Construir una marca reconocible a nivel mundial que utiliza la traducción es lo que parece el éxito en línea hoy. Ser recordado por sus anuncios y reconocido en un instante es el sueño de cualquier vendedor. Pero, ¿dónde comienzan estas marcas? ¿Y cómo logran este reconocimiento internacional a través de la traducción a pesar de las barreras culturales, geográficas y de idioma?
¿Por qué es fundamental convertirse en una marca global?
Hoy en día, la mayoría de las marcas globales construyen su estrategia en torno a sus clientes. Esto significa entender quiénes son y dónde están en el mundo, y luego ofrecerles contenido con traducciones. Contenido que les encantará en su idioma nativo.
Estas marcas se enorgullecen de poder reutilizar rápidamente su contenido con traducciones para servir mejor a sus clientes, independientemente de su ubicación o idioma nativo, y obtienen beneficios reales gracias a ello.
¿Qué hay para las marcas globales?
El contenido localizado y traducido no es solo un término de marketing; es una estrategia de contenido. Es un enfoque práctico para llegar localmente a clientes globales.
Si desea captar la atención de su audiencia, encontrarlos a mitad de camino y brindarles contenido con traducciones a su idioma nativo es clave para mostrarles a sus clientes que se preocupa por su apoyo.
- Aumento de audiencias
La mayoría de las audiencias se desplazan sin sonido en sus teléfonos móviles y, más allá de eso, la mayoría solo está interesada en ver contenido de su comunidad local. Por lo tanto, no solo podrían estar perdiendo su contenido porque no tienen sonido, sino que también podrían estar omitiendo contenido que no tiene traducciones y no es nativo para ellos.
De hecho, en comparación, el 86 % de los localizados las campañas produjeron más clics y conversiones que las campañas en inglés sin traducción. Y, la mayoría de los especialistas en marketing descubren que cuando traducen y optimizan su estrategia de contenido para audiencias locales y móviles, la participación en su contenido también aumenta.
- Menos competencia
La razón por la que la mayoría de las empresas no se expanden globalmente es que es un desafío hacerlo. Pero los que saltan a lo desconocido cosechan los beneficios de construir una comunidad en un nuevo mercado por delante de su competencia gracias a la traducción.
Entonces, cuando las marcas comienzan a invertir los recursos para expandirse globalmente con contenido traducido para más mercados, a menudo descubren regiones sin explotar donde la demanda de lo que ofrecen es incomparable.
- Campañas de segmentación de anuncios mejoradas
Las marcas que localizan su contenido disfrutan de retornos más rentables en sus campañas publicitarias, y por una buena razón.
Al elegir entre productos similares, el 75% de la población elegirá cualquiera que les proporcione información en su idioma nativo o traducciones a su idioma nativo.
Comprender los intereses y preocupaciones únicos de sus clientes en cada ubicación ayuda a las marcas a localizar el contenido para adaptarse a personas específicas en diferentes mercados internacionales.
Cuando las empresas optimizan sus esfuerzos publicitarios a través del contenido con transiciones disponibles con el objetivo de dirigirse a los usuarios locales, les resultará más fácil aumentar su audiencia.
¿Qué frena a la mayoría de las marcas?
Afortunadamente para las marcas globales más conocidas, cuentan con empresas de traducción y equipos de publicidad de renombre mundial que trabajan incansablemente para generar docenas de variaciones de una campaña para cada mercado. En realidad, la mayoría de nosotros no tenemos eso y estamos lejos de tener el presupuesto para tener ese tipo de apoyo.
- La mayoría de las marcas no tienen equipos de traducción internacionales
Parece fácil generar negocios en nuevos mercados cuando tu equipo ya está en ese mercado, hablando ese idioma, entendiendo a esa audiencia sin traducciones. Pero cuando eres nuevo en un mercado, el desafío de saber por dónde empezar suele ser el más laborioso.
Entonces, las marcas posponen sus expansiones debido a la falta de habilidades dentro de su equipo o la falta de presupuesto para contratar expertos en traducción.
- Las empresas de traducción tradicionales y manuales son caras
Por otro lado, las marcas que ingresan a nuevos mercados asignan grandes presupuestos a flujos de trabajo complejos con agencias de traducción externas para respaldar su estrategia de localización de contenido.
Desafortunadamente para la mayoría de las marcas, trabajar con expertos en traducción manual tradicional para localizar su contenido se convierte en un juego de ping pong en lugar de una puntuación en la portería. Su contenido pierde su significado y emoción y se convierte en otra tarea que consume mucho tiempo y recursos que los equipos deben cuidar.
- Distintos países tienen compradores en otras plataformas
Una de las razones más interesantes pero pasadas por alto por las que las marcas luchan por acceder a los mercados globales es que no todas las audiencias en línea existen en las mismas plataformas. Para simplificar, solo porque está comprando en Facebook, es posible que un cliente en China no lo esté.
Y esto plantea la pregunta:¿cómo optimizar el contenido para estas 'otras' plataformas? Este es un punto crucial a considerar porque una vez que encuentre una manera de agregar traducciones a su contenido y optimizar el contenido para "otras" plataformas rápidamente, podrá llegar a su público internacional con más facilidad.
Cómo las marcas más exitosas superan estos desafíos
Diseñar una estrategia de contenido global exitosa no tiene por qué ser complicado porque todas las herramientas de traducción automática están disponibles para hacerlo sin complicaciones.
El contenido localizado puede generar conversiones y aumentar el conocimiento de la marca internacional sin costos adicionales, todo gracias a herramientas simples para automatizar la traducción.
Las plataformas de subtitulado y traducción como Subly ayudan a las marcas porque les permite diseñar una estrategia de contenido global con un enfoque localizado que se siente único para cada nuevo mercado.
CONSEJO 1:Cree contenido traducido para llegar a más audiencias
Es posible que haya visto personas influyentes que publican subtítulos duplicados para evitar depender de las traducciones automáticas que pierden el punto de su publicación. O YouTubers que agregan descripciones traducidas debajo de sus videos para dirigirse a más audiencias a través del motor de búsqueda de YouTube.
Si bien esto puede parecer simple, especialmente para los creadores multilingües, esta táctica también puede hacer maravillas para las marcas.
Traducir su contenido o proporcionar un fácil acceso a traducciones precisas puede ayudarlo a encontrar más audiencias en todo el mundo. Solo piensa en ello; una pieza de contenido con un subtítulo en inglés y un subtítulo traducido al español de repente amplía su alcance de 5 países de habla inglesa a otros 20 países de habla hispana.
Consejo profesional:una manera simple de hacer esto es transcribir su contenido y generar automáticamente textos traducidos para compartir con sus audiencias.
Consejo 2:simplifica la colaboración en equipo para ahorrar tiempo
Al crear una marca global, se deben alinear muchos factores. Uno de ellos es cómo su equipo crea, edita y garantiza la producción de contenido de alta calidad. Por ejemplo, si los miembros de su equipo trabajan en varias plataformas para crear contenido, optimizar su flujo de trabajo en menos canales puede ayudarlo a ahorrar tiempo en la edición y generación de traducciones para crear más tiempo para crear contenido.
Esto puede ayudar significativamente a su estrategia de contenido si está liderando un equipo internacional que puede respaldar proyectos en diferentes etapas. Al compartir contenido optimizado y corregir las traducciones, los equipos pueden simplificar lo que suele ser un proceso de 17 pasos a un proceso de 5 pasos.
Cuando los equipos comienzan a colaborar en contenido global en un editor, la edición y la traducción no solo son más fáciles sino más rápidas y su proceso de revisión y aprobación más ágil.
Hoy, gracias a la magia de los avances tecnológicos, la traducción automática permite a las empresas de todo el mundo y les ayuda a crear traducciones fiables y precisas en un solo lugar con todo el equipo para crear contenido global y captar una audiencia.
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