“El video en línea es la navaja suiza del marketing en Internet. Realmente se puede usar durante todo el ciclo de vida del cliente, ya sea servicio al cliente, marketing o incluso reclutamiento”. —Mark Robertson
Para empresas de cualquier tamaño e industria, el video social puede ser una fuerza impulsora para el crecimiento, el compromiso y las conversiones de nuevas audiencias. Es una de las razones por las que el video se ha convertido en una herramienta de marketing integral para el 86 % de los especialistas en marketing.
El uso del video marketing junto con el marketing en las redes sociales puede ser muy rentable para su negocio, pero desafortunadamente, este no es el resultado al que se enfrentan todas las marcas. Lo último que desea es invertir tiempo, dinero y recursos para producir contenido que su audiencia en realidad no encuentre relevante o atractivo. Para evitar este problema por completo, debe averiguar a qué responde mejor su audiencia y crear su calendario de contenido a partir de ahí.
Dado que Instagram tiene 1.074 millones de usuarios globales y cinco formas diferentes de distribuir contenido de video, el potencial para la creación de contenido y la participación de la audiencia es prácticamente infinito. Si bien la variedad y las opciones son excelentes, esto también puede dejarlo luchando con la paradoja de la elección, o tener una gran cantidad de opciones que le impidan tomar una decisión.
Para ayudarlo a simplificar y agilizar su proceso de creación de contenido, creamos esta guía para compartir cómo puede aprovechar los cinco formatos de video de Instagram para producir contenido de alto rendimiento en 2021.
Cómo crear contenido de alto rendimiento utilizando los 5 formatos de video de Instagram
1. Publicaciones de video in-feed
Las publicaciones de video en el feed son una forma básica de contenido en Instagram y lo han sido desde 2013. Subir videos orgánicos y pagos al feed de Instagram de su empresa es una excelente manera de generar más participación en forma de Me gusta, vistas, comentarios, acciones y ahorra.
Debido a que el video supera a los enlaces y al texto en un 1200 % cuando se trata de compartibilidad, hacer publicaciones de video regulares puede aumentar su compromiso y, a su vez, ayudarlo a llegar a más usuarios a través del algoritmo. Los videos in-feed como el que se muestra a continuación pueden ser extremadamente efectivos para generar entusiasmo público en torno a una campaña, una nueva iniciativa, un producto, etc.
Fuente:Starbucks
2. Historias
Las Historias de Instagram existen desde 2016, y la función es utilizada por más de 500 millones de usuarios de Instagram todos los días. A lo largo de los años, los programadores de Instagram han modificado esta función para que los usuarios puedan interactuar con sus seguidores de diferentes maneras.
Cuando crea una publicación de video de Stories, puede agregar una etiqueta de encuesta, una etiqueta de control deslizante de emoji, una etiqueta de pregunta, una etiqueta de prueba o una etiqueta de chat para incentivar a sus seguidores a interactuar con su contenido. Con una cuenta comercial o al menos 10 000 seguidores, tiene la capacidad de incluir enlaces deslizables que redirigen a los espectadores a una página de precios, una publicación de blog o cualquier otra página web relevante.
Para poner en perspectiva la importancia de las Historias, los influencers de alto rango suelen publicar entre 6 y 7 Historias al día. En el siguiente ejemplo, HubSpot usa la función Historias para generar más clics en una guía que se publica en su página de perfil.
Fuente:HubSpot
3. Carretes
Instagram lanzó su función Reels en agosto de 2020, en parte para competir con la creciente popularidad de la plataforma de videos de TikTok.
Esencialmente, los carretes son videos de varios clips de 15 segundos que puede personalizar al incluir canciones de la biblioteca de música de Instagram, efectos AR, un temporizador de cuenta regresiva y más. Estos videos no solo son atractivos para sus seguidores, sino que también están diseñados para compartirse en la página Explorar, lo que le facilita expandir su alcance a nuevas audiencias.
En el siguiente ejemplo, Daily Harvest usa la función Reels para crear una serie que apoya y celebra el trabajo de los empresarios en la industria de la alimentación y el bienestar.
Fuente:Daily Harvest
4. IGTV
IGTV es una función de video que ha estado disponible para los usuarios desde 2018. Una de las ventajas de IGTV es que los usuarios pueden compartir y guardar contenido de formato largo en Instagram sin necesidad de crear un Instagram Live primero.
Al igual que las otras funciones de video, el contenido de IGTV es totalmente personalizable. Desde una perspectiva comercial, puede utilizar esta función para filmar videos instructivos, tutoriales, lanzamientos de productos, comunicados de prensa y más. Instagram también facilita el seguimiento de los análisis de estos videos. Al navegar a las estadísticas de IGTV, puede realizar un seguimiento de las estadísticas de participación, como vistas, me gusta y comentarios.
Echa un vistazo a este vídeo de IGTV de Nike:
Fuente:Nike
De manera similar a como Daily Harvest usa sus Reels para crear series de videos, Nike usa IGTV para compartir episodios cortos, atletas destacados y más.
5. Instagram en vivo
Instagram Live brinda a los usuarios la capacidad de transmitir contenido e interactuar con sus seguidores en tiempo real. Para las empresas y personas influyentes, crear un video de Instagram Live es una excelente manera de conectarse de una manera más personal y significativa con los seguidores.
Esta función de video podría usarse para preguntas y respuestas, recaudaciones de fondos, paneles y más. Y, una vez que termina Instagram Live, tiene la opción de descargar y almacenar el vivo grabado en su perfil.
3 tipos de contenido que definitivamente deberías usar en 2021
Carruseles de medios mixtos
Un tipo de publicación en el feed que tiene mucho éxito pero que las empresas infrautilizan es un carrusel con videos e imágenes. De hecho, un estudio encontró que, aunque los carruseles de medios mixtos generaron la participación más alta (2,33 %), solo se usaron el 7 % del tiempo.
Los carruseles son totalmente personalizables, es decir, puedes adaptar el formato para crear y compartir diferentes tipos de contenido orgánico y de pago.
Videos de formato corto
Si bien las empresas pueden y deben compartir contenido de formato largo en IGTV e Instagram Live, se espera que los videos de formato corto, específicamente, Reels e Stories, sigan siendo tendencia en 2021.
¿La razón? El contenido de formato corto es fácilmente digerible, visualmente atractivo y entretenido para el público. Permite una experiencia de visualización informal y conveniente que los usuarios pueden optar por no participar en cualquier momento.
Y desde el punto de vista del creador, este tipo de contenido requiere menos tiempo, planificación y recursos para producir que el contenido de formato largo. Todo lo que necesita para crear y comercializar el contenido de su empresa rápidamente es un teléfono inteligente y una aplicación de edición.
Videos generados por usuarios
El contenido generado por el usuario no solo es un 29 % más efectivo para convertir prospectos durante las campañas, sino que su equipo de marketing también puede ahorrar tiempo y recursos simplemente compartiendo este tipo de contenido en Instagram.
Al realizar sorteos y/o saludar a los participantes en Instagram, puede incentivar a sus clientes actuales a crear videos sobre su experiencia con su negocio y productos. Al mismo tiempo, los clientes potenciales se sienten más tentados a probar su producto y también a crear sus propios videos.
Con el tiempo, genera una biblioteca de contenido de videos generados por usuarios que puede compartir en cualquier momento.
Cree contenido, controle los resultados y adapte su estrategia de contenido
Crear contenido de alto rendimiento no es una ciencia exacta, pero hay datos para respaldar por qué ciertos tipos de video tienden a funcionar mejor que otros. Saber qué tipos de contenido funcionan mejor para otras empresas puede beneficiar a su negocio de manera importante si convierte este conocimiento en algo procesable.
Para obtener los resultados que desea, debe tomar estos diferentes formatos de contenido y personalizar sus videos para las audiencias con las que intenta conectarse. Además de una investigación de mercado proactiva, todo lo que realmente puede hacer es monitorear el rendimiento de su contenido y hacer ajustes a su estrategia de contenido cuando sea necesario.
Mackenzie es redactora en Soundstripe, una música de fondo libre de regalías empresa que ofrece a cineastas, creadores y anunciantes música deportiva libre de regalías , entre otros géneros.