La importancia del video marketing se ha disparado con el amanecer de la era ultradigital. Con el papel cada vez mayor de las redes sociales, el video se ha convertido en una forma aún más popular de consumir contenido. Su poder de marketing radica en ofrecer contenido rico en valor, interactivo y muy atractivo que puede absorber pasivamente. Para aprovechar al máximo el potencial de su contenido de video, se trata de su estrategia de marketing de video.
Este artículo lo guía a través de los conceptos básicos del video marketing y desarrolla una estrategia que le brindará el retorno de la inversión que se merece.
TL;RD
- El marketing de video aprovecha el poder del video para comunicar y comercializar su producto o servicio de manera efectiva.
- Algunos ejemplos comunes de video marketing son seminarios web, demostraciones de productos y testimonios de clientes.
- Al desarrollar su estrategia de marketing de video, asegúrese de pensar en su público objetivo, el presupuesto y la calidad de producción de su video.
- Usando Riverside.fm puedes grabar los videos HD con calidad de estudio con los que has estado soñando
¿Qué es el vídeo marketing?
En primer lugar, aclaremos las cosas:el video marketing como concepto general no es nada nuevo. Sin embargo, con el advenimiento de la era ultradigital, el video marketing ha cambiado mucho. La prominencia y la importancia estratégica vital de las redes sociales han centrado el video marketing dentro de la mayoría de las campañas de marketing.
El video marketing aprovecha el poder del video para comercializar, promocionar y publicitar un servicio o producto.
Por lo general, las campañas de video se ejecutarán en varias plataformas de redes sociales y digitales para maximizar el alcance y la participación.
¿Cuáles son los tipos de video marketing?
El video puede ser una excelente manera de ser creativo con su marketing de contenido. La consideración más importante es su público objetivo y a qué responderán bien; el resto depende de usted.
Aquí hay algunos tipos diferentes de video marketing (profundizaremos un poco más adelante).
- Seminarios web en vídeo
- Videos de demostración/instructivos/explicativos
- Vídeos de preguntas frecuentes
- Vídeos de marca
- Vídeos de eventos
- Entrevistas a expertos
- Vídeos de casos prácticos/testimonios
- Vídeos en directo
Consideraciones importantes para el marketing de vídeo
Tu público objetivo
Su consideración más importante al conceptualizar su estrategia de video marketing es su público objetivo. Para garantizar la máxima eficacia, deberá considerar el formato, el tono de voz y el contenido más adecuados para sus espectadores. El ejemplo más destacado de esto es la distinción entre una campaña de video marketing B2B y B2C.
Video marketing B2C versus B2B
Su contenido y estrategia probablemente se verán bastante diferentes dependiendo de si está creando videos B2B (Business to Business) y B2C (Business to Consumer).
Por ejemplo, si está creando contenido B2B, es probable que incline sus videos hacia información más financiera y detallada. Mientras que si está publicitando con fines B2C, es más probable que su contenido sea entretenido y orientado al consumidor.
Calidad de producción
Un aspecto crucial del video marketing es la calidad de producción de su contenido. No hay nada peor que un gran concepto de video que está mal ejecutado. Asegúrese de invertir en el mejor equipo y software de grabación para maximizar la calidad de su video y darle vida con la calidad que se merece.
Puede utilizar nuestra guía de los mejores equipos para equipar su configuración. ¿Y por qué no probar Riverside.fm para obtener video HD garantizado todas las veces? Comience ahora gratis.
Tu estrategia y campaña de marketing general
Una vez que haya trabajado duro para conceptualizar, producir y publicar su video, su estrategia de marketing debe garantizar que obtenga la máxima exposición posible. Además, es fundamental considerar su campaña de marketing como un todo para proporcionar complementos de contenido de video y encajar en su estrategia general.
Tu presupuesto
Su presupuesto de producción y publicidad es una gran consideración para su estrategia de video marketing. Esto determinará cuánto puede gastar en la creación de su video, así como la duración de su campaña de marketing.
¿Cómo se hace el video marketing?
Así es como un video pasa del concepto inicial a un elemento de marketing eficaz:
Planifica el contenido de tu vídeo
Lo primero es lo primero:planifica tu video. No tiene sentido saltar directamente a la etapa de producción sin tener una idea clara de lo que quieres crear.
En esta etapa, vale la pena tener en cuenta las 4 consideraciones que mencionamos anteriormente:público objetivo, calidad de la producción, campaña de marketing general, y presupuesto.
También tendrás que pensar en dónde publicarás tu video. Esto comienza considerando qué plataformas de redes sociales son las más importantes, ya sea Facebook, Twitter, TikTok o Instagram. Además, tendrá que sopesar entre diferentes formatos dentro de esas plataformas, como historias de Instagram versus anuncios de feed, por ejemplo.
Guión y guión gráfico de tu vídeo
Dedicar tiempo a la creación adecuada de secuencias de comandos y guiones gráficos de su video le ahorrará tiempo a largo plazo. Este proceso lo ayudará a refinar aún más su concepto de video, solucionar cualquier problema y planificar el metraje que necesitará. También podrá identificar quién necesitas hacer tu video una realidad. Por ejemplo, es posible que deba contratar un talento específico o un técnico o especialista en particular si es más ambicioso.
Invierta en su equipo
Antes de que pueda comenzar a disparar, necesitará la configuración adecuada. Si aún no lo has hecho, este es el momento de invertir en tu equipo de video y software. Si puede, es una buena práctica invertir en una configuración de alta calidad para garantizar videos de alta calidad.
Graba tu vídeo
Esta es la etapa emocionante del proceso en la que le das vida a tu visión. En este punto, debe asegurarse de que todo su metraje sea HD, estable y de la máxima calidad posible. No tengas miedo de volver a filmar escenas o ser pedante; valdrá la pena al final.
Intente usar Riverside.fm para grabar su video, sea cual sea el formato. Nuestra plataforma fácil de usar garantiza calidad HD independientemente de su conexión a Internet.
Organiza tu metraje y edita tu vídeo
Una vez que haya terminado de filmar, es probable que tenga más imágenes de las que necesita. Organice las tomas que tenga y luego acérquese a la posproducción. Dependiendo de cómo filmó su metraje, en esta etapa, puede agregar efectos de sonido, música, voces en off u otros adornos.
Publica tu vídeo
Cuando esté satisfecho con el producto final, es hora de presentarlo al mundo. Como parte de su estrategia de video marketing, ya sabrá en qué plataformas se enfocará.
¿Por qué el vídeo es tan importante en el marketing?
El poder único del video lo convierte en un medio de marketing convincente. No solo puede forjar un sentido real de conexión con su audiencia, sino que también puede transmitir un mensaje de manera efectiva en un corto espacio de tiempo. Pero eso no es todo. Echemos un vistazo a las otras ventajas del video marketing:
Beneficios del vídeo marketing
Mensajes de marca personalizados
El video es un medio altamente creativo que aprovecha para el beneficio de su marca.
Puede hacer que el contenido de su video cante a través de las imágenes, la marca y el tono (entre otras cosas). Esto ayudará a reforzar su marca, maximizar la exposición de su marca y promocionar su producto o negocio.
Crea una conexión con tu audiencia
Debido a que puede transmitir de manera tan efectiva la voz, la cultura, los valores y las imágenes de su marca a través del video, puede crear una sensación de conexión con su audiencia. Sus espectadores se familiarizarán con su marca y producto, y si su comercialización es efectiva, obtendrán valor directo de su contenido. Si todo va bien, esta conexión conducirá en última instancia a las ventas.
Promociona tu marca de forma eficaz
Al aprovechar los diferentes tipos de video marketing, puede crear activos de marketing altamente efectivos que le brindarán un alto retorno de la inversión (ROI). Muchos formatos, como testimonios de clientes, explicaciones o presentaciones de marca, son herramientas de marketing extremadamente poderosas que generan confianza y agregan un "toque humano" a su marketing.
Beneficia tu SEO
En plataformas específicas, los videos pueden impulsar su SEO. Por ejemplo, al seguir las mejores prácticas de SEO en YouTube, puede ayudar a impulsar su negocio a la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, intente incluir palabras clave en el título y la descripción de su video. Lo mismo ocurre si publica su video en su sitio web junto con una transcripción o subtítulos.
¿Por qué es tan efectivo el video marketing?
Fácil de digerir
Una de las fortalezas fundamentales del video marketing es su accesibilidad. En lugar de pedirles a sus clientes que lean contenido de formato largo, pueden absorber la información de forma pasiva (y de forma entretenida) con su video.
Rico en valor
La verdadera belleza del video marketing es cuánto valor puedes ofrecer a través de tu contenido. Más allá de la simple publicidad de productos, puede proporcionar contenido valioso, como explicaciones y procedimientos.
Aprovecha el poder de las redes sociales
Si su negocio aún no está en el juego de video marketing, debería estarlo. Las redes sociales están entrelazadas con nuestra vida cotidiana y deben constituir un elemento fundamental de la estrategia de marketing de su empresa. Si se abordan correctamente, las plataformas de redes sociales pueden ser canales publicitarios muy lucrativos. Además, dado que todos los demás aprovechan las redes sociales, usted debe serlo para mantenerse competitivo.
Cómo aprender video marketing
Al igual que la publicidad convencional, el video marketing es tanto una ciencia como un arte. Puede estudiar los datos y analizar su análisis de compromiso para crear una estrategia de marketing digital o seguir su instinto sobre la respuesta de su audiencia.
Dada la importancia de su estrategia de marketing digital, podría considerar invertir en un curso que le presente los conceptos básicos y le brinde algunos consejos cruciales de video marketing. LinkedIn Learning, SkillShare y HubSpot ofrecen un curso para principiantes, por ejemplo.
¿Cuánto cuesta el video marketing?
No hay un costo fijo para el video marketing. Esto se debe a que todo depende de tu presupuesto y de cuánto esté dispuesta a invertir tu empresa en marketing digital. Estos son algunos de los costos que puede tener que considerar:
- Equipo
- Contratación de un guionista
- Contratación de un equipo de producción profesional
- Contratación de un editor de vídeo
- Costes de publicidad
- Contratar a un vendedor de videos
Estadísticas de marketing de vídeo alucinantes
Si aún no está convencido, estas estadísticas de video marketing deberían funcionar.
Según Hubspot, el 85 % de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing y el 87 % de los mercados digitales dicen que el video les brinda un ROI positivo. Y Zenith Media predice que la persona promedio pasará 100 minutos cada día viendo videos en línea en 2021.
Cómo idear una estrategia de video marketing
El video marketing en línea no es fácil, eso es seguro. Pero como con cualquier cosa, tener un plan con tácticas sólidas siempre ayuda. Aquí se explica cómo crear una estrategia de marketing de vídeo eficaz:
Conoce a tu público objetivo
El objetivo final del video marketing es promocionar su marca y producto. Entonces, su consideración más importante debe ser su audiencia. ¿Qué quieren ver? ¿Qué formato sería más valioso? ¿Qué los haría querer comprar su producto o utilizar su servicio?
Cree el mensaje general de su campaña
Una campaña de video marketing efectiva debe tener un mensaje o arco general. Una vez que se haya decidido por el suyo, podrá crear su contenido y activos de video de manera más efectiva para alinearlos con su campaña general.
Establece objetivos para tu campaña
Deberá decidir a qué etapa del embudo de conversión se dirigen sus videos. Esto significa determinar si su video tiene como objetivo crear conocimiento en nuevos clientes, atraer a una audiencia preexistente, o aliente a los prospectos a realizar la compra.
Determina tu presupuesto
Desafortunadamente, una gran cantidad depende de la cantidad de dinero que tiene para gastar. Su presupuesto informará cuánto puede invertir en la producción de su video, así como en los costos de publicidad.
Adapta tus vídeos a cada plataforma
No existe un video de "talla única", por lo que deberá adaptar sus videos para que se ajusten a cada plataforma. Por ejemplo, si está subiendo contenido a un canal comercial de YouTube dedicado, sus videos se verán muy diferentes de los videos destinados a ser anuncios de feed de Instagram.
Prueba tus vídeos
No lo sabrás hasta que lo intentes. Las pruebas A/B son un paso crucial en el desarrollo de su estrategia de video marketing. Podrá alternar variables como la duración, el título o la miniatura de su video para ver cuáles funcionan mejor.
Revisar los datos y análisis
No termina ahí. Una vez que su campaña esté activa, debe continuar midiendo el éxito de su video marketing observando:
- Tasa de interacción
- Visualizaciones
- Reproducciones
- Comenta y comparte
Estas métricas lo ayudarán a determinar qué tan exitosa ha sido su campaña de video. Debe usar sus resultados para ayudarlo a refinar y optimizar su estrategia de video marketing en el futuro.
Herramientas de marketing de vídeo
Afortunadamente, no necesitas hacerlo solo. Existe una amplia gama de herramientas de video marketing diseñadas para ayudarlo a producir, editar y lanzar su campaña de marketing. Estos son solo algunos ejemplos:
Creadores de vídeos:
Animoto
Creador de video fácil de usar con una amplia gama de imágenes de archivo, plantillas de video y fácil personalización.
Riverside.fm
La mejor plataforma para crear videos HD siempre. Grabe con invitados remotos, transmita en vivo su sesión y use Magic Editor para producir un video que esté listo para funcionar en poco tiempo.
Mordible
Creador de videos diseñado para ser utilizado por todo su equipo, ya sean los especialistas en marketing o recursos humanos. Use Biteable para crear animaciones, anuncios, promociones de eventos o presentaciones personalizadas.
Software de edición de vídeo
Adobe Premiere Pro
Paquete de edición de nivel profesional con una variedad de funciones que lo ayudan a refinar su video y personalizarlo.
Final Cut Pro
Final Cut Pro de Apple es una plataforma de edición profesional diseñada para ser fácil de usar e intuitiva.
Plataformas de marketing de vídeo
Wistia
Plataforma integral para ayudarlo a maximizar el poder de marketing de su video. Ofrece un reproductor de marca que puede incrustar en cualquier lugar, así como recopiladores de correo electrónico efectivos, llamados a la acción y otras herramientas interactivas.
Tipos de marketing de vídeo
Dada la cantidad de tipos diferentes de marketing de video, echemos un vistazo más de cerca a algunos de los formatos más populares:
Podcasts de vídeo
Los podcasts de video son una excelente manera de acceder al mundo de los podcasts sin dejar de aprovechar el poder visual del video. Puede optar por entrevistar a un experto de la industria, hablar sobre su producto o negocio, u optar por un formato más educativo o conversacional. Tu decides.
¿La mejor parte? Son fáciles de grabar usando una plataforma como Riverside.fm. Simplemente inicie sesión en su estudio de grabación digital, invite a sus invitados remotos y haga clic en grabar.
Vale la pena invertir en una cámara y un micrófono de alta calidad para maximizar la calidad de su grabación. Consulte nuestra guía de podcasting de video y encuentre el equipo perfecto para su configuración.
Seminarios web
Los seminarios web son una forma de video marketing enormemente rica en valor. Los seminarios web pueden ser en vivo o "perennes" (esencialmente pregrabados pero reproducidos en bucle). El aspecto único de un seminario web es que su audiencia cautiva ha elegido asistir Puede obtener un gran ROI con conversiones altamente lucrativas si lo hace bien. No se preocupe, lo tenemos cubierto con nuestra guía para grabar un seminario web al que la gente volverá.
Y, ¿sabías que puedes usar Riverside.fm para grabar seminarios web 4k ?
Vídeos de productos
Los videos de productos son un formato bastante sencillo pero efectivo para el video marketing. En estos videos, debe resaltar las características y funcionalidades de su producto y por qué beneficiaría a su cliente.
Videos explicativos
Los videos explicativos deben ser breves, ágiles y muy claros. Son una excelente manera de comunicar lo que su negocio o producto hace de manera efectiva. Algunas marcas optarán por un vídeo animado con voz en off.
Comerciales
Todo el mundo sabe lo que es un comercial. Y como sabemos, pueden tomar todo tipo de formatos diferentes, según su negocio, producto y departamento de marketing. En la era digital, es probable que los comerciales tradicionales se vean antes que un video de YouTube o al iniciar sesión en TikTok. El truco es evitar que sus espectadores pasen por alto su comercial en la primera oportunidad.
Vídeos de demostración
Los videos de demostración son otro formato de video extremadamente valioso. Puedes demostrar cómo su producto se usa en detalle y explique sus beneficios a medida que avanza. Además, puede optar por presentar clientes reales que utilicen su producto para reforzar su mensaje.
Videos 360°, Realidad Virtual y Aumentada
Los videos de 360 grados, VR y AR todavía están despegando. Y aunque todavía no son totalmente convencionales, si elige incluir esto en su comercialización, estará a la vanguardia. Usando AR, puede ayudar a sus clientes potenciales a 'experimentar' su producto. Por ejemplo, si vende muebles, podría usar la realidad virtual para ayudarlos a visualizar sus piezas en su propia casa. El beneficio más importante de este tipo de video marketing es cuán inmersivo es.
Mensajes personalizados
Con mensajes de video personalizados, puede crear una experiencia de cliente totalmente personalizada. Los mensajes personalizados lo ayudan a dirigirse a un cliente potencial específico a la vez (o aparentemente) para elevar su interacción con su servicio.
Vídeos en directo
Los videos en vivo pueden ayudarlo a interactuar directamente con su base de audiencia y crear un sentido de comunidad e interacción en vivo. Puede usar estas sesiones en vivo para responder preguntas de los clientes, hacer demostraciones en vivo de su producto o hablar sobre su negocio.
Estudio de caso y videos de testimonios de clientes
Los estudios de casos y los testimonios de clientes son cruciales para reforzar su comercialización a través de la validación de terceros. Estos videos son muy efectivos para promocionar su producto porque los clientes potenciales pueden relacionarse directamente con las personas que hablan.
Vídeos animados
Los videos animados son una forma divertida y visualmente agradable de promocionar su negocio o producto. Puede optar por animar sus videos explicativos, mensajes personalizados y comerciales según lo que busque.
Videos educativos o instructivos
Los videos educativos y de instrucciones son otra forma valiosa de video marketing. Puede enseñar a su audiencia sobre su producto, sus usos y otras aplicaciones en las que quizás nunca hayan pensado. También puede optar por hablar sobre temas que van más allá de su producto pero que tal vez se relacionen con su industria.
Entrevistas a expertos
Las entrevistas a expertos son un formato de video simple que da mucho a cambio. Sus espectadores obtendrán información valiosa de un experto de la industria, lo que indirectamente generará confianza y lealtad hacia su producto o servicio.
Vídeos de eventos
Los videos de eventos se utilizan para promocionar los próximos eventos y alentar a los espectadores a comprar boletos para asistir. Por lo general, exhibirá fragmentos y avances de su evento, y también intentará generar impulso y tracción en el período previo al día.
Vídeos de marca
Vea videos de la marca como una introducción a sus clientes. Debe delinear la misión, los valores y la visión generales de su marca en lugar de concentrarse en un producto o servicio específico. También puede presentar a su equipo en estos videos para ofrecer un elemento más humano a su marketing.
Ejemplos de marketing de vídeo
Si está atascado en busca de inspiración o quiere seguir los consejos de los mejores en marketing digital, consulte algunos de estos ejemplos de excelente video marketing.
Disruptive Marketing destaca la marca humorística y los videos de productos de Dollar Shave Club por su uso de la comedia como medio para promocionar su marca.
El bombero salva a un gatito de GoPro también se incluyó en su lista debido a su uso de una historia real, contenido emotivo y cómo encaja con su eslogan, "Sé un héroe".
El Digital Marketing Institute utiliza la campaña "Choose Beautiful" de Dove como un ejemplo de contenido en línea que genera una respuesta emocional genuina de su audiencia.
Preguntas frecuentes sobre marketing de vídeo
¿Qué se entiende por vídeo marketing?
El video marketing es el uso de videos para promocionar, publicitar y vender su producto o servicio. Bajo el paraguas de 'video marketing' hay una amplia gama de contenido de video que va desde comerciales tradicionales hasta demostraciones de productos en vivo.
¿Cómo puedo mejorar mi estrategia de video marketing?
Acepta que nunca puedes dejar de aprender. A medida que se desarrolla el mundo digital, también lo hacen las principales tendencias, las plataformas más populares y la forma en que las audiencias interactúan y consumen contenido. Aprende de tus errores y aciertos y usa los datos que tienes para mejorar tu estrategia de video marketing continuamente.
¿Qué tan efectivo es el video marketing?
Según HubSpot, en 2020, el 93 % de los especialistas en marketing dicen que el video es una parte integral de su estrategia. Si eso es algo por lo que pasar, el video marketing es altamente efectivo. En el mismo informe, HubSpot destacó que el 84 % de los vendedores de video dicen que su contenido genera clientes potenciales de manera efectiva. Un gran 94 % está de acuerdo en que los videos aumentan la comprensión de los usuarios sobre su producto o servicio.
¿Qué tan importante es el video marketing?
En este mundo digital, el video marketing es crítico. Como mencionamos anteriormente, una abrumadora mayoría de los especialistas en marketing dicen que el video es parte integral de su estrategia de marketing general.
Por qué el video marketing es efectivo
El video es inherentemente atractivo, interactivo y puede ayudarlo a establecer una conexión con una audiencia. A menudo, es mucho más accesible para los espectadores digerir la información y, por lo tanto, comprender su producto o servicio.
Además, en este mundo increíblemente digital, el video se ha convertido en una de las formas más populares de consumir contenido, especialmente en formato corto a través de plataformas como Instagram y TikTok.
Cómo iniciar el video marketing para su negocio
Incluso si nunca te has adentrado en el mundo del video marketing, nunca es demasiado tarde. Si tiene una audiencia establecida y otros embudos de marketing, es fácil adaptar su enfoque existente y pasar al video. ¡Sigue nuestros consejos anteriores y empieza a grabar!