Es posible que aún estemos a años luz de olvidar cómo leer, pero la expansión (y, a veces, el dominio) del video ya está aquí.
Todos, desde Netflix hasta tu abuela, ahora graban videos y los comparten con el resto del mundo. Y las plataformas de redes sociales son pioneras en este enfoque de contenido de video primero.
Pero con la presencia cada vez mayor de videos en las redes sociales, aumenta la competencia. Si en algún momento en el pasado, el mero hecho de publicar videos le dio una ventaja competitiva, ahora que todos lo están haciendo, debe ser inteligente con su estrategia de video.
Es por eso que Socialinsider se asoció con Wave.video para analizar más de 3 977 000 publicaciones de video de Facebook de 503 175 páginas comerciales (tanto de marcas estadounidenses como internacionales con un número de seguidores que oscila entre 1000 y 10 000).
Al comparar datos de mayo de 2020 a mayo de 2021, nuestro objetivo fue explorar todo lo relacionado con los videos de Facebook para:
- Identifique qué formatos de video de Facebook dominan el feed;
- Explore la frecuencia óptima de publicación de videos para las marcas;
- Identifique qué funciones de video (duración del video, subtítulos, etc.) maximizan su rendimiento.
Sin más preámbulos, profundicemos en los hallazgos.
Patrones generales en los videos de Facebook
Si miramos números absolutos, en 2021 los videos comprenden casi el 16% de todo el contenido publicado por las marcas.
Los enlaces y las fotos siguen constituyendo la mayor parte de todo el contenido compartido en Facebook.
Sin embargo, si consideramos la dinámica de crecimiento, comenzaremos a detectar algunos patrones cambiantes.
En comparación con los datos del año anterior que indicaban que el uso de video apenas alcanzó una marca del 12 %, este punto de referencia del 15,8 % apunta a un aumento interanual del 30 % en el uso de video.
Esto solo implica que la penetración del contenido de video está creciendo , y está creciendo rápidamente.
Y cuanto mayor es la base de seguidores de las marcas, más contenido de video publican.
El patrón de crecimiento del uso de videos es casi idéntico al crecimiento de la cuenta:
- Las cuentas más pequeñas (de 0 a 10.000 seguidores) incluyen hasta el 5 % del contenido de video total en la plataforma;
- Para cuentas medianas (de 10 000 a 50 000 seguidores), el número sube al 17 %; y
- El uso de video de las páginas más grandes (más de 100 000) se encuentra en la friolera de 64 %.
Puede ser obvio suponer que las cuentas más grandes pueden permitirse poner más recursos en la producción de videos, pero con la barra de creación de videos en su punto más bajo con la ayuda de plataformas como Wave.video, hacer un video no debería tomar más. tiempo que crear una imagen convincente. De modo que las marcas más pequeñas también pueden expandir su uso de video sin la necesidad de asignar inmensos recursos.
Y he aquí por qué deberían hacerlo.
Los vídeos aumentan los clics en los enlaces de Facebook
Al ser la segunda plataforma de venta de anuncios digitales más grande del mundo, Facebook solo cede el paso a Google (que también incluye a YouTube).
Y los videos representan la mayor parte de los clics en enlaces en toda la red.
Esto es cierto para cualquier tamaño de página:
- Para cuentas más pequeñas, los videos activan el 30 % de todos los clics en enlaces; esto es casi 3 veces más interacción que un álbum y 10 veces más que fotos.
- Para cuentas más grandes, la diferencia no es tan marcada, pero estamos viendo una y otra vez más compromiso con los videos que con cualquier otro tipo de contenido.
Después de todo, un video, por breve que sea, puede decir mucho más que una simple imagen o texto. Dado que el 72 % de los consumidores prefieren los videos a los mensajes de texto, es probable que cualquier mensaje que transmita a su audiencia en un video sea más efectivo.
Los vídeos generan una mayor interacción
Ya está bastante claro que, en lo que respecta a la participación, los videos son el camino a seguir. Y nuestra investigación demuestra que ciertas duraciones de video generan una mayor interacción.
Los especialistas en marketing siempre intentan apegarse a la lógica de "mantenerlo breve y conciso". Sin embargo, nuestro estudio muestra que los videos abren más espacio para la narración y, dado que requieren menos de un usuario (después de todo, mirar es más fácil que leer), puede darse el lujo de usar algo de tiempo de emisión.
Ahora, ¿por qué es eso? Esto tiene que ver con la forma en que funciona el algoritmo de clasificación de videos de Facebook:
- Duración de la vista: Facebook da su preferencia en la clasificación a los videos que los usuarios mantienen por más de 1 minuto (preferiblemente, 3 minutos).
- Retención de espectadores: la tasa de finalización del video también es un factor importante. Facebook da más autoridad a los videos que los usuarios miran hasta el final (y especialmente a aquellos que atraen a una audiencia repetida).
- Originalidad: los videos auténticos creados específicamente para su audiencia de Facebook (también conocidos como no compartidos en otros lugares) generalmente obtienen más tracción en Facebook.
Nuestro estudio solo prueba esto aún más.
En promedio, los videos de dos a cinco minutos en realidad generan una mayor participación en los perfiles de marca de todos los tamaños.
Si entramos en el meollo de la cuestión de los datos, veremos que:
- Las cuentas con menos de 5 000 seguidores en realidad obtienen más participación con videos de 5 a 10 minutos.
- 5-50K titulares de cuentas ven mejores resultados con videos de 10-20 minutos.
- Para páginas de marca más grandes, los resultados son menos directos, ya que todas las duraciones de video producen niveles similares de participación.
Esta creciente duración de los videos y el hecho de que las personas se mantengan involucradas por más tiempo pueden deberse a otra tendencia que vemos que se está expandiendo en el transcurso de este año:la expansión de los videos en vivo, que trataremos más adelante.
Revelación de mejores prácticas de videos de Facebook para 2021
Al crear su estrategia de comunicación por video, preste atención a los tres cambios principales que detectamos durante el año pasado:
- Expansión de video en vivo.
- El auge de los videos verticales.
- Preferencia del cliente hacia subtítulos más cortos.
Estas son tres tendencias que debe adoptar si desea crear una estrategia de video de Facebook efectiva y exitosa en 2021.
Adopte la expansión de video en vivo
Sí, publicar un video pregrabado puede parecer una opción más segura para muchas marcas que quieren parecer más confiables y pulidas para sus consumidores, los números cuentan una historia diferente.
Si bien la pandemia impulsó a más marcas a publicar videos en vivo, señalamos un crecimiento interanual del 55 %, su uso sigue siendo del 18,6 %. La friolera de 81% de todo el contenido de video en Facebook todavía está pregrabado.
Y ese no es el camino a seguir en 2021.
Las cuentas más grandes (más de 50 000 seguidores) pueden salirse con la suya con contenido de video pregrabado e incluso mantener sus recuentos de participación.
Sin embargo, las páginas de Facebook con menos de 50.000 seguidores ven caer su participación cada vez que publican videos pregrabados. Para dichas cuentas, los videos en vivo activan al menos el doble de interacciones – y cuanto menor sea la cuenta, mayor será la brecha.
La posible razón es que, si bien las marcas más grandes pueden invertir en contenido de video de muy alta calidad e impulsar la participación, los intentos de las empresas más pequeñas de crear piezas de video demasiado pulidas simplemente no logran atraer a sus audiencias.
Como admite el 90 % de los consumidores, esperan ver un toque más humano en todos los tipos de contenido de marca, y cuanto más pequeña es la marca, más autenticidad esperan.
Además, a los seguidores no les importan los videos de formato más largo, y los videos en vivo abren más espacio para contenido extenso. Los conciertos que duran más de una hora obtienen casi el doble de participación.
Navegar a este publicar para descubrir cómo lograr que más personas vean tu transmisión en vivo.
Ponte vertical
Estudios anteriores mostraron que los videos que vienen en formato vertical obtienen más participación. Las marcas, sin embargo, seguían prefiriendo predominantemente el paisaje.
Sin embargo, las cosas cambiaron en 2021.
Con el tráfico móvil en aumento (un aumento interanual del 16 % para 2021), parece intuitivo que el formato vertical es el favorito de los consumidores. Y las marcas finalmente hicieron el cambio para satisfacer sus necesidades con un formato de video vertical que domina los feeds.
Por lo general, más alto que el paisaje o el cuadrado, el compromiso con el formato de video vertical alcanzó su máximo histórico en marzo de 2021. Los verticales generaron 2.5 veces más interacciones de usuarios que cualquier otro tipo de video.
Y mientras que desde principios de año, el compromiso con los videos verticales está aumentando, los videos horizontales y cuadrados experimentan caídas interanuales, perdiendo casi el doble de tracción.
Asegúrese de revisar esto en profundidad guía en todo lo relacionado con el video vertical.
Usar subtítulos más cortos
Si puede hacer todo lo posible por la duración del video, sea más específico y ordenado en las descripciones de sus videos.
Al contrario de lo que vimos el año pasado, no es mejor mantener los subtítulos concisos.
Una descripción convincente del video tiene el poder de atraer inmediatamente la atención de los usuarios y atraerlos para que realmente vean el video. Y si lo reduce a 10 palabras, puede aumentar su participación en un 50 %, aumentando hasta un 0,44 %.
Palabras finales
Con la pandemia acelerando el consumo de video en la web, las marcas simplemente no pudieron evitar integrar el video en sus estrategias de redes sociales.
Pero lo que era cierto hace un año, no necesariamente funcionará hoy.
Con esto en mente, esperamos que nuestros hallazgos lo ayuden a crear una estrategia de video marketing más sólida y convincente para uno de los canales más concurridos pero eficientes que existen:Facebook.
Esencialmente, debe eliminar tres puntos clave que podrían ser los componentes básicos de su estrategia de video de Facebook:
- Amplíe el uso de transmisiones en vivo y no tenga miedo de dar la impresión de 'aspecto sin pulir'. De esta forma, aumentará la autenticidad de sus marcas y abordará la creciente demanda de los usuarios de poner un rostro humano a una marca.
- Asegúrese de usar un formato vertical y subtítulos más cortos para generar más participación.
- No tengas miedo de usar algo de tiempo al aire. Dado que la duración óptima del video es de 2 a 5 minutos, los videos en vivo brindan aún más margen para el contenido de video de formato largo que dura más de una hora.
Ahora que está al tanto de las últimas tendencias de videos de Facebook, ¡puede arremangarse y comenzar a transmitir esas vidas de Facebook en formato vertical!