El vídeo ya no es una palabra de moda:es una parte fundamental del marketing moderno. Nuestro último informe sobre el estado del vídeo captura las tendencias, los puntos de referencia y las oportunidades de más rápido crecimiento. A continuación se presentan siete ideas que iluminan el panorama actual del vídeo y su trayectoria.
- La producción de vídeo se está acelerando y cada vez más marcas la incorporan internamente
- El público exige más de los vídeos de formato corto
- La IA se está convirtiendo en una herramienta fundamental en la creación de vídeos
- El doblaje impulsado por IA está transformando el alcance global
- Los seminarios web siguen siendo una potente herramienta de generación de leads
- La incrustación de vídeos en el sitio está a punto de aumentar
- Los elementos interactivos generan conversiones cuando se colocan estratégicamente
1. La producción de vídeo se está acelerando y cada vez más marcas la incorporan internamente
"El vídeo ya no es sólo una parte de la estrategia. Es la estrategia". – Piotr Smietana, director creativo de marca y marketing, Superside.
Para satisfacer la creciente demanda de vídeo, las empresas están produciendo más contenido y ampliando sus presupuestos. También están remodelando los flujos de trabajo internos contratando productores dedicados y permitiendo que los equipos de marketing creen videos internamente.
• Más del 40% de las empresas producen al menos un vídeo por semana.
• Casi el 60% aumenta los presupuestos de vídeo este año.
• El 71 % se encarga ahora de la producción interna, frente al 63 % del año pasado.
2. El público exige más de los vídeos de formato corto
"Si no enganchas a los espectadores en cinco segundos, se habrán ido. Entra directamente en la acción para que esos primeros momentos cuenten". – Henry Ceiro, productor de contenido de vídeo de Dropbox.
En 2024 se produjo la mayor caída en la participación en vídeos en cuatro años. Los videos cortos cayeron un 10 % en participación, mientras que el contenido de más de 30 minutos solo cayó un 3 %.
• El compromiso general cayó un 7%.
• El formato corto (de 3 a 5 minutos) disminuyó un 10 %.
• El formato largo (>30 minutos) cayó un 3%.
3. La IA se está convirtiendo en una herramienta fundamental en la creación de vídeos
Para fin de año, más de la mitad de los profesionales utilizarán la IA en sus flujos de trabajo. Actualmente, la IA es más común en los guiones de preproducción; En la posproducción, la IA genera subtítulos, doblajes y clips sociales.
Produjimos un anuncio enteramente con IA, pero aun así requería refinamiento humano. Vea nuestro desglose completo.
"La IA es un multiplicador creativo. Acelera las cosas, pero aun así se necesita verdadero talento creativo al mando". – Piotr Smietana.
• El 41% de los profesionales utiliza la IA, frente al 18% del año pasado; El 19% planea comenzar pronto.
• Entre los usuarios, el 43% usa IA para guiones, el 42% para editar.
• Los subtítulos generados por IA se duplicaron nuevamente.
4. El doblaje impulsado por IA está transformando el alcance global
La IA generativa ahora permite realizar doblajes con sonido natural en varios idiomas con unos pocos clics, eliminando la necesidad de costosos traductores y actores de voz. El doblaje anterior de IA sonaba robótico; hoy, el discurso se siente fluido y auténtico.
5. Los seminarios web siguen siendo una potente herramienta de generación de leads
Los especialistas en marketing organizan seminarios web para generar clientes potenciales y atraer clientes, pero cada vez más están reutilizando las grabaciones para convertirlas en contenido imperecedero. La IA ayuda a extraer clips destacados y convertir transcripciones en blogs.
• Casi la mitad de las empresas organizan seminarios web mensualmente.
• El 89 % reutiliza el contenido de los seminarios web para blogs, clips sociales y correo electrónico.
• Las vistas bajo demanda continúan durante 3 a 4 meses después del evento en vivo.
6. La incrustación de vídeo in situ está a punto de aumentar
Actualmente, muchas marcas alojan videos en redes sociales, YouTube o correo electrónico, pero insertar videos directamente en los sitios de la empresa (desde blogs hasta páginas de productos) ofrece un nuevo canal de conversión. Es probable que las plataformas que ofrecen CTA interactivas, formularios de generación de leads y doblaje multilingüe ganen terreno.
7. Los elementos interactivos generan conversiones cuando se colocan estratégicamente
No todos los especialistas en marketing utilizan CTA, formularios o anotaciones, pero aquellos que sí lo hacen ven resultados medibles. En promedio, una cuarta parte de los espectadores completa un formulario de generación de leads; colocarlo al final de un vídeo de 60 minutos eleva las tarifas al 65%. Las CTA colocadas al principio de un vídeo corto o a mitad de un vídeo en fragmentos más largos pueden aumentar la conversión hasta un 40 %.