Tanto si eres fanático de TikTok como si no, no se puede negar la forma en que la aplicación ha explotado en popularidad y se ha extendido a la cultura pop. Y si ha pasado algún tiempo en la aplicación, probablemente haya notado que el contenido en TikTok tiende a tener un estilo distintivo.
Esas tendencias pueden parecer limitadas a la aplicación en sí, pero es posible que pronto lleguen al mundo de la producción a largo plazo. Después de todo, esta no sería la primera vez que una aplicación de video social deja una impresión duradera en el espacio del video. Caso en cuestión:Vine.
Vine, como recordará, era una aplicación de video de formato corto (similar a TikTok) que estuvo en el centro de atención entre 2012 y 2016. En Vine, los videos tenían una duración de seis segundos, un período de tiempo muy corto que de alguna manera logró ofrecer oportunidades aparentemente ilimitadas para los creadores de contenido.
Vine cerró hace años, pero su impacto todavía se puede sentir hoy. En algún momento del auge de Vine, comenzaron a aparecer videos hipercortos de seis segundos en todas partes. Hoy en día, muchas plataformas publicitarias ofrecen opciones de seis segundos, y los especialistas en marketing han tenido que aprender a mantenerse al día ajustando su narración para ajustarse al límite de seis segundos.
Entonces, aunque TikTok todavía disfruta mucho de su tiempo en el centro de atención, es probable que la plataforma ya esté comenzando a dejar su legado en el espacio del video. Dicho esto, aquí hay cinco tendencias inspiradas en TikTok que creemos que tienen el poder de dar forma al futuro del video y la producción.
1. Priorizar el contenido de formato corto sobre el contenido de formato largo.
Si bien los videos de TikTok no se limitan a seis segundos como Vine, la aplicación aún está diseñada para contenido de formato corto. Los videos individuales en TikTok pueden durar hasta quince segundos y se pueden unir para un total de hasta sesenta segundos de contenido en una publicación individual.
El contenido de formato corto ya es popular en el mundo de la producción por muchas razones, incluida la disminución de la capacidad de atención de los consumidores y la menor tolerancia al contenido con mucha publicidad. Es probable que TikTok perpetúe este cambio, como lo hizo Vine, al demostrar el valor del contenido de formato breve.
TikTok deja en claro que el contenido de formato corto es poderoso. Cuando se usa correctamente, tiene la capacidad de entretener, provocar emociones, contar una historia y transmitir información compleja incluso dentro de un marco de tiempo limitado.
Mostrar lo que es posible en un lapso de 60 segundos o menos también eleva el nivel del contenido de video de marca. Si una publicación de TikTok es agradable o lo suficientemente inteligente como para obtener millones de visitas de usuarios hambrientos de contenido, las marcas deberían poder lograr hazañas similares con su propio contenido.
2. Preferir contenido de ritmo rápido que llame la atención.
Si nunca ha visto un video de TikTok, es posible que se sorprenda de lo rápido que se siente el contenido. Esto tiene que ver con algo más que el corto período de tiempo; Los creadores de contenido de TikTok a menudo saltan rápidamente de un clip al siguiente, usando transiciones o texto en pantalla para ayudar a unir los clips de forma coherente.
Muchos de estos cambios de clip también juegan con el paso del tiempo (como este video). En los videos que utilizan este enfoque, los espectadores ven los clips unidos en tiempo real, mientras que la persona que filmaba pasó por un proceso mucho más extenuante detrás de escena, configurando los clips para que pareciera que fluían naturalmente.
¿El resultado para el futuro de la producción? Creciente demanda de contenido rápido y que llame la atención.
3. Hacer que el texto en pantalla sea más que una ocurrencia tardía.
En Tiktok, el texto en pantalla es crucial. En muchos videos, no hay diálogo en absoluto. En cambio, el sonido se agregará durante la edición en forma de un clip de audio popular o un fragmento de una canción. El reemplazo del diálogo, asumiendo la carga de llevar la historia, suele ser el texto en pantalla.
Muchos creadores de TikTok se pararán en el medio de sus pantallas mientras filman, señalando diferentes puntos a su alrededor donde agregarán texto en pantalla más tarde mientras editan. El producto final (después de que el texto en pantalla se coloca durante la edición) muestra a la persona señalando diferentes cuadros de texto a medida que aparecen en la pantalla, eliminando la necesidad de una explicación de voz en off. (Vea cómo se ve eso aquí).
En el mundo de la producción actual, el texto en pantalla a veces se ve más como una ocurrencia tardía. A menudo, se trata de subtítulos directos del audio del video o se usa para señalar puntos importantes que se mencionan en la voz en off.
Si bien los últimos años de consumo digital han enfatizado la necesidad de que los videos tengan sentido sin audio (ya que muchas plataformas silencian automáticamente el contenido), muchos videos aún cuentan con una voz en off para aquellos que eligen reproducir contenido con sonido habilitado.
En TikTok, este concepto se invierte. El texto en pantalla es la narración y la habilitación del audio solo agregan música de fondo para mejorar la experiencia general. Espere ver más de este énfasis en el texto en pantalla con una narrativa en los próximos meses y años.
4. Destacando el papel del sonido.
A pesar del uso de texto en pantalla, el sonido es increíblemente importante en TikTok. Si bien los videos que enfatizan el texto en pantalla pueden usar el sonido como una mejora final, muchos otros tipos de videos dependen casi por completo de la superposición de clips de audio.
Un tipo popular de video TikTok implica la sincronización de labios con el audio de otra persona, por lo que es especialmente importante que los espectadores puedan escuchar el diálogo. Con el sonido apagado, los videos no tendrán ningún sentido. Es por esta razón que muchos artículos escritos para los novatos de TikTok enfatizan la necesidad de interactuar con la aplicación con el volumen activado. La experiencia es completamente diferente con el sonido silenciado.
Otra tendencia es que ciertos tipos de videos (a menudo desafíos de TikTok) se configuren con una canción o ritmo específico. Para estos videos, a menudo puede anticipar lo que está a punto de ver con solo escuchar uno o dos segundos del audio. Nuevamente, el sonido es importante, aunque aquí no necesariamente agrega nada específico a la interpretación del concepto. Para estos videos, en lugar de contar la historia, el sonido unifica los videos que siguen la misma tendencia, identificándolos como parte de un concepto más amplio de TikTok.
5. Permitiendo que todos se expresen a través del video.
Finalmente, TikTok es una excelente manera de convencer a los escépticos de que la producción de videos es para todos. Hay dos conclusiones clave aquí.
La primera conclusión es que muchos usuarios de TikTok están aprendiendo los conceptos básicos de lo que hace un gran video simplemente interactuando con la aplicación. Las personas que pasan mucho tiempo creando videos de TikTok están aprendiendo cómo mejorar la calidad de sus clips, cómo pensar creativamente sobre el proceso de producción, cómo generar ideas interesantes y cómo agregar un toque creativo durante el proceso de edición.
Estas son habilidades que serán útiles en los próximos años a medida que las habilidades de producción de videos se vuelvan más esenciales para una variedad de trayectorias profesionales, e incluso solo para la vida cotidiana.
Una segunda conclusión es que más personas están aprendiendo que tienen lo que se necesita para crear contenido excelente. Lo que anteriormente podría haber sido visto como una industria plagada de controles ahora está siendo aceptado por todos:todas las edades, todos los niveles de habilidad y todas las perspectivas.
¿Qué significa esto para los consumidores? Probablemente signifique que veremos una mayor diversidad de contenido, y más personas se verán representadas por los clips que encuentran en línea. A medida que más personas se involucren en el proceso de creación, más espectadores sentirán que pueden relacionarse con lo que ven en línea. ¡Estamos ansiosos por ver a dónde nos lleva eso!