Es posible que ya haya incursionado en el marketing de contenido y el SEO, pero los tiempos han cambiado y ahora necesita la misma magia de crecimiento para el video. Después de todo, nadie quiere planificar toda una campaña de video marketing solo para terminar en números rojos.
Para los no iniciados:un excelente SEO es una forma económica de garantizar que su contenido esté siempre al tanto de las tendencias de búsqueda, lo que le otorga tráfico orgánico de las personas adecuadas en el momento adecuado (es decir, exactamente cuando lo desean o lo buscan). En este artículo, le mostraremos las cuerdas en función de cuánto esfuerzo puede comprometer. Si ya ha publicado algunos videos excelentes, puede calibrarlos para ganar tráfico; o puede comenzar de nuevo y crear una nueva estrategia utilizando un enfoque de SEO. ¡Incluso puedes hacer ambas cosas!
Pero confíe en nosotros, si utiliza la investigación de SEO como base para el contenido de su video desde el principio, estará creando intencionalmente el tipo de videos que los motores de búsqueda recompensan con la clasificación. Y cuanto mayor sea su tráfico de búsqueda, mayores serán sus posibilidades de convertir visitas orgánicas en ventas. En ese sentido, estos son los puntos de control en nuestra autopista hacia un mayor tráfico de videos:
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Un enfoque SEO para crear videos
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Aplicando su investigación de SEO en la página
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Comprobar el rendimiento de tu vídeo
1. Un enfoque SEO para crear videos
El SEO es un método de gran contenido de ingeniería inversa. Con la investigación de SEO, puede echar un vistazo a lo que buscan sus clientes potenciales en línea y qué resultados de búsqueda se les ofrecen. Los mejores resultados de búsqueda son contenido que el algoritmo de Google considera valioso; son excelentes ejemplos de marketing de contenido que funciona.
Entonces, para el video, como para cualquier otro tipo de contenido, los resultados de primer nivel deben ser su referencia en lo que respecta a la calidad y la relevancia. Así es como se investiga para SEO:
Paso 1:Investigación de palabras clave
Hay muchos exploradores de palabras clave:gratuitos como Ubersuggest de Neil Patel o Keyword Tool básico; también hay premium como Moz, Serpstat y Backlinko. Anote sus palabras clave porque serán útiles en el futuro.
Y luego es cuestión de escribir las palabras que coincidan con su servicio con la intención del usuario. Digamos, si está comercializando un restaurante de fusión asiática, le gustaría probar las palabras clave "comida asiática" porque esos son los términos específicos que captan los intereses tanto de la empresa como del cliente.
Su herramienta de palabras clave debe mostrar las combinaciones de palabras específicas buscadas y su volumen de búsqueda:pruebe diferentes palabras y elija las que generen más tráfico. Escríbalos en Google y busque tanto en la pestaña de búsqueda universal como en la pestaña de videos. Los videos allí deben servir como referencia o línea de base para qué tipo de videos y ángulos funcionan en su industria. (Consulte también qué otros tipos de contenido clasifican porque también obtendrá ideas de marketing a partir de ahí).
Paso 2:Planificación de contenido
Ahora que tiene una idea de los temas que debe cubrir, necesitará un marco para planificar el contenido de su video. El libro de jugadas de YouTube sobre programación y estrategia de canal sugiere usar el marco Hero-Hub-Help que se muestra arriba para formar su canalización.
Volvo es un ejemplo de una marca con campañas de video que cubren los tres tipos de video. Se volvieron virales en 2013 por presentar a Van Damme realizando una división entre dos camiones en marcha atrás. Así es como se ve el contenido de héroe:un video "wow" que busca un impulso publicitario masivo. Volvo también publica regularmente contenido central o videos destinados a mantener la marca en la mente, como este breve sobre sus cinturones de seguridad de tres puntos. Para su contenido de ayuda, un ejemplo es su breve informativo sobre el doble embrague de los camiones Volvo. Es un video perenne destinado a audiencias principales que buscan esa función en particular.
Idealmente, una campaña integral de video marketing debería cubrir los tres tipos de videos, pero no es necesario que estén en el nivel de producción de Volvo para funcionar. Las cosas importantes a recordar son:
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Héroe El video es una característica importante que se centra en la imagen de la marca y está destinado a generar conciencia de alto impacto. Por lo general, exigen costos de producción más altos que otros tipos de video y se producen con menos frecuencia. Los videos de héroes también deben maximizarse y respaldarse con una campaña completa:publicidad paga, marketing en redes sociales, apoyo de personas influyentes, etc.
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Centro los videos, por otro lado, están destinados a ser producidos regularmente porque su objetivo es mantener la marca en la mente. La audiencia de este video ya conoce su marca, por lo que los mantiene interesados al presentar una amplia variedad de sus intereses.
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Ayuda Los videos están destinados a abordar las necesidades y problemas específicos de su audiencia principal. Como tales, deben optimizarse para las búsquedas de YouTube y Google, por eso se consideran contenido de extracción.
Paso 3:Control de calidad
En la etapa de producción de video, insista en obtener la mejor calidad de video y audio posible. No olvides que la calidad también se aplica a tu estilo de narración y narración.
Un especialista en SEO no se detiene después de algunas búsquedas:es un proceso perpetuo de investigación, creación y publicación del mejor contenido. Si su video no está a la altura y la gente no se queda el tiempo suficiente para verlo, Google bajará su clasificación y subirá un video diferente. La calidad es clave.
Para ver plantillas de vídeo de calidad, consulta la biblioteca de plantillas de vídeo de Clipchamp y encuentra un vídeo que puedas personalizar para tu negocio. Me gusta este:
Usa esta plantilla
El tiempo de carga también es importante. Incluso con su alta calidad, recuerda asegurarte de que tu video se cargue rápidamente en la página, para evitar que tu audiencia se dé por vencido y siga adelante. Nuestra Guía definitiva de formatos de video debe informarle sobre los formatos ideales en las plataformas más populares.
2. Aplicando tu investigación en la página
Google muestra contenido que se considera de alta calidad y relevancia. Cuando se trata de videos, esto incluye tanto el contenido visual como el escrito. Así es como puede asegurarse de que el texto que acompaña a su video lo mantenga al tanto de los resultados de búsqueda:
Paso 1:Redacción
Sus palabras clave, por ejemplo, Los Ángeles SEO debe estar en el título y la descripción del video. Pero recuerda no caer en la trampa del relleno de palabras clave. Su copia debe ser atractiva e informativa, interesante y en la que se pueda hacer clic. Esta infografía tiene algunos consejos sobre cómo debería verse tu copy:
También vale la pena vincular hacia y desde sus videos, así que encuentre una manera de vincular el contenido de su video desde o dentro de otras páginas creíbles y relevantes. El límite de caracteres para sus videos de YouTube es de 1000 palabras, pero la mayor parte se oculta después de las primeras líneas hasta que el espectador hace clic en "mostrar más", así que asegúrese de cargar sus enlaces importantes (construcción de enlaces) y palabras clave en las primeras líneas. para generar más clics.
Paso 2:Transcripción
A diferencia de los títulos y las descripciones, la transcripción de su video no es un requisito. Pero definitivamente es una buena idea. Las transcripciones y los subtítulos siguen siendo texto "indexable" y hacen que su video sea más accesible para las personas que no pueden acceder al audio.
Hay un montón de servicios de transcripción, pero Tech Radar tiene una gran lista de los mejores para cualquiera que busque transcripciones generadas por humanos o máquinas.
Las transcripciones y los subtítulos siguen siendo texto "indexable" y hacen que su video sea más accesible para las personas que no pueden acceder al audio. Siempre es recomendable agregar subtítulos a tus videos. Si no desea hacerlo manualmente, puede usar un generador de subtítulos para generar subtítulos automáticamente para su metraje.
Puedes subtitular automáticamente tus videos móviles para las redes sociales y TikTok con la aplicación para iOS de Clipchamp. Nuestra herramienta de subtítulos escaneará automáticamente su video y creará subtítulos.
O puedes incluir pistas de copia útiles en tu video, como en esta plantilla de video ASMR:
Paso 3:Diseño
Realmente no quieres capturas de pantalla aleatorias para miniaturas de video. Estos son los abriendo representaciones visuales de su video para que sean lo más convincentes posible. Especialmente desde que Wistia descubrió que los videos con miniaturas humanas personalizadas son recompensados con una tasa de reproducción un 30% más alta. Haga lo que hace The Economist y cree miniaturas con una copia intrigante que complemente los títulos de sus videos. Incluso está marcado con su logotipo.
Hoy en día es fácil personalizar las miniaturas de YouTube usando aplicaciones de diseño como Fotor.
3. Comprobación del rendimiento de tu vídeo
Lo único que realmente necesita configurar, si aún no lo ha hecho, es Google Analytics. Para saber si su video está funcionando bien, observe el tráfico y verifique si su sitio web o página de destino realmente recibe tráfico de sus plataformas de video.
Compruebe también las consultas sección e ir a través de lo que la gente te encuentra. Si sus videos no se encuentran entre los principales elementos enumerados en estas dos pestañas, es posible que su estrategia o campaña de video necesite algunos ajustes.
Para obtener una guía detallada sobre cómo realizar un seguimiento del rendimiento de su video, Jeff Pelletier tiene una publicación actualizada sobre el uso de Google Analytics para video. Y para aquellos que ahora tienen mucha curiosidad acerca de cómo funcionan los motores de búsqueda, Google tiene una infografía animada sobre cómo funciona la búsqueda.
a ti
Observar su estrategia desde una perspectiva de SEO da forma al tipo de contenido que produce y publica. Cuanto más utilice la investigación de SEO, más reflejará su marca la intención de la audiencia. Google también es un experto en encontrar tácticas abusivas que explotan su algoritmo (como el relleno de palabras clave y el spam de comentarios), por lo que puede apostar que cualquier estrategia de SEO decente tendrá que tener en cuenta la calidad junto con información útil basada en búsquedas relevantes.
En última instancia, la mejor manera de posicionarse es hacer videos de calidad y complementarlos con contenido y palabras clave realmente informativos.