¿Eres un podcaster? ¿Utilizas Instagram para promocionar tus podcasts?
Si su respuesta es negativa, mi consejo es que comience de inmediato.
Si ya lo está haciendo, siga con el buen trabajo. Cualquiera que sea el lado de la barricada en el que te encuentres, siempre habrá cosas nuevas que puedas aprender.
Es por eso que he decidido publicar este artículo con la esperanza de que, a su manera, te ayude a mejorar en lo que estás haciendo o, si eres un principiante, te ayude a comenzar.
Vayamos paso a paso y expliquemos las tres preguntas principales:¿Por qué? ¿Qué? y ¿Cómo?
¿Por qué promocionar en Instagram?
Todos sabemos qué es Instagram y el hecho de que se ha convertido en uno de los canales de redes sociales más populares del entorno en línea de hoy.
La mayoría de las marcas, la mayoría de los bloggers, vloggers y podcasters utilizan las redes sociales como una excelente manera de promocionar sus negocios. Lo hacen porque la estrategia funciona y tiene un alto retorno de la inversión, incluso si no estás invirtiendo nada más que tiempo.
Sin embargo, las redes sociales significan más que Instagram y existen diferentes canales que pueden ser rentables por diferentes motivos y para diferentes negocios, según la audiencia objetivo y el estado demográfico y socioeconómico de esta audiencia. Teniendo en cuenta la gran variedad de canales disponibles, uno solo debe preguntarse:
¿Por qué Instagram? ¿Existe un vínculo entre los podcasts de audio e Instagram en términos de audiencia y contenido?
Bueno, lo hay.
18-24 y 25-34 son dos de los grupos de edad más importantes, en tamaño, en Instagram. Todos estos son jóvenes que en su mayoría son móviles, que rara vez salen de sus casas sin sus teléfonos inteligentes.
Los mismos grupos de edad son los que se adaptan más fácilmente a las nuevas tecnologías, como la búsqueda de audio y los asistentes de IA activados por voz.
Distribución de usuarios de Instagram en todo el mundo a partir de abril de 2018, por edad y sexo. Fuente:Statista
Si te preguntas qué grupos de edad también escuchan podcasts, aquí tienes la respuesta:son los mismos.
Existen ligeras diferencias en la distribución de las audiencias entre los usuarios de Instagram y los que escuchan el podcast, pero en general, este es el canal de redes sociales al que debe dirigirse cuando desee comercializar un blog de audio.
Fuente
¿Qué más?
Considere que dos tercios de los podcasts se escuchan en dispositivos móviles. Instagram es un canal de redes sociales basado en dispositivos móviles y, por lo tanto, el lugar adecuado para comercializar este tipo de contenido.
También puede ayudarte saber que el 60% de los usuarios de Instagram son personas con un ingreso anual de $100,000 o más.
Es lógico suponer que al menos una parte de estas personas no es estática. Están en constante movimiento, trabajan mucho y, por lo tanto, su tiempo libre es limitado.
Los podcasts son una excelente manera de mantenerse informado mientras está en movimiento, mientras viaja por negocios o cuando viaja de su casa al trabajo y viceversa.
Porcentaje de usuarios de Internet de EE. UU. que usan Instagram a partir de enero de 2018, por ingreso familiar anual (en dólares estadounidenses). Fuente.
Instagram tiene una audiencia que crece exponencialmente, con más de 800 millones de usuarios activos a día de hoy. El 60% de esta audiencia es un gran nicho demográfico al que puede dirigirse para comercializar un podcast.
Ahora, veamos cómo puede hacerlo mejor utilizando las funciones de video de este enorme canal de redes sociales.
Promocionar podcasts con contenido de video
A principios de este verano, Instagram anunció el lanzamiento de una nueva plataforma de video que facilitará que las marcas y los sitios web promocionen sus negocios y servicios a través del contenido de video.
Instagram TV, o IGTV como ya se le conoce entre los usuarios, se basa en videos de formato largo pero hay una diferencia entre esta plataforma mencionada y YouTube u otras plataformas similares.
Presenta videos verticales en lugar de los tradicionales formatos apaisados y, como consecuencia, está diseñado especialmente para usuarios y productores de dispositivos móviles.
En otras palabras, es un canal de transmisión actualizado que satisface las necesidades de una audiencia móvil, la misma audiencia que pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram y Facebook.
Cómo promocionar tus podcasts con IGTV
Hay muchas marcas que ya están utilizando esta plataforma como su principal canal de marketing y promoción de Instagram.
Sin embargo, debido al hecho de que está promocionando un podcast, las cosas tienden a ser más difíciles de lo que son para un blog de viajes o una cadena gastronómica.
Un blog de viajes siempre puede compartir un video de un destino popular y una red gastronómica o un restaurante puede compartir un video educativo, una receta o escenas de una cocina.
¿Qué puedes hacer como podcaster? ¿Hay algún tipo de contenido que puedas ajustar para complacer a una audiencia ávida de videos?
Bueno, la respuesta es sí. Sin embargo, todo depende del tipo de contenido que esté promocionando para sus podcasts. Aquí hay algunas pautas a seguir:
1. Proporciona siempre valor a tu audiencia
Con este fin, puede crear un video educativo, una pieza de "consejos y trucos" o un video que incluya algunas estrategias, tutoriales y alguna sabiduría perspicaz que sabe que sus lectores apreciarán.
Ejemplo :si su podcast trata sobre diseño, puede compartir con el público un breve videotutorial sobre cómo diseñar un logotipo, un banner o un sitio web. Puede que no sea una guía completa pero al mismo tiempo, tienes la oportunidad de incluir algunos enlaces en la descripción, uno de ellos a tu podcast.
Además, en la sección de descripción, puedes hablar sobre por qué la audiencia debería escucharte y la valiosa información que has preparado para ellos en tu blog de audio.
Por supuesto, a lo largo del video, puede promocionar su podcast en formatos de audio y visuales.
Tomemos como ejemplo a @jeffstaple que está promocionando su podcast con una animación de tipo video mientras le presenta a su audiencia un fragmento de su entrevista.
2. ¡Sé entretenido!
Si crees que no tienes nada de valor para compartir con tu audiencia, ¡estás equivocado! Hay muchas maneras de transmitir un mensaje y atraer a una audiencia, incluso si está promocionando un podcast que no tiene nada que ver con el video.
Por ejemplo, puedes compartir algo divertido, algo entretenido, un video que pueda promocionar tu podcast sin que esté relacionado con él de ninguna manera.
3. Crear conciencia
Preséntate, habla sobre lo que estás haciendo, presenta tu podcast y de qué se trata. Crea una breve descripción de video que muestre a la audiencia objetivo quién eres y qué deberían escucharte.
Identifica tus principales ideas y pensamientos, tus temas y, si están disponibles, las personas influyentes que has invitado a tus podcasts habituales.
Este es un buen ejemplo de Matt D'Avella y cómo usa el video para promocionar su podcast.
4. Muestra tu trabajo
Hazlo a tu manera o contrata a un videobloguero profesional o a un influencer para que lo haga por ti. Presenta lo que haces de una manera divertida y atractiva.
O bien, puede publicar un video corto con los aspectos más destacados de su última entrevista con una persona pública, una persona influyente u otra persona que crea que puede atraer a una audiencia.
5. Reutilice su contenido
Puede grabar un video horizontal y volver a editarlo para IGTV o puede buscar en su antiguo archivo de videos y hacer lo mismo. James Wedmore, por ejemplo, ya está usando esta función para promocionar sus podcasts y está haciendo un gran trabajo al reutilizar contenido para ellos.
Otros consejos para promocionar tu podcast en Instagram
- Utiliza IGTV en lugar de Historias de Instagram y trátalo como lo harías con Facebook en vivo. Puede publicar videos similares en Instagram y luego compartirlos también en Facebook, para una mayor interacción.
- Incluye siempre una llamada a la acción en tu video. Esta es una de las cosas más importantes y nunca debes olvidarla. Desea que las personas se suscriban a su podcast después de ver su video de marketing. Por lo tanto, asegúrese de tener un CTA claro, comprensible y atractivo que puedan seguir.
- Asegúrate de destacar entre la multitud. Este es un poco complicado ya que necesita trabajar en él para asegurarse de tener éxito.
Promociona tu podcast con Historias de Instagram
Una gran ventaja de las Historias de Instagram es que si tiene al menos 10,000 suscriptores, puede insertar un enlace en la historia y un llamado a la acción. La opción "deslizar hacia arriba", por lo tanto, permitirá a su audiencia acceder directamente a su podcast y escucharlo o suscribirse a su serie directamente desde la historia que ha publicado.
Uno de los mejores ejemplos, en este caso, viene de Gary Vaynerchuk, uno de los podcasters más populares y gran influenciador del entorno online actual. Es muy conocido por promocionar sus podcasts en Instagram, especialmente a través de Instagram Stories.
Su enfoque funciona debido a todos los hechos que ya he expuesto en los párrafos anteriores. Además, al ser un influencer, tiene una amplia audiencia, muy por encima del umbral que le permite insertar un deslizamiento hacia arriba en una diapositiva con una llamada a la acción y un enlace.
¿Qué puedes hacer con las Historias de Instagram?
Bueno, tienes dos opciones:
- Puede crear una presentación de diapositivas que imite una animación o,
- puede grabar o cargar un videoclip corto para transmitir su mensaje.
También puede combinar las dos opciones en una presentación de diapositivas de contenido mixto que presenta tanto videos como imágenes estáticas.
Ya sea que esté utilizando imágenes estáticas, videos o ambos, aún necesitará un gran diseño para deslizar la diapositiva hacia arriba. Afortunadamente, no es necesario ser un diseñador profesional hoy en día para poder armar una imagen atractiva con un mensaje de llamado a la acción atractivo.
Puedes trabajar con herramientas como Bannersnack y generar tus banners en tan solo unos minutos sin poner mucho esfuerzo. Todo lo que necesitas es la idea ganadora, algo de inspiración y, por supuesto, un buen texto de copia.
Además, con Bannersnack puede generar un conjunto completo de banners que parecen idénticos pero que también están optimizados para todos los canales de redes sociales, para todos los tamaños y requisitos de marketing y publicidad web. Y puede comenzar sus conjuntos visuales a partir de su propia obra de arte de podcast.
Recomendación de herramienta: Crea un video con Anchor.fm
Anchor.fm es un servicio que permite a los podcasters publicar sus transmisiones de audio directamente desde sus teléfonos móviles.
Recientemente, lanzaron una nueva función que permite a los podcasters crear un video corto que presenta una pequeña parte de audio de su podcast. Estos videos se pueden compartir en los canales de las redes sociales y, por supuesto, en Instagram.
Un gran ejemplo, en este caso, viene de Eric Siu, quien promociona su blog de audio de esta manera.
Promociona tu podcast con Instagram Stories Ads
Como ya sabrá, Instagram le permite comprar y publicar anuncios de Historias. También puede crear anuncios que se pueden colocar entre las diapositivas de las Historias de otras personas. Dado que esta característica se ha vuelto cada vez más popular, es lógico hacer uso de ella, si posee el presupuesto requerido.
Lo mejor de los anuncios es que no necesita una gran cantidad de seguidores para transmitir un mensaje. Todo lo que necesita es una cuenta de Facebook, un presupuesto y un poco de investigación de mercado para permitirle conocer el público objetivo.
¿Qué necesitas?
En primer lugar, necesitará un videoclip profesional y atractivo que no sea demasiado largo y, por lo tanto, que no aburra a la audiencia. Luego, necesita un texto de copia simple pero efectivo que transmita su mensaje y una llamada a la acción seguida de un enlace.
Conclusión
Todos sabemos lo importante que puede llegar a ser Instagram como herramienta de marketing, especialmente para los blogueros, podcasters y creadores de videos aficionados.
Si eres un podcaster, aún más, ya te estás dirigiendo a la audiencia adecuada al comercializar tu transmisión en Instagram, ya que la mayoría de los usuarios que están activos en estos canales de redes sociales también forman parte de los grupos de edad que son oyentes activos de podcasts.
Hay varios métodos en los que puedes promocionar tu podcast en Instagram y hoy, te he resentido con algunos de los mejores métodos para hacerlo a través de contenido de video. Sin embargo, si conoce otros tipos de estrategias de marketing aplicables a Instagram y especialmente a Instagram TV, no dude en enviarnos sus comentarios.
¿Qué opinas sobre la promoción de videos y si ya lo has probado, qué tan exitoso fue? ¡Comparte en los comentarios a continuación!
Sobre el autor : Robert Katai lleva más de 10 años trabajando en marketing digital. Es el Gerente de marketing de contenido en Bannersnack. Su formación es muy diversa cuando se trata de marketing de contenidos y redes sociales, y la mayor parte de su experiencia involucra productos SaaS, B2B y B2C.
Robert está muy motivado y entusiasmado con el marketing en línea y siempre actualizado con las últimas noticias de la industria. Escribe regularmente en su blog personal www.robertkatai.com y apareció en los principales sitios web como Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs y el blog CrazyEgg.
