El video de su página de inicio es la primera experiencia que tienen los nuevos clientes potenciales con su negocio y su marca. Por eso es tan importante causar una primera impresión memorable antes de que sus visitantes hagan clic para revisar su correo electrónico, volver a comprar en línea o visitar los sitios de sus principales competidores.
En estos días, hay muchas formas en las que puede crear fácilmente una experiencia más agradable y positiva para los visitantes del sitio y, al mismo tiempo, generar conversiones. Sin embargo, también hay algunos errores dolorosos que los especialistas en marketing deben tratar de evitar. Cuando se trata de usar videos en su página de inicio, lo tenemos cubierto con esta lista de cosas prácticas que hacer y no hacer. ¡Abróchate el cinturón!
Lo que se debe hacer con los videos de la página de inicio
Cada negocio es único, pero siga estas reglas clásicas de video de la página de inicio y podrá crear una experiencia que funcione con sus objetivos, no contra ellos.
Sí:deja clara tu propuesta de valor
“Entonces, ¿qué hace realmente su negocio?” Responda rápidamente esta pregunta en el video de su página de inicio para que los espectadores puedan entender fácilmente de qué se trata su negocio desde el principio. No hay nada peor que visitar un sitio web, consumir algo de contenido y aún no tener idea de qué se trata el negocio. ¡No deje a los visitantes de su sitio confundidos y en la oscuridad! Use el video de su página de inicio para resaltar sus puntos de venta clave de una manera informal e informativa.
¿Qué punto de dolor resuelve su negocio para el cliente? Hable en términos que resuenen con su público objetivo, sea claro y conversacional, y vaya al grano.
Dentro de los primeros 20 segundos de ver el video de la página de inicio de Sticker Mule, al espectador ya se le presentan tres ejemplos diferentes de cómo podría usar su servicio para crear calcomanías, imanes y más personalizados de alta calidad.
En este video rápido de un minuto, Sticker Mule explica por qué usaría su servicio, cómo puede comenzar fácilmente con él y cuándo podría esperar ver realmente su producto final, haciendo que su propuesta de valor sea súper clara, súper rápida.
Sí:conoce a tu audiencia
Para los visitantes primerizos, el video de su página de inicio será la primera experiencia que tengan con su marca, así que hágalo memorable. Incorpore elementos clave de su marca en su video para crear un hilo coherente que se entreteje en todo su sitio. Al conocer bien a su audiencia, debería poder elegir algunos elementos clave de la marca de su empresa que sabe que resonarán en ellos.
LeadGenius, una empresa de SaaS que se especializa en datos de clientes B2B, utiliza un video animado en su página de inicio para abordar de inmediato las inquietudes que enfrenta su público objetivo a diario, al tiempo que destaca cómo su software puede ayudar a resolver ese problema.
“Cualquiera que sea su función, tiene los mismos objetivos — aumentar la eficacia, impulsar los ingresos, construir una máquina de marketing y ventas de alto rendimiento. Sin datos de clientes de alta calidad y sin segmentación, su máquina afinada se vuelve... defectuosa. ¿Cómo encuentras y te conectas con clientes duraderos? LeadGenius lo hace por usted”. LeadGenius tiene un conocimiento profundo de lo que realmente les importa a su público principal, a la gente de marketing y ventas.
El video de su página de inicio presenta una oportunidad única para interactuar con sus espectadores, mostrar su marca y dejar una impresión duradera. Si es posible, incorpore algunas de las personas que realmente trabajan en su negocio en el video. Desea brindar a sus espectadores una mejor comprensión de quién y qué constituye el tejido de su negocio, así que concéntrese en los sentimientos en lugar de los números.
Sí:prueba el video de reproducción automática
Reproducir automáticamente o no, esa es la cuestión. ¡Y es divisivo, además! Aquí en Wistia, hemos tenido resultados (y sentimientos) mixtos en lo que respecta a la reproducción automática de videos de la página de inicio en el pasado. Finalmente, encontramos el término medio con nuestro video actual de la página de inicio:es una especie de vista previa de reproducción automática de lo que vendrá si hace clic en el botón "Ver video". El video de reproducción automática en la página sirve más como un elemento de diseño que un video clásico, sin dejar de captar la atención del espectador.
Algunos especialistas en marketing elogian la reproducción automática por su inmediatez y eficacia. Otros odian la reproducción automática porque le quita opciones al espectador, ralentiza las páginas web y puede ser directamente molesto. No hay una respuesta correcta y, en realidad, ¡la única forma de saber si funciona para tu marca es probarla!
Estas son algunas formas de implementar la reproducción automática y minimizar sus efectos negativos:
- Mantén el video corto y agradable.
- No muestres demasiado movimiento.
- Intente usar un solo movimiento en bucle en una página estática.
- Haga que sus videos de reproducción automática sean silenciosos o con sonido opcional.
Cuando se hace con buen gusto, la reproducción automática de videos puede llamar la atención de alguien, crear una fuerte impresión visual de marca y mantener a los espectadores por más tiempo.
Sí:Pon tu video al frente y al centro
Si vas a poner un hermoso video en tu página de inicio, ¡no lo escondas debajo de la tapa! Dado que el video web tiene una correlación tan fuerte con las conversiones (¡un informe de EyeView Digital señaló aumentos entre el 15 y el 86 %!), su video debe ocupar un lugar central.
Dado que el video es un medio tan poderoso, a menudo tiene la capacidad de explicar características o casos de uso más o menos por sí mismo, así que deje que sea el centro de atención. Puede que estemos haciendo sonar nuestros propios cuernos aquí, pero creemos que usar un reproductor de video que pone a su marca primero (a diferencia de esas incrustaciones de YouTube llenas de desorden) reducirá aún más el ruido en su página.
¿Otro factor a considerar? Cuando agrega video a una página web, es posible que deba reducir algunos otros elementos de diseño. No atasques tu página de inicio con una tonelada de otros elementos llamativos si quieres mantener el foco en tu video.
Classy, una plataforma de recaudación de fondos en línea para organizaciones sin fines de lucro, hace un excelente trabajo al llamar la atención sobre el video de su página de inicio al presentar un botón de reproducción que ... bueno ... brilla.
Lo que no se debe hacer con los videos de la página de inicio
Tu página de inicio es un espacio valioso, ¡así que trátalo como tal! Siga estas prácticas recomendadas sobre lo que no debe hacer con el video de su página de inicio y evite algunas patas falsas.
No:establecer metas amplias
Preparándote para el fracaso — ¿quién quiere hacer eso? ¡Yo no! Los objetivos pueden cambiar, pero siempre deben estar enfocados. No asuma que la creación de un video en la página de inicio resolverá todos los problemas de su empresa de una sola vez.
Averigua qué quieres lograr con el video de tu página de inicio y luego haz que ese objetivo sea específico. Por ejemplo, con un video de la página de inicio, una medida simple del éxito podría ser el compromiso. Desea asegurarse de que su audiencia encuentre útil su video, o al menos interesante, y una alta tasa de participación sugiere precisamente eso. Puede usar lo que aprendió de este video para crear videos aún más atractivos para el resto de su sitio, así que siga aplicando esos aprendizajes.
Recuerde, el video de su página de inicio es solo un componente clave de su estrategia general de video, así que no espere que lleve a su espectador desde la parte superior del embudo hasta el final. ¡Mantén tus expectativas bajo control y prepárate para el éxito!
No:ser demasiado detallado
Es posible que sienta la tentación de introducir hasta la última pieza de información que pueda en el video de su página de inicio, pero le insto a que lo controle. No entre en demasiados detalles, el video de su página de inicio no es el momento ni el lugar. Para la mayoría de los videos de la página de inicio, recomendamos mantener la duración en 2 minutos o menos. Este tipo de contenido debe proporcionar una descripción general rápida de su producto para los clientes de la parte superior del embudo.
Mire este video de la página de inicio de 1 minuto y 21 segundos de la gente de Steve &Kate's Camp.
Después de ver este video, todavía no sabes dónde están ubicados los campamentos, cuándo se lleva a cabo o cuánto cuesta. Y para un video de página de inicio, ¡está bien! De hecho, este nivel de simplicidad ayuda a mantener el enfoque en el aspecto más atractivo del campamento de verano:los niños. Los padres son claramente el público objetivo aquí, y mostrarles cómo podrían crecer y desarrollarse sus hijos después de asistir al Campamento de Steve &Kate es mucho más efectivo que simplemente enumerar todas las actividades a las que un niño tendría acceso.
No aburra ni abrume a sus espectadores con demasiada información a la vez — si sus espectadores necesitan ese nivel de información granular, hay otros lugares en su sitio donde pueden obtenerlo. Y si está en el espacio de SaaS, los videos que educan a los espectadores sobre su producto más profundamente, como seminarios web, videos explicativos u otro contenido de formato largo, son todos valiosos, pero no necesariamente en su página de inicio.
También descubrimos que es mejor evitar las llamadas a la acción agresivas dentro del propio video. Después de todo, pedirle a alguien que compre inmediatamente después de decir "¡Hola!" puede ser un poco de un desvío. A lo sumo, desea despertar el interés, desarrollar el conocimiento de la marca y proporcionar algunos de los conocimientos clave sobre su producto o servicio — ¡manténgalo sutil!
No:Sacrificar una buena copia
El hecho de que esté utilizando un video súper efectivo en su página de inicio no significa que deba dejar toda su copia en el piso de la sala de edición. Para garantizar un rendimiento sólido desde una perspectiva de SEO, necesitará tanto texto como video en su página.
Como principio general, siempre debe intentar usar una copia persuasiva para que las personas hagan clic. No todas las personas que visitan su sitio web verán el video de su página de inicio, por lo que el texto que lo acompaña en la página también debe transmitir su mensaje. Si su producto o servicio tiene un plan gratuito, use la palabra "Gratis" para llamar la atención, pero asegúrese de mantener las expectativas de su espectador realistas (para que no se decepcionen más adelante).
Leadpages, una herramienta de creación de páginas de destino, comprende la importancia del equilibrio. Hacen un gran trabajo al incorporar una copia efectiva y clara, y un CTA simple, "Míralo funcionar" que hace clic en un video. Cuando aterrizas por primera vez en la página, no te golpean inmediatamente en la cara con el video. En este caso, está claro que Leadpages quería que sus espectadores llevaran el mensaje a casa de que son "más que un creador de páginas de destino". Si eso suena como algo que le interesa, puede hacer clic en el botón para ver el video y obtener más información — es sutil, ¡pero funciona!
Las palabras orientadas a la acción como hacer clic, iniciar, descargar, registrarse, registrarse o probar también son efectivas para impulsar una acción específica, así que asegúrese de incorporarlas en su página de inicio además de su video. Si está interesado en sumergirse aún más en el mundo de las llamadas a la acción, ¡consulte nuestra guía completa para usar CTA de video!
No:interponerse en el camino
En última instancia, el video de su página de inicio no es el único contenido que desea que consuma su espectador. Las páginas de inicio son puntos de entrada a su sitio web que están destinados a ayudar a facilitar una mayor interacción, lo que facilita a los espectadores navegar a otras páginas de su sitio. Cualquier video que use en su página de inicio debe ayudar con la navegación, no interponerse en su camino.
Y aquí es donde realmente se calienta el debate sobre la reproducción automática de videos. Si bien no hay mejor manera de captar la atención de sus espectadores que con un video de reproducción automática, existen algunos riesgos. Algunos espectadores pueden luchar para encontrar el control de volumen, o simplemente desconectarse por la experiencia y abandonar su página. Una forma de combatir el interponerse en el camino de los espectadores es simplemente hacer que el video sea silencioso. video de reproducción automática, donde tienen que hacer clic para escuchar el audio. Si alguna vez tiene problemas con lo que debe hacer, considere la experiencia del espectador por encima de todo y deje que eso lo guíe.
El resultado final: crear una experiencia de usuario positiva
El video es solo uno de los muchos elementos que componen una página de inicio exitosa, pero puede ser la razón por la que la suya se destaca del resto. Las primeras impresiones son cruciales, y un video tiene un impacto instantáneo y memorable. Entonces, antes de escribir ese informe creativo, tenga en cuenta lo que se debe y lo que no se debe hacer y cree una experiencia que sea beneficiosa tanto para su empresa como para sus futuros clientes.