i. Fundación:Estrategia y objetivos
Antes de pensar en las imágenes, necesita una base estratégica sólida.
* 1. Defina su objetivo (objetivos inteligentes): ¿Qué quieres que tu video *logre *?
* específico: No solo digas "aumentar la conciencia de la marca". Diga:"Aumente el conocimiento de la marca de nuestra nueva línea de productos de limpieza ecológicos dentro de nuestro grupo demográfico objetivo".
* Medible: ¿Cómo medirás el éxito? Ejemplos:"Aumentar el tráfico del sitio web en un 20%", "Genere 500 clientes potenciales calificados", "Aumente las ventas en un 10%", "alcance 1 millón de visitas".
* alcanzable: ¿Su objetivo es realista dado su presupuesto, recursos y cronograma?
* relevante: ¿El objetivo se alinea con sus objetivos comerciales generales?
* Libro de tiempo: Establezca un marco de tiempo. "Logre esto dentro de los 3 meses".
* 2. Identifique su público objetivo:
* Demografía: Edad, género, ubicación, ingresos, educación, ocupación.
* Psicografía: Intereses, valores, estilo de vida, actitudes, puntos débiles, aspiraciones.
* ¿Dónde pasan su tiempo en línea? (por ejemplo, YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, sitios web/blogs específicos)
* ¿Cuáles son sus desafíos/necesidades que resuelve su producto/servicio?
* ¿Qué los motiva?
* Crear una persona detallada de la audiencia: Dale a tu espectador ideal un nombre, un fondo y una historia. Esto lo ayudará a tenerlos en cuenta durante el proceso creativo.
* 3. Elija su (s) plataforma (s):
* ¿Dónde pasa su público objetivo su tiempo? Este es * el * factor más crucial.
* Especificaciones de la plataforma: Cada plataforma tiene diferentes recomendaciones de longitud de video, relaciones de aspecto, límites de tamaño de archivo y formatos de anuncios. Investigue estos a fondo * antes de * comenzar a disparar.
* Opciones de publicidad de plataforma: Comprenda las capacidades de orientación y los formatos de anuncios ofrecidos por cada plataforma (por ejemplo, ADS en flujo, anuncios de descubrimiento, publicaciones patrocinadas, anuncios de banner).
* Presupuesto: Las diferentes plataformas tienen diferentes costos por vista, clic o impresión.
* orgánico vs. pagado: ¿Confiará únicamente en el alcance orgánico o invertirá en publicidad paga? Idealmente, una mezcla de ambos es la mejor.
* 4. Crea tu mensaje clave:
* ¿Qué es lo más importante que desea que los espectadores recuerden después de ver su video? Réjalo a una declaración concisa y convincente.
* Manténgalo simple y enfocado. No intentes meter demasiada información en un video.
* Destaca los beneficios únicos de su producto/servicio. ¿Qué te hace diferente de la competencia?
* ¿Qué problema resuelve su producto/servicio?
* Asegúrese de que resuene con su público objetivo. Use el lenguaje y el tono que entiendan y aprecian.
* 5. Defina su llamado a la acción (CTA):
* ¿Qué quieres que hagan los espectadores * después de * ver tu video? Ser específico y claro.
* Ejemplos:
* "Visite nuestro sitio web"
* "Regístrese para una prueba gratuita"
* "Descarga nuestra aplicación"
* "Aprende más"
* "Comprar ahora"
* "Contáctenos"
* Haga que sea fácil para los espectadores tomar medidas. Incluya un botón para hacer clic, un enlace de sitio web o un número de teléfono en el video y/o la descripción del anuncio.
* El CTA debe ser visualmente prominente y repetido (si es apropiado). Considere agregar una pantalla final con una llamada clara a la acción.
ii. Desarrollo creativo:secuencias de comandos y guiones gráficos
Ahora, puede comenzar a pensar en el contenido de video real.
* 1. Desarrolle un concepto/idea:
* Brazos de lluvia de ideas diferentes: Humor, narración emocional, demostraciones, testimonios, contenido educativo, etc.
* Considere las tendencias actuales: ¿Qué es popular en las plataformas a las que se dirige? Pero sea auténtico, no solo siga a ciegas las tendencias.
* Piense en lo que captará la atención en los primeros segundos. Esto es crucial, especialmente en plataformas como YouTube, donde los espectadores pueden omitir anuncios.
* Asegúrese de que el concepto se alinee con su marca y su público objetivo.
* Considere el entorno de la plataforma: ¿Qué otro contenido se colocará su anuncio junto?
* 2. Escribe un script:
* Manténgalo conciso y atractivo. Cada palabra debe cumplir un propósito.
* Use un lenguaje claro y simple. Evite la jerga y los términos técnicos.
* Centrarse en la narración de cuentos. Incluso un anuncio corto puede contar una historia convincente que resuena con los espectadores.
* Escribir para el oído. Lea el guión en voz alta para asegurarse de que fluye bien y suena natural.
* Considere las imágenes. El guión debe complementar y mejorar las imágenes, no solo describirlas.
* Incluya un gancho fuerte en los primeros segundos. Agarra la atención del espectador de inmediato.
* Comunique claramente su mensaje clave y CTA.
* 3. Crea un guión gráfico:
* Visualice la escena del video por escena. Dibuja bocetos ásperos de cada toma, o use una plantilla de guión gráfica.
* indique los ángulos, movimientos y transiciones de la cámara.
* Incluya notas sobre el diálogo, la música y los efectos de sonido.
* El guión gráfico servirá como una guía visual para el equipo de producción.
* Le ayuda a identificar cualquier problema o huecos potenciales en la historia antes de comenzar a filmar.
* 4. Considere la longitud del video:
* más corto es generalmente mejor. Los espectadores tienen breves tramos de atención.
* Adapte la longitud a la plataforma. Los anuncios de Tiktok son típicamente muy cortos, mientras que los anuncios de YouTube pueden ser más largos.
* llega al punto rápidamente. No pierdas el tiempo en presentaciones o peluches innecesarias.
* Mantenga la información más importante al principio.
* móvil primero! Corto, contundente, llamativo y visual es clave para los dispositivos móviles.
iii. Producción y edición
* 1. Elija su estilo de producción:
* Acción en vivo: Implica filmar personas y objetos reales.
* Animación: Creado usando software o técnicas de animación.
* Gráficos de movimiento: Utiliza texto animado y gráficos para transmitir información.
* Contenido generado por el usuario (UGC): Cuenta con contenido creado por sus clientes.
* Cada estilo tiene sus propias ventajas y desventajas en términos de costo, tiempo y efectividad.
* 2. Ensamble su equipo (o bricolaje):
* Director: Supervisa todo el proceso de producción.
* Cinematógrafo/Viderografiar: Responsable del trabajo de la cámara.
* Editor: Ensambla el metraje en un video final.
* actores/talento: Aparecer en el video.
* Sound Designer/Composer: Crea la música y los efectos de sonido.
* Si tiene un presupuesto ajustado, es posible que deba asumir múltiples roles usted mismo.
* 3. Dispara el video:
* Sigue el guión gráfico de cerca.
* Presta atención a la iluminación, el sonido y la composición.
* Obtenga múltiples tomas de cada toma.
* Captura de imágenes B-Roll para agregar interés visual y flexibilidad durante la edición.
* 4. Edite el video:
* Elija las mejores tomas.
* ensamble las imágenes en una historia cohesiva y atractiva.
* Agregar música, efectos de sonido y gráficos.
* Optimice el video para la plataforma a la que se dirige.
* Asegúrese de que el video sea visualmente atractivo y fácil de ver.
* Incluya subtítulos o subtítulos, especialmente para la visualización móvil.
* 5. El sonido es crucial
* No subestimes la importancia de la calidad del sonido. El mal audio puede arruinar un video. Use un buen micrófono y grabe audio limpio.
* La música puede establecer el tono y el estado de ánimo de su video. Elija música que complementa su mensaje y público objetivo.
* Los efectos de sonido pueden agregar realismo e impacto en su video.
iv. Distribución y medición
* 1. Sube y optimiza:
* Elija una miniatura convincente. Esto es lo primero que verá los espectadores.
* Escriba un título y descripción cautivadores. Use palabras clave para mejorar la visibilidad de búsqueda.
* Agregar etiquetas para ayudar a los espectadores a encontrar su video.
* Incluya una llamada clara a la acción en la descripción.
* 2. Ejecute su campaña publicitaria (si corresponde):
* Establezca su presupuesto y opciones de orientación cuidadosamente.
* Monitoree de cerca el rendimiento de su campaña.
* Haga ajustes según sea necesario para optimizar sus resultados.
* A/B pruebe diferentes variaciones de anuncios para ver qué funciona mejor. (por ejemplo, diferentes titulares, imágenes, CTA)
* 3. Rastree sus resultados:
* Use herramientas de análisis para medir el rendimiento de su video.
* Crea métricas como vistas, tiempo de observación, compromiso, tasa de clics y conversiones.
* Analice los datos para identificar lo que funciona y qué no.
* Use las ideas para mejorar sus futuros anuncios de video.
Consideraciones clave para el éxito:
* mentalidad móvil primero: Suponga que la mayoría de la gente verá su video en un dispositivo móvil. Diseño en consecuencia.
* la capacidad de atención: Atraiga la atención temprano y guárdela.
* narración visual: Muestra, no lo digas.
* Autenticidad: Ser genuino y relatable.
* valor: Proporcione valor a su audiencia (entretenimiento, información o soluciones).
* Branding: Asegúrese de que su marca sea claramente visible y consistente.
* A/B Prueba: Experimente con diferentes variaciones para ver qué resuena mejor.
* Manténgase actualizado: El panorama publicitario de video está evolucionando constantemente, así que manténgase al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas.
* Cumplimiento: Asegúrese de que su anuncio cumpla con todas las regulaciones publicitarias relevantes y las pautas de la plataforma.
Escenario de ejemplo:
Digamos que está lanzando una nueva marca de comida orgánica para perros y quiere crear un anuncio de video para Facebook.
1. Objetivo: Aumente el tráfico del sitio web en un 30% en el próximo mes y genere 100 clientes potenciales calificados (personas que se registran para una muestra gratuita).
2. público objetivo: Los dueños de perros de 25 a 55 años, ubicados en los Estados Unidos, interesados en una vida saludable y alimentos orgánicos, con una gran preocupación por el bienestar de su mascota.
3. Plataforma: Facebook (debido a sus sólidas opciones de orientación).
4. Mensaje clave: "Dale a tu perro la mejor nutrición con nuestra deliciosa y orgánica comida para perros".
5. CTA: "¡Reclama tu muestra gratis ahora!"
6. Concepto: Un video corto y conmovedor que muestra a un perro prosperando y disfrutando de la vida gracias a la comida orgánica. Incluya testimonios de dueños de perros felices.
7. Script: Concéntrese en los beneficios (abrigo brillante, más energía, mejor digestión) y termine con el CTA.
8. Storyboard: Imágenes del perro que juega, come e interactúa con su propietario, intercalados con superposiciones de texto que destacan los beneficios clave.
9. Producción: Contrata a un camarógrafo para filmar imágenes de alta calidad de perros y sus dueños.
10. Distribución: Ejecute una campaña publicitaria de Facebook, A/B pruebe diferentes titulares y imágenes.
11. Medición: Rastree el tráfico del sitio web, la generación de leads y el gasto publicitario.
Siguiendo estos pasos, estará en camino de crear un anuncio de video exitoso que logre sus objetivos de marketing. ¡Buena suerte!