Si tuviéramos que etiquetar 2019 de alguna manera, hay un caso muy sólido para el "Año de Donald".
No, no eso Donald.
Estamos hablando de Donald Glover, el cantante, escritor, actor y creador multitalentoso, ganador de varios premios Grammy y varios premios Emmy, conocido por su exitoso programa de televisión Atlanta. y las canciones ganadoras del Grammy "This is America" y "Redbone". Es posible que también conozcas "This is America" por su video musical viral, que ganó su respectivo Grammy en la entrega de premios de este año y creó un gran revuelo cuando se lanzó el año pasado.
Desde la ceremonia de los Grammy de febrero, Donald ha encabezado Coachella, donde simultáneamente programó el lanzamiento de una película de una hora de duración titulada Guava Island. , así como una nueva campaña publicitaria y una asociación de marca con Adidas. Ah, ¿y mencionamos que interpretará a Simba en el Rey León? remake a finales de este año? Sí, creemos que se ganó el Año de Donald.
Dejando de lado todos los demás elogios y logros, echemos un vistazo a la nueva campaña publicitaria de video de Adidas, titulada Donald Glover Presents:Adidas Originals . Presenta a Donald y a la famosa comediante Mo'nique mientras... ¿Pasan el rato mientras Mo'nique le habla mal a Donald? Sí. ¡Esa es más o menos la esencia!
La campaña publicitaria de video, dirigida por Atlanta y Isla Guayaba el escritor Ibra Ake, se divide en cinco videos. Examinaremos cada uno individualmente y veremos qué podemos aprender de esta clase magistral sobre marketing de video, pero puedes verlos todos aquí:
Ah, sí. No hay nada mejor que los dulces, dulces sonidos de Mo'nique hablándole a alguien. Incluso en su tono dulce y enfermizo, no puede evitar vestirte de la manera más divertida posible. Lo cual es perfecto para esta campaña publicitaria que promociona la nueva línea de zapatos de Donald, que trata de cambiar la idea de clase y estatus como algo fuera de nuestro alcance.
Como dice Donald,
Dado que Donald ha forjado una carrera haciendo lo suyo y no siguiendo las reglas de nadie más, ha recibido muchas críticas, así como muchos elogios. Entonces, ¿qué mejor manera de deconstruir la idea de ser rico, poderoso o un genio intocable que creando una serie de cinco videos que básicamente se burlan de uno mismo?
Lo que nos lleva al video (y regla) número uno...
1. No tengas miedo de convertirte en el remate final.
En este video, tanto Mo'nique como Donald se burlan de sí mismos:Donald pensando que alguien quiere una selfie cuando en realidad no es así, y Mo'nique tratando de convencer a Donald de que su año de nacimiento es "1985".
Si bien hay mucho que aprender al observar las tomas utilizadas en el video, el punto clave aquí es este:si va a realizar una campaña publicitaria cómica, no tenga miedo de burlarse un poco de usted mismo. Siempre es mejor estar en la broma que en el otro extremo.
Eso también es cierto para el video número dos, titulado "Timber":
Timber es un riff hilarante sobre la apariencia de Donald cuando regresa de cortar leña. Mo'nique muestra su apariencia sin camisa, que parece ser su aspecto característico en estos días. Incluso incorporó chistes de la vida real de Donald, como alguien en línea que cuestionó su aspecto "musculoso" y se refirió a su estómago como "una hogaza de pan". Eso es duro, pero enloquecedoramente divertido.
La lección es:si su video es más tonto, o un vocero que contrata, o el tipo de producto que está haciendo tiene un cierto estigma adjunto, aprovéchelo. Para citar al gran cerebro estratégico ficticio de Game of Thrones, Tyrion Lannister, “Nunca olvides lo que eres, porque seguramente el mundo no lo hará. Haz que sea tu fuerza. Entonces nunca podrá ser tu debilidad”.
2. Sus anuncios de video pueden ser tan diferentes como desee, siempre que tengan continuidad.
En el video tres, titulado "Avocado", Mo'nique y Donald se encuentran apícolas y recolectando miel. Sin embargo, el video comienza con una excelente toma panorámica de los zapatos de Donald, que nos mantiene orientados en el producto, aunque el resto del video no se trata realmente de ellos.
Cada uno de estos videos presenta ubicaciones y escenarios muy diferentes, pero siempre nos mantiene en tierra con un enfoque en los zapatos. Es sutil en estos primeros videos, pero a medida que el humor mantiene a la audiencia enganchada, los zapatos vuelven a llamar la atención lentamente. Están gastados y gastados y se vuelven cada vez más en cada anuncio, exactamente lo que se supone que representa el zapato.
En sus propios videos de marketing, alcance las estrellas con su creatividad, simplemente conéctelas en un tema o motivo visual unido. Esto puede ser tan simple como presentar su producto en cada video, como en esta campaña publicitaria, o más complicado al incorporar el producto en parte de la historia real.
3. Domina el arte del "empuje".
En el video cuatro, titulado "Polenta", Mo'nique se queja de la comida elegante en una fiesta a la que asisten. A lo largo de todo el corto, hay múltiples "empuje Se usaron tomas, primero para establecer la ubicación mientras los camareros elegantes traían platos de cóctel de camarones hacia y desde la cocina, y luego cuando nuestros protagonistas hablaban de un lado a otro.
Un tiro "push-in" o dolly-in , es cuando la cámara hace un barrido hacia un sujeto. Alternativamente, un disparo de dolly-out es cuando una cámara sobresale de un sujeto, y ambos se usan con un efecto magistral en este corto, elevando una configuración simple de dos personas a una obra maestra cinética llena de movimiento.
No necesita usar una plataforma rodante real con una plataforma rodante para obtener este tipo de toma:con una plataforma de steadicam decentemente estable, su operador de cámara puede entrar y salir con la cámara para crear un efecto similar. Los trucos de cámara, como el push-in, marcan una gran diferencia en el valor de la producción y pueden enfatizar detalles importantes, como el push-in del producto de su empresa, o el push-in en la cara de un actor o cliente mientras disfrutan de un momento emocionante.
Este tipo de tragos pueden ser cursis si se hacen demasiado al azar, así que cuando vuelvas a ver "Polenta", observa cómo los tragos se sienten naturales debido a su velocidad sutil y rítmica. Ve demasiado rápido y te arriesgas a un momento demasiado dramático. Vaya demasiado lento y corre el riesgo de no poder usar la toma completa en su edición.
4. Cuando trabaje con actores (o personas influyentes), ¡deje que su talento brille!
Por último, pero no menos importante, si está contratando a alguien por sus seguidores o sus habilidades creativas, ¡déjelos brillar! Ningún video de esta serie hace más que el último, titulado "Dusty".
"Dusty" incorpora todo lo que a los fanáticos les encanta de Donald Glover y Mo'nique, especialmente la visión extraña y a menudo extraña de Donald. En el video, Donald sostiene una botella en su ojo mientras Mo'nique se sienta en un bote de madera de tamaño real, que Donald está tratando de pintar como un "barco en una botella", todo mientras Mo'nique lo golpea con su firma. reducciones hilarantes.
Una vez más, los zapatos siguen siendo un punto característico de la trama cuando Donald deja caer su paleta de pintura sobre ellos, reforzando el tema de la nueva línea de zapatos de dejar que tus zapatos cuenten tu historia. Adidas siguió el ejemplo de Donald y dejó que Donald y su equipo también contaran los suyos.
Si bien esta serie de videos es un poco única porque su estrella también es uno de sus creadores, puede seguir una fórmula similar en sus campañas de video marketing cuando trabaje con talentos de primer nivel o socios influyentes. Está trabajando con estos socios debido a su visión única o su estilo característico, así que permítales hacer lo que mejor saben hacer manteniéndose al margen y permitiéndoles aportar lo suyo a su empresa.
Lo mejor que puedes hacer es apoyarlos para que creen la mejor versión de lo que quieren hacer, porque nadie gana si tratas de obstaculizar su estilo cuando, para empezar, es su estilo el motivo por el que tienen seguidores.
No te preocupes. No todas las series de videos tienen que ser tan brillantes (o rompedoras de barreras) como las de Donald Glover, pocas lo son. ¡Pero siempre es bueno ver algo grandioso para motivarte e inspirarte!