Con demasiada frecuencia, los especialistas en marketing y los creativos terminan haciendo videos para sus negocios que no atraen a su audiencia ni les dan ganas de saber más sobre su marca.
Te estarás preguntando, ¿cómo sucede esto? Seremos honestos contigo, no existe un truco de magia o truco de marketing para hacer un video de marca exitoso. Pero podemos decirle algunos errores comunes que cometen las personas al producir videos para su empresa para ayudarlo a orientarlo en la dirección correcta.
Siga leyendo para obtener más información sobre los errores de creación de videos que debe evitar y cómo puede desarrollar su músculo creativo para comenzar a hacer mejores videos para su negocio.
Errores de preproducción y planificación de videos
Antes de comenzar a producir sus videos de marketing, es importante estar en el estado de ánimo adecuado. ¿Cuáles son los objetivos del video? ¿Dónde se va a utilizar el vídeo? ¿Cuál es el mejor tipo de video para comunicar su mensaje? Todas estas son cosas importantes a considerar antes de presionar reproducir. Aquí hay algunos errores que debe evitar en el proceso de planificación y preproducción de video.
1. No usar un guión — la planificación hace la perfección
Uno de los errores de video más comunes que vemos es que los vendedores y productores no usan un guión formal. No dejes que la idea de escribir un guión de video profesional te asuste — simplemente poner lápiz sobre papel (er, dedos en el teclado) es una excelente manera de organizar tus pensamientos y formar una historia cohesiva. Asegúrese de mostrar su guión a otros miembros del equipo y de leerlo en voz alta antes de filmar. Te sorprendería lo poco naturales que pueden sonar algunas palabras o frases escritas en comparación con un tono más informal y conversacional.
Consejo profesional¿Eres nuevo en la escritura de guiones? ¡Mira esta guía!2. Establecer el tono incorrecto — alinearse con su marca
Conocer los valores de su marca y el producto o servicio que está mostrando es extremadamente importante para idear el concepto de su video. Desde el vestuario y la música de fondo hasta el guión y la iluminación, todos estos elementos pueden afectar cómo se sentirá su audiencia después de ver su contenido.
Por ejemplo, si su producto es una aplicación social divertida, asegúrese de que su video coincida con el aspecto divertido y social de su marca. No querrás usar por error un tono sombrío y una voz en off solitaria en tu video porque no se alinearía con la esencia de tu producto. Si el estilo del video no coincide con su marca general, podría confundir fácilmente a sus espectadores.
3. Asumiendo que a tu audiencia le importará — dales una razón
Otro error que puede cometer como creador es creer que su audiencia estará tan fascinada al ver su video como sus amigos, familiares y compañeros de trabajo. El apoyo de sus animadoras más cercanas es importante, pero no puede asumir que a la audiencia de su marca le encantará su video al instante y lo compartirá con sus redes. A decir verdad, a tu audiencia solo le importará tu video si les resulta útil o entretenido.
Para que sea útil, cree una idea de video sobre cómo las características de su producto podrían ayudar a alguien a resolver un problema o los beneficios que brinda. Por ejemplo, hemos creado una sólida biblioteca de contenido de producción de video para ayudar a los creadores y vendedores a comenzar con el video.
Para ser entretenido, hay una cantidad infinita de formas en que puede deleitar a su audiencia mientras inyecta un poco de estilo de marca en sus videos. Piensa en formas de enganchar a tus espectadores en los primeros segundos o formas en las que puedes hacer que se entusiasmen mucho con lo que tienes para ofrecer.
Para inspirarte, mira este video que hizo nuestro equipo de ventas y que continuamente ha demostrado deleitar a las personas:
En un esfuerzo por hacer un video que se conecte y resuene con su audiencia, debe caminar en su lugar y preguntarse:¿Este video sería interesante para alguien que aún no está interesado en el tema o familiarizado con mi marca? Estas consideraciones podrían marcar la diferencia a la hora de decidir qué ruta tomar para que pueda dar una buena primera impresión.
4. No usar ejemplos — cuenta una historia
Una de las mejores cosas del video es que brinda a las personas la oportunidad de contar historias sobre sus productos o ideas sin perder nada de la información que desean transmitir. Es por eso que debería considerar usar ejemplos o narraciones en su contenido. Los ejemplos y las historias no solo hacen que los videos sean más interesantes, sino que también hacen que el contenido sea más fácil de seguir y comprender.
Los estudios de casos y los testimonios de clientes son formas fantásticas de contar historias de manera auténtica. Al hacer las preguntas correctas, puede resaltar claramente las formas específicas en que su producto o servicio ha ayudado a sus clientes. Con este formato, su audiencia puede escuchar cómo su producto también podría resolver sus problemas. Además, los testimonios de los clientes añaden credibilidad. Si un espectador reconoce a la empresa que usa su producto, es posible que esté más inclinado a elegirlo a usted en lugar de a un competidor.
Si desea crear una historia desde cero, también es una opción completamente viable. Lo hemos hecho para Wistia Channels, nuestra función que convierte su colección de videos en un formato que se puede ver en exceso y que alienta a los espectadores a pasar más tiempo con su marca.
Para el video del producto, nuestro equipo de producción tuvo una idea tonta para que se llevara a cabo en una tienda de guitarras. A lo largo del video, el propietario de la tienda de guitarras te explica cómo usa Channels para mostrar todo su contenido, al mismo tiempo que explica las mejores funciones que Channels tiene para ofrecer. Mire el video para inspirarse en la narración:
5. Pensando dentro del marco — ¡sé creativo!
Ya sea que su empresa ofrezca un producto físico o un servicio, ¡el video es una excelente manera de presentar su marca al mundo! El video puede ser una herramienta valiosa para ayudar a responder las preguntas de las personas y despertar sus intereses. Sin embargo, muchas empresas tienen una mentalidad similar al hacer videos introductorios y de demostración. Creemos que este tipo de videos no tienen por qué ser aburridos.
Para mostrar o anunciar un nuevo producto, su video no tiene que consistir en alguien que demuestre un tutorial en la aplicación o un instructivo práctico (aunque esos son excelentes lugares para comenzar). De hecho, ¡incluso puede ser entretenido! Ahí es donde entra en juego pensar fuera de la caja en lugar de pensar dentro del marco. Podría filmar un programa de juegos falso sobre su producto, grabar un jingle pegadizo sobre sus características o inventar una narrativa interesante centrada en cómo las personas realmente usan su producto en acción.
No importa qué tipo de video hagas, trata de alejarte de las normas de su género. Si estira un poco sus piernas creativas, su video será más interesante y memorable. Solo desafiando de alguna manera lo que generalmente se hace, su video puede superar el promedio.
Para inspirarte, mira un video que hicimos para celebrar el lanzamiento de Wistia para Chrome:
Errores de producción y ejecución de video
Ahora que ha considerado el propósito y el tono de su video y tiene una idea creativa en mente, es hora de seguir adelante con sus planes.
Estos son algunos errores de producción que a menudo ocurren durante la etapa de ejecución y algunos consejos tácticos que lo ayudarán a crear un video de alta calidad sin un equipo de producción a gran escala.
6. Mala iluminación — mira críticamente tu toma
¿Tu iluminación se ve opaca o sombría? Para obtener una excelente iluminación para su video, no necesita un equipo costoso o de nivel profesional. ¡La mejor luz para usar en una toma suele ser la más conveniente! La iluminación efectiva para su video es una cuestión de gusto y poder mirar críticamente su toma para indicar las áreas que podrían usar alguna iluminación adicional.
Nuestro jefe de producción, Chris Lavigne, ha creado una guía muy útil para una técnica que denominó "Iluminación sobre la marcha" que cubre técnicas para la luz ambiental, la configuración de la luz, la fuente de luz y la temperatura del color, así como el equipo que puede comprar. Y si está trabajando con un presupuesto más pequeño, nuestro "Kit de iluminación sucia y baja" es una configuración alcanzable y repetible que mantendrá a las personas frente a la cámara luciendo nítidas y bien iluminadas por menos de $ 100. Si bien este kit no es la solución definitiva para la iluminación en todos los videos, ¡es una forma de comenzar a desarrollar sus instintos de iluminación!
7. Mala calidad de sonido — asegúrate de que tu mensaje sea nítido
El audio también juega un papel importante en la forma en que los espectadores experimentan su video. Si las personas no pueden entender su mensaje, puede generar un compromiso deficiente y una experiencia general negativa.
Hay tres variables principales que debe considerar al grabar sonido para su video:el entorno en el que está grabando, qué tan lejos está su micrófono de la fuente de sonido y qué tipo de micrófono está usando.
Hemos creado una guía sobre cómo grabar audio para videos comerciales que cubre la elección de un micrófono, la configuración de la ganancia, el equipo de audio esencial y cómo grabar videos con una cámara DSLR.
Además, si está experimentando audio "espacioso" o "con eco" en sus videos, tenemos una publicación que lo ayudará a mejorar la calidad de su audio con consejos para lograr que su sonido sea lo más natural y claro posible.
8. Imágenes movidas — estabilizar para una apariencia profesional
¿Alguna vez te has sentido mareado viendo un vídeo? Las imágenes temblorosas pueden ser difíciles de pasar por alto. A pesar de que muchas cámaras y equipos tienen estabilización incorporada, las imágenes inestables aún asoman su fea cabeza de vez en cuando. Afortunadamente, esto es algo que podría solucionar en la posproducción — pero hemos compilado nuestros mejores consejos para grabar secuencias de video portátiles estables para cuando esté en el set para ahorrar algo de tiempo adicional. Si solo está usted y su cámara, puede usar su cuerpo o elementos de su entorno para capturar tomas estables. Destacamos algunos trucos útiles que nos gusta usar en esta publicación.
Para fotografiar a personas que hablan en la pantalla, recomendamos encarecidamente usar un trípode en lugar de hacerlo de forma independiente. Por supuesto, hay una miríada de otros casos en los que un trípode es imprescindible, como capturar lapsos de tiempo, primeros planos y, especialmente, para grabar videos usted mismo. ¡La conclusión principal aquí es que no está de más tener un equipo de estabilización listo!
Y, si está tratando de variar sus tomas, conocemos tres formas de grabar videos aéreos. ¡Aquí hay un video que te enseñará cómo usar un trípode, una pértiga o un espejo para capturar una toma impresionante desde arriba!
9. No usar un llamado a la acción : dígale a su audiencia qué hacer a continuación
Aunque es posible que haya creado un hermoso video que está obteniendo muchas vistas, es posible que no esté generando las conversiones que esperaba. ¡Es por eso que incorporar un llamado a la acción en su video puede ayudarlo a decirle a su audiencia qué quiere que hagan a continuación!
La incorporación de una llamada a la acción en su guión es una forma de dar una pista, pero también puede hacerlo en la posproducción con ilustraciones y gráficos. Si usa Wistia, simplemente puede personalizar su video con llamadas a la acción y otras herramientas de conversión en todo su contenido para crear oportunidades para una participación más profunda, hacer que la experiencia del video sea más fácil y agradable, y recopilar todo tipo de datos interesantes.
10. No personalizar el video para que coincida con su marca : reúna todo
Por último, si desea familiarizar a las personas con su marca, debe incluir elementos de su marca en su video. Ya sea con diseño en la posproducción o de otra forma creativa, personalizar su video para que coincida con su marca puede unir todo.
¡Con Wistia, también puede personalizar fácilmente el color del reproductor para que coincida con los colores en las pautas de su marca y hacer que se vea elegante en su sitio! Creemos que es una característica bastante buena si lo decimos nosotros mismos.
Inspírate ¿Quieres ser un nerd sobre la producción? ¡Mira esta publicación para evitar más errores en la producción de videos!Manténgase alejado de estos errores de video comunes
Ahora que conoce algunos errores comunes que cometen las personas, esperamos que se sienta más seguro para iniciar el proceso creativo. El video ofrece increíbles oportunidades para captar el interés de las personas con algo educativo, entretenido e incluso artístico.
Hacer un gran video puede asegurar que la primera exposición de su audiencia a su producto o idea sea una experiencia memorable y positiva. Pero, si el video falla en algún aspecto, puede tener el efecto contrario. Por lo tanto, evite cometer estos errores comunes y comience a ser más creativo con sus videos comerciales para atraer a su audiencia de manera efectiva.