Trabaja para una marca que está tratando de concretar su estrategia de video y se le ha asignado la tarea de averiguar qué tipo de video generará la mayor cantidad de ingresos.
Comienza investigando:sabe todo sobre las métricas de video y qué datos debe buscar, pero su mente sigue retrocediendo a ese video de 40 minutos que vio publicado por Patagonia llamado Treeline .
Lo viste todo. Normalmente te desplazas rápidamente por Facebook e Instagram, te ríes de los clips cortos y divertidos de bebés y perros, pero por alguna razón, te quedaste con más de media hora de contenido sobre árboles de una marca en la que nunca habías pensado mucho.
¿Qué da?
De manera realista, es probable que también haya visto (en algún momento) un breve video promocional de 10 segundos sobre la última chaqueta con aislamiento de Patagonia, o haya visto un anuncio de su forro polar térmico, pero ese fue un contenido breve y probablemente no se registró en su mente. – al menos no conscientemente.
Esta es la magia del contenido de video de formato corto y largo. Ambos sirven para propósitos muy diferentes, pero ambos son esenciales como parte de la estrategia general de marketing de video de una marca.
Equilibra cómo los usas juntos y tendrás una fórmula ganadora para causar una impresión verdaderamente duradera.
Vamos a desglosarlo un poco más y darle una mejor idea de lo que diferencia el video de formato largo del de formato corto y cómo puede comenzar a usarlos inteligentemente. para elevar el contenido que produce su marca.
Primero, un par de definiciones...
No puede comenzar a usar el video de manera efectiva hasta que comprenda exactamente qué define cada uno de estos tipos de video.
Vídeo de formato corto es cualquier video de menos de 10 minutos. ¿Ese avance de la película de tres minutos que acabas de ver? ¿Ese video de receta paso a paso de cinco minutos? ¿Ese video musical de ocho minutos que tenía todos los estilos de una película? Todos estos son contenido de video de formato corto.
Incluso los videos más cortos se denominan comúnmente videos para meriendas. o contenido snackable , y estos incluyen Historias de Instagram, Vines y Snapchats, probablemente la mayoría del contenido de video que está acostumbrado a ver en las redes sociales. Estos son videos cortos que se consumen rápidamente y funcionan en todos los dispositivos y, por lo general, incluyen un elemento divertido, como humor o sorpresa. Están destinados a ser compartidos y tienden a volverse virales más rápido que el contenido de formato largo gracias a su naturaleza llamativa. Por lo general, solo duran segundos, no minutos.
Finalmente, hay videos de formato largo. Vídeo de formato largo es cualquier video de más de 10 minutos. Esto puede incluir sesiones de preguntas y respuestas en vivo, seminarios web, grabaciones de conferencias de oradores, incluso su especial de comedia favorito de Netflix. Aunque el video de formato largo de marca rara vez obtiene el mismo nivel de atractivo masivo que el formato corto, el formato largo hace un gran trabajo para atraer a los fanáticos y aumentar el conocimiento de la marca.
¿Cuándo debería usar cada uno?
No elija un tipo de video basado solo en la duración:sus objetivos de marketing de video deben desempeñar un papel importante en la duración final que obtenga. Echemos un vistazo a algunas oportunidades que tiene con cada tipo de video.
Siempre use contenido de video para picar.
Los videos snackable siempre deben tener un lugar en su estrategia de marketing. La belleza de estos videos en realidad radica en su brevedad:los videos más cortos son más fáciles de hacer. Ya sea que hayas programado una sesión de producción completa en la que planeas filmar 20 o más videos sociales cortos y deliciosos, o si tienes un administrador de redes sociales que camina filmando travesuras en la oficina, es posible que estos fragmentos breves no generen la mayor cantidad de tiempo. rendimiento a largo plazo, pero ayudarán a mantener su marca en la mente y a impulsar su compromiso con la marca.
A veces use contenido de video de formato corto.
El contenido de video de formato corto es excelente en casi cualquier lugar. Si necesita un video de marca para su sitio web, un video de producto para una campaña de correo electrónico o simplemente quiere correr la voz sobre una iniciativa increíble que su empresa está tomando, el video de formato corto es el camino a seguir.
Y el formato corto no tiene que durar ocho o nueve minutos:los videos de formato corto más efectivos suelen durar entre un minuto y un minuto y medio. Son fáciles de ver, no requieren un gran compromiso de tiempo y, con suerte, agregan algo positivo al día del espectador.
Además, poco menos de dos minutos es el punto ideal para crear una narrativa que atraiga al espectador, cuente una historia cautivadora y la resuelva sin necesidad de una gran cantidad de dinero o tiempo para crearla.
Aquí hay un gran ejemplo de Airbnb, donde cuentan numerosas historias y comparten un poco sobre su misión subyacente, todo sin presionar por vender.
A veces use contenido de video de formato largo.
El video de formato largo puede ser el más difícil de lanzar con éxito. A menos que tenga un evento cronometrado que necesite filmar y luego compartir, es probable que se requiera mucho más esfuerzo creativo para crear una excelente y atractiva pieza de contenido de formato largo.
Los pasos comunes en el espacio de video marketing incluyen entrevistas, sesiones de preguntas y respuestas, tutoriales, seminarios web y más. Pero hay algunas piezas de video de marca asombrosas que duran más de 10 minutos que lo han matado en lo que respecta al tiempo de visualización del video, las tasas de finalización y la interacción de la marca. Por lo general, estos son de naturaleza narrativa y se sienten más como películas de marca que como videos promocionales.
6 cosas que debes recordar sobre la duración de tu video
¿Aún no estás seguro de cuánto tiempo debería durar tu video? El video de formato largo puede tener enormes beneficios para las marcas, pero el contenido de video de formato corto y refrigerio también puede hacerlo, y es más popular.
Para averiguar cuál podría ser el adecuado para usted, aquí hay algunos datos que, con suerte, lo influirán de una forma u otra.
1. Los videos de formato largo impulsan el compromiso.
Vengadores:Fin del juego dura más de tres horas. Los episodios más recientes de Game of Thrones han superado los 82 minutos. A pesar de todo lo que se habla sobre contenido breve y de consumo rápido, la gente lo en realidad quédate y mira tus videos si son buenos. Y no solo se sentarán y mirarán:los compartirán, harán clic en ellos, iniciarán conversaciones sobre ellos y más.
La investigación de la plataforma de video marketing TwentyThree nos muestra exactamente eso.
No pierdas la oportunidad de aumentar tu participación con un video más largo.
2. El contenido de formato largo es excelente para las marcas con una misión y un propósito sólidos.
Los ejemplos de formato largo anteriores tienen una cosa importante en común:fueron producidos por marcas con un fuerte compromiso y dedicación a la misión de su marca.
Además del hecho de que, para empezar, tenían historias geniales y atractivas, estas historias también estaban profundamente arraigadas en los valores de su marca en su conjunto. Si no tiene una misión clara o un conjunto de principios rectores como empresa, es posible que una historia emocional no resuene en su audiencia.
Por otro lado, si su marca se compromete a reducir su huella de carbono, si una parte de sus ingresos se destina a una organización benéfica en particular, o si hay alguna causa cercana a su corazón a la que ha dedicado dólares de marketing, entonces el video de formato largo podría sea el vehículo adecuado para contar su historia.
3. El video de formato corto y largo es la mejor manera de comunicar información.
Especialmente si esa información es compleja, un video más largo puede explicarla de manera más completa y ayudar a los espectadores a comprender más de lo que podría hacerlo un video de bocadillos.
Incluso un video de formato corto (recuerde, el formato corto es cualquier cosa de menos de 10 minutos) también puede ayudar a hacer esto.
Una de nuestras series de videos favoritas, Whiteboard Friday de Moz, hace esto increíblemente bien. La mayoría de sus videos se mantienen justo por debajo o por encima de esa marca de 10 minutos, pero siempre tienen la duración perfecta para comunicar información interesante de una manera perspicaz.
El objetivo de estos videos, ya sean series de oradores, tutoriales, videos de pizarra, lo que sea, debe ser dejar a la audiencia más información de la que tenían antes de verlos.
4. Los videos de formato corto y bocadillos son excelentes para los usuarios en movimiento.
Lamentablemente, no todos tienen 15 minutos para ver un video informativo. Para sus usuarios rápidos y en movimiento, que tienen más probabilidades de encontrarlo mientras navegan por las redes sociales o realizan una búsqueda móvil rápida, los videos breves y bocadillos son el camino a seguir.
Un gran contribuyente a esta tendencia ha sido el crecimiento de los dispositivos móviles. Se estima que más de 5 mil millones de personas en todo el mundo ahora poseen dispositivos inteligentes. Aplicaciones como Vine, que popularizó el video de seis segundos (RIP Vine), páginas web adaptadas a dispositivos móviles, personas influyentes y más, ayudaron a hacer que el desarrollo móvil primero sea el gigante que es hoy.
Eso significa que si quieres llegar a las masas, debes participar en el videojuego corto.
5. El video de formato corto es mejor si su objetivo son los clics.
El contenido de formato largo impulsa el compromiso, pero el formato corto es un mejor impulsor de clics y conversión.
Piénsalo. ¿Cuántos anuncios de 11 minutos has visto? La mayoría de los anuncios tienen un objetivo y solo un objetivo:lograr que el usuario haga clic. Aunque los anuncios de video que se pueden comer, generalmente de menos de 30 segundos, constituyen la mayoría de todo el contenido de anuncios digitales, el formato corto en realidad genera más clics, ya que no es tan fácil de omitir o desconectar y todavía comunica una gran cantidad de información en un relativamente corto. cantidad de tiempo.
Ya sea un video promocional, un video de un producto o una reseña de un cliente, el video de formato breve debe ser el contenido de video principal que cree si su objetivo es impulsar las ventas o los clics en su sitio web.
6. Puede utilizar contenido de formato corto para promocionar contenido de formato largo.
No piense en esto como reglas firmes. Una campaña puede funcionar mejor con un tipo de video, mientras que otra puede funcionar mejor con otro tipo. ¿La mejor estrategia? Combina videos de formato corto y largo en tu estrategia de video para aprovecharlo al máximo.
Esto también es crucial si tiene una pieza emblemática de contenido de formato largo. Es posible que haya invertido una tonelada de dinero, tiempo o esfuerzo en su creación y puede ser frustrante no ver que valga la pena de inmediato. En estos casos, use videos de formato corto, incluidos teasers, tráilers, consejos o montajes de su video más largo para promocionar su campaña de formato largo.
Es exactamente lo que hacen las películas y los programas de televisión para generar entusiasmo por sus últimos lanzamientos. Aunque ese podría no ser el nivel en el que está trabajando, se aplica la misma fórmula. Promocione su contenido más largo con algo que despertará el apetito de su audiencia y luego promocione este contenido más corto en sus canales pagos y propios para lograr un mayor alcance.
Conclusión
¿Quieres atraer más miradas con un contenido divertido, corto y entretenido? Snackable es para ti. ¿Quiere fomentar una venta, un clic o una conversión? Shortform es una mejor opción. ¿Quiere compartir una pieza de contenido más larga y memorable que pretende contar una historia o informar a su audiencia sobre algo con más profundidad? Ir con formato largo.
Asegúrate de pensar en la mentalidad del usuario que intentas atraer. Si sus usuarios navegan casualmente en las redes sociales, más corto es mejor. Si sus usuarios saben quién es usted y buscan una narrativa más profunda, un video más largo es excelente.
Independientemente de cuál elija, la idea es dejar una impresión durante el tiempo suficiente para generar credibilidad, confianza y, en última instancia, impulsar una venta. El video correcto, junto con las tácticas de distribución correctas (en canales pagados, propios y ganados) pueden llevarlo a una combinación ganadora de participación, conversiones, ventas y más.