La producción de videos corporativos es un tema bastante amplio, pero lo simplificaremos.
Al final del artículo, comprenderá todo lo que hay que saber sobre los videos corporativos. También te daremos los mejores consejos y recursos para que tu empresa pueda comenzar a producir videos corporativos con éxito de inmediato.
¿Qué es la producción de videos corporativos?
La producción de videos corporativos es la creación de videos por parte de las empresas con fines internos (incorporación, capacitación, videos de reclutamiento, etc.) o con fines de marketing externo (estudio de casos, anuncios, demostración de productos, etc.).
Cualquiera el contenido de video producido por una corporación se incluye en el término genérico "producción de video corporativo". Por lo general, una agencia de video o un videógrafo interno produce estos videos. Puede echar un vistazo a los diferentes tipos de videos corporativos más adelante en este artículo.
¿Qué es un videógrafo corporativo?
Un camarógrafo corporativo es un profesional que se especializa en la producción de videos para organizaciones. Son responsables de filmar eventos, capturar imágenes de la empresa, crear material de video de marketing, entre otras funciones.
Aquí hay tres opciones a tener en cuenta si está buscando un videógrafo corporativo:
- Contratar uno interno – Esta opción es preferible si prevé que su empresa produzca videos corporativos simples a largo plazo. Para los más complejos, es posible que deba elegir la opción 3 a continuación.
- Contratar a un trabajador independiente – Esta opción es más adecuada para sesiones corporativas únicas. No solo es barato, también hace el trabajo.
- Contratar una agencia de videografía corporativa – Esta opción es ideal para rodajes complejos que requieren un equipo más numeroso. Le costará un centavo, pero los resultados valdrán la pena. A continuación compartimos algunas de las mejores agencias de videografía corporativa a nivel mundial.
Un videógrafo corporativo podría tener que:
- Planifique una sesión de video.
- Graba secuencias de video dentro de una empresa.
- Configure el equipo, la iluminación, el equipo de audio y la utilería.
- Entreviste a personas en la oficina.
- Trabajar en la edición final de un video.
¿Por qué es importante la producción de videos corporativos?
La mejor manera de convencerlo de por qué la producción de videos es importante es mostrarle las estadísticas.
Wyzowl, una empresa líder en producción de videos animados, ha estado creando encuestas de video marketing desde 2015 (sus encuestas son altamente confiables). Aquí están sus números más recientes.
Los informes son bastante largos, así que centrémonos en los aspectos más destacados.
- 86 % de las empresas utilizan videos como herramienta de marketing.
- 92 % de los especialistas en marketing piensan que los videos son esenciales para su estrategia de marketing.
- 87 % de los vendedores juraron que los videos aumentaron su tráfico.
- 81 % de los especialistas en marketing dijeron que el video impulsó sus ventas.
- 96 % de las personas ven videos explicativos para obtener más información sobre un producto o servicio.
- En promedio, 80% de las personas se han convencido de comprar un producto físico o un servicio digital después de ver un video.
Estas estadísticas demuestran que a los consumidores les encantan los videos y es más probable que compren después de ver uno . El mismo principio se aplica a los videos de capacitación corporativa o presentaciones para inversores.
Entonces, ¿el veredicto? Si bien no incorporar la producción de video no arruinará su negocio, sin duda perjudicará las posibilidades de que su negocio lo logre.
¿Cuánto cuesta un vídeo corporativo?
Llegaremos a la respuesta más matizada para esto, pero para resumir, los videos corporativos le cuestan entre $ 500 y $ 10,000 por minuto de contenido de video.
Si está hablando de comerciales, los costos varían entre $ 5000 y $ 10 000 por minuto.
Para corporaciones más gigantes, el costo de los videos corporativos puede llegar a $100,000 por minuto.
Veamos diferentes factores involucrados en la filmación de un video corporativo y sus precios correspondientes:
Narración de historias/Creación de conceptos
Para esta función, debe contratar a alguien que pueda crear el concepto, el mensaje, la historia y el guión del video.
Busque un vendedor con experiencia en la escritura de videos. A menudo son hábiles para contar buenas historias y pueden desarrollar narrativas que logren el objetivo del video (ya sea marketing o convencer a un inversionista).
Camarógrafo/camarógrafo/equipo de producción
Algunos videos corporativos son fáciles de hacer. El camarógrafo solo tiene que grabar un video de una cabeza parlante.
Para videos corporativos complejos y de alto presupuesto, es posible que deba contratar un equipo más grande, incluido un director de fotografía, un asistente de cámara y un especialista en iluminación.
Los operadores de cámara experimentados pueden costar entre $ 50 y $ 250 por hora. Si tiene un presupuesto limitado, puede contratar a un profesional independiente en UpWork que puede cobrar entre $ 25 y $ 100 por hora.
Editor
Los editores son una parte vital de un equipo de videografía corporativa. Son responsables de agregar gráficos, color, tono, animaciones y efectos de sonido.
Un buen editor es como un buen maquillador; pueden transformar completamente el corte final del video en algo hermoso. Un genial El editor es bueno en la narración visual.
Los editores cuestan entre $45 y $200 por hora, según su experiencia.
Actor/doblaje/narrador
Puede hacer videos de capacitación e incorporación con la ayuda de talentos dentro de las filas de la empresa. Sin embargo, los videos de marketing o animados pueden requerir que contrate actores y especialistas en doblaje.
Los narradores y los expertos en doblaje cobran entre $200 y $2500 por minuto. Los actores pueden costar entre $50 y $500 por hora o más.
Equipo
Dependiendo de los requisitos establecidos, el equipo requerido puede variar enormemente.
¿Necesita un dron para capturar imágenes aéreas? ¿Un carrito de seguimiento o un equipo de movimiento? ¿Equipo de audio como un micrófono boom o lav? ¿Diversa iluminación para diferentes escenarios?
Una agencia de producción de videos se encargará de todo esto por ti, así que no tienes que preocuparte por los detalles. Sin embargo, si está utilizando una persona interna o un profesional independiente, es posible que le pidan que compre el equipo anterior.
Según el artículo específico requerido, alquilar dicho equipo puede costarle entre $25/hora y $100/hora o más.
Tipos de Vídeos Corporativos
Historia de origen
Una historia de origen corporativo es una historia de cómo se fundó una empresa. Puede incluir información sobre los miembros fundadores de la empresa, sus motivaciones para iniciar la empresa y los primeros éxitos o desafíos que enfrentaron.
Las empresas crean historias de origen corporativo para construir una identidad de marca y crear un sentido de historia compartida entre los empleados. Las historias de origen también se pueden utilizar para grabar su marca en el cerebro de sus clientes e inversores.
Piensa en Batman, Apple y Facebook.
No todas las empresas pueden darse el lujo de contar con historias únicas, así que no se preocupe si su empresa no las tiene. Pero si tienes uno, no dudes en difundirlo. Estas historias pueden ayudar a sus clientes a relacionarse con su marca y ayudar a generar confianza.
Para hacer una buena historia, aquí hay algunos consejos:
- Hazlo emocional.
- Hazlo creativo.
- Hazlo auténtico.
- Haga que muestre la visión y el propósito de su marca.
Contrata a un buen narrador y a un redactor creativo para lograr lo anterior.
Videos de incorporación de empleados
Se utiliza un video de incorporación de empleados para que los nuevos empleados se pongan al día con la cultura/los valores de la empresa, el protocolo y otra información importante.
Estos videos pueden parecer simples, pero buenos procesos de incorporación de empleados aumente la tasa de retención de empleados al 82 % y la productividad al 70 %.
Un buen video de incorporación hace que un empleado se sienta como en casa y aumenta su dedicación y lealtad a la empresa.
Lanzamiento del producto
Un video de lanzamiento de producto es un video promocional que anuncia un nuevo producto o servicio. Estos videos pueden generar entusiasmo por un nuevo producto y generar clientes potenciales o ventas.
¿Recuerdas que hablamos sobre lo asombrosos que son los videos para fines de estrategia de marketing y cómo les encantaron a los consumidores?
Bueno, el lanzamiento del producto con un video (en lugar de un comunicado de prensa) puede hacer que su producto sea un éxito. Apple y sus famosos eventos de lanzamiento son famosos por esto.
Demostración del producto
Un video de demostración de producto es un video que muestra las características y la funcionalidad de un nuevo producto o servicio.
Las demostraciones de productos son excelentes herramienta de marketing. Puede hacer que sus clientes visualicen el uso del producto en su mente y sientan sus beneficios, haciendo que automáticamente quieran comprarlo.
Vea los videos de demostración de productos de Headspace y Slack. ¿Te das cuenta de lo que sientes por ellos? ¿Notas cómo entender el producto a fondo y ver sus beneficios hace que quieras comprarlo aún más?
Estudio de caso en vídeo
Los estudios de casos en video cuentan la historia de cómo un cliente usó un producto o servicio para lograr el éxito.
Contar historias vende y los estudios de casos en video combinan el poder de contar historias con el poder de mostrar los resultados de los clientes. Los buenos estudios de casos en video son persuasivos, emotivos y atractivos.
Aquí hay un excelente video de estudio de caso. Muestra cómo TED enfrentó muchos problemas al hacer la transición a la grabación remota y cómo Riverside fue beneficioso para ellos.
Testimonios en vídeo
Un testimonio en video es aquel en el que un cliente habla sobre su experiencia al usar un producto o servicio.
Los mejores testimonios en video deben hacer que el cliente incluya un lenguaje descriptivo y evocador. En lugar de un soso "este producto es increíble, bla, bla, bla", un video testimonial debe tener al cliente:
- Explicar apasionadamente los resultados que obtuvieron.
- Describe cómo los hizo sentir el producto.
- Posicione su producto mejor que lo que ofrecen los competidores.
Anuncios de vídeo
Un anuncio de video es un video promocional que anuncia un producto o servicio. Puede durar entre 15 segundos y 2 minutos.
Mire este brillante anuncio sobre los nachos fritos de Taco Bell. El video fue responsable de uno de los lanzamientos de alimentos más exitosos a nivel mundial, con 53 millones de papas fritas vendidas en las primeras cinco semanas.
Cualquier buen anuncio de video debe:
- Enganche al espectador en los primeros segundos.
- Manténgalos pegados a la pantalla durante el resto del video, tal como lo haría una buena película.
- Esté a la medida de su cliente ideal y haga que comprar su producto sea irresistible para ellos.
- Tenga una llamada a la acción clara.
- Sea conciso y no incluya material de relleno adicional.
Proceso de producción de videos corporativos
Preproducción (A la mesa de dibujo)
La preproducción a menudo incluye la planificación de conceptos de video, escritura de guiones, guiones gráficos, casting y programación.
El responsable reúne los activos, atrezzo y decorados necesarios en esta fase. Hacer bien la preproducción es vital para una producción de video exitosa.
Producción (Y ahora las cámaras ruedan)
Aquí es cuando ocurre la filmación real del video. El set de un video de gran presupuesto involucra un equipo de producción, que incluye un director, operadores de cámara, maquilladores y escenógrafos. Si su video es de bajo presupuesto, un videógrafo independiente/interno puede hacer la filmación por usted.
Postproducción(Y eso es un resumen)
La postproducción de un video corporativo incluye la edición y finalización del metraje. Se agregan gráficos y animaciones, y se mezclan varios sonidos.
¿Cómo hago un vídeo corporativo?
Paso 1:planificar y desarrollar el concepto de video con el objetivo final en mente
Cuando se te ocurra la idea o la historia de un buen video, ten en cuenta el objetivo final.
Pregúntese, ¿qué quiere lograr su empresa?
¿Quiere un video de incorporación de empleados que haga que los empleados se sientan inspirados y dedicados? O una historia de origen convincente que se quedará grabada para siempre en los corazones y las mentes de sus clientes.
Escriba el objetivo final de forma clara y concisa. Aquí hay un ejemplo simple:"Este video debería hacer que los empleados se sientan emocionados y motivados para trabajar en nuestra empresa".
Ahora que ha escrito todo, péguelo en algún lugar donde pueda verlo. Considere la declaración como su estrella polar guía cuando estás atascado.
Paso 2:escribir el guión
Conceptos básicos para escribir un buen guión de vídeo:
- Crear un resumen de video – Un breve actúa como su luz guía para todo el video. Para escribir un buen resumen, hágase las siguientes preguntas:
- ¿Por qué estás haciendo este video?
- ¿Quién es su público objetivo?
- ¿Qué quieres que haga esta audiencia después de ver tu video?
- ¿Cuál es el mensaje central del video?
- Convierta su mensaje central en una historia – Encuentre una manera de convertir su mensaje en una historia que no solo sea atractiva sino que también satisfaga las respuestas a las preguntas que planteamos anteriormente.
- Haz que sea breve y agradable: el guión debe ser lo suficientemente breve como para tener en cuenta la poca capacidad de atención de la audiencia y ser lo suficientemente atractivo como para mantenerlos enganchados en todo momento.
- Dale vida a tu guión:dado que el video final implicará el uso de gráficos, efectos de sonido, música, etc., tienes muchas maneras de transmitir tu historia a través de esos medios.
- Ajuste hasta que su mensaje y breves objetivos estén satisfechos – Continúe ajustando su guión hasta que se sienta cómodo de que su mensaje central se transmita claramente y se haya dirigido al público objetivo. Pregúntese:
- ¿El guión resonará con la audiencia?
- ¿Se transmitirá mi mensaje de la manera correcta?
- ¿Contará una historia atractiva con un flujo lógico?
- ¿Hay una breve, dulce e impactante?
Paso 3:Envía el video
Su próximo paso es resolver el casting. Esto depende del video que esté filmando y del tipo de funciones que deberá desempeñar. Por ejemplo, querrá encontrar un buen narrador para videos que requieran narración o podría necesitar un actor genuino y confiable para videos que requieran actores. Para un video corporativo aún más auténtico, incluso puede elegir a un empleado que se sienta cómodo frente a la cámara.
Paso 4:Graba el video
Seleccione una ubicación que crea que hará justicia a su guión. Tenga un cronograma de producción claro y respételo. Al filmar el video, asegúrese de obtener la iluminación adecuada. No te olvides de tomar imágenes adicionales de material adicional.
También puede disparar de forma remota a un actor o presentador utilizando un software que graba videos de alta resolución. Si tiene una buena cámara, Riverside.fm facilita la grabación de videos 4K y el audio será nítido.
Paso 5:Edite y postproduzca el metraje
La edición de video implica convertir sus grabaciones en un video impecable y de aspecto profesional. Puede usar software como Adobe Premiere, Final Cut Pro o AVID para ayudarlo a hacer esto e incluso puede usar el Editor mágico de Riverside si grabó su video de forma remota.
Primero, ensamble las tomas en un corte aproximado. Luego agregue diferentes pistas de audio al metraje (voces en off, diálogos de reparto y voces en off) que ha unido.
Por último, agregue efectos visuales. Arregle su video con animación, filtros, aparición o desaparición gradual, texto, etc. Corrija cualquier problema de exposición o balance de blancos.
Lo que se debe y no se debe hacer en las producciones de videos corporativos
Hacer
Mantén el video conciso
Un buen video corporativo debe ser conciso y atractivo. Cualquier pelusa adicional puede aburrir a tu audiencia y oblígalos a hacer otra cosa (como revisar Whatsapp o Instagram. ¡Seguro que has experimentado esto!). O peor aún, haz que presionen el botón de saltar de YouTube.
Tenga en cuenta el público objetivo
Mantenga siempre al público objetivo a la vanguardia de su mente. Por ejemplo, una marca de Louis Vitton no hablaría sobre la asequibilidad de la ropa:su público objetivo incluye personas adineradas, y hablar de precios bajos no tendría sentido.
Planifica tu presupuesto
Si bien es posible que primero hayas imaginado un video que pone a Michael Bay películas para la vergüenza, es posible que no tenga el presupuesto para implementar el mismo. Así que planifique su presupuesto desde el principio y sea creativo dentro de las limitaciones del presupuesto.
No
Olvídate del marketing
No todos los videos se vuelven virales orgánicamente, así que mantenga un presupuesto de marketing separado para un anuncio o estudio de caso.
Publique el video en diferentes plataformas de redes sociales, incluidas YouTube, LinkedIn e Instagram. También puede reutilizar esto en teasers cortos o videos virales usando Riverside Clips.
Comparte el video en tu lista de correo. Cuantas más personas alcance, mayor será la posibilidad de que lo compartan con otros, aumentando así la posibilidad de viralidad.
Olvídate de la llamada a la acción
Un llamado a la acción es fundamental . Es lo que empuja al espectador a tomar acción.
Incluso si su video es creativo y tiene un alto valor de producción, si no hay CTA, solo será una observación interesante para el espectador y lo olvidará en 2 minutos.
Sé demasiado comercial en el video
Un buen video debe usar el enfoque de venta suave. Los espectadores tienen sus mentes escépticas en alerta máxima hoy en día:su confianza en los anuncios está en su punto más bajo.
Así que asegúrese de que su video se centre en ser agradable, auténtico y que proporcione valor. Estos son el tipo de videos en los que el público confía. Evite el enfoque de venta agresiva y brinde a su audiencia el espacio para decidir si desea comprar su producto.
Lista de las principales empresas y agencias de producción de videos corporativos
Películas BX
A pesar de tener solo entre 2 y 9 empleados, es una de las empresas de producción de videos más populares. Han trabajado con grandes corporaciones como Cisco, PayPal, JBL y Toyota y tienen su sede en California.
Enfoque de vídeo
- Vídeos de productos
- Vídeos de la marca
- Asociaciones de agencias
Películas casuales
Con sede en Londres, tienen un equipo mucho más grande de 50 a 250 empleados con sede en Londres. Algunos de sus clientes anteriores incluyen Facebook, GoDaddy, Google, Adobe, entre otros nombres de alto perfil.
Enfoque de vídeo
- Explicador
- Entrenamiento
- Incorporación
- Vídeos de marketing
El Grupo DVI
Una productora veterana con 21 años a sus espaldas, el grupo DVI ha trabajado con Holiday Inn, Delta Airlines, Mercedes-Benz y otras compañías. Manejan una amplia variedad de tipos de video, como se muestra a continuación.
Foco de vídeo:
- Recursos humanos: Reclutamiento, Onboarding, Comunicaciones, Capacitación.
- Marketing: Publicidad, marketing de contenido, comercio electrónico, explicación, redes sociales promocionales.
- Comunicaciones: Relación con inversores, Cultura.
- Aprendizaje y desarrollo: Formación, Diseño Instruccional, Explicador.
Covalente
Esta pequeña empresa ubicada en Pittsburg y Berlín se enfoca principalmente en el mercado objetivo de finanzas, educación y atención médica.
Foco de vídeo
- Marca
- Comunicaciones internas
- Documental/película
- Corporativo
- Entrenamiento
- Producto
- Animación
- VR/AR
Luz de limón
Lemonlight tiene su sede en California y oficinas en todo Estados Unidos. Se enfoca en corporaciones de nivel medio. Han trabajado con Audi, Accenture, Uber, Hyatt, UCLA y Uber.
Foco de vídeo
- Anuncio de vídeo
- Testimonios
- Vídeo del equipo
- Producto
- Recaudación de fondos
- Eventos
- Sobre nosotros
- Explicadores
- Tutoriales
Recursos útiles para la producción de videos corporativos
Guía para contratar una productora de vídeo
- Contratación de una empresa de producción de videos (artículo)
Guía para Crear Diferentes Vídeos Corporativos
- Incorporación de empleados (artículo)
- Anuncios de video (artículo)
- Demostración del producto (artículo)
- Testimonios en video (artículo)
- Estudios de casos en video (artículo)
Guías para escribir guiones de vídeo
- Cómo escribir un guión de video que mantenga a los espectadores mirando (artículo)
- Secuencias de comandos fuertes (En un momento, este fue uno de los cursos de escritura de guiones mejor calificados en Udemy. Desafortunadamente, el creador eliminó la capacitación de la plataforma y la hizo accesible solo a través de su sitio web por un precio más alto).
Guía para la producción de videos
- Bootcamp de producción de video (curso)
Guía de realización cinematográfica
- Cineasta de tiempo completo (un excelente curso que cubre todo, desde cinematografía hasta edición de video).
- Guía completa para cineastas (curso)
Guía de edición de vídeo
- Edición de video con Adobe Premiere Pro para principiantes (curso para principiantes)
- Edición avanzada de video con Adobe Premiere Pro (curso avanzado)
Guía para la edición de audio
- La guía de audio completa para editores de video (curso Premier Pro)
Herramientas para grabar video de forma remota
- Riverside.fm
Herramientas para la edición de videos
- Adobe Premiere Pro
- Final Cut Pro
- Compositor multimedia ávido
Herramientas para la edición de audio
- Audacia
- Adobe Audition CC
- GarageBand