn. La respuesta corta:¡Marketing de contenidos!

Marketing de contenidos:la oportunidad de alcance orgánico del momento

El marketing de contenidos ofrece información gratuita y valiosa a su audiencia, atrae a clientes potenciales y retiene a los clientes existentes a través de un compromiso de alta calidad. Hubspot (2020) analizó el potencial de una estrategia integrada de marketing de contenidos y descubrió:

• El marketing de contenidos atrae 3 veces más clientes potenciales que el marketing tradicional y cuesta un 62 % menos .
• Las pymes que hacen marketing de contenidos reciben un 126 % más de clientes potenciales que aquellos que no lo hacen.

¡Y se vuelve aún mejor cuando se observa la proporción de personas que crean frente a las que consumen contenido en LinkedIN! De 756 millones de miembros, solo 4,2 millones crean contenido (Tim Queen, 2020).

Marketing de contenido de video:el lado humano escalable de un negocio

Ver una cara, especialmente en tiempos de distanciamiento social, vale oro. Bueno, aquí vienen las buenas noticias:el marketing de contenido de video es su puerta de entrada para llegar a los usuarios a nivel personal. Y por si aún no lo notaste:puedes escalar las interacciones personales con tus usuarios a través del video marketing . Simplemente constrúyalo una vez y véndalo dos veces o incluso más. Por ejemplo, al usar la función de reutilización de Type Studio, puede cambiar la proporción de su video de un formato de LinkedIn a uno de Instagram en segundos. Obtén más información sobre cómo cambiar el tamaño de tu video.

Además de la nota personal, otra ventaja del marketing de contenido de video es que su audiencia puede comprender mejor el valor de su producto o servicio. Por lo tanto, le recomiendo que no solo aproveche la oportunidad para permitir que sus clientes escuchen y vean, sino que también lean p.e. a través de subtítulos. (Subtitule su video con Type Studio)

Marketing de contenido de vídeo de LinkedIn

Como ya se dijo, LinkedIn es el lugar de referencia para la generación de prospectos, y el marketing de contenido es su puerta de entrada para adquirir esos prospectos o construir su comunidad de jóvenes profesionales, personas influyentes de alto nivel y tomadores de decisiones. Una gran oportunidad en este sentido es el video marketing que te permite escalar las interacciones personales. Entonces, ¿qué tipo de videos de LinkedIn existen y cómo aprovecharlos?

5 tipos de vídeos de LinkedIn

Actualmente existen cinco tipos de  Videos en LinkedIn:

1. Alimentar vídeo
2. Video/anuncios destacados
3. Video de historias
4. Transmisiones en vivo
5. Mensajes de video

5+1 prácticas recomendadas de vídeo de LinkedIn

En general, LinkedIn sugiere 5 dimensiones como mejores prácticas para el marketing de contenido de video (2021), nosotros en Type Studio agregamos una más y puede usarla de forma gratuita con nuestra herramienta:

1. Prepárate - Tenga una buena comprensión de su tema y de la ejecución general del programa.
2. Sé auténtico - No busques la memorización o la perfección. El público responde mejor al contenido genuino e identificable.
3. Sé coherente - La consistencia ayuda a establecer expectativas sobre cuándo su audiencia puede esperar contenido nuevo y considerar contenido basado en series.
4. Sé flexible - Si sucede algo no planificado durante su transmisión, intente responder a momentos reales en tiempo real. Serás recompensado por tu autenticidad. (Transmisiones)
5. Participar - Trate a su audiencia como si fueran una presencia real en la sala. Modere los comentarios y responda cuando corresponda
6. Reutilizar:- Construye una vez, vende dos o una docena de veces. Sea creativo y aproveche su contenido publicando en otras redes sociales, como seguimiento por correo electrónico o en su publicación de blog. Consulte nuestra herramienta de reutilización aquí:

Videos de LinkedIn:noticias

‍Nativo frente a integrado:Quédate conmigo (*Voz de LinkedIn de Sam Smiths)

La forma más común de publicar un video en LinkedIn es a través del Feed. Aquí se puede elegir entre incrustar un enlace de YouTube, Vimeo, etc., o la carga de videos nativos de LinkedIn. La pregunta más frecuente que recibo es:¿vídeos nativos de LinkedIn o enlaces incrustados?

Como siempre:depende. Más específicamente:depende de tu objetivo. ¿Quieres hacer crecer tu canal de YouTube? Luego inserte el enlace respectivo. Pero en caso de que desee hacer crecer su cuenta de LinkedIn, elija la carga nativa. En cualquier caso, es más probable que el vídeo nativo de LinkedIn tenga un mejor rendimiento. que el video incrustado, y hay muchas razones para ello.

1. LinkedIn quiere que permanezcas en su plataforma de redes sociales y, por lo tanto, favorezcas las cargas nativas
2. Puede agregar un texto alternativo como título que mejora su clasificación SEO
3. Puede cargar subtítulos como un archivo SRT, lo que facilita el acceso a su contenido tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. (Nota al margen:con Type Studio, puede generar subtítulos automáticamente en su navegador)
4. El vídeo nativo de LinkedIn permite la función de reproducción automática
5. Puedes subir una miniatura para captar la atención de las personas de inmediato

Si aún no está convencido, sobre los videos nativos de LinkedIn, eche un vistazo a esta prueba nativa vs. incrustada:

Videos cortos versus videos largos:el tiempo es dinero

En el feed vinculado, puede publicar videos con una duración mínima de video de 3 segundos y una duración máxima de video de 10 minutos. Y aquí vienen las siguientes preguntas frecuentes:¿Qué funciona mejor, videos cortos o videos largos?

Digámoslo así:la gente usa LinkedIn en contextos comerciales. Como consecuencia, el tiempo es particularmente valorado como una mercancía. Por lo tanto, no hagas perder el tiempo de las personas con videos largos a menos que estés resolviendo un problema para ellos que, de lo contrario, les tomaría más tiempo. Sin embargo, como comentario general, tiene sentido publicar muchos videos cortos en lugar de uno largo, donde las tasas de abandono probablemente sean altas. Y para aquellos interesados, pueden insertar el enlace a todo el video en la sección de descripción o en los comentarios. Por cierto:¿ya conoces la función de destacados de Type Studio? Te ayuda a extraer las mejores partes de tu video largo.

Hablando de tiempo: Cuanta más información le brindes a tu audiencia por adelantado, más fácil será decidir si el video es relevante. Con información limitada, es probable que no miren. Es por eso que recomiendo siempre agregar texto a tus videos . Ah, ¿y mencioné SEO?;)

Horizontal, Cuadrado, Vertical:en toda la pantalla

En cuanto al formato de vídeo, puedes elegir entre horizontal, cuadrado o vertical . Pero, ¿qué elegir?

Mientras que en Instagram, los vendedores de videos usan el formato 4:5 para capturar la mayor parte del espacio de la pantalla, los videos verticales en las fuentes de LinkedIn se recortan en un cuadrado en la vista previa. Dado que la mayoría de los usuarios, al menos de 9 am a 5 pm entre semana, acceden a LinkedIn a través de su escritorio, 16:9 podría ser el formato ideal para capturar la mayor cantidad de espacio de pantalla posible. Pero de nuevo:¡depende! En este caso sobre el comportamiento de tus usuarios. Entonces, después de leer este artículo, siga adelante y eche un vistazo a los análisis de su página de LinkedIn donde puede ver con qué dispositivo las personas interactúan con su contenido.

Vídeo de LinkedIn:Anuncios

Las campañas de anuncios de video de LinkedIn admiten una duración mínima de 3 segundos y una duración máxima de 30 minutos para videos nativos. En cuanto al formato, tenga en cuenta que solo se admiten vídeos cuadrados u horizontales, no verticales.

Antes de configurar una campaña, comprenda su objetivo. LinkedIn te ayuda a mejorar tu campaña eligiendo entre 3 categorías:

1. Conocimiento de la marca (coméntele a la gente sobre su marca a través de campañas basadas en impresiones)
2. Consideración (haga que las personas hagan clic para obtener más información sobre su marca)
3. Conversión (generar clientes potenciales y visitas al sitio web)

En función de esos objetivos, entonces planifica su campaña de video . Si decide aumentar el conocimiento de la marca, debe considerar contar la historia de su marca. Pero si tiene la intención de centrarse en las conversiones, una demostración del producto podría ser la mejor manera de hacerlo.

Cualquiera que sea tu objetivo, probar y optimizar tus videos debe ser una parte integral de tu contenido. En este sentido, puede realizar pruebas A/B en varias dimensiones de su campaña, como la duración del video, el título, el tipo de contenido, etc.

Puede encontrar más información en el artículo "Consejos sobre anuncios de video" de LinkedIn que se menciona a continuación.

Video de LinkedIn:Historias

Las historias de video de LinkedIn solo se pueden publicar y acceder desde la aplicación móvil de LinkedIn. La duración máxima de un vídeo es de 20 segundos, y la relación de aspecto ideal para las historias es de 9:16. LinkedIn comparte tu historia durante 24 horas después de que la hayas publicado, al igual que en Instagram o Snapchat.

Es una excelente manera de conectarse con su comunidad compartiendo imágenes detrás de escena porque solo sus conexiones y seguidores pueden verlas. Mientras que en Instagram, hay un umbral de 10 000 seguidores para insertar enlaces deslizables hacia arriba en su historia, LinkedIn le permite hacerlo independientemente de sus seguidores.

Video de LinkedIn:en vivo

LinkedIn Live Video permite que las cuentas aprobadas transmitan video en vivo a una página, perfil o evento de LinkedIn. Pero, ¿por qué usar LinkedIn Live? ¡Aquí hay algunos datos (Hootsuite, 2019)!

• 24 veces más comentarios en transmisiones en vivo de LinkedIn versus video nativo
• 7 veces más reacciones en transmisiones en vivo de LinkedIn versus video nativo
• 73% de los especialistas en marketing B2B dicen que el video tiene un impacto positivo en el ROI de marketing

7 formatos de LinkedIn Live

¿Y cómo se ven? ¡Aquí hay algunos ejemplos de cómo puedes usar LinkedIn Live!

• Interactividad y preguntas y respuestas
• Transmisión de eventos
• Exhibición de innovación
• Marca de talento
• Momentos de celebración
• Chats junto a la chimenea y diarios del CEO
• Programas de temas específicos

Antes de LinkedIn Live

Antes de comenzar a transmitir, asegúrese de promocionar tu corriente En el peor de los casos, comienzas a transmitir, pero nadie aparece. Una excelente forma de promocionar tu transmisión podría ser un evento de LinkedIn. . Le ayudará a recordarle a la gente la corriente, y si consigue que las personas adecuadas participen, el capital social hará su magia. Justo antes de publicar, asegúrese de probar tu conexión a internet para que todo funcione sin problemas.

Durante LinkedIn Live

Para aprovechar al máximo su video en vivo, asegúrese de estar bien preparado . La transmisión es una excelente oportunidad para participar con su audiencia directamente y así construir su comunidad. Una buena moderación y una transmisión divertida harán que las personas regresen y quizás incluso te recomienden a sus amigos.

Después de LinkedIn Live

¡Después de su video en vivo es antes de su video en vivo! Ya que ahora creaste una pieza de contenido, aprovecha la oportunidad de aprender de ella. al analizarlo. Además, seguimiento con sus asistentes. No solo apreciarán su esfuerzo adicional, sino que responderán mejor a una invitación para el próximo evento. Para cerrar la brecha entre las transmisiones y mantener a las personas activas, puedes reutilizar su transmisión extrayendo los aspectos más destacados mencionados anteriormente.

Video de LinkedIn:mensaje directo

Finalmente, una forma de usar videos en LinkedIn que algunas personas le informarán:enviar videos a través de mensajes directos.

Intentar llegar a un cliente y enviarle un video personalizado es diferente al resto . Así es como podría verse simplemente toque el botón de video para comenzar

5 ejemplos de vídeos de LinkedIn increíbles

Ejemplo de vídeo de LinkedIn:Feed

Fundación Fundadores

Founders Foundation celebró su quinto aniversario presentando a los actores clave recordando los éxitos y celebrando la próxima generación de empresarios tecnológicos B2B.

Ejemplo de vídeo de LinkedIn:anuncios

Facebook para empresas

Facebook usó el video de manera muy significativa al presentar a los principales líderes del sudeste asiático hablando sobre las tendencias de compra de los consumidores en un formato de cabeza parlante personal. Type Studio es ideal para agregar subtítulos automáticamente, subtítulos o el logotipo de su marca.

Ejemplo de vídeo de LinkedIn:Historias

Ernesto y joven

Ernst &Young permite que sus pasantes se hagan cargo de su página de LinkedIn y publiquen Historias en su nombre. El resultado fue una mirada auténtica detrás de escena de la organización desde una perspectiva identificable.

Ejemplos de videos de LinkedIn:en vivo

Instituto de Tecnología de Massachusetts

Transmisión en vivo del MIT de sus ceremonias de graduación de 2019 para candidatos a licenciatura y maestría

Ejemplo de vídeo de LinkedIn:mensaje directo

Tipo Estudio

Póngase en contacto con los creadores de videos para obtener nuestra lista seleccionada de los mejores videos de productos de inicio que incluyen Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion y muchos más.

Conclusión

LinkedIn es una gran plataforma de redes sociales para la generación de contactos y la creación de comunidades, en pocas palabras. El contenido de video es su puerta de entrada para aprovechar sus esfuerzos de marketing y ventas en este sentido. Hay muchas formas de interactuar con tu audiencia a través de videos en LinkedIn (Feed, Anuncios, Historias, Transmisión en vivo, Mensaje directo), y debes elegir las que mejor se adapten a tu estrategia. Con este artículo, ahora tiene un conjunto de herramientas de cómo hacer, hacer y no hacer solo como ejemplos geniales. Si desea profundizar más en un aspecto específico, no dude en enviarme una línea, siempre estaré feliz de ayudar o consultar las fuentes adjuntas. ¡Ah, y asegúrese de ver nuestro video tutorial sobre cómo crear contenido de video de apariencia profesional usando nuestra herramienta Type Studio!

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