Ámalos u odialos, los influencers llegaron para quedarse. El marketing de influencers se ha convertido en un campo poderoso en los últimos años, con muchos influencers que cuentan con seguidores significativos y ganan fuertes cheques de pago por acceder a sus plataformas. El contenido de influencers puede tomar cualquier cantidad de formas, pero el uso del video es cada vez mayor, especialmente con el auge de la plataforma de video de formato corto TikTok.
El marketing de influencers y el video marketing a menudo se consideran dos arenas separadas, y pueden serlo, pero se vuelven especialmente efectivos cuando se combinan. El contenido de influencers a menudo llega a más consumidores cuando se publica en forma de video, y el contenido de video a menudo atrae a una audiencia más grande cuando es compartido por influencers.
A continuación, nos sumergiremos en las dos formas principales en que estos campos se superponen y cómo las marcas pueden usar cada escenario para su beneficio.
Superposición n.° 1:los influencers crean su propio contenido de video para fortalecer sus marcas personales.
Primero, hablemos de cómo el video marketing es útil para los influencers. El marketing de influencers aprovecha el hecho de que los creadores de contenido desarrollan marcas personales con el tiempo. Estos creadores de contenido se convierten en personas influyentes a medida que ganan seguidores con estas marcas personales y, por lo tanto, las personas detrás de la plataforma de repente tienen alcance (e influencia, de ahí el término influencer ) a través de los seguidores de la cuenta.
Construir y mantener este seguimiento a lo largo del tiempo es un esfuerzo concentrado para muchas personas influyentes, pero el contenido de video puede facilitarlo. El video tiene beneficios comprobados sobre el texto escrito o las imágenes estáticas. Es una herramienta valiosa para lograr que las audiencias retengan un mensaje. Es altamente compartible. Es favorecido por muchos algoritmos sociales. (Vea estas y otras estadísticas y sus fuentes aquí).
Quizás lo más importante es que el contenido de video se siente auténtico para los espectadores. Esto ayuda a los influencers a profundizar sus relaciones con los seguidores y hace que la conexión se sienta más personal. Esto es importante, especialmente porque, en la mayoría de los casos, el alcance tangible de la conexión es un botón de "seguir" o "suscribirse" en una plataforma digital. El video ayuda a cerrar esa brecha, haciendo que una relación digital se sienta más significativa.
Como puede ver, el video es una herramienta poderosa para amplificar un mensaje y construir una conexión real con los espectadores. Entonces, no sorprende que los influencers se beneficien del contenido de video. Podría decirse que los dos elementos más importantes para ser un influencer exitoso son la capacidad de amplificar un mensaje y la capacidad de establecer una conexión con el público. Por lo tanto, utilizar contenido de video sobre texto o contenido basado en imágenes puede ayudar a un influencer a construir una marca sólida de manera rápida y efectiva.
Muchos influencers han aprendido habilidades básicas de producción de videos según las necesidades, pero hay una curva de aprendizaje para la producción. Para los influencers que no están tan familiarizados con los aspectos técnicos de la producción, asociarse con una productora puede ser una excelente manera de elevar el valor de la producción. Además, esta opción puede pagarse sola y algo más. Los influencers a menudo obtienen la mayor parte de sus ingresos de las asociaciones de marca, y las marcas suelen pagar más cuando los influencers son conocidos por su contenido de alta calidad. Este aumento en el valor de un influencer a menudo compensa el mayor costo asociado con la contratación de equipos de producción profesionales, lo que lo convierte en un beneficio neto para todos los involucrados.
Superposición n.º 2:las marcas trabajan con personas influyentes en la creación de contenido de video que promociona su producto o servicio.
A continuación, veamos la otra integración entre el marketing de influencers y el video marketing:las marcas contratan a influencers para promocionar su oferta mediante contenido de video.
Hay dos formas comunes en que las marcas abordarán esta relación. La primera es asociarse con un influencer que luego creará un nuevo contenido de video que promueva la marca. Si alguna vez has visto a un influencer haciendo un video de "unboxing" o un video testimonial, has visto este tipo de contenido.
Otro ejemplo de este tipo de contenido es quizás el video de influencers más conocido de todos los tiempos:el video promocional del Fyre Festival. Como puede ver en el clip a continuación, las personas influyentes fueron específicamente traídas para aparecer en este video comercial; el video no podría haber existido sin su participación.
La otra forma en que las marcas pueden abordar este proceso es asociándose con personas influyentes que luego promuevan la marca existente. contenido. En lugar de que el influencer participe en la creación de contenido, el valor aquí proviene principalmente del alcance del influencer. Es posible que el contenido de la marca ya exista (e incluso puede que ya se haya promocionado a través de los canales estándar de la marca), pero la asociación con influencers proporciona una nueva vía para que la marca llegue a los espectadores.
Reflexiones finales
Independientemente de la naturaleza de la superposición entre el marketing de influencers y el video marketing, la combinación es perfecta. Las marcas que buscan asociarse con personas influyentes deben impulsar la inclusión de contenido de video en el acuerdo de asociación para que puedan aprovechar los muchos beneficios del video en comparación con el texto o las imágenes. Con el vídeo, tanto la marca como el influencer se benefician. ¡Hora de empezar a filmar!