Hoy en día, los videos se han convertido en el gran centro de cualquier estrategia de marketing que se precie.
Es posible que ya conozca los números:
- El consumo de video móvil se duplica cada año y ya genera más de 12 veces más participación que el contenido tradicional
- Un estudio de Hubspot mostró que el 72 % de los clientes preferiría obtener información sobre un producto o servicio a través de videos.
- El experimento de An Biteable sugiere que los anuncios de video podrían generar hasta 5 veces más clics que los textos simples.
Entonces, en Checksub finalmente pensamos en implementar videos en nuestras acciones de marketing.
Sabemos lo que vas a decir:
Bueno, sí… 🙄 😆 Pero después de mucha investigación y experimentación, practicamos este tipo de contenido con relativo éxito.
Aprendimos mucho sobre cómo hacer una estrategia concreta de video marketing. Así que compartiremos aquí con ustedes nuestros hallazgos. ¡Sigue nuestro ejemplo!
¿Cuáles son los objetivos de su estrategia de video marketing?
Una estrategia de video marketing puede ayudar a lograr muchos objetivos diferentes y medirse a través de varias métricas. Por lo tanto, debe saber en qué objetivo clave debe trabajar. Aquí hay 4 tipos comunes de metas para que puedas decidir por ti mismo.
Reconocimiento de marca
Los videos son, ante todo, una forma muy eficaz de aumentar la visibilidad. A través de videos publicitarios cortos o contenido orgánico atractivo, atrae la atención de una nueva audiencia hacia su marca y producto. Puedes usarlos en redes sociales, en tu blog o incluso en correos electrónicos de prospección.
Tipos de videos para hacer:
- Videos cortos para presentación o promoción de productos
- Contenido de marca y narrativa
- Videos educativos que tratan temas relacionados con su producto
- Videos creativos que desencadenan emociones para su producto
Las métricas que se medirán aquí son:
- tasas de clics en el video
- tiempo visto
- tasas de clics en el banner
Si necesita tráfico a su sitio, le recomendamos que se concentre en este objetivo.
Involucrar a los visitantes
Atraer visitantes a su sitio es una cosa, hacer que se interesen en el valor de sus productos es otra. A veces obtienes mucho tráfico, pero poco compromiso. Los visitantes no entienden su valor o no compran su identidad de marca.
En este caso, la idea es crear videos que muestren el valor de tus productos de frente.
A través de este tipo de video:
- Demostración del producto
- Tutoriales
- Narración en vídeo
- Testimonio del cliente
Las métricas que se medirán aquí son:
- Tiempo visto
- tasas de conversión:la proporción de espectadores que prueban su producto
Si desea retener a más prospectos que ya están comprometidos con su marca, priorice este objetivo.
Cerrar más tratos
Esto no es muy conocido, pero usar un formato de video también puede aumentar las posibilidades de compra y suscripción. Puede reducir la indecisión de los clientes ya comprometidos. Al interactuar con las deliberaciones de sus clientes, los videos acelerarán su decisión.
Aquí hay algunos tipos de video para hacer esto:
- Video de promoción de precios
- Video que anuncia nuevas funciones
- Comparación de videos más agresiva con la competencia
Las métricas a considerar:
- tasas de conversión
- tasa de compra
Si tiene dificultades para aumentar los ingresos de sus clientes existentes o para ganar tratos con sus clientes potenciales, opte por este objetivo.
Aumento de la fidelidad y referencia
Una última razón para hacer videos es mantener a los clientes existentes y hacer que hablen de su marca. Las relaciones con los clientes son a largo plazo y puede ser difícil mantenerlos apasionados por su marca. Los videos son el formato para convertir a sus clientes en fanáticos comprometidos.
Los tipos de videos que cumplen este objetivo:
- Videos de participación social
- Vídeos de anuncios
- Vídeos entre bastidores, que presentan la empresa desde dentro
- Videos creativos
Las métricas a tener en cuenta :
- Tasa de uso compartido
- Tasa de participación (comentarios y me gusta en las redes sociales)
- Tasa de conversión
Si desea establecer de forma permanente su marca en el mercado, tenga en cuenta este objetivo.
¿Cómo elegir el tema de tu plan de marketing de contenidos?
Definiendo su objetivo
Los resultados de tu contenido de vídeo dependen mucho del target al que te dirijas. Las expectativas de tu audiencia definen cómo les hablarás.
Por lo tanto, necesita tener suficiente información sobre ellos:
- Edad
- Género
- Ubicación
- Intereses
- Canales sociales favoritos
- Sector
- Rol funcional
- Contenido de vídeo favorito
Rellena este cuestionario realizando encuestas cuantitativas o cualitativas entre el público más entusiasta de tu marca, pero también entre los prospectos que acaban de saber de ti.
Dependiendo de sus respuestas, obtendrás una idea más precisa de su personalidad y su gusto por el contenido de video.
Teniendo en cuenta el valor de tu video
A partir de ahí, puedes empezar a pensar en el tema y los problemas de tu contenido. La idea es crear contenido que aporte valor inmediato y contextual a sus problemas. Por lo tanto, debe partir de su experiencia personal.
Pero no se detiene allí. También debe saber cómo profundizar un poco más en el tema para mostrar una experiencia especializada y precisa sobre un problema.
Por ejemplo, aquí hay una lista de posibles temas generales y un problema específico relacionado con ellos:
- Marketing :¿cómo aumentar el tráfico de tu sitio web a través del diseño web?
- Ventas y prospección :¿cómo aumentar el número de clientes potenciales a través de las herramientas de las redes sociales?
- Salud y estilo de vida :¿cómo comer para suplir sus carencias de micronutrientes?
- Desarrollo personal :¿cómo reducir las distracciones en el trabajo y aumentar la productividad bruta?
- Creación de contenido :cómo crear contenido de video atractivo para Snapchat
- ... etc.
A partir de estos temas, puede derivar ideas de contenido que se pueden refinar y desarrollar en series y episodios de video.
Escribiendo el guión
Ahora puede pasar a la fase de escritura.
Lo primero que debes saber es que puedes evitar la improvisación, aunque sea más natural y genuina, si quieres causar un efecto preciso en tu audiencia.
Por eso es fundamental escribir un guión preciso y completo de lo que vas a decir, las escenas que vas a mostrar y las tomas que vas a rodar.
Al planificar su video, la estructura es muy importante y definirá si capta o no la atención de la audiencia. Aquí hay una narración bien estructurada:
- Introducción :comience con una declaración, información o pregunta que afecte las preocupaciones actuales de su espectador. Emútelo con una imagen grande.
- Hacer el punto :mantener su atención profundizando en el problema o asunto. Use una puesta en escena animada, una historia contada por un presentador atractivo o ilustrando su punto con animaciones dinámicas e informativas. Siempre enfatice la eficiencia y la brevedad sobre la extensión. Si quiere llegar al meollo del asunto, hágalo a través de historias o ejemplos.
- Finalización :después de haber pasado por el problema, proponga una solución que se adapte perfectamente a la situación.
- Conclusión :finaliza tu contenido con una clara llamada a la acción. Mejor aún, hazles una pregunta personal relacionada con el tema:¿qué te parece esta solución? ¿Te ha pasado alguna vez antes? ¿Tiene otras ideas para resolver este problema?
También hay varios otros detalles a tener en cuenta en este paso:
- Vaya al grano rápidamente, en los primeros diez segundos de su video
- Use un lenguaje que realmente le hable a su audiencia (formal o informal).
- Si usa un presentador, debe tener un lenguaje corporal expresivo.
- Si varías las escenas, piensa en cómo se editan y cortan en el tiempo. Mantén siempre una continuidad narrativa
Para inspirarte, aquí tienes ejemplos de contenidos que pueden causar estragos en la red.
Estrategia de video:6 formatos exitosos de contenido
El tráiler
Anuncie un nuevo producto o noticias relacionadas con su empresa. Adopte los códigos del tráiler:una presentación sutil de su nuevo producto, música pegadiza y dramática, uso inteligente del suspenso. Dale a tu anuncio un aspecto épico.
Apple es realmente bueno en el uso de estos códigos en videos de anuncios de nuevos productos. Con el video “lo único que ha cambiado”, Apple batió su propio récord de ventas al dominar el arte del tráiler;
El vídeo divertido o creativo
Sorprende a tu audiencia con videos conceptuales o humorísticos fuera de lo común. Convoca a artistas y diseñadores que propondrán nuevas creaciones en línea con tu marca. En un formato corto, presente un concepto de producto original o juegue con la identidad de su marca. Haga reír a su audiencia invocando experiencias sociales e involucrando a la audiencia. Vaya tan lejos como para usar los códigos de memes de Internet y video cat.
Uno de los mejores ejemplos de videos creativos virales es el desafío de Blendtec de mezclar todo:
La animación de vídeo educativo
No es fácil crear contenido de video que sea a la vez educativo y atractivo. Pero ahora hay muchas herramientas para transmitir información de forma interactiva. Las animaciones visuales coloridas, dinámicas, originales e inesperadas mantienen viva la curiosidad del espectador. Permiten contar una historia mientras se les educa.
Canva es muy bueno jugando con este formato:
“Detrás de escena”
¿Quién no ha soñado alguna vez con descubrir la cocina trasera de su empresa favorita? Cultiva la fascinación por tu lugar de trabajo fotografiando de forma misteriosa. Revela los hábitos y eventos que marcan tus días y te hacen único. Dale un toque humano a tu informe dejando que los empleados inspiradores hablen sobre ellos.
Google es una referencia esencial para esta técnica. Se han realizado cientos de funciones multimedia en su entorno de trabajo único y servidores web altamente secretos y protegidos:
La entrevista con el fan o la estrella invitada
Para expandir el horizonte de tu marca, nada mejor que invitar a personalidades o clientes fieles y apasionados. Déles la bienvenida en un ambiente relajado y permítales hablar sobre por qué se preocupan por su marca. Genere debate abordando cuestiones sociales y políticas más amplias sin entrar en polémicas. Brinde a sus fanáticos la experiencia de marketing desde adentro.
FirstWeFeast es un medio web que promueve diferentes tipos de comidas picantes presentando estrellas y celebridades en algunos concursos candentes.
El vídeo del compromiso de la marca
Hoy en día, los consumidores nunca han estado más preocupados por los propósitos sociales y ambientales. Haga un alegato fuerte sobre una causa que sea muy importante para su marca. Describa acciones concretas para lograr esta misión y llame a su audiencia a la acción también. Realice un documental sobre un tema de actualidad u organice una campaña para desafiar las representaciones sociales.
Uno de los mejores ejemplos de videos comprometidos es la exitosa campaña #LikeaGirl de Always para revelar las diferencias de género en la sociedad:
¿Cómo elegir el software de video marketing adecuado?
¿Ya tienes una idea clara del contenido que quieres crear? Es hora de encontrar la herramienta para que el proceso de creación sea eficiente y adaptable.
Editores de video:Lo esencial
Ipelícula
Disponible de forma gratuita en todos los Mac, Iphone y iPad, la aplicación iMovie de Apple es una herramienta ergonómica que le permitirá editar fácilmente su video, incluida la administración de tomas, códigos de tiempo, agregar música, mejorar la calidad, reducir el ruido de fondo, etc.
Windows Movie Maker
Windows Movie Maker es el editor de video oficial de Windows, tan fácil de usar como lo es, capaz de crear contenido de video con funciones básicas de edición.
Maravilla Filmora
Filmora es una aplicación paga entre $ 34.99 (por año) y $ 49.99 (de por vida) por persona y $ 99.98 (de por vida) para empresas. También incluye funciones esenciales para la edición, producción de efectos y edición de video. Es particularmente efectivo para una edición rápida y sencilla.
Estreno de Adobe
Adobe Premiere es la herramienta de edición de video esencial para profesionales. Con una interfaz personalizable y muchas funciones avanzadas, se considera el estándar de la industria. A menudo lo usan los editores de películas.
Admite clips de alta calidad y ofrece herramientas de corrección de color avanzadas e integradas que lo distinguen de opciones menos costosas o gratuitas como iMovie.
Editores de vídeo en línea
Wevideo
Wevideo es una potente herramienta de edición de vídeo adaptada a todos los usos. Ya sea que desee crear videos para fines personales, profesionales o educativos, su completo software lo guiará a través del proceso de edición y está diseñado para creadores de videos a quienes les gusta administrar su trabajo de principio a fin. Es casi una herramienta profesional, pero en cualquier caso, tiene muchos usos y funciones. Lo recomendamos si desea crear diferentes formatos de video.
Mordible
Biteable es la herramienta de video especialmente diseñada para aumentar tus ventas y videos de tus campañas de marketing. Es el aliado de los equipos de marketing y ventas de las empresas en crecimiento. Le ayudará a crear presentaciones de productos, argumentos de venta y correos electrónicos de marketing más coloridos y agresivos, brindándole una ventaja competitiva. Si también está destinado a usos más informales, hará el trabajo en la mayoría de las situaciones.
Moovly
Moovly es la herramienta por excelencia para animaciones visuales profesionales y educativas. Está dirigido a empleados de empresas que desean una herramienta rápida y confiable para publicar y difundir su video. La herramienta es efectiva para crear contenido de marketing (como presentaciones de productos), así como para alegrar sus reuniones o crear tutoriales para los usuarios. Moovly es especialmente útil para crear videos educativos claros y altamente interactivos.
Animoto
Animoto es una solución fácil de usar para crear videos de redes sociales. Gracias a su interfaz simple y clara, puede elegir rápidamente una plantilla y agregar imágenes y texto animado. Está dirigido a creadores de contenido y profesionales de las redes sociales que quieren hacer el trabajo por sí mismos y hacerlo bien. La herramienta es fácil de usar y ofrece grandes posibilidades de personalización, si desea administrar completamente su estrategia de contenido.
Producción de video:10 consejos básicos
Ahora que tiene las herramientas, necesita usarlas en todo su potencial. Para hacer esto, necesita saber cómo filmar secuencias que puedan ensamblarse correctamente.
Aquí hay 10 consejos al grabar su video:
- Puede filmar con su teléfono inteligente, pero tenga en cuenta que el formato vertical solo funciona para Snapchat, Tiktok e Instagram IGT TV. Utilice el modo horizontal, que le permite filmar a lo ancho.
- Estabilice su cámara con un trípode o dispare doblando las rodillas para tener un enfoque estable.
- No olvides ajustar el enfoque. Ya sea enfocando el objeto principal y dejando el fondo difuminado cuando solo habla una persona. O centrándose en todo el entorno sin distinción para escenas con varias personas.
- Piense en encontrar la mejor proporción de luz en el triángulo de exposición:velocidad de obturación, ISO, apertura, pero también balance de blancos.
- Para el sonido, utilice un micrófono de corbata, un micrófono de cañón o una grabadora de audio profesional. El sonido del teléfono inteligente o la cámara puede tener muchos ecos.
- Prefiere una decoración sencilla y cálida.
- Al disparar, tome tantas tomas como sea posible para evitar problemas de continuidad durante la edición. Haz muchos cortes para sacar el máximo partido a tu metraje.
- Evite "uuuuhm" en los videos. Mejor un tic en blanco que un tic bastante ruidoso.
- Varíe los puntos de vista para darle dinamismo al video.
- Piense en la armonía de la composición de cada una de sus bodegas. Asegúrate de organizar los objetos y los personajes para que tengan una belleza general.
Las mejores plataformas para Video Marketing
¿Te diste cuenta del video de tu sueño? Ahora puede adaptarlo a la plataforma que alojará su contenido. Para aumentar su visibilidad, debe conocer las reglas de clasificación de su algoritmo y la audiencia típica que consume regularmente su contenido. Aquí hay información que puede guiarte.
YouTube
Youtube es obviamente el rey de las plataformas de video. ¡Solo tienes que saber que es la segunda herramienta de búsqueda después de Google! Puede usarlo para crear contenido regular para los visitantes de la plataforma o simplemente para alojar sus videos y compartirlos en su sitio.
Qué funciona: El estilo de contenido exitoso en Youtube consiste en videos más bien cortos, a menudo muy visuales y con pocos efectos, que dejan que los influencers hablen por sí mismos.
Formato: Se prefiere alta resolución 720p (1280 x 720 16:9) o 1080p HD (1920 x 1080 16:9).
Facebook aloja una cantidad abrumadora de contenido de video, incluido contenido creativo, humorístico y personal. Es la plataforma reina para compartir contenido, por lo que alimenta más contenido viral.
Qué funciona: El formato de video nativo se ve favorecido por los algoritmos de Facebook. Dan más alcance y crecimiento orgánico al contenido de vídeo adaptado al feed.
Facebook también tiene herramientas para orientar anuncios a perfiles muy detallados de clientes potenciales. Tienen en cuenta los intereses personales, las ubicaciones, los visitantes del sitio web y mucho más, todos están disponibles como opciones de orientación.
-Alta resolución 720p (1280 x 720 16:9) o 1080p HD (1920 x 1080 16:9)
Instagram es el lugar ideal para publicar videos estéticos y artísticos.
Desde que Instagram introdujo el video en 2013, los videos han florecido en la plataforma y un número creciente de personas influyentes están usando videos en sus Historias de Instagram.
Con el lanzamiento de IGTV, también hay moda para este formato de video social.
Qué funciona publicaciones que combinan armoniosamente videos con fotos. Tienen hashtags variados y relevantes que aumentan el compromiso en un 12%.
Las Historias de Instagram pueden proporcionar una mirada detrás de escena de cómo se crean tus publicaciones y una invitación para echar un vistazo.
Formato :Utilice el formato “cuadrado” o 1:1. Los estudios muestran que cuesta un 33% menos contratar a alguien con un video cuadrado (fuente)
Snapchat
Snapchat ha inventado el nuevo modelo de atractivo video móvil vertical. Ya sea a través de animaciones visuales, entrevistas con selfies o capturadas en el momento, es la plataforma para el marketing juvenil.
Es una plataforma donde los formatos publicitarios están cobrando fuerza. Actualmente, los usuarios de Snapchat ven la increíble cantidad de 10 000 millones de videos por día en la plataforma, y las marcas están cada vez más interesadas.
Qué funciona :contenido natural, espontáneo y genuino. Contenido variado que sea entretenido, divertido o que involucre a un influencer, o que sea entretenido y animado. El primer chasquido es particularmente importante, debe mantener la atención para que los usuarios observen a los demás.
Formato :grabado en un formato de movimiento vertical.
LinkedIn también ve el dominio creciente de los videos de marca, los anuncios y el contenido visual educativo.
Qué funciona :vídeos cortos de menos de 1,5 m, que anuncian novedades de la empresa, tratan temas de debate o actualidad, o aportan valor a los usuarios. El video nativo también trae una gran ventaja.
Twitter es menos conocido como una plataforma de video. Sin embargo, Twitter continúa promoviendo nuevas formas de compartir videos. A los usuarios les encanta este tipo de contenido, especialmente cuando son más personales y relacionales con la audiencia.
Qué funciona contenido de video personal que interactúa con la audiencia. Videos que son divertidos y cuentan una historia. Los videos que son simplemente entretenidos también funcionan. Suelen ser muy cortos (límite de 140 segundos).
Formato :MP4 y MOV, 512mb
TikTok
Una plataforma completamente nueva, es el lugar de reunión para la joven generación Z, fanáticos del contenido creativo. Ya es más popular que Facebook e Instagram en el mundo, y es la cuna de los usuarios del mañana
Qué funciona :contenido visualmente atractivo y divertido. La plataforma ignora contenidos más serios y formales. Los clips de música y baile dominan el algoritmo y son los más exitosos. También se debe tener en cuenta la interacción con los usuarios y la frecuencia de uso de su comunidad.
Formato :principalmente móvil.
El desafío de ver videos sin sonido
Antes de publicar tu contenido, ¡no tan rápido! Hay otro consejo que queremos darte.
La mayoría de los videos se ven sin sonido en Internet. De hecho, casi el 85% de los videos se ven sin sonido en las redes sociales. Puede adoptar algunas reglas básicas:
- Cree subtítulos claros y legibles.
- Traducir los diferentes idiomas adaptándose a las distintas interpretaciones de cada nacionalidad.
- Implemente correctamente los subtítulos en el video para que sean accesibles para la mayor cantidad de personas posible.
De hecho, en Checksub llevamos 4 años trabajando en una herramienta de subtitulado automático que se adapta mejor al trabajo de los creadores de vídeos y los vendedores. Nuestra solución reúne las mejores tecnologías disponibles en el mercado:
- las mejores API de reconocimiento de voz y traducción automática para analizar tu vídeo.
- Un editor de subtítulos en línea potente y muy fácil de usar
- Una plataforma colaborativa para trabajar con traductores, clientes y otros socios
El proceso es simple:
- Sube tu vídeo
- Indique el idioma original y los idiomas que desea obtener (hay 128 idiomas en total).
- Comprobar el resultado
- Exporte el archivo de la transcripción escrita y haga lo que quiera con él.
Después de todo el trabajo duro que puse en esta publicación, ¡te dejo que lo pruebes por ti mismo! 😆
