Ha leído todas las publicaciones de blog de mejores prácticas, tomó todos los cursos, mostró el contenido a sus amigos, ¡y les gustó! Entonces… ¿por qué a la gente en las redes sociales no le gusta? Sientes que estás publicando el contenido de tu video para los grillos. La gente simplemente no parece verlo o interactuar con él.
Esto no significa necesariamente que el contenido de su video sea malo. Su video marketing también podría estar en el punto. Es solo que la gente no llega a ver lo bueno que es. O bien no lo ven durante el tiempo suficiente o lo ven con el sonido apagado, por lo que optan por no verlo en segundos.
En otras palabras, no eres tú.
Son los subtítulos de tus videos.
Hay dos formas en las que puedes equivocarte con los subtítulos de tus videos:no existen o simplemente no son lo suficientemente buenos.
Sí, es posible que esté creando contenido en inglés y sí, todo el mundo ya habla inglés. PERO , eso no significa que las personas no necesiten subtítulos para los videos. Lo usan por muchas razones:
- Algunos de nosotros no escuchamos muy bien y los subtítulos ayudan mucho
- Algunos de nosotros no estamos enfocados el 100 % del tiempo y los subtítulos nos ayudan a seguir la historia
- Algunos de nosotros simplemente no podemos captar diferentes dialectos de inmediato
Esto es lo que significa para el contenido de video de su negocio y su video marketing.
Los subtítulos de video pueden aumentar el tiempo de reproducción
La lógica detrás de esto es muy simple:cuanto más tiempo vea el espectador promedio su video, mejor. Con más clics y tiempos de visualización más prolongados, su audiencia le indica a los motores de búsqueda que el contenido de su video es relevante e interesante. Como consecuencia, los algoritmos trabajarán a tu favor y ofrecerán tu contenido a más y más personas. Y así, ¡tu video marketing está ganando!
Entonces, ¿cómo es que la gente no se queda después de solo un par de segundos de tu video? Una buena parte de los que simplemente optan por no ver su video atractivo es porque no pudieron escucharlo. Muchas personas (algunas estadísticas afirman que es más del 90%) ven videos sin sonido.
Ahora, imagine una situación en la que una persona está hojeando sus cuentas de redes sociales, mientras ve Netflix o escucha Spotify. De cualquier manera, no pueden usar auriculares, pero tienen la mentalidad adecuada para un video entretenido.
Ellos ven tu video. ¡Les gusta! ¡Excelente! Trabajaste muy duro para hacerlo atractivo para la gente. Hacen clic en 'reproducir' pero luego se dan cuenta de que no podrán obtenerlo porque no pueden escucharlo. Hay tantos otros para elegir, así que presionan "cerrar" y siguen adelante.
No solo perdiste un espectador potencial, sino que también perdiste un espectador que tenías. Todo ese esfuerzo que pones en SEO para el contenido de tu video se ha desperdiciado.
Si sus espectadores tienen la opción de usar subtítulos, es más probable que continúen viendo sus videos por más tiempo. Los subtítulos pueden hacer que toda la experiencia sea más inmersiva y pueden hacer que el contenido de su video sea atractivo incluso para aquellos que miran sus videos en silencio.
Necesita buenos subtítulos de video para TODOS Su contenido de redes sociales
Sí. Incluso historias. Puedes ser creativo con él. Sin embargo, hay algunos expertos que no estarían de acuerdo. Por ejemplo, Kevin Kovanich, director de estrategia de McGarryBowen Chicago. Dijo en una entrevista:
“Los subtítulos se ven súper fuera de lugar en Stories”, agregó. “Los consumidores no los están usando, por lo que tampoco deberían hacerlo las marcas. Estamos tratando de conectarnos con las personas en Historias, no sobresalir como un pulgar dolorido".
Puede ser que sean. Si eres un hablante nativo de inglés. A decir verdad, las audiencias de habla inglesa son el objetivo principal de todos los esfuerzos de marketing, y por una buena razón. Como resultado, según Statista, el mercado de datos de marketing del Reino Unido crece constantemente.
“El mercado de datos de marketing del Reino Unido se valoró en 2680 millones de dólares estadounidenses en 2019 y se esperaba que creciera a 3590 millones en 2021. En EE. punto.”
Sin embargo, cuando el target es tan atractivo, también significa que el mercado está muy saturado. Todos y su primo están comercializando en los EE. UU. Si desea obtener la ventaja con su video marketing, debe ampliar su alcance.
Es cierto que muchos hablantes no nativos de inglés consumen con éxito el contenido creado en inglés, pero es mucho más probable que lo disfruten si tiene subtítulos de video, incluso si están en inglés. Además, incluso muchos hablantes nativos de inglés dicen que usan subtítulos cuando miran videos de formato largo. Es simplemente más fácil y crea una experiencia más inmersiva.
Sin usar subtítulos de video, se condena a sí mismo a CC automáticos
“¡Pero, no necesitamos subtítulos de video! ¡Hay CC automáticos en todos nuestros videos!” Si esto es lo que estás pensando, deja todo lo que estás haciendo y vuelve a mirar tus videos para revisar tus subtítulos. Estamos bastante seguros de que Elsa NO estaba cantando sobre Obama. También estamos seguros de que los creadores confiaron en la precisión de los subtítulos
El contenido de su video debe educar, inspirar o entretener. Sin embargo, las fallas de los subtítulos ocultos son un tipo de entretenimiento completamente diferente; en otras palabras, no desea que se rían de sus videos.
Bromas aparte, esto puede ser un gran golpe para sus esfuerzos de marca. Si está comercializando un negocio serio y de buena reputación, no hay lugar para este tipo de error de marca. El nombre de su negocio no debe asociarse con esos recibos básicos.
Piense en ello como un apodo que gana en la escuela solo por un incidente tonto. Un día, accidentalmente derramas un vaso de agua sobre ti mismo, y por el resto de tus años de educación, se te conoce como el "niño de los pantalones mojados". Es lo mismo:corre el riesgo de que falle un CC épico y tu video de marca te hará ganar ese apodo.
Estás alienando a tus espectadores con malos subtítulos de video
Los subtítulos de video adecuados pueden ayudar a crear contenido más atractivo que mejore la experiencia del usuario. No vemos el video y luego hacemos una pausa para leer los subtítulos.
Nuestros cerebros son asombrosos:procesan toda esa información al mismo tiempo. Su "aparato de pensamiento" automatiza el procesamiento de sonido, imágenes y todas las demás señales importantes. Si todo encaja en su lugar, te espera una experiencia inmersiva.
Esto significa que lo contrario también es cierto. Si los subtítulos de su video no están bien posicionados o su marca de tiempo no es correcta, sobresaldrá y arruinará la experiencia por completo. En muchos casos, esto distrae tanto que desanima a las personas incluso a ver el video.
Otra forma en que puede alienar a los espectadores con los malos subtítulos de los videos es si no traducen bien las molestias de la traducción. Imagina ver Terminator, y cuando Swarzeneger dice su legendaria frase "Volveré", se traduce a tu idioma "Hasta luego".
Así como así, toda la escena legendaria se pierde para ti. Además, sientes que al autor realmente no le importó lo suficiente como para hacer que esto fuera apropiado para ti.
En otras palabras, si su empresa tiene un excelente contenido de video, los subtítulos también deben ser excelentes. De lo contrario, sus hablantes no nativos se sentirán irrespetados o al menos no atendidos. Además, la discrepancia en la marca de tiempo hará que tus videos no se puedan ver incluso para tu audiencia leal.
Incluso lo mejor de lo mejor se equivocó con los subtítulos
Si esta es la primera vez que te tomas los subtítulos de tus videos más en serio que antes, no te sientas mal por ello. Incluso los mejores de los mejores cometieron errores similares. En un artículo que invita a la reflexión, Guardian sugiere que incluso la exitosa serie de Netflix, Squid Game, sufre problemas similares.
Es decir, hay tanto de la serie perdido en la traducción que algunos hablantes nativos de coreano piensan que los subtítulos incorrectos causaron una mala interpretación de algunos personajes clave e incluso una sutil pero focal excavación en el capitalismo del que se trata Squid Game.
Squid Game puede haberse convertido en un gran éxito incluso con malos subtítulos de video, pero ¿está dispuesto a correr ese riesgo con su video marketing? Por supuesto, no lo haces. Esto es lo que puede hacer ahora mismo para corregir esto.
Cómo cambiar todo esto
Hay varias opciones para que el subtitulado de su video realmente funcione. Necesitas cumplir con varios factores:
- Traducción adecuada
- Sello de tiempo preciso
- Proceso eficiente de subtitulado de videos
Abordemos uno por uno:
#1 Traducción adecuada
Aunque la IA se está expandiendo más rápido que nunca en la historia de la humanidad, aún no ha descubierto cómo traducir correctamente. La forma mejor y más segura de obtener contenido bien traducido para sus videos es transcribir el video a texto, dárselo a un traductor profesional y cargarlo prestando mucha atención a la marca de tiempo.
También puede contratar una agencia que haga este proceso por usted en su totalidad. Este proceso requiere tiempo y puede ser bastante costoso.
Su otra opción es hacer una traducción automática y luego tener un miembro del equipo o contratar talento externo para revisarlo y corregir los errores.
#2 Sellado de tiempo preciso
Los subtítulos retrasados te molestan tanto que no sabes lo que está pasando la mitad del tiempo que estás viendo los videos. Los subtítulos que son demasiado rápidos son spoilers literales escritos en su pantalla. Ambas opciones hacen una experiencia de usuario horrible.
Nunca deje su marca de tiempo sin marcar. Necesita una herramienta eficiente y fácil de usar que lo ayude a ajustar la marca de tiempo mientras mira el video antes de lanzarlo al público. Elija una herramienta que no haga que este proceso sea demasiado largo o complicado. De lo contrario, no valdrá la pena.
#3 Proceso eficiente de subtitulado de videos
Si todo lleva demasiado tiempo, puede que no valga la pena. Desea invertir en su marketing de video, eso es seguro, pero su ROI está en juego si la producción de un solo video de promoción lleva una eternidad y agota su presupuesto de marketing.
Debe asegurarse de que todo el proceso esté optimizado. La creación, la transcripción y la traducción de su video deben ser procesos fácilmente conectados. This is a collaborative process, so you need a subtitle app that allows team members to work together without turning it into a monster email thread with a bucket of attachments.
It all comes down to this - people don’t hate your video - you just need to make it more accessible to more people. For this to be feasible for you, you need to figure out a video subtitling process that pays off.