Durante el último año, las plataformas de video de formato corto como TikTok e Instagram Reels se volvieron tan populares que las marcas comenzaron a capitalizar la tendencia. Pero la creación de contenido de formato breve presenta un desafío único, y el público espera estar entretenido o informado (o ambos) con cada clip. Si ha estado considerando debutar en TikTok o Reels, esto es lo que siete expertos en video y contenido tienen que decir sobre lo que debe hacer para sobresalir.
P:¿Cuál es su consejo principal para las marcas que desean crear contenido de video de formato corto para atraer audiencias en plataformas como TikTok e Instagram Reels?
1. Responda las preguntas que le hacen sus clientes.
Antes de crear, ¡realmente profundice en las preguntas que hacen sus clientes! Las cuentas que están enamoradas de TikTok crean contenido identificable que responde preguntas reales o aborda problemas que las personas realmente tienen. Los videos de finanzas/stock son un gran ejemplo de creadores que brindan un valor real. Se sumergirán en preguntas frecuentes como "¿Cuándo debo vender mis acciones?" o "¿Cuál es la diferencia entre 401k y Roth IRA". Están estableciendo su credibilidad sin exhibir su marca o hacer comerciales engañosos. Si proporciona valor gratuito por adelantado, es más probable que los espectadores confíen en usted más adelante, cuando estén listos para comprar.
Stevie Watts
Redactor en dscout
2. Ofrezca valor que se alinee con su industria.
TikTok y Reels son enormes en este momento, por lo que crear contenido que aproveche esta oportunidad es un truco de crecimiento masivo para creadores y marcas. Para obtener los mejores resultados, piense qué valor puede ofrecer a su audiencia que se alinee con su nicho de industria. Desde guías educativas paso a paso hasta consejos rápidos de estilo, los videos que inspiran a los espectadores generalmente funcionan bien y son más destacados en la página Para ti de TikTok.
Jill Warren
Especialista en marketing de contenidos en Más tarde
3. Cree contenido que sea entretenido e interactivo.
¡Ser creativo! Mi principal consejo para tener éxito con TikTok y Reels es hacer un video que sea entretenido e interactivo. Debe elegir un mensaje clave que desee compartir, ya que necesita tener un gran impacto en un corto período de tiempo:hasta 60 segundos en TikTok y 30 segundos en Reels. Según Marketingprofs, ambas plataformas tienen un gran alcance (alrededor de 1,2 millones de visitas en promedio), pero TikTok lidera el camino en términos de generar la mayor participación.
Intente exhibir su producto en entornos nuevos o sorprendentes, como los videos "Yoguis en el supermercado" de Alo Yoga. ¿Por qué no agregar un elemento interactivo invitando a sus seguidores a compartir publicaciones que también incluyan sus productos? Si es nuevo en la creación de este tipo de contenido de video, vea si puede incorporar sus productos a una tendencia o desafío más amplio que ya sea popular en TikTok en lugar de crear algo completamente nuevo. También puede buscar inspiración en personas influyentes:¡son creadores de contenido expertos que han dominado el formato de video de formato corto! ¡No olvides usar hashtags de marca para impulsar el alcance del contenido!
Kevin Creusy
CEO en Abundancia
4. Piensa como un periodista.
¡Piensa siempre editorialmente! Fui periodista durante más de una década antes de convertirme en vicepresidente de contenido de marca y es crucial encontrar el punto óptimo exacto entre lo que los consumidores quieren ver y el mensaje que desea comercializar. Adéntrese en la mentalidad de video de formato corto del consumidor:¿su video puede hacerlos reír o aprender? Por supuesto, puede hacer un video para TikTok o Instagram Reels sobre su producto, ¡pero solo hágalo si las personas buscan mucho ese tema! De lo contrario, encuentre la forma única, creativa y de tendencia:¿su marca está relacionada con una nueva tendencia? ¿Puedes crear un video divertido para las próximas vacaciones? ¿Tu marca está conectada de alguna manera con la nueva canción? ¿Hay algo que pueda enseñar a las personas que sea adyacente a su producto o servicio y que conduzca a una mayor conciencia de marca?
Kim Rittberg
Estratega de video y entrenador de medios
5. Comienza interactuando con el UGC existente.
La mayoría de las veces el contenido ya existe. Mira si un cliente te ha etiquetado en una publicación. Comprometerse. Cuota. Repetir. Cuando ve clientes entusiasmados y que ya hablan de su marca, es fácil comunicarse con ellos y obtener contenido de alta energía que impulsa el ROI y la notoriedad.
Sarah Grosz
Director de marketing de influencers en Silencio Seis
6. Prioriza la creatividad.
¡Ser creativo! ¡Eso es lo único que las marcas deben considerar al interactuar con sus audiencias en plataformas como TikTok e Instagram Reels! ¡Las marcas que pueden mostrar su creatividad de una manera divertida y natural para la plataforma siempre son bien recibidas por los espectadores!
Iva Mihovska
Director de clientes y experto en TikTok en La fábrica de marketing de influencers
7. Sé auténtico.
Manténgalo real, manténgalo orgánico y cree algo realmente atractivo. No se concentre demasiado en "marcarlo"; en su lugar, cree algo que genere mucho contenido generado por los usuarios.
Shishir Bhanot
Gerente sénior de marketing digital en Publicidad de pulso